高橋手繡在文創領域的發展前景探析

[摘 要]沂水高橋手繡作為非物質文化遺產，如今正面臨人才斷層、創新能力薄弱、缺乏市場競爭力等問題。可以在互聯網技術的支持下，精心設計出具有自身特色，兼具實用性、時尚性和藝術性的高橋手繡文創產品。這樣不僅能促進高橋手繡文化的轉型升級，更能帶動鄉村經濟發展。

[關鍵詞]高橋手繡；文創產品；創新設計

[中圖分類號]J523.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）3-0060-03

本文文獻著錄格式：武金城.高橋手繡在文創領域的發展前景探析[J].天工，2024（3）：60-62.

基金項目：本文系省級大學生創新訓練項目“‘一繡三新機制下高橋手繡賦能鄉村產業發展研究”（S202310452051）階段成果。

沂水高橋手繡距今已有270余年的歷史，作為魯繡的代表，高橋手繡具有獨特的地域藝術風格和美學內蘊。高橋手繡色彩艷麗而不落俗套，構圖簡約卻致密有度，不僅具有極高的審美價值，也是研究魯中南地域文化的寶貴史料。同時，高橋手繡作為獨具特色的非物質文化遺產，也具有很高的文創產品開發價值。將高橋手繡與文創產品開發有機結合，發揮非遺的經濟效益和社會功能，可以促進中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

一、高橋手繡開發文創產品的可行性

（一）高橋手繡具有獨特的傳統文化特色

沂水縣高橋鎮位于山東省中南部，受沭水滋養灌溉，得天獨厚的地理環境造就了這里的人文風情，孕育出傳承百年的高橋手繡文化。高橋手繡的設計圖案和風格特征，源于當地人民的審美情趣和價值取向，如今的高橋手繡不僅是高橋人民勤勞進取的創意作品，更是當地歷史發展變遷過程中地域文化的精華所在，充滿獨特的沂水風情。

（二）市場需求廣闊

在文化自信日益增強的今天，不少傳統文化都以文創產品為載體火爆出圈。文化創意產品是制作者以文化為基礎，以創新為手段[1]，融入制作者對傳統文化的個性化理解，所設計出的具有較高附加值的創意產品。近年來，隨著我國經濟、文化等的蓬勃發展，一條個性化、開放性和創新型的文化產業鏈正逐漸成熟。文創產品作為文化產業的關鍵部分，不僅是具有文化符號或寓意的商品，還被賦予了鮮明的特色和深刻的文化意義，更成為廣大傳統文化愛好者和消費者彰顯個性、滿足精神需求的藝術品。

（三）“互聯網+”背景下文創產品的優勢明顯

“互聯網+”并非簡單地把互聯網技術與傳統產品相結合，而是借助完善的互聯網技術，把傳統產業的各個環節與互聯網有機結合，達到相得益彰的效果。“互聯網+”也是一種新興的產業模式，各種產業都可以利用互聯網，整合社會各領域的資源，形成聚合優勢，最終形成以互聯網為依托的新型經濟體系。而高橋手繡文創可以借助“互聯網+”的技術和模式，構建一種全新的產業系統。高橋手繡文創產品設計在與“互聯網+”技術的融合中具有以下特點。

1.與高新技術有機結合

隨著科學技術的飛速發展，互聯網與其他產業不斷融合，極大地促進了生產力的發展。如果將高新技術與高橋手繡文創產品有機結合，就能使文創產品突破原有的技術壁壘，加大宣傳力度，提高文創產品的市場知名度和影響力，也能使廣大人民群眾更好地欣賞中華優秀傳統文化的魅力。

2.促進跨領域資源整合

在市場競爭日益激烈的環境下，越來越多的傳統產業正面臨產品同質化嚴重、設計無亮點等巨大危機，面對這些風險和挑戰，開發者不能只憑借自己領域的優勢和經驗，而是要探究一種開放合作的新模式，促進多個領域資源的整合，找到共贏之道。“互聯網+”發揮自身超強包容性的優勢，在與日常生活中的各方面巧妙融合的同時，也為跨領域研究和資源整合提供了重要的技術支持。隨著科技的發展，傳統領域越來越難以滿足廣大消費者和市場的需求，這就需要開展多領域、深層次的融合。從某種意義上看，跨領域研究是一種強強聯合，是各領域優勢的良性互動。高橋手繡需要發揮自身的優勢，注重與其他領域的有機結合，為手繡文創產品注入新的生機與活力。

