地市級黨媒微信公眾號創新探索
——以“邯鄲新聞網”微信公眾號為例

崔麗娜 暢 征 常品山

邯鄲新聞傳媒中心內容策劃會

邯鄲新聞傳媒中心報道指揮系統本文圖片由邯鄲新聞傳媒中心提供

在新媒體行業的激烈競爭中，地市級黨媒微信公眾號若要在同質化嚴重的環境中嶄露頭角，增強自身的影響力與用戶黏性，就必須采取一系列有效的策略。近年來，河北邯鄲新聞傳媒中心旗下的“邯鄲新聞網”微信公眾號保持了強勁的發展勢頭，目前是邯鄲市關注用戶最多、閱讀量最高、影響力最大的媒體微信公眾號。

“邯鄲新聞網”微信公眾號是原邯鄲日報社重點打造的新媒體平臺，該微信公眾號的定位是：關注民生事，傳播正能量，講好邯鄲故事。一方面，為老百姓提供各種生活實用信息；另一方面，用“接地氣”的方式解讀政策，讓人們看得懂、聽得進。該公眾號于2013年正式上線運營，目前擁有粉絲150余萬，一直保持著旺盛的發展活力。據中國新媒體大數據權威平臺“清博指數”報告顯示：自2021年3月開始至今，“邯鄲新聞網”微信公眾號在河北省地市級黨媒微信傳播力WCI指數月榜上，長期穩居第一位，WCI月指數最高時達1662.24。在包括省級媒體微信公眾號在內的河北省微信總榜中，該公眾號的WCI排名曾一度進入全省第二，連續兩年獲得河北省新聞影響力十佳賬號。

通過編輯人員多年運營經驗分析，“邯鄲新聞網”微信公眾號能夠在地市級黨媒公眾號當中脫穎而出，成功的背后，除了優質的內容生產能力，還與其精準定位和用戶策略密不可分。

一、內容引領：持續輸出高質量作品

在信息爆炸的時代，優質內容是新媒體平臺吸引并留住用戶的基石。“邯鄲新聞網”微信公眾號一直保持高頻次的內容推送節奏，最高時達到每天8推，始終緊跟社會民生動態，全方位涵蓋政策解讀、本地新聞、熱點事件、文化生活等各類新聞資訊，極大地滿足了用戶對即時、全面信息的需求。

2023 年，“邯鄲新聞網”微信公眾號“10 萬+”熱文達到16篇。《邯鄲市解除機動車單雙號限行》等民生類新聞報道，緊貼市民生活實際，具有極高的實用價值，迅速引發了用戶的廣泛關注，閱讀量達到50萬以上，短時間內便獲得大量點贊及互動評論，充分驗證了其高質量內容策略的成功。

同時，“邯鄲新聞網”微信公眾號注重深度報道與原創內容創新，不僅緊跟時事熱點，還巧妙結合本土文化資源進行二次創作。例如，借勢電影《長安三萬里》李白角色的流行熱度，挖掘整理李白關于邯鄲的詩作，推出的《李白有多喜歡邯鄲！》一文，吸引了3.6萬次以上的閱讀，并激發了用戶的熱烈討論；另外，通過對省文物局為長城保護員配備電動車這一新聞點的深入拓展，揭示邯鄲長城鮮為人知的歷史面貌，創作的《沒想到！邯鄲長城竟然這么長！39處點位……》推文也收到了良好的反饋，有效普及了地方歷史文化知識，體現了其在內容制作上的深厚功底與創新能力。

“邯鄲新聞網”微信公眾號通過持續輸出高質量、有深度且富有創新精神的內容，成功打造了一個深受用戶喜愛和信任的新媒體平臺，有力地推動了信息傳播的社會效益與文化影響。

二、傳播正能量：積極引導網絡輿論

傳播正能量是“邯鄲新聞網”微信公眾號的核心策略之一，不僅時刻關注本地新聞的最新動態和社會熱點問題，更將弘揚社會正氣、傳遞人間溫情視為己任。例如，《調研途中，邯鄲兩局長救下一家四口！咋回事？》這篇報道，深度挖掘并生動展現了邯鄲市兩位局長的人道主義精神和強烈的社會責任感，他們在危急時刻挺身而出，成功挽救了一家四口的生命，這種見義勇為的行為猶如一股暖流，激蕩在廣大讀者的心中。

另一篇《邯鄲輔警常偉！干得漂亮！》則聚焦基層警務人員，記錄了輔警常偉不顧自身安危，勇救落水兒童的壯舉，以此來彰顯新時代警務工作者的忠誠擔當與無私奉獻精神，激發更多的人為人民利益和社會穩定貢獻力量。

