“何以文明”全球巡展：踐行全球文明倡議的媒體行動

劉巖?劉佳

【內容摘要】在世界百年未有之大變局下，中國提出的全球文明倡議具有重要的世界意義和時代意蘊。媒體在踐行和傳播全球文明倡議過程中扮演重要角色。本文對中央廣播電視總臺“何以文明”全球巡展案例進行研究，從議題設置、傳播渠道、科技賦能方面總結其踐行全球文明倡議的創新實踐路徑，即以媒體外交服務國家總體戰略，借助融媒體傳播實現良好傳播效果，以落地互動打通文明交流互鑒的“最后一公里”。“何以文明”全球巡展的成功實踐證明，建立長鏈條傳播模式、重視培育國際傳播生態，能夠在全球文明倡議的國際傳播中發揮積極作用。

【關鍵詞】全球文明倡議；“何以文明”；國際傳播；融媒體；媒體外交

2023年底召開的中央外事工作會議指出，構建人類命運共同體是習近平外交思想的核心理念。概括地講，構建人類命運共同體，是以建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界為努力目標，以推動共商共建共享的全球治理為實現路徑，以踐行全人類共同價值為普遍遵循，以推動構建新型國際關系為基本支撐，以落實全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議為戰略引領，以高質量共建“一帶一路”為實踐平臺，推動各國攜手應對挑戰、實現共同繁榮，推動世界走向和平、安全、繁榮、進步的光明前景。其中，全球文明倡議是2023年3月15日習近平主席在北京出席中國共產黨與世界政黨高層對話會并發表主旨講話時首次提出的，深刻回答了在各國命運緊密相連的時代背景下，如何實現不同文明的包容共存和交流互鑒這一重大時代命題，進一步豐富了構建人類命運共同體的內涵和實踐路徑，是繼全球發展倡議、全球安全倡議之后，中國為世界貢獻的又一重要國際公共產品。

全球文明倡議以“共同倡導尊重世界文明多樣性、共同倡導弘揚全人類共同價值、共同倡導重視文明傳承和創新、共同倡導加強國際人文交流合作”為主要內容。我國主流媒體通過全面加強文明傳播、文明交流、文明對話，踐行全球文明倡議，從而增強中華文明傳播力影響力。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）策劃推出的“何以文明”全球巡展借“何以文明”之問，溯“中華文明”之源，是繼“何以中國”文化大展后，總臺對中華優秀傳統文化的又一次探尋，反映了總臺秉承媒體使命，創新中華文明國際傳播模式，加強國際人文交流，推動全球文明對話，為全面踐行全球文明倡議貢獻智慧和力量。剖析這一案例，探究其踐行全球文明倡議的創新路徑，為增強中華文明傳播力影響力提供參考和啟示。

一、“何以文明”全球巡展概況

2023年5月底，總臺“央博”數字文化藝術博物館啟動“何以文明——中華文明探源工程成果數字藝術大展”。為了讓境外受眾更加直觀、形象地體驗和感受中華文化，2023年6月至11月，總臺推出的“何以文明”全球巡展，在紐約聯合國總部、肯尼亞、秘魯、英國、埃及、瑞士、日本以及中國香港、澳門相繼舉辦。這是總臺踐行全球文明倡議的一次生動的媒體實踐。

（一）議題設置

本次巡展通過展映總臺原創文化精品節目增強中華文明傳播力影響力。展映的精品節目包括《如果國寶會說話》《美術里的中國》《典籍里的中國》《我在故宮六百年》《解碼十年》《人類文明新形態——中國式現代化》《征程》《秒懂中國》《當法老遇見三星堆》等，全方位多角度展現中華文明多元一體、連綿不絕、兼容并蓄的文化特質以及中國式現代化蘊含的文明觀。

（二）傳播渠道

巡展依托多元平臺共同開展國際傳播，力求達到最佳傳播效果。第一，在現場搭建4K超高清大屏展示專區供受眾進行互動體驗。第二，進行詩朗誦、中醫、書法、茶藝、古琴等中華文化現場展示，并首次實現總臺文創產品大量“出海”亮相。第三，依托全球媒體進行報道。美聯社、美國福克斯電視臺、美國全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、路透社、英國每日新聞在線、英國文化專區網站、肯尼亞廣播公司、南非獨立傳媒集團、尼日利亞國家電視臺等多家海外主流媒體對活動進行了報道。

