張家界何以成為韓國游客的“時尚單品”

“張家界的山上‘長滿了韓國人?！边@是社交媒體上形容張家界擠滿韓國游客的夸張表述。韓國一直是張家界最大的入境客源國家，但今年以來，張家界正涌起新一輪“韓流”熱潮。中山大學旅游學院教授張朝枝對此表示，市場與政府的力量相互配合，相互支持，形成了入境旅游市場的獨特現象。

“擠滿了韓國人”

張家界市位于湖南西北部，境內“奇峰三千，秀水八百”，被譽為“擴大的盆景，縮小的仙境”和“地上最高絕景”。

旅游是張家界的支柱產業。據官方統計數據顯示，2023年，張家界接待的68.74萬人次入境游客，其中，韓國游客為28.21萬人次，占比達41.0%，同比增長超過1000倍。

2023年5月24日，張家界往返韓國釜山的國際客運航線，在疫情期間停航三年后重啟運營。目前，張家界已開通直達首爾、釜山、大邱三個城市的直飛航班。有網友稱，張家界竟然成為了國內通航韓國最多機場的城市之一。

今年1至2月，張家界接待入境游客106106人次，其中韓國游客45823人次，占比高達43%。張家界導游協會秘書長李平此前預測，2024年張家界接待韓國游客，將比2023年增長40%以上。

張家界，已然成為韓國游客的打卡圣地。中國國內以山川著稱的景點眾多，張家界怎么就成了韓國游客的最愛？

“韓流”何來？

張朝枝表示，從20世紀末開始，中國及韓國的部分先鋒旅游經營者，率先意識到張家界旅游市場的機遇，并啟動“踩線”及最初的一些旅游團，給了政府及相關部門開發韓國市場的信心。

2001年，時任韓國旅游觀光公社社長的趙洪奎在參加武陵源內寶峰湖風景區舉行的張家界國際森林保護節后，對張家界的奇山秀水和濃郁民俗風情贊不絕口，回國后便以其影響力在韓國全力推廣。隨后，張家界年接待韓國游客達20萬人以上，最高峰達60萬人。

2009年，張家界建市20周年之際，評出了七位張家界“發展特別貢獻功臣”，趙洪奎位列其中，是唯一一個外國人。

此后，大批韓國劇組到張家界拍攝，讓張家界更為韓國游客所熟知。

2019年，聯合國第八任秘書長潘基文一行到訪張家界，潘基文寫下了“地上最高絕景張家界”題字，這成為張家界景區在韓國的新廣告語。此后，張家界政府迅速做出反應，開辟了多條直飛韓國的航線。

張家界政府甚至通過獎勵和補貼的方式，鼓勵韓國旅行團包機來張家界旅游。針對韓國游客，張家界口岸推出了24小時落地簽服務，還安排了90%支持外卡取現的自動柜員機。另外，張家界各大景區設置的韓文指示牌隨處可見，游客中心還提供韓文手冊，甚至在景區擺攤的小販也能用基本的韓文與游客交流。

另外，韓國人對于登山運動的熱愛，也認為是張家界受到青睞的重要原因之一。韓國當地的旅行社把健康的登山運動和張家界“大氧吧”特質結合到一起，并將之與孝敬老人結合起來進行推廣。韓國民間流傳著這樣一句話：“孝順父母，就送他們去張家界旅游?！?/p>

“張家界模式”的借鑒意義

據韓國知名旅行社表示，2024年以來，預訂張家界旅游產品的60歲以下消費者占比為66%，陪父母同游的40至50歲消費群體快速增長，張家界在韓國的旅游標簽正在從“銀發游”轉為“家庭游”。由于加大了在抖音等短視頻平臺的營銷，張家界網紅景點的視頻內容也吸引了更多相對年輕的韓國游客。

令人驚奇的增幅，無人能出其右的占比，張家界已成為韓國游客必來的“新地標”。張家界政府借助得天獨厚的自然風光、上下游銜接的旅游配套、深耕韓國旅游的多年積淀，助推了韓國游客獨特的“張家界情結”，為吸引外國游客提供了較為鮮活的借鑒案例。張朝枝說，張家界韓國市場成長經驗表明，入境旅游流的形成是一個多方力量綜合作用的結果，發展旅游業需要多方形成合力，開拓一個入境客源市場更是如此。 （綜合《中國新聞周刊》、新湖南客戶端）