數(shù)字時代背景下旅游插畫設計趨勢探析

封天恩 章超

【摘 要】插畫設計是藝術(shù)設計中常見的表達形式。其中，旅游插畫設計是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要宣傳形式之一，而旅游插畫的數(shù)字化設計是插畫設計與科學技術(shù)以及數(shù)字網(wǎng)絡不斷結(jié)合與發(fā)展而來的一種新的表達形式，主要通過使具象的插畫抽象化，使扁平的插畫立體化，使靜止的插畫動態(tài)化來對景點的地域文化以及生態(tài)景觀來進行概括，能夠更有效的與互聯(lián)網(wǎng)進行結(jié)合，達到推動整個景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的目的。所以在中國推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，為了推動中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，對各地風景名勝進行數(shù)字化插畫設計以及相應的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新就成了必不可少的一步。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化；文化旅游；插畫設計；發(fā)展創(chuàng)新

【中圖分類號】J218.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）01—186—03

引言

旅游插畫設計在數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。在當今快生活節(jié)奏的時代之中，數(shù)字文旅可以通過數(shù)字媒體使游客以更少的時間了解相關(guān)地域文化以及旅游景觀，以一種更為概括性的方式傳達有關(guān)內(nèi)容。大批的數(shù)字文旅新項目在不斷地涌現(xiàn)，伴隨虛擬現(xiàn)實、智慧景區(qū)等各種文旅消費新場景的出現(xiàn)，在數(shù)字技術(shù)的加持之下，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)加速迭代創(chuàng)新，旅游插畫的數(shù)字化發(fā)展逐漸成為主要的發(fā)展趨勢。

一、旅游插畫設計現(xiàn)狀分析

（一）旅游插畫設計概念

在經(jīng)濟全球化和城市化進程不斷快速發(fā)展的過程中，旅游文化產(chǎn)業(yè)正成為信息產(chǎn)業(yè)后快速崛起的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在民族旅游文化建設的大背景下，特別要適應當?shù)芈糜挝幕木瑁^續(xù)推動城市旅游文化的發(fā)展和完善[1]，旅游插畫設計是通過運用藝術(shù)設計方法，以風景名勝的地域文化和旅游景觀為基礎，創(chuàng)造出富有創(chuàng)意和表現(xiàn)力的圖形和插畫設計的作品，最終通過數(shù)字網(wǎng)絡媒體和文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行傳播。將旅游景點和文化元素轉(zhuǎn)化為視覺表達，以引起潛在游客的興趣和共鳴，并傳遞與景點相關(guān)的歷史、傳統(tǒng)、文化內(nèi)涵等信息。旅游插畫設計旨在通過藝術(shù)性的圖像表達，展現(xiàn)出直觀而引人入勝的視覺畫面，激發(fā)人們對旅游目的地的興趣，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展和推廣。

（二）旅游插畫設計發(fā)展過程

旅游插畫設計是隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及插畫藝術(shù)的延展從而衍生出的一種新的藝術(shù)形式，它不僅能夠發(fā)揚地域文化和宣傳景區(qū)特色，還能做為游客獲取信息的重要來源，幫助他們在到達景區(qū)之前進行選擇。自21世紀以來，隨著中國旅游經(jīng)濟的快速增長以及文化旅游產(chǎn)業(yè)的格局日益完善，整個文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達到了一個驚人的體量，成為了國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一。中國地大物博，將不同的地域文化與旅游結(jié)合起來勢必能促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展[2]。而在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異之下，如何對景區(qū)進行獨樹一幟的宣傳成為了各個城市在整個文化旅游行業(yè)之中脫穎而出的關(guān)鍵。

（三）旅游插畫設計主要內(nèi)容

旅游插畫設計作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要宣傳形式之一，在塑造景區(qū)的視覺形象方面扮演了關(guān)鍵角色，優(yōu)秀的景區(qū)視覺形象能夠提高游客對景區(qū)所在城市的認同感。符合地域特色的旅游插畫設計，其中能夠兼具豐富的文化底蘊和內(nèi)涵，進而使城市的視覺形象更加突出與完美。旅游插畫設計主要應用于數(shù)字媒體傳播和文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中，常以統(tǒng)一的視覺形象呈現(xiàn)，以符合整個景區(qū)形象的輸出需求。

