打破“千人一面” 講好新春故事
——營口新聞傳媒中心做好“新春走基層”同題答卷的實踐

李旭

今年春節前，“新春走基層”這張同題答卷又一次擺在了全國各地市媒體面前。如何讓常規動作“走”出新意？如何更好地挖掘春節這一新聞素材的“天然富礦”？如何通過“小變化”折射“大時代”？復盤遼寧營口新聞傳媒中心（以下簡稱中心）近年來相關融媒產品，從選題策劃到采訪寫作，再到呈現形式都不乏亮點。

一、非凡“腳力”成就“眼力”

春節前后，“新春走基層”是各大媒體的重磅欄目，每年都佳作紛呈。但不少媒體也面臨選題常規化、稿件模式化、表達程序化的尷尬，一味追求刻畫基層人物的奉獻和堅守、付出與收獲，時常給人似曾相識的感覺，甚至令受眾產生審美疲勞。

打破“千人一面”“千村一面”，必須在找尋特色上發力。那么，如何在天寬地闊的基層精準選取兼具普遍性與特殊性的典型？筆者認為，要想具備發現新聞的“黃金眼”，除了練就“鐵腳板”別無捷徑。“走轉改”將“走”放在首位，提升“四力”以“腳力”為先，新聞工作者只有帶著情感走基層，才能擷取最鮮活的素材，講出最動人的故事。

正所謂“腳下沾有多少泥土，心中就有多少真情”，道理并不陌生，但落實到操作層面，不僅需要記者個人付出大量精力，更需要新聞單位作出科學的頂層設計。為加強新聞從業人員與基層群眾的緊密聯系，中心2020年便啟動了記者聯系點工作。至2023年，全中心116組共計524人已深入到營口地區644個行政村、188個社區，與村委會建立聯系，結交當地村賢，了解群眾生活。2023年冬，中心還在旗下營天下App開設“美麗鄉村秀起來”欄目，以直播形式展示村容村貌、鄉風鄉俗、傳說故事、農業特色、旅游風光等。在此過程中，記者收獲了大量“意外的驚喜”，為采寫出好作品打開了視野。

在遼寧省營口大石橋市溝沿鎮鮑家村，村委會旁的便民浴室引起了記者的注意。在與村里人聊起這間浴室的由來后，記者決定“深挖一鍬”。經了解，過去村民想好好洗個澡要到3公里之外的鎮里，時間和經濟成本都讓人犯難。后來，鮑家村在鎮政府的幫助下投資30萬元建起了便民浴室，后期運營維護資金則來自村集體經濟發包土地所得收入，當地村民在這里每月可免費洗浴4次。記者將筆觸與鏡頭對準燒得紅火的鍋爐、冒著熱氣的煙囪、村民紅撲撲的臉龐，最終形成的《村里有澡堂，心里暖洋洋》作品，成為該媒體2024年“新春走基層”欄目的一大亮點。

二、在“立地”基礎上“頂天”

想要寫出好作品，“走”到基層是必要條件，但并非充分條件。如果只聚焦基層故事本身，大概率只能達到“及格”標準，而追求“優秀”的效果，則需要跳出基層寫基層，與國家戰略、時事熱點同頻共振，于“立地”的基礎上力爭“頂天”。

跳出基層寫基層，在全省、全國甚至全球坐標系發現、打磨基層新聞，才能讓一篇報道更具厚度廣度。這對記者的眼界提出更高要求：了解中央最新決策部署、跟進地方落實情況、洞悉時事熱點動態，養成在大局中對標對表的邏輯思維習慣，構建判斷新聞價值的標準。

2022年1月27日，距第24屆冬季奧林匹克運動會僅剩8天。中心記者走進本地一家為冬奧會提供比賽產品的企業，深入挖掘企業以創新發展的眼光在一件小商品上下足功夫，以科技、環保理念將生意做到海外，使“東北制造”躋身歐洲雪上運動必需品行列的品牌故事。由于緊扣冬奧熱點，《了不起的手套！看冬奧會上的“東北制造”》作為該年度“新春走基層”系列力推作品，發表后產生熱烈反響。遼寧日報、遼寧電視臺北方頻道及新媒體多篇冬奧相關稿件引用了該作品的內容。央視頻、“學習強國”學習平臺等予以轉載，更好地打響了遼寧“智”造品牌。記者很好地做到了既聚焦基層奮斗故事，又緊跟發展主流，循著時代的濤聲，捕捉潮頭的浪花。2023年5月，該作品被評為第三十二屆遼寧新聞獎一等獎。

三、“小切口”展示“大視野”

