拜爾斯道夫集團“關愛超乎所見”可持續發展項目

項目主體：拜爾斯道夫集團

執行單位：羅德（上海）傳播有限公司、拜爾斯道夫集團

項目簡述

拜爾斯道夫集團于2020年提出全方位關愛肌膚、人類和環境的“關愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”可持續發展計劃，涵蓋了13項聯合國可持續發展目標。在中國，拜爾斯道夫集團將可持續發展行動付諸于包含研發、生產供應鏈、消費者互動和包容性社會的全鏈路經營活動中，以展現一個全球領先的美妝集團對中國可持續發展的支持與行動。

羅德上海團隊為拜爾斯道夫提供了一系列公關傳播服務，有效提升了集團“關愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”可持續發展的企業使命。傳播期間，團隊助力提升拜爾斯道夫集團行業領先的影響力，并體現集團響應中國提出的“雙碳”戰略，為讓更多包含拜爾斯道夫集團員工、消費者在內的公眾了解當前的環境現況并加入到環境保護中來，并為全球性可持續發展問題的解決獻策獻力。

項目策劃

傳播目標：通過展示集團在可持續發展戰略下的實際行動和成果，提升利益相關方對品牌的認知度和好感度，提升企業的社會責任形象，傳遞品牌的環保與可持續理念；通過傳遞集團在可持續發展方面的努力，進一步提升消費者對環境友好產品的好感度，進而增強其對品牌的認可度和忠誠度；踐行企業使命：展示拜爾斯道夫“關愛超乎所見”的可持續發展戰略，闡述在中國市場的未來發展戰略以及創新、高質量、環保的護膚產品，致力于為消費者與社會創造更多價值，展現對中國市場持續投入以及在中國市場發展的長期承諾。

目標受眾：核心利益相關者包括政策決策者、包含研發、生產、供應鏈的合作伙伴、消費者、媒體、大眾。

公關策略：緊跟“雙碳”目標政府政策展示拜爾斯道夫集團在可持續發展方面的成就，運用好新華網、中國新聞周刊等黨政央媒的影響力獲取更多的曝光機會，針對各平臺受眾特點，打造多元化、視覺化、創新化的傳播形式。

項目執行

1.“綠色江河”青藏高原冰川環境保護項目：2022年，拜爾斯道夫集團旗下的品牌妮維雅男士攜手“綠色江河”開展?藏高原冰川環境保護項目。在青藏綠色驛站&長江1號咖啡室，設立妮維雅男士CARE+關愛站，在綠色江河助力可持續垃圾回收贈送咖啡的機制上，加乘妮維雅男士OC關愛產品，為青藏雪域帶去極地控油系列的潔凈力量，呵護肌膚，亦呵護冰川環境。

2.與新華網合作打造《神奇植物在哪里》環保公益宣傳片：國際生物多樣性日，地標云南大理無量山，拜爾斯道夫集團旗下品牌妮維雅男士（NIVEA MEN）邀請嘉賓在無量山國家級自然保護區，探尋妮維雅男士植力賦原修護系列的靈魂成分“積雪草”，并號召消費者共同參與到日常環境保護實踐中來。

3.“凈塑地球”減塑降碳系列公益計劃：拜爾斯道夫與北京守望者環保基金會（下稱“河流守望者”）聯合發起“凈塑地球”減塑降碳系列公益計劃，集結了160余企業員工與家屬志愿者，短短一小時便撿拾了1754件、總重量高達82.56公斤的垃圾，后續集團還會與“河流守望者”合作編寫開發“凈塑”課程，走進校園普及環保理念。

4.拜爾斯道夫集團參與由中國新聞社《中國新聞周刊》主辦的第十三屆“綠色發展 低碳生活”主旨論壇——“雙碳”新格局：共生 再生 新生。

5.2022年，集團憑借在“氣候變化”“森林”和“水安全”等領域的目標設定、績效和透明度，從超過1.5萬家企業中脫穎而出，獲得全球非營利環境組織CDP的最高“3A”評級。

