應用文創產品傳播傳統文化

喬聰聰 張玉花

三星堆博物館具有豐富的文化資源，因而衍生出了一系列的文創產品并受到了消費者的喜愛，達成了傳播傳統文化以及保護古蜀文化的目的。博物館是進行傳統文化傳播的重要載體之一，因此，學習和了解傳統文化是如何借助博物館這一場景載體進行廣泛深遠的傳播具有必要性，能夠使傳統文化形象獲取持續性的發展與建設。文章通過文獻法、舉路徑，對三星堆博物館文創中的經典案例進行分析，闡釋傳統文化形象在現代化文創設計中的方式與在研究三星堆文化衍生產品中的發展現狀，找到文化產品的發展新思路。

三星堆文化

一、三星堆文化發展現狀

我國逐漸重視文化產業的發展，各省市也在積極打造屬于自己的城市文化名片。四川省發布了“十四五”文化發展和改革規劃，力求在2025年全省的文化相關產業能夠超過GDP比重的5％，從而建設文化強省。本次課題聚焦于四川的三星堆博物館，所謂是“沉睡數千年，一醒驚天”，以其中的文創產品開發、宣傳為例來探尋傳統文化形象在現代生活中的建立與傳播，以及如何吸引用戶進行消費和日常使用，拓展文化旅游融合發展空間。由此可見在政策層面，針對文創產品、文化產品的開發是積極且受到鼓勵的。用現代方式展示古老文化魅力，通過文創產品讓文物“活”起來，三星堆遺址打造的IP越來越受歡迎。

文創產品是一種具有多樣性溝通能力的載體，能夠使無形的文化形象變為有形的生活用品，從而使傳統的文化能夠以更新的方式展現在人們的生活中，達到傳播文化的目的。三星堆博物館具有全球矚目且獨一無二的古蜀文化，古蜀文化歷經千年后已被覆蓋上了一層神秘的歷史面紗，而文創產品作為載體則能使原本被“束之高閣”的文物以一種年輕化、簡潔化，更符合現代化設計語言的方式呈現在大眾的面前。

隨著接受盲盒文化的人群越來越多以及疫情防控轉段后的“旅游熱”，人們對文創產品的需求日益增加，并對文創產品背后的文化性、可玩性有了更高的要求。無論是孩童或是青年、老人都能在浩如瀚海的文創產品中找到符合自己需求的產品，由此可見，我國的文創產品具有廣泛的用戶基礎。且我國具有強有力的生產力以及發達的交通物流，也降低了人們接觸和購買文創產品的門檻。

二、三星堆文創產業現狀

在三星堆博物館官方的文創產品商店中共有71件文創產品在售，這些產品的設計都基于三星堆博物館中的文物形象，涵蓋了服裝配飾、文具、居家用品等多方面的內容，能夠較好地滿足消費者的不同需求。

在知網上有關三星堆博物館文創相關的文獻共計274篇，從設計實踐、設計方法等方面對三星堆博物館文創的開發與研究做出了分析。李閱、盧遙的《年輕群體旅游文創產品的開發策略——以三星堆盲盒為例》一文重點研究三星堆文創產品中的盲盒，并認為旅游文創產品著力IP打造、深入挖掘文物內涵講活歷史故事、善于用現代時尚元素承載歷史文化，能更好地吸引年輕群體消費。體現出年輕群體與傳統文化之間發展的差異化，以及如何運用博物館文創來架起二者之間的橋梁。黃英、羅子明的《三星堆博物館文化傳播路徑探析》一文從傳播渠道、傳播內容、強化國際傳播力三個方面深度分析三星堆博物館文化的傳播路徑。由此可見，在博物館文創搭建好的后期也需要現代化的傳播路徑來作為支撐。

但不足的是相關研究大多停留在開發設計層面，有關三星堆文創的進一步研究較少，沒有進一步挖掘背后的文化意義和建設意義，如將三星堆博物館文創產品應用在商務禮品領域，如何運用傳統文化來建設現代化的城市形象，等等。

三、研究目的與意義

此次研究的目的在于使人們更清楚三星堆博物館中的文創產品是如何借用現代化的設計方式來傳達傳統文化的。深層次目的在于通過研究其文化傳播的方式來使其他的博物館、文化形象能夠“借力”參考，使我國的文化市場能夠煥發更深層次的活力，釋放更為多樣化的市場生態。