“新春走基層”活動，自2011 年1 月開展以來定立了明確的目標：結合基層發展變化，聯系群眾切身感受，充分反映我國經濟社會發展取得的顯著成就。方向已經指明，而關注什么樣的人、事、物，選擇哪種角度，怎樣講述時代洪流中每個獨立的故事，記者需要各憑本事。

從“大主題”中尋找“小切口”，用生動的故事、飽滿的細節、細膩的表達來唱響主旋律，不失為一種“四兩撥千斤”的良策。2024年初，中心在策劃“新春走基層”活動時，選定了鄉村田野、工廠車間、街道社區、春運現場等場景。其中，如何展現鄉村振興的新氣象曾有多種方案，但都缺乏亮點。偶然間，一條動態消息線索引起了策劃組的注意——營口市老邊區柳樹鎮小橋子村要舉辦首屆“村晚”。記者聯系到村委會后，果斷選擇將這臺晚會作為切入點，挖掘它背后的故事。

套用近年來流行的“你如果想寫××，就不能只寫××”句式，寫“村晚”不能只寫“村晚”。如果只是報幕式地呈現晚會流程，這條消息乏善可陳。但《一臺“村晚的誕生》以短短800字的篇幅將小橋子村的新面貌刻畫得立體豐滿：村民靠著蔬菜種植勤勞致富，這才對文化生活有了更高的要求；晚會的“總導演”是隨丈夫回村創業的女高管；全村人不僅有了展示“十八般武藝”的舞臺，更有了“勁兒往一處使”的機會，鄉親們心更近了，也找回了熟悉的年味兒……以“村晚”的小角度切入鄉村振興的“大主題”，效果事半功倍。

“以小見大”的表現手法還可以體現在“小人物”的“大能量”上。2023年初，在醫護人員受到高度關注的時期，中心記者將鏡頭對準一類特殊的醫務人員——村醫。為采寫《堅守22年，她是村民身邊的“醫”靠》一稿，記者來到鲅魚圈區熊岳鎮勝利村，伴隨式采訪、拍攝村醫張松一天的工作生活，記錄她平常而又特殊的春節。沒有太高的學歷、沒有先進的醫療設備，張松如大多數的村醫一樣，在多年的實踐中積累經驗，熟悉每一家村民的健康狀態。這篇報道用平實的文字語言與畫面語言將村醫這一職業的特殊性和重要性生動呈現。作品推出后通過廣泛傳播獲得良好反響。

四、走基層“走心”也要“走新”

新聞之新，既要求新近，又講究新奇。內容求新，已毋庸贅述。融媒時代，“新春走基層”不再拘泥于某一種或幾種形式，要基于優質內容，綜合運用各種渠道、各種手段進行報道實現傳播效果最大化已成為業界共識。

融媒產品《了不起的手套！看冬奧會上的“東北制造”》

微直播作品《新春走基層——揮汗綠茵培育校園足球“后備軍”》閱讀量突破78萬 本文圖片由作者提供

由于近年來互聯網技術的高速發展，人們獲得信息的方式發生了翻天覆地的變化。針對媒體傳播格局變化帶來的挑戰，我們要按照習近平總書記的教導：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”

為適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局，中心在遼寧省率先實現媒體融合以來，以技術進步拓寬報道途徑，“十八般兵器”競相發力。僅以2024年“新春走基層”為例，在守好報紙、廣播、電視等傳統媒體陣地的基礎上，線上平臺多點發力。“營口新聞”“營口發布”等官方微信公眾號以“圖文+短視頻”的形式推出《“00后”鐵路新兵的春運初體驗》《非遺滿繡“龍”重登場》《冷水魚養殖激活“一池春水”》等作品后，其短視頻在視頻號、抖音、快手等平臺分別上線，做到“一魚多吃”，分眾化觸達。小年前后，主持人、記者嘗試以直播的形式呈現大集上的熱鬧場景，透過航拍鏡頭下的人頭攢動，特寫鏡頭中的特色美食，讓受眾“云”逛東北大集。此外，中心還開創性地推出2分鐘左右的“微直播”，以輕量化表達提升可看性，展示足球教練、園林景觀造型師、樂手等人物的奮斗故事，帶給受眾耳目一新的視聽感受，單條最高瀏覽量超過78萬。

出彩的策劃、走心的報道、創新的呈現……中心在近兩年的“新春走基層”采訪活動中，既保持了作品高端大氣的風格，又抓住了互聯網的傳播特性，滿足受眾移動化、碎片化的閱讀需求。一批思想性、藝術性兼備的融媒作品提升了主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。