通過精心挑選并深入報道這些具有強大感染力和教育意義的故事，“邯鄲新聞網”微信公眾號運用網絡媒體平臺，積極引導網絡輿論走向，讓正能量在網絡空間中得以廣泛傳播。因其內容真實感人，價值導向明確，有力地弘揚了社會主義核心價值觀，很快贏得了廣大用戶的高度信任。“邯鄲新聞網”微信公眾號憑借自身的影響力，持續不斷地發掘和推送正能量故事，形成了良好的輿論氛圍，為構建和諧社會、推動社會進步起到了積極作用。

三、多元化呈現：營造生動立體的新聞體驗

在新媒體時代背景下，“邯鄲新聞網”微信公眾號緊跟潮流，深度洞察用戶需求，積極創新稿件表現形式，為了全方位、多角度地呈現新聞內容，讓信息傳播更加生動活潑且深入人心，充分運用多媒體技術手段，積極推進內容呈現的多元化。

例如，《小編說大事兒》短視頻欄目，通過編輯團隊的獨特視角和生動解說，將新聞事件以更直觀、更有趣的方式呈現給廣大受眾，極大地增強了新聞的可讀性和吸引力，也符合現代人快節奏生活下對信息獲取方式的需求。為第六屆邯鄲市旅游產業發展大會制作的創意短視頻宣傳稿《驚艷亮相！雞澤！邱縣！曲周！》，充分利用視覺藝術的力量，通過精心制作的高清畫面和富有沖擊力的鏡頭語言，立體展示了邯鄲市豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，不僅吸引了本地市民的關注，更成功吸引了一大批潛在游客的目光，極大提升了邯鄲市的知名度和影響力。

此外，“邯鄲新聞網”微信公眾號還巧妙融合圖文報道、短視頻、直播等多種形式，打破傳統單一的文字敘述模式，使得無論是嚴肅的時政新聞，還是接地氣的生活資訊，都能以更加豐富多元的形式呈現在用戶面前，滿足了不同年齡層和興趣偏好用戶的個性化閱讀需求，從而有效提高了用戶黏性，擴大了信息的覆蓋面和影響力。

四、互動與服務：與用戶建立緊密聯系

新媒體時代，微信公眾號不僅是一個信息發布平臺，更是媒體與受眾互動和服務的核心渠道。“邯鄲新聞網”微信公眾號深刻理解并踐行這一理念，積極強化與用戶的雙向溝通和緊密聯系。

通過及時、準確地回應用戶在評論區的留言，“邯鄲新聞網”微信公眾號營造了一個充滿活力且具有人文關懷的網絡社區環境，切實解決了用戶在生活中遇到的實際問題。微信公眾號作為新媒體的信息傳播渠道，搶占輿論場不再僅限于“獨家報道”，而是利用與網友的交流互動，強化雙向輸出，用網民聲音講好民生故事。

此外，“邯鄲新聞網”微信公眾號還充分挖掘本地服務資源，整合各類便民信息，包括但不限于交通出行提示、城市生活動態以及商業活動推廣等，為用戶提供一站式的生活信息服務。例如，在2023年2月14日前夕，通過對民政局預約領證火爆現象的快速響應和及時采訪，創作出《“2·14”領結婚證！邯鄲這里已“爆滿”！別急，還可這樣做——》推文，體現了其敏銳的社會洞察力和高效的服務能力，提供的解決方案滿足了廣大用戶對于特殊時間節點公共服務的需求，顯著提升了用戶體驗感和滿意度。這種高度實用的內容推送極大地提高了公眾號的實用價值，增強了用戶黏性，促使用戶將其視為獲取日常所需信息的重要來源，并愿意主動參與到信息分享與討論中，進一步擴大了公眾號的社會影響力和品牌忠誠度。

“邯鄲新聞網”微信公眾號在新媒體領域取得的成功，源自其對自身定位的精準把握——專注于本地新聞報道與正能量傳播，并結合新媒體特性進行內容創新。它憑借高頻次、高質量的內容推送，包括深度報道、視頻欄目等多種形式，成功吸引并保持了用戶的關注度。同時，該公眾號積極回應用戶需求，通過及時互動和提供實用信息，構建了良好的用戶關系，有效提升了公眾的信任度和依賴性。

展望未來，在持續發展和競爭激烈的媒體環境中，期待更多像“邯鄲新聞網”這樣的優質微信公眾號涌現出來，不斷探索創新內容制作方式，強化用戶體驗，提升服務質量，從而推動整個新媒體行業朝著更加健康、多元、有深度的方向發展。尤其是在價值導向上，更應大力倡導和踐行傳播正能量，以優質內容塑造積極的社會輿論氛圍，為建設和諧網絡環境貢獻力量。