基于鉆石模型和強(qiáng)制評(píng)價(jià)法的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

李娜娜 周小婷 張紅霞 鄧淑紅

摘 要： 以鉆石模型理論為基礎(chǔ)，借助強(qiáng)制評(píng)價(jià)法（Forced Decision，F(xiàn)D），對(duì)陜西省澄城櫻桃品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。結(jié)果表明，需求條件、產(chǎn)業(yè)集群和機(jī)遇3 個(gè)因素的價(jià)值系數(shù)<1，這3 個(gè)方面應(yīng)作為澄城櫻桃未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中重點(diǎn)關(guān)注和改進(jìn)的領(lǐng)域；而生產(chǎn)要素、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及政府3 個(gè)因素的價(jià)值系數(shù)>1，說(shuō)明當(dāng)前澄城櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展在這3個(gè)方面的投入產(chǎn)出值較高，對(duì)于澄城櫻桃品牌價(jià)值的提升作用較大，未來(lái)還應(yīng)加大這3 個(gè)方面的輸入值，使澄城櫻桃產(chǎn)業(yè)得到快速、有效的品牌價(jià)值提升。

關(guān)鍵詞：鉆石模型；強(qiáng)制評(píng)價(jià)法；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；澄城櫻桃

中圖分類號(hào)：F323文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-1795（2024）01-0151-05

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2024.01.027

0 引言

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，借助區(qū)域特定的地理自然資源和人文資源，形成區(qū)別于其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)。通常以“區(qū)域名+產(chǎn)品名稱”命名，傳遞特殊區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以其獨(dú)特性作為優(yōu)勢(shì)點(diǎn)搶占農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，形成差異化的溢價(jià)效應(yīng)，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)認(rèn)定的特色農(nóng)產(chǎn)品憑借農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值提升，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效銜接，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的目標(biāo)。

2020 年12 月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于認(rèn)定中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)（第四批）的通知中陜西省澄城縣被認(rèn)定為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品櫻桃種植的優(yōu)勢(shì)區(qū)，澄城櫻桃成為2020 年度果品區(qū)域公用品牌100 強(qiáng)。本研究以鉆石模型確定的6 大因素為基礎(chǔ)，借助強(qiáng)制評(píng)價(jià)法對(duì)區(qū)域公用品牌澄城櫻桃的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)，并提出澄城櫻桃未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，以期能夠探索以期能夠?yàn)槠渌貐^(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，提升其品牌價(jià)值提供借鑒。