（三）科技賦能

巡展在“何以文明——中華文明探源工程成果數字藝術大展”的基礎上，利用數字化技術構建移動化、沉浸式、交互式的時空框架，再現“崇龍尚玉”紅山遺址、“文明圣地”良渚遺址、“玉華萌發”凌家灘遺址、“荊聲玉振”石家河遺址、“禮出東方”焦家遺址、“最初中國”陶寺遺址、“王者圣城”石峁遺址、“華夏主脈”二里頭遺址、“商邑翼翼”殷墟遺址、“古蜀之光”三星堆遺址10個中華文明探源工程重點考古遺址，受眾可通過“自由探訪”文明成果、親身體驗古人生活，感受“中華何以五千年”的偉大輝煌。巡展現場還設計了很多沉浸式互動游戲，提升參與者的體驗感。

二、“何以文明”全球巡展的創新實踐舉措

文明交往可分為三個階段：接觸交往階段、傳播對話階段、交流互鑒階段。經歷這三個階段，不同國家能夠在增進相互理解中促進文化的共融共生，共同為人類文明進步作出貢獻。本次巡展為全球文明倡議的實踐路徑創新提供了參考。

（一）以媒體外交服務國家總體戰略

媒體作為一種信息傳播工具，具有廣泛的覆蓋范圍和強大的影響力，已成為公共外交活動中的重要主體。總臺以本次巡展為平臺，以多元化舉措挖掘媒體功能，充分發揮媒體外交作用。第一，巡展始終圍繞構建人類命運共同體理念，全球發展倡議、全球安全倡議和全球文明倡議，以及建設中華民族現代文明這一新的文化使命，深刻揭示尊重世界文明多樣性、弘揚全人類共同價值、重視文明傳承與創新、加強國際人文交流合作的重要性。第二，多角度展示中國國家形象。展映的專題片《解碼十年》多語種版本通過數萬億級的海量數據、生動可感的鮮活故事，創新應用可視化表達，尋找十年來發生在中國大地上的點滴變化，解讀背后蘊藏的發展密碼，用真摯動人的故事詮釋“一切發展為了人民”的主題，為冷靜、客觀的數據賦予新時代的溫度，濃墨重彩呈現新時代十年“中國之治”的獨特魅力。第三，進一步擴大媒體外交朋友圈。本次巡展活動涉及多個國家和地區，總臺憑借強大的動員能力、傳播能力和國際影響力，持續提升媒體外交成效。比如在瑞士舉行的萬國宮特展啟動儀式上，希臘、埃及、委內瑞拉、敘利亞、朝鮮、越南、巴基斯坦、巴西、印度尼西亞、葡萄牙、西班牙、沙特阿拉伯、墨西哥等20余個國家常駐聯合國代表團的代表，聯合國日內瓦辦事處、世界氣象組織、國際社會保障協會、國際勞工組織等國際機構、組織的代表也參加了活動。總臺與這些重要國際組織和機構加強聯系，建立友誼。第四，引領多極化世界的“文明多樣性”議題。在紐約聯合國總部舉行的特展開幕式上，聯合國副秘書長、聯合國文明聯盟高級代表莫拉蒂諾斯表示，我們正處于一個新的多極化世界，為了創造一個更美好的世界，我們必須增進不同文明、不同伙伴和不同身份之間的理解，聯合國需要擁抱全球文明倡議。中國常駐聯合國代表張軍表示，在聯合國總部舉辦“何以文明”特展，體現了對文明多樣性和聯合國有關工作的堅定支持，是踐行習近平主席提出的全球文明倡議的一次生動實踐。

（二）融媒體傳播實現現象級傳播效果

本次巡展形成了全方位、立體式融媒體傳播，被證明是提升國際傳播效能的有效途徑。

一是全方位實現了線上傳播和線下活動互相帶動、雙向引流。線上傳播方面，總臺專題片《人類文明新形態——中國式現代化》國際版在巡展期間正式上線。節目通過交流探討中國式現代化的時代價值與世界意義，為攜手同行全球現代化之路注入新動能。線下活動方面，總臺大量文創產品在活動現場亮相。中國瓷器、榫卯積木、絲綢制品等出自國內名家之手，頗具中國傳統文化色彩的展品以及諸多基于非物質文化遺產的現代藝術裝置創作，配合活字印刷、詩朗誦、中醫、書法、茶藝、古琴等現場展演，吸引了眾多外國友人駐足欣賞、體驗。此外，總臺與聯合國日內瓦辦事處相關部門負責人共同為“聯合國中文日暨總臺海外影像節”青年文化使者頒獎，并啟動《遇鑒文明·圓夢之旅》媒體行動，6名青年文化使者將赴中國開啟一場文明互鑒之旅。

