新春走基層 “走心”也“走新”
——以金華市新聞傳媒中心為例

葉挺

春節期間，浙江金華市新聞傳媒中心認真貫徹落實“大學習大調研轉作風改文風”活動部署，精心組織開展“新春走基層”行動，編輯記者走進基層、探訪一線，用心講述感人事跡，精心策劃融媒產品，推出了一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的精品力作。中心各平臺共推送相關作品500余篇，全方位展現金華各地拼經濟的奮斗群像，多樣化呈現幸福年、文化年。

一、鎖定拼經濟主線，譜寫龍年新氣象

“新春走基層”，關鍵在“走”。走馬觀花、形式大于內容是不少“新春走基層”報道存在的通病，做好“新春走基層”報道，關鍵在于記者有沒有事前做好功課，有沒有真正地走下去、走進去。金華市新聞傳媒中心緊扣當前市委市政府主要工作，聚力“穩”“進”“立”，深入車間廠房，走進“兩重不停”現場，鎖定拼經濟主線，譜寫龍年新氣象。

教育科技頻道、公共頻道推出“新春走基層·對話企業家”系列報道，記者、主持人走進今飛集團、尖峰藥業等龍頭企業和隱形冠軍企業的車間、廠房，到緊張火熱的生產一線去，通過鮮活、生動的現場新聞，有效展示了金華各企業勇于開拓、奮進有為的精神面貌。《小馬開講》推出的“新春走基層·大戶人家”系列，角度新穎，選取有代表性的佛手大戶、種糧大戶、饅頭大戶等人物，記者蹲點一線采訪，善用紀實的拍攝手法，抓細節、講故事，展現共同富裕的大主題。新聞綜合頻道推出“聚力‘穩’‘進’‘立’奪取開門紅”專題，刊播《春節“不打烊” 我市重點項目沖節點趕進度保目標》《錨定目標開新局 我市企業復工復產干勁足》《企業復工生產忙 開足馬力搶先機》等多篇作品，關注金華企業勇搶開門紅。

《金華日報》連續在頭版頭條推出《從“蘭溪織造”到“蘭溪智造”蘭溪紡織產業轉型打造智能制造樣板》《全力拼項目 聚力抓發展 著力促消費 金華開發區全力沖刺一季度“開門紅”》《我市軟件業發展形成良好生態 2023年軟件業務收入增速居全省第二》等稿件，聚焦金華重大項目不停工、重點企業不停產。《金華日報》整版報道《何以“一根管子通天下”》，記者走訪磐安縣尖山鎮多家塑料制品企業，探訪塑料產業轉型升級之路，推出《上花時間往前提 開年就趕上旺季 浦江花卉產業紅紅火火》《溫泉送上門 助力新春民宿“熱”起來》《江海直達 河海聯運 蘭溪港區節前作業忙》《沾了龍年喜氣 訂單紛至沓來永康龍燈銷售火爆》等，反映金華各行各業搶開局拼發展贏先機。年后，記者走進各大車站、勞務市場，每天都會刊播招聘信息，營造濃厚的用工、開工氛圍。

同時，中心各平臺積極推送外宣作品，在央視《新聞聯播》、《浙江新聞聯播》、浙江之聲《浙廣早新聞》等央媒省媒刊播拼經濟外宣作品10余條，關注金華經濟發展的強勁脈搏。

二、聚焦幸福年味道，展示基層新風貌

“新春走基層”，亮點在“鮮”。用鮮活的視角、鮮活的言語，講述老百姓愛看的故事。春節期間，以“金彩云”App為主陣地，開設“下山脫貧村的幸福年”專題，從2月8日到2月17日，共推出11篇作品，每篇點擊量均達4萬+。2月17日，重磅推出《新春走基層|下山脫貧村的幸福年》，同日《金華日報》頭版刊發長達4800余字的報道，有高度、有深度、有溫度。該報道之所以能引起廣泛共鳴，在于記者用群眾的語言講述了一個鮮活的故事。蹲點采訪前，記者與武義縣委常委及鎮、村主要負責人進行座談交流，并到泉東村走訪，理清村莊發展歷程，明確報道方向。四名記者從臘月廿八開始蹲點泉東村，分頭行動，采訪當年與時任浙江省委書記習近平對話的人、下山搬遷推動者、村莊建設參與者、經濟發展代表者、普通群眾等。記者走進村民家里、與村民一起吃團圓飯，在一次次深度交流中“蹲”得大量鮮活生動未見報道的事，如下山群眾邱有詳變成“王家老五”，村干部邱紹雨的十幾本日記，吳獻余夫婦借錢給不少下山村民卻從不打任何借條等，生動體現村莊融合發展、村民幸福快樂的主題。此外，《金華日報》倒頭條連續推出《共富路上“一個也不掉隊” 東陽花園32戶家庭新年喜住新房》《在李祖 一起富》等稿件，記者蹲點東陽、義烏、武義農村，通過鮮活的一線報道，看村貌訪村民聽心聲，真切感受各地農村的幸福年，反映鄉村巨大變遷。