3.注重用戶體驗

在文創產品設計中，設計者應將產品與人的溝通互動置于重要位置，即通過巧妙的構思、恰當的方式打破產品和消費者之間的隱形壁壘，增強消費者的滿足感。文創產品采用這種體驗性設計，實現了與消費者的互動，調動了消費者的多種感官，激發了消費者對產品的探究興趣，吸引了更多消費者的關注。對于設計者而言，需要讓消費者在體驗的過程中理解產品所包含和表達的文化，并且設置反饋環節，使消費者對自身參與設計的產品產生濃厚的感情，從而加強產品與消費者的雙向互動。在當下快節奏的生活中，千篇一律的產品和生活模式深刻影響著人們的生活體驗，人們越來越需要彰顯個性和品位的產品來表達自己的情感。高橋手繡在實體店的運營模式中，可以將用戶互動與用戶體驗結合，讓消費者在互動過程中獲得深刻的情感體會，并領略傳統手繡文化的獨特魅力。

二、高橋手繡發展面臨的問題

沂水高橋手繡憑借自身豐富的歷史積淀和獨特的文化意義，在魯繡乃至世界刺繡藝術領域占據十分重要的位置。但是，即便高橋鎮享有“山東省民間手繡藝術之鄉”的美譽，也入選了臨沂市第一批非物質文化遺產名錄，但高橋手繡的發展仍面臨從業人員匱乏、市場占比較小等問題。

（一）人才斷層

隨著經濟的發展，沂水人民的生活方式和文化環境發生了巨大的變化，大多數手工藝人認為制作一件繡品所耗費的時間太長，而繡品產生的經濟收入與投入的時間、人力等成本不匹配。目前，高橋從事手工刺繡的繡娘不到20人，且基本是60～70歲的大齡女性[2]。而且在掌握這項技藝的手工藝傳承人中，有些是為了追求經濟利益，缺乏傳承意識，只能制作少量的低端繡品。專業人員數量少、年齡大造成了高橋手繡人才斷層的現象。人才匱乏不僅制約了手繡產品的生產，更嚴重威脅高橋手繡文化的可持續發展。

（二）創新能力薄弱

文化需要創新，承載著我們國家和民族精神血脈的傳統文化，需要與時俱進、推陳出新，只有使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，才能激發出傳統文化生生不息的強大生命力[3]。對于高橋手繡而言，對其文創產品的創新不能只是把傳統手工刺繡紋樣簡單地轉移到其他物品上，而是需要發揮創造性思維，在產品的外觀設計、廣告宣傳、產品功用以及文化表達等多個方面進行新的設計，既可以是產品造型的創新設計，也可以是消費者使用體驗的創新設計。由于缺乏創新設計，高橋手繡產業整體相對閉塞，對外宣傳不到位，加上手工刺繡制作本身有一定的技術門檻，能將手繡傳統文化與消費時尚前沿融合的機會不多，導致高橋手繡在文創市場的發展還缺乏經驗。

（三）機繡文創產品的沖擊

機繡文創產品種類多樣、生產效率高，對手工刺繡產品造成了不小的沖擊。高橋手繡產品的設計題材多采用沂水當地流傳久遠的傳統圖案和設計風格，其造型都源自本地的風土人情或文化圖騰，產品更多地體現淳樸的民風民俗。而機繡文創產品通常選擇人們喜聞樂見的元素，如步步高升、闔家歡樂等富有美好寓意的圖案，能夠貼合大眾普遍的審美追求。而且機繡文創產品的整個制作過程采用流水線模式，只用電腦控制便可以生產多種多樣的圖案，設計師可以根據消費者的偏好設計出具有特色的產品，滿足他們的個性化需求。由此可見，機繡制品憑借產量大、效率高、受眾廣等優勢，占據了刺繡文創產品較大的市場份額[4]。

三、互聯網時代高橋手繡文創產品的創新設計及其推廣策略

互聯網技術的高速發展使文創產品的創新設計更加新奇，創新是文創產品開發過程中的核心環節。在傳播高橋手繡文化的過程中，可以借助新的互聯網技術，運用正確、合理的文創產品創新設計方法，使產品更具有競爭力。設計師可從以下三個角度對高橋手繡文創產品進行創新設計。

（一）豐富文化載體，進行多方位傳承

傳統的高橋手繡是將當地的傳統紋樣經過藝術性加工繡在枕頭、荷包等生活用品上，文化載體過于單一，受眾局限于中年婦女。要想更好地推廣高橋手繡文創產品，必須豐富其文化載體，使高橋手繡文創產品具有更多的使用功能，拓展手繡制品的受眾范圍。近年來，“國潮元素”逐漸成為文具設計中熱門的素材和表達符號。“國潮”即帶有中國特定元素的潮品，它體現的不僅是人們對國家現在和未來發展的積極心理狀態，也是對民族文化的認同，更增強了文化自信。高橋手繡文創被賦予了地方特色和藝術價值，可以與使用價值極高的文具結合，開發潛在的學生市場。