此次研究的意義在于能夠使博物館文創的創新發展得到推動，使傳統古蜀文化得到更為廣泛的傳播和應用，從而加強文化名片的建設，推動文旅的融合發展，不斷拓寬文旅融合發展空間，激活文旅高質量發展動能。

三星堆博物館文創概述

三星堆博物館中的文創產品類型豐富，既有諸如冰箱貼、明信片這樣的低價格易傳播的產品，也有文物盲盒這樣互動性高、可玩性強的產品。能夠從視覺、觸覺等多方面多角度給予用戶有關古蜀文化、三星堆文化的體驗。從而巧妙借用現代化的文創設計達到傳播傳統文化的目的。

一、設計原則

實用性。文創產品的設計具有特殊性，因為其既是文化的載體也是博物館商店中售賣的商品。作為商品就必須考慮到實用性原則。實用性是博物館文創產品的一大重要屬性，只有具有實用性的文創產品才能以更高的頻率出現在人們的實際生活中，從而達成傳播文化的目的。除了三星堆博物館以外，全球范圍內的博物館文創商店幾乎都保留著帆布袋和冰箱貼這兩大文創產品類型，因為這兩類產品不僅能體現文化之美也具有很高的實用性，能夠較好地參與到人們的日常生活當中。

創新性。在人們過去的印象中，文創產品僅僅是旅游紀念品。而在現代化的設計語言下，文創產品承載了地域性的文化與風俗，且隨著人們對這一產品形式的認同也需要博物館不斷開發符合用戶需求或是符合市場環境的文創產品，從而使產品能夠以更為長遠的方式融入人們的生活。

文化性。與應用于其他場景的文創產品不同，博物館內的文創產品還需額外注意其文化性。博物館內的文創產品一般都脫胎于館內的文物，三星堆博物館內的文創亦是如此。三星堆遺址內的文物具有獨特性和文化上的唯一性，以此作為開發設計的原則能夠增強三星堆博物館文創的獨特性，從而逐漸建立起獨屬于我國的文化形象。

二、設計方法與案例

三星堆博物館的文創產品以提煉紋飾、提煉造型以及提煉“動作”這三方面為主。較好地保留了古蜀文化的造型、花紋，諸如文物盲盒這樣的文創產品也增加了互動性，使用戶獲取了更多的體驗感，從而加深了對這一文物的印象。紋飾、造型、顏色是表面的設計方法，其背后則是對三星堆文物進行充分調研考量后的情感化設計、互動性設計。

提煉紋飾。冰箱貼與鑰匙扣掛件類的產品是博物館文創進行紋飾提煉的典型代表。青銅神鳥是三星堆博物館的經典文物之一，其身上遍布的神秘花紋兼具歷史意義與美感，是進行文創產品紋飾提煉的良好創作對象。銅鳥的形態如下：全身呈流暢的“S”形，雙眼渾圓，尖長嘴，長頸，碩大的鳥冠，造型優雅，精美絕倫。整體做了扁平化效果，提煉出鳥冠羽、羽翼、鳥尾、眼睛上的紋樣，形成簡潔大方的現代產品。這類產品大多采用金屬、亞克力等材質，能夠體現出極細的線條與鮮艷的顏色，因此，能夠在開發的過程中較好地保留文物身上的紋飾。此外，諸如帆布包、文具袋、書簽等產品也是體現文物精美紋飾的主要載體。無論是膠印還是刺繡工藝都能夠將提煉后的線條與顏色精準地體現出來。

提煉造型。以三星堆博物館的青銅鳥文物為原型，開發了青銅啾毛絨玩偶文創產品。在這件文創產品設計的過程中只采用了銅鳥的簡練外形作為設計基礎，保留了鳥的基本形態，舍去了復雜的花紋和頭冠。該件文創產品的頭冠如文物原件一般采用了較為昂揚的形態，尾巴則采取了“孔雀開屏”式的如扇子一般的設計，其代表的是銅鳥所在的青銅樹。設計者將青銅神鳥的原有造型進行抽象化地轉譯處理，改變了銅鳥的頭身比，更加具有童趣和親切感。產品由冰冷莊嚴的祭祀品變成簡潔、可愛、符合現代人審美的禮品。造型上的精簡與提煉使得文創產品能夠更好地獲取用戶的青睞，毛絨的手感以及圓潤的造型都能夠喚醒人們心中的“孩童”，也是文創產品設計涵蓋了情感化的體現。這件產品在起名的過程中運用到了形容鳥類常用的擬聲詞，再次拉近了人們與文物之間的情感連接，再次體現了設計中的情感性。另外，這件產品在制作的過程中使用了較重的填充材料，使得這件毛絨玩具的手感遠比市面一般的毛絨玩具產品更重，從而使產品在質量方面更符合青銅器的特征。