客戶端截圖

《文物里的龍》海報本文圖片由作者提供

金華新聞綜合廣播推出“新春走基層——濃濃的年味”，派出10路記者深入各地采訪，對農廣播推出“新春走基層——鄉村推薦官”專欄，生動反映各地別具特色的春節群眾活動和民俗，展現金華美麗鄉村建設的成就以及和諧的社會氛圍。

三、聚力文化年脈絡，點亮國潮新風尚

“新春走基層”，重點在“深”。深入一線，講透故事，以小故事展現時代變化。婺劇是金華的一張金名片，這個春節，婺劇再次出圈，引領新風尚：幾上春晚成網紅、亮相海外引關注、送戲下鄉受追捧……記者開展“婺劇新春行”，從正月初三開始追隨劇團的腳步來到各個演出點，結合長期跟蹤報道婺劇積攢的豐富經驗，推出《婺劇又掀下鄉熱每到一處都是里三層外三層》《婺劇送戲下鄉 戲迷紛至沓來》《婺劇下鄉有多受歡迎？這晚的現場盛況可見一二》《八婺大地看大戲 婺韻芳菲年味濃》《民營婺劇團 鄉間“爆棚”》等二十余篇融媒報道，全方位展示婺劇的群眾基礎、文化底蘊、創新成果。在金彩云抖音號、金華發布視頻號推送婺劇短視頻15條，將視角對準劇團樂隊、服裝師以及舞臺演出背后的故事，播放量達300余萬。其中，《浙婺演員在春晚后臺化妝時偶遇謝娜，“復制粘貼”式化妝技術惹贊嘆：好厲害 每個人都化得一模一樣》播放量達120余萬。

同時，聯動央媒、省媒，在人民日報客戶端、央視新聞客戶端、中新網、浙江衛視《浙江新聞聯播》推送外宣作品近十篇，全力展現婺劇在金華的傳承發展。

四、聚合“龍”元素，探索互動“新”玩法

“新春走基層”，難點在“新”。在傳統媒體濃墨重彩報道之余，中心新媒體平臺發揮自身優勢，探索“新”玩法，注重與讀者、用戶的互動與交流，讓讀者成為“新春走基層”的主角。

龍年說龍“天天見”。正月初一至初三，“金彩云”App推出“龍”知識趣味問答，參加答題即可參與抽獎活動，趣味性、互動性很強。推出“大過龍年”專題，走訪義烏手工達人，推出《大過龍年|拉風！義烏手工達人做了條“金龍”，回頭率100%》，探訪義烏國際小商品城，推出《大過龍年|2024年的龍長什么樣？義烏給出了1000個答案》，關注含金量頗高的10部老片、各國的龍年郵票、龍的主打歌等，共情力很強。從1月31日開始，推出“文物里的龍”系列報道，關注金華各地博物館留存至今古代文物中的龍形象，每期推出一張主題海報，具有很強的傳播性。

互動活動有創意。“新春走基層”不僅是記者在“走”，更要邀請普通市民加入進來，成為創作的主體。“金彩云”App聚吧推出系列互動，市民參與性很強。如#春節家廚露一手，前十名人氣菜肴可獲得金彩云金豆；#“鬧新春”拍拍拍，從中挑出五張最具人氣的照片，拍攝者將獲得電話費獎勵；#節后回家路感慨有幾多，不僅可以發到金彩云，也可以和交通音樂廣播節目主持人進行互動。這些接地氣的話題設置，受到了讀者的普遍關注，熱度居高不下。

結語：

總的來說，金華市新聞傳媒中心“新春走基層”報道政治站位高、融合味道濃、記者走得深，在報道的深度、廣度、新鮮度上有一定亮點，在報網端微全媒體矩陣傳播上進行了有益探索，也取得了一定成效。但相較于報紙、廣播、電視等傳統報道，目前新媒體所呈現的作品還缺乏“新”味和“鮮”味，缺乏更多的原創性作品，更缺真正個性化的爆款融媒產品。傳統媒體如何轉型升級，贏得受眾，特別是年輕群體的喜愛，唯有求新求變，運用互聯網思維和技術，創作傳播力更廣、引導力更強的作品。