項目評估

項目通過強大的媒體矩陣與多元化傳播形式相結合，持續輸出，實現強勢曝光，最大化拜爾斯道夫集團在可持續發展方面所作貢獻的傳播效果。項目期間，與新華網、中國新聞周刊深度合作，項目迎來傳播聲量高峰期，通過一系列針對可持續發展方面的傳播活動，多維度傳遞拜爾斯道夫集團“關愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”的使命，以及其在助力實現中國可持續發展目標上所作出的突出貢獻，進一步提升拜爾斯道夫集團在行業以及可持續發展領域的聲譽和形象，同時也加強了公眾對拜爾斯道夫的品牌好感度與認同感。

1.妮維雅男士 X綠色江河可持續發展項目：項目期間，黨政/商業媒體持續關注，新聞報道25篇，總曝光量逾1.15億。在社交媒體平臺上，以微博為主，共計觸達超23，968，862人次，新聞報道101篇，總曝光量逾3億。

2.妮維雅男士 X新華網：《神奇植物在哪里》環保公益宣傳片：項目期間，《神奇植物在哪里》環保公益宣傳片取得出色的傳播效果，媒體曝光量達4個億，與新華網合作紀錄片視頻播放量超800萬。

3.“凈塑地球”減塑降碳系列公益計劃：拜爾斯道夫與“河流守望者”聯合發起“凈塑地球”減塑降碳系列公益計劃，并于7月2日聯合拜爾斯道夫企業家庭日活動舉行“凈灘活動”，集結了160余企業員工與家屬志愿者，傳播方面配合中國新聞社宣發，媒體曝光量突破1個億。

4.“綠色發展 低碳生活”主旨論壇：拜爾斯道夫集團參加了由中國新聞社《中國新聞周刊》主辦，國家發展改革委、生態環境部、北京市人民政府指導的第十三屆“綠色發展 低碳生活”主旨論壇，并榮膺“2022年度低碳榜樣”，新聞報道總曝光量逾1.61億。

項目亮點

亮點一：把握行業政策與趨勢，找準“雙碳風口”，緊抓“流量密碼”。綠色低碳發展既是世界潮流，也是未來新的經濟增長點和新的發展機遇。“雙碳”是我國提出的兩個階段碳減排奮斗目標，旨在促進中國經濟的轉型升級和高質量增長，也是應對全球氣候變化的必要措施。在此大背景下，拜爾斯道夫集團圍繞其于2020年提出全方位關愛肌膚、人類和環境的“關愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”可持續發展計劃，積極推進一系列可持續發展項目，以助力實現“雙碳”目標。圍繞熱門政策和趨勢，站在“風口”上，借勢傳播，深挖拜爾斯道夫在可持續發展之路上的多樣化故事，講述其在可持續發展方面的主要成就，進一步奠定其行業領導地位，有效提升品牌知名度和美譽度。

亮點二：聚焦頭部媒體資源，實現傳播精準擴圈。充分利用權威黨政央媒的影響力，針對拜爾斯道夫集團在可持續發展方面的獨特故事定制化合作，比如與新華網合作打造《神奇植物在哪里》環保公益宣傳片以及參與由中國新聞社《中國新聞周刊》主辦的第十三屆“綠色發展 低碳生活”主旨論壇等，借助權威媒體的影響力，最大化傳播效果，同時，巧妙運用各權威媒體多渠道媒體矩陣，強勢擴圈，精準覆蓋更加廣泛的人群。

亮點三：結合平臺側重、受眾特點，打造“差異化”傳播。區分各傳播平臺適合的傳播內容，并根據各平臺的受眾特點，精準匹配投放，以打造差異化、創新化的傳播。同時，聚焦傳播的深度，通過高質量的視頻、圖文內容等多元化、視覺化、創新化的傳播形式，更好地吸引目標利益相關者的關注，進一步擴大傳播效果。