提煉行為。三星堆博物館開發了一套名為“古蜀之密紋蜀碑”的解密互動類文創產品。該產品具有極高的可玩性與互動性，其設計參考的是正在挖掘、解密的三星堆遺址。用戶在拿到這套玩具的那一刻就會扮演起考古學家的角色，體驗文物發掘的過程。在這一過程中用戶不僅可以認識到文物發掘保護工作的流程與困難，也能夠充分體會古蜀文化的神秘與獨特。通過行為設計的方式使用戶與傳統的文化產生鏈接，增強了傳統文化在人們心中的傳播度和認可度。

三星堆博物館文創帶來的設計啟示

一、注重文物造型，貼合傳統文化

三星堆博物館內涌現出了一批又一批的優秀文物，無論是精美的擺件還是生活日用品都有著廣泛的受眾。在一些互聯網平臺上更是出現了某一IP形象爆火后導致文創產品一件難求的現象。由此可見，人們對文化類的文創產品需求日益增長，以及人們對傳統文化的認同。也可見三星堆博物館的文創設計為后續其他的博物館文化產品設計提供了可行的方案，亦為如何在文創產品中體現傳統文化進行了啟示。

博物館文創產品有別于其他的文創，需要格外注意文物造型的提煉。但在提煉的過程中不能進行簡單的“拿來主義”，而是要通過設計語言對文物的紋飾、造型、色彩等進行轉化，使其更符合現代人的生活場景與使用習慣。

二、增加產品種類，擴大產品應用場景

隨著文創市場的逐漸飽和，過于扁平化的文創產品已經不能滿足人們日益增長的購物需求。具有獨特性、文化性或是創新性的產品才能更好地吸引用戶進行消費和使用。在進行這類文創產品開發的過程中也應當擴大產品的使用場景，如古蜀之密紋蜀碑解密玩具就擴大了傳統博物館文創的使用場景，使文創不再是浮于表面的貼紙或杯墊，而是一個能給予人們充分感官刺激的體驗類產品。

三、注重宣傳推廣，打造強有力文化形象

品牌形象的建立與推廣能夠事半功倍地幫助博物館進行傳統文化的傳播，全國各地的博物館中所展示的都是當地文化中最有特色、最具代表性的內容。在進行文創產品設計的過程中需要緊扣這樣的文化主題，使文化的獨特性能夠在產品中進行呈現。以三星堆博物館為例，其在淘寶、微信小程序以及小紅書等平臺都有官方的文創店鋪，能夠幫助建立博物館的品牌形象與傳播度。以三星堆博物館的“啾毛鳥毛絨玩具”為例，不同的系列名稱與朗朗上口的產品名稱也是進行文創設計的重要環節，能夠幫助用戶建立起一個“記憶點”，從而使文創形象的設計過程更為完整，也能使用戶的體驗更為完整、豐富。

我們也可以從三星堆博物館文創的開發與運用中窺見傳統文化是如何在現代化的設計之中立足并進入人們生活的。傳統文化的傳播以及博物館品牌形象的建立需要博物館長期堅持并不斷完善，從品牌定位、品牌形象、品牌傳播三個方面展開。三星堆博物館文創以青銅面具、青銅鳥等經典的且知名度極高的文物作為開發對象，建立起了具有文化性、記憶性、獨特性的品牌形象，能夠幫助人們更好地了解三星堆背后的古蜀文化。另外，年輕化的文創產品形象與定位也減淡了三星堆文物原本的遠古之感，拉近了人們與傳統文化之間的距離。從而逐漸實現傳統博物館文化價值向市場價值的轉變，不僅推動著博物館相關產業的發展，也使人們能夠參與到文化繁榮的建設當中去。

作者簡介：

喬聰聰，女，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生，研究方向：機械（工業設計方向）；張玉花，通訊作者，女，漢族，山東壽光人，教授，研究方向：設計與品牌傳播策略。作者單位：北京化工大學。