旅游插畫設計中需要包含特定地域相關(guān)的文化、自然景觀、建筑風格、傳統(tǒng)習俗等元素。對文化符號進行元素提取，將地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設計充分結(jié)合，使這些文化視覺元素在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下煥發(fā)出新的生機，基于地域特色文化的藝術(shù)設計創(chuàng)作能夠更好地引人注目，讓信息的傳遞過程在視覺和心靈上產(chǎn)生共鳴[3]。這些元素是通過插畫的形式來表達和呈現(xiàn)，以展示和傳達目的地的獨特魅力和特色，激發(fā)游客對景區(qū)的興趣與探索欲望。

二、旅游插畫設計數(shù)字化發(fā)展趨勢

（一）立體化設計趨勢

平面的畫面形式是能給予直觀的視覺感受的，但是隨著時代發(fā)展人們對于觀賞藝術(shù)作品時需求的多維感受越來越大，通過立體的畫面形式讓觀賞者獲得更多的感觸[4]。立體風格作為當代藝術(shù)的主要發(fā)展趨勢之一，在廣告設計等領(lǐng)域展示出巨大的潛力，同時在旅游插畫設計中亦是重要的發(fā)展趨勢方向，這一趨勢受到了數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和多樣化媒體的涌現(xiàn)所影響。現(xiàn)代的插畫師可以借助計算機軟件和繪圖工具來創(chuàng)作具有逼真光影效果和深度感的作品。3D建模和渲染技術(shù)使插畫得以更加精確地表達物體的形態(tài)、紋理和透視關(guān)系，為游客呈現(xiàn)更加真實的景區(qū)風貌。立體風格作品的創(chuàng)作和展示通過數(shù)字技術(shù)的應用，滿足了現(xiàn)代觀眾對視覺體驗的追求，提供了更加引人入勝的旅游插畫設計作品。這種趨勢為旅游插畫設計帶來了更豐富的表現(xiàn)手法和更高的藝術(shù)表達效果，能夠與游客更緊密地產(chǎn)生情感聯(lián)系，增強其對景區(qū)的認同感和吸引力。

（二）動態(tài)化設計趨勢

動態(tài)化的設計趨勢在近幾年愈發(fā)流行，無論是東京奧運會的動態(tài)圖標設計，還是各大高校的動態(tài)海報設計，都在人們的心中留下了深刻的印象。這種動態(tài)化的呈現(xiàn)形式，能吸引人們的目光，激起人們對訊息的求知欲，提升視覺傳達設計的傳遞效果，給使用者帶來更深刻、更持久的視覺體驗[5]。在當今數(shù)字媒體技術(shù)的推動下，動態(tài)化的設計發(fā)展趨勢在旅游插畫設計中顯得尤為重要。動態(tài)化的旅游插畫設計對于文化旅游產(chǎn)業(yè)具有廣泛的意義，為未來的旅游插畫設計創(chuàng)作開辟了新的思路。以“畫游千里江山——故宮沉浸藝術(shù)展”中的數(shù)字作品千里江山圖為例，見圖1，設計師通過將《千里江山圖》進行數(shù)字化處理，將畫中突出的景觀元素分解為微小的粒子，并根據(jù)畫面的情感和節(jié)奏，重新組合這些粒子，創(chuàng)造出一種流動感和律動感。這種粒子律動的效果使得整幅畫面充滿生機與動態(tài)，引導游客的視線，使他們可以在不同的視角中感受到畫面所傳達的深邃和細膩，表達出了整幅作品的文化與內(nèi)涵，也深化了人們對地域文化和人文景觀的理解和欣賞。