二是強化“思想+藝術+技術”的創新融合理念。巡展精心做好習近平文化思想的宣介和闡釋，特別是全球文明倡議的傳播，并以此為基點，讓各國民眾在藝術氛圍的浸染中深切體驗中華文明。比如，巡展所展映的《典籍里的中國》節目聚焦中華文化典籍，通過技術賦能下的“時空對話”創新形式，以“戲劇+影視化”的手法講述典籍在五千多年歷史長河中的源起、流轉以及書中的閃亮故事。與會嘉賓通過互動游戲穿越古今，沉浸式體驗、了解中華民族五千多年文明史。在紐約聯合國總部舉辦的特展中，現場觀眾可通過互動大屏，“進入”運用數字化創新技術呈現的“良渚”文明遺址，飽覽中華文化的魅力所在，領略“中華何以五千年”。聯合國官方新聞稱“此次展覽的最大亮點是巧妙運用數字化創新來展現古老文明的魅力”。

這種“思想+藝術+技術”的創新融合傳播模式取得了可喜的傳播效果。以聯合國特展為例，總臺聯合國總站的特展相關稿件被美國、英國、德國、意大利、沙特、土耳其、阿聯酋、印度、馬來西亞等80多個國家和地區的1500多家海外主流媒體轉載轉引，觸達海外受眾8.15億人次。聯合國官方網站在第一時間發布圖文報道，緊接著又發布了視頻報道，并在擁有超過1000萬粉絲的微博賬號發布稿件。

（三）以落地互動打通文明交流互鑒的“最后一公里”

“何以文明”全球巡展尤為強調“落地生根”“真誠交往”，著重真正在海外落地。巡展的每一場特展都與對象國不同機構展開密切互動。除了國際政要，文化領域的嘉賓有法國巴黎吉美國立亞洲藝術博物館館長林茨、埃及博物館館長阿卜杜勒哈利姆、肯尼亞國家博物館館長吉昆古、秘魯國家考古人類學歷史博物館館長巴隆等；媒體機構負責人如秘魯國家廣播電視集團執行主席查迪亞、埃及國家電視臺臺長法魯克等出席特展。民間互動亦十分活躍，展覽特別設置的游戲體驗區吸引了各地民眾前往體驗。秘魯大學教授胡里奧·何塞在體驗“何以文明”沉浸式互動游戲后表示，這種體驗非常獨特有趣，能感受到制作團隊對展覽和游戲環節傾注了大量心血和熱情，使受眾在愉悅的氛圍下了解到中華文明的起源。

三、“何以文明”全球巡展的啟示

全球文明倡議是新時代中國為國際社會提供的重要公共產品。“何以文明”全球巡展的成功，為做好全球文明倡議的國際傳播、增強中華文明傳播力影響力提供了諸多啟示。

（一）建立長鏈條傳播模式

加快建立長鏈條傳播模式有助于全面提升國際傳播效能。總臺在巡展中著力設計并優化國際傳播流程，即發起、傳播、抵達、影響較長且后續仍產生影響。比如，總臺在巡展的展映環節推出一大批弘揚傳承中華優秀傳統文化的多語種精品節目，在海內外引發文化熱潮，其精良的內容設計為延展傳播鏈條打下良好基礎。在發起和傳播方面，精心打造了全方位、立體式融媒體傳播模式，線上線下聯動，不僅有媒體傳播還有落地互動。在抵達方面，總臺開展了全過程受眾評估，在傳播過程中重視考察傳播效果，既有定量研究又有定性研究，既有問卷調研又有訪談調查，以確保下一步傳播活動更加精準、更加具有效能。在影響方面，總臺不僅重視本次巡展活動所產生的傳播影響以及與其他國家或國際組織等建立的人脈和交往，而且以本次巡展為基點，推動后期產生更大更廣泛的傳播影響和效應，讓世界感受中華優秀傳統文化的獨特魅力，讓世界讀懂中國式現代化。

（二）培育良好國際傳播生態

國際傳播應重視培育傳播生態，著力打造傳播要素、傳播結構、傳播環境。本次巡展著重提升每一個傳播要素和環節的質量，從高質量內容生產到高質量傳播渠道、新科技傳播工具等，并積極發揮傳播對象的作用，讓傳播對象實現二次傳播。同時，本次巡展注重結構科學合理，強調在策劃執行層面多部門前后方協同聯動，實現資源最大化共享；在落地傳播層面與海外文化機構、主流媒體聯動，實現落地傳播效果最大化；在效果反饋層面與受眾調研部門合作，注重活動傳播效果跟蹤及受眾反饋收集。

綜上所述，由總臺策劃舉辦的“何以文明”全球巡展有效踐行全球文明倡議，推動文明交流互鑒，促進各國人民相知相親。這一實踐為中外媒體攜手推動“三大全球倡議”國際傳播提供了經驗和路徑，也為未來我國媒體做好國際傳播工作提供了啟示。

（責任編輯：張冬梅）