新春走基層 地市媒體如何常走常新
——以通遼市融媒體中心為例

關新宇

《通遼日報》推出的“新春走基層”報道（數字報截圖）本文圖片由作者提供

春節是中國人一年中最重要的節日，每到這一新舊交替的時刻，廣大地市媒體編輯記者會深入基層采訪，下田間、進社區、入企業……記錄黨的好政策、實舉措帶來的生活實惠和發展成效。但在新媒體蓬勃發展、受眾口味日益“刁鉆”的今天，如何走出新意、推出更多群眾喜聞樂見的報道？內蒙古通遼市融媒體中心“新春走基層”主題采訪活動從2024年1月25日開始至2月25日結束，全媒體開設“新春走基層”專欄，推出春節特別策劃，從看春運、賞年味、探項目、敬堅守、創未來、說變化、贊家鄉七個層面策劃采寫，報紙、廣播、電視、新媒體圖文、微視頻融合推進，呈現出一系列角度新穎、形式多樣、內容豐富的新聞報道。

一、抒寫城鎮現代化建設新篇章

為全面展示通遼市凝心聚力抓落實、提質增效促發展的實踐成效，通遼市融媒體中心從大局著手、從小處落地，分別從宏觀、微觀層面推出春節特別策劃。宏觀層面推出春節特別策劃——《開局看落實》系列報道共7篇，聚焦招商引資、政策落地、外貿提升、科技突圍、重點領域改革、擴大對外開放、優化營商環境、基層社會治理等社會發展的方方面面，從產業優勢、改革開放、生態保護、城鄉宜居等多個方向展現城市發展新變化，在基層實踐中展現通遼擔當。微觀層面推出春節特別策劃——“感黨恩聽黨話跟黨走·小賬本大變化”專欄，通過采訪鄉村干部、企業負責人、基層職工、鄉村村民等呈現8期主題典型報道，通過一個個百姓生活、企業生產、基層治理等不同層面的小故事，展現全市干部群眾堅定不移感黨恩、聽黨話、跟黨走的精神面貌和生動實踐，為跨越追趕加速度、建設現代化通遼凝心聚力。除此之外，還有《聽！那些屬于春節的聲音……》《新春到，指尖上的通遼拼圖等你來解鎖！》《回家過年》等一系列新媒體作品，通過漫畫、長圖、微視頻、Vlog等創新形式呈現，通過全媒體多平臺廣泛宣傳推介，營造春節喜慶祥和的節日氛圍，全方位打造春節期間主題主線的輿論場。

二、亮出保障和改善民生新成效

編輯記者以第一視角切入，通過今昔對比的方式，直擊城市發生翻天覆地的新變化。《“采摘游”走紅春節假期》《新春走基層|新年掛歷背后的暖心賬單》等一系列作品緊密貼近基層干部群眾，通過采訪參與鄉村振興的黨員干部、普通農戶，以普通人的平凡故事展現經濟社會發展，反映鄉村振興新氣象。在中心打造的通達融媒App中開設“辦實事 解民憂”“我家有本明白賬”等新春專欄，回顧民生期盼、回應群眾關切，講述民生發展新變化。《新春走基層|一行一步一花新》《龍行龘龘！前程朤朤！》等作品則通過大量的圖片展現了城市街頭巷尾正在發生的新改變。《暖手寶 充電樁 便民餐桌……這里的春運好暖》則聚焦春運，選取有特點的列車，以記者“跟車記”的方式記錄春運列車上的所見所聞，通過采訪回家過年的旅客，展現廣大基層群眾的幸福感、獲得感、安全感。全媒體的記者編輯們以寫實的鏡頭記錄城市日新月異的發展，他們鏡頭下的新年氛圍濃厚、熱情洋溢，充滿了煙火氣和幸福感。

三、繪出地方節慶文化活動新風尚

“新春走基層”活動要弘揚春節傳統文化年俗，更要聚焦基層群眾文化生活的新趣味新時尚。中心創新宣傳形式，讓本地特色元素參與進來，成為城市“招牌”，展現更為豐富立體的城市形象。在春節期間，新媒體微信公眾號推出“非遺賀卡”（共8期），以“非遺”為媒，以“文化”送福，聚焦通遼市非遺項目，蒙古族安代舞、潮爾-蒙古族弓弦樂器、蒙古族馬具制作等，以融合圖文+SVG+動態海報形式制作，將非遺與年俗文化緊密結合，送出帶有濃濃地方特色的年味賀卡。通達融媒App開設《文物話新春》專題，通過和本地博物館合作，將館內傳統文物與新春元素進行融合創新，展現出獨特的視聽效果，同時借助新媒體的便利性，吸引更多人關注和了解文物，促進文物的保護和傳承工作。同時，中心打造屬于自己的品牌形象“通小達 通小融”，在“新春走基層”活動中充當主持人的角色向群眾普及年俗由來及意義，從大年初一到初七，“通小達 通小融”以微視頻+動漫的形式，生動喜慶話民俗、送祝福，帶領百姓走進錦繡中國年的節日氛圍，一起感受新年的溫暖和歡樂，同時深入了解背后蘊含的歷史文化和深厚情感。除此之外，還推出《春節記憶·品年味》系列新媒體圖文作品，從“60后”“70后”“80后”“90后”等不同年齡段人群的視角出發，通過不同時代人對年的記憶、品味與回味，展現發展變化、溫暖變遷。微視頻、動態海報、動漫等多種新型融媒體形態被用在此次“新春走基層”活動宣傳中，全景立體式展示了通遼人的年味兒。

四、跑出基層黨風政風建設新氣象

基層黨組織和黨員干部堅持實踐導向、強化責任擔當，深化黨建引領、促進鄉村振興，基層黨風政風建設也跑出了新氣象。記者們深入社會的毛細血管，去感受城市運行、服務人民生活的一線的工作者們的暖心故事。《新春走基層丨通遼社區工作者這樣“忙年”》記錄了記者走近通遼社區工作者，用一天時間了解他們是如何用貼心服務，為居民幸福撐起一片晴朗天空。《新春走基層|他們用堅守為新年啟筆！》報道了廣大干部群眾節日期間默默奉獻堅守崗位、有效保障市民正常生活的感人事跡。《新春走基層|魚躍人歡冬捕忙》用極具生活氣息的圖片、質樸簡潔的語言讓人身臨其境，感受到當地冬捕收獲季現場一派魚躍人歡的節慶氣息，描繪出當地依托良好生態環境，緊扣產業、緊抓特色，把以生態漁業為主的水產養殖同鄉村振興相結合，帶動村民增收致富的美好圖景。《新春走基層丨“年終分紅” 股民生活有奔頭》以視頻+圖文的形式呈現了雙喜糧食種植專業合作社股東分紅大會上，股民們喜領新春“大紅包”的幸福畫面，當地以合作社為龍頭，農戶為基礎的“產+銷”模式，發展建設集規模化農機代耕、特色種植、集約化養殖為一體的“種植+養殖”融合產業鏈條，讓股民腰包更“鼓”，鄉村產業更“旺”。系列報道追尋干部群眾“擼起袖子加油干"的奮斗足跡，為社會傳遞正能量。

活動期間，中心緊扣宣傳主題，創新報道形式，拓寬信息發布渠道，讓“新春走基層”走“新”更走“心”，進一步提高了新聞報道傳播力、引導力、影響力和公信力。