1.實用性

在高橋手繡文創產品設計中，設計師既要注重產品外觀的驚艷，又要考慮產品的使用價值，做到兩者的結合。如在高橋手繡文創中可以加入“十二生肖”元素，以高橋手繡技藝為手段，以筆袋、帆布包等為載體，使高橋手繡十二生肖成為筆袋、帆布包上的主要設計亮點。這樣，制造出一批既具有觀賞價值又兼具實用功能的高橋手繡國潮文創文具。

2.時尚性

“國潮”的興起，除了“國潮文創”本身具有的傳統文化加持，更重要的是具有符合廣大年輕人審美特點的“時尚潮流”風格。現代社會，年輕的消費者具有鮮明的個性、新穎的選購思路、活躍的思維，更加青睞“潮流”“唯美”“酷炫”等時尚的流行元素。因此，在高橋手繡“國潮”文具產品的設計上，不僅要體現其本身所具有的豐富的文化內涵，還要積極融入年輕人喜愛的潮流元素，在文創產品設計上有所創新。這樣，高橋手繡文創產品會展現出鮮明的時尚潮流特點，有效吸引年輕消費群體的注意力，更好地順應市場的發展潮流。

3.藝術性

文創產品要想具有較高的商業價值，首先要具有優美的外觀，這體現了設計師的專業設計和用心程度。因此，在高橋手繡文創產品設計過程中，不能把這類產品當作傳統的手工繡品來對待，而應該將其視為具有一定審美價值的藝術品、工藝品來開發設計。設計師需要打開腦洞，合理選擇兼具傳統性和時尚性的藝術元素，最終制成獨具文化魅力和藝術價值的產品，提升產品的知名度。

（二）提煉品牌故事，凝聚情感鏈接

隨著科技水平的不斷提高，消費者體驗越來越受到研發者的重視。設計要從消費者的體驗出發，圍繞產品的整個產業鏈，即產品的開發、宣傳等環節，從而吸引消費者的眼球。對于手工藝品，使手工藝品與使用者建立特殊的情感鏈接是提升手工藝品價值的有效方案。情感鏈接是消費者在長期使用產品后所產生的更穩定的情感聯系，消費者在使用產品過程中產生的滿意度反映在情感需求上便可形成情感鏈接。當下一些手工藝品的消費熱潮本質上是人們在高速發展和快節奏的生活中尋找原始的審美體驗，因此，在高橋手繡文創設計中，除了考慮賦予手繡文創產品文化意義以外，還要結合其發展演變、設計靈感以及手工制作過程來體現該產品所蘊含的故事性因素，以期與受眾建立情感聯系。消費者在滿足了文化需求之后，便會期待成為手工藝品制作的參與者，通過親身體驗手工刺繡，陶冶自己的情操、建立與產品的情感鏈接，并且獲得成就感。所以高橋手繡產品的創新可以在傳統文化中尋找故事，與消費者形成互動，塑造情感價值。消費者體驗是一個多環節相互聯系的系統性工程，從開發、設計到宣傳、銷售，涉及方方面面。對于高橋手繡而言，要使消費者從簡單地被動接受產品，轉變為實際參與手繡制品的設計過程，如開展高橋手繡文創制作體驗活動，針對上手簡單、感悟深刻的手工制作環節，在高橋手繡文創線下實體店，為消費者提供針線、場所，并配備專業指導人員，讓消費者親身體驗手繡工藝。消費者可以現場發表自己的感受，并根據自己的喜好，對高橋手繡文創產品進行再創作，強化消費者在文化傳播中的主體地位，從而激勵消費者購買。

（三）打破專業壁壘，煥發新的生機

藝術和文化傳承著人類傳統的基因，而科技和創新關系著人類未來的前景。在這個各領域開放融合的時代，傳統文創產品更需要打破自身壁壘，突破發展局限，通過各領域合作、各產業融合的新方法和新技術，在傳統的基礎上結合當下的新技術，使創造的產品既具有傳統文化底蘊，又富有現代發展潛力。高橋手繡文化可以借助“互聯網+”的技術加強與不同領域的合作，在現代社會激發出新的發展動力。

高橋手繡是具有鮮明地域特色的傳統藝術形式，其衍生出來的文創產品具有鮮明的地方特色，面對沒有相關知識積累和審美背景的受眾，創新設計的重點在于打破其原有的藝術形式，找到恰當的文化載體和合適的傳播方式，讓高橋文化和手繡藝術品擺脫原有單一的觀賞模式，提升產品的實用性，使高橋手繡文化走進人們的日常生活。

參考文獻：

[1]易平.文化消費語境下的博物館文創產品設計[J].包裝工程，2018，39（8）：84-88.

[2]徐曉慧.高橋手繡的發展現狀及制作工藝研究[J].絲綢，2012，49（6）：55-58.

[3]習近平.在哲學社會科學工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-05-19（002）.

[4]龔項成，韓延兵.機繡旅游文創產品特色研究[J].紡織報告，2020，39（8）：73-74.