科技力量推動了插畫創(chuàng)作形式的不斷進步，從而影響了旅游插畫設計的發(fā)展，使得插畫不再局限于靜態(tài)畫面，動態(tài)化的旅游插畫設計能夠以更生動形象的方式展示整個景區(qū)以及特定地點的人文風貌，對于展現(xiàn)中國的壯麗山川具有重要作用。良好的動態(tài)設計可以在適當?shù)墓?jié)奏中激起用戶的情感共鳴，把握設計中動態(tài)變化的度來激起用戶視覺和情感上的反饋[6]，使游客更加沉浸式的體驗到景區(qū)的美景中，最終為游客呈現(xiàn)出更深層次的人文景觀及地域文化體驗。

（三）交互化設計趨勢

隨著多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，交互化設計不僅能夠考慮到人性化設計的部分，也能夠更加的貼合未來人們的生活方式。人們對于旅游體驗的期望也在不斷演變。交互設計通過與用戶的互動，提供更豐富、個性化的旅游體驗，為旅游插畫設計注入了新的動力和可能性。

旅游插畫通過交互設計可以通過多種方式實現(xiàn)，其中包括虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、交互式應用程序和網(wǎng)站等。以VR技術(shù)為例，其基本原理是建立在計算機圖形與仿真技術(shù)的基礎上，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與虛擬環(huán)境更好的交互溝通，具備沉浸性、交互性和構(gòu)想性等三個基本特點[7]，旅游插畫交互設計可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)為游客創(chuàng)造身臨其境的旅游體驗。游客可以通過佩戴VR設備或者參與VR游戲，沉浸在逼真的景區(qū)場景中，與插畫設計的元素進行互動，感受真實的旅游場景，增強旅游的參與感和情感共鳴。游客還可以通過掃描景區(qū)的標識或者特定的圖像，即可看到與景區(qū)相關(guān)的插畫設計在真實場景中的展示，為游客提供了更多的信息和互動體驗。這些技術(shù)和工具使得游客能夠與景區(qū)插畫進行實時的互動，更深入地了解景區(qū)的文化、歷史和景觀特色。

隨著新技術(shù)的迅速發(fā)展，交互設計與人機交互深度融合，并將越來越依賴人機交互技術(shù)才能實現(xiàn)更為新穎、多樣、便捷、高效的交互方式，自然交互將是未來交互設計重要且基本的研究方向[8]。交互化設計將為未來設計的發(fā)展提供突破時空和邏輯結(jié)構(gòu)的思維，并提供與用戶直接交流的交互產(chǎn)品，展現(xiàn)更為便捷的設計與生活的新方式。

（四）AIGC化設計趨勢

AIGC，全稱為“AIgenerated content”，意為生成式人工智能，是一種新興的圖像設計技術(shù)，原理是將人工智能與圖形設計相結(jié)合，通過機器學習和算法優(yōu)化，實現(xiàn)高效、自動化的圖形創(chuàng)作。自2021年以來迎來了飛速的發(fā)展時期，Science公布2022年十大科技突破，正值火爆的AIGC赫然在列[9]。而在2022年發(fā)布的ChatGPT則徹底將AIGC行業(yè)點燃，一系列的AIGC軟件層出不窮，AIGC行業(yè)也為旅游插畫設計帶來的全新的設計思路。設計師可以利用AIGC繪畫工具的智能算法生成創(chuàng)作靈感、構(gòu)思和設計。AIGC繪畫工具可以通過分析大量數(shù)據(jù)、圖像和文本，提供設計師所需的素材和創(chuàng)意啟發(fā)。這種合作形式擴展了藝術(shù)創(chuàng)作的邊界，帶來了全新的創(chuàng)作方式和視覺效果。以Midjourney這款AIGC繪畫工具為例，只要輸入景區(qū)相應的描述以及具體的風格需求，就可以生成四張風格相近的圖像進行選擇，并可以選擇單張圖片進行細致的調(diào)整，最后生成完整的旅游插畫，整個過程耗時不超過半小時，節(jié)約了大量的制作時間，為傳統(tǒng)的插畫行業(yè)提供了新的設計思路。

三、旅游插畫設計數(shù)字化意義

（一）對于旅游插畫設計的意義

在過去，插畫設計呈現(xiàn)在我們面前，許多作品需要我們的想象力去探索插畫所帶來的美感。如今隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，插畫設計逐漸從傳統(tǒng)的單一、靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槿妗討B(tài)的發(fā)展趨勢。數(shù)字化技術(shù)為插畫設計提供了更多的創(chuàng)意表達方式，使得作品能夠更好地展示細節(jié)、色彩和光影效果，增強視覺沖擊力和吸引力，將旅游插畫設計推向了新的藝術(shù)高度。現(xiàn)在，藝術(shù)創(chuàng)作和欣賞不再受限于特定的載體，數(shù)字化技術(shù)為插畫設計帶來了更大的自由度和創(chuàng)作空間，使插畫作品更加生動、多樣化，并且能夠適應不同的媒介和平臺。這種數(shù)字化趨勢為旅游插畫設計帶來了更多的可能性和創(chuàng)新，豐富了旅游體驗，同時也促進了插畫設計領(lǐng)域的發(fā)展。

（二）對于地域文化的意義

旅游插畫設計往往通過藝術(shù)畫面表達出地域人文特征。在當代中國城市化和新農(nóng)村建設的進程中，傳承與保護地域文化已成為一項緊迫的任務，數(shù)字化技術(shù)為旅游插畫設計帶來了重要的發(fā)展機遇。數(shù)字化技術(shù)使得插畫設計能夠更加準確地呈現(xiàn)地域文化的元素和特色。通過數(shù)字技術(shù)的支持，插畫作品能夠以更高精度表達地域文化的細節(jié)，包括景區(qū)的建筑特色、當?shù)氐膫鹘y(tǒng)習俗、地域美食等。這有助于游客更全面地了解和感受地域文化的獨特之處，提升他們對景區(qū)的認知和興趣。

此外，數(shù)字化技術(shù)也為旅游插畫設計的傳播提供了更廣泛的平臺。通過數(shù)字媒體平臺和網(wǎng)絡渠道，旅游插畫可以快速傳播到全球范圍，觸達更多潛在游客，地域文化可以通過插畫的形式被更多人了解和欣賞，進一步推廣和傳承。

（三）對于文化旅游產(chǎn)業(yè)的意義

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的復合型產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟社會滿足人民日益增長的文化需求、提高人民生活水平、構(gòu)建和諧社會、實現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。數(shù)字化的旅游插畫設計是數(shù)字文旅的重要組成部分，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的傳承和發(fā)展具有重要意義。數(shù)字化的旅游插畫設計能夠提升宣傳效果、豐富游客體驗、拓展市場和傳播渠道，同時也促進了地域文化的保護和傳承。數(shù)字化插畫為文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新和發(fā)展機遇，推動了產(chǎn)業(yè)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。文化是旅游業(yè)的關(guān)鍵，旅游業(yè)是文化發(fā)展的重要途徑。相信在旅游數(shù)字化技術(shù)的幫助下，中國的文化旅游產(chǎn)業(yè)將得到蓬勃發(fā)展。

四、結(jié)語

在數(shù)字時代的浪潮之下，數(shù)字技術(shù)的融合為旅游插畫設計帶來了巨大的機遇。旅游插畫設計的每一種不同的發(fā)展趨勢最終目的都是增加畫面的沉浸性與互動感，以及更為便捷的傳播不同的地域文化。旅游插畫設計的數(shù)字化發(fā)展大大推動了數(shù)字文旅的發(fā)展，使文化旅游產(chǎn)業(yè)可以持續(xù)創(chuàng)新，將更好的地域風貌展現(xiàn)在游客面前，文化旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來更好的明天。

參考文獻：

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[6]張炎.動態(tài)設計在品牌視覺設計中的應用研究[J].設計，2022（18）.

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[9]祝智庭，戴嶺，胡姣.高意識生成式學習：AIGC技術(shù)賦能的學習范式創(chuàng)新[J].電化教育研究，2023（6）.

★通訊作者：章超

基金項目：本文系廣西科技大學“課程思政”教學改革與研究專項項目“基于后疫情時代元宇宙‘視覺互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的《新媒體藝術(shù)概論》課程思政改革”（科大教務發(fā)〔2022〕8號文）。