新媒介語境下外國人短視頻推動廣西區域形象傳播作用

寧婷 孫玉翠

摘要：“一帶一路”背景下，來華留學生數量與日俱增，在華外國人在主流社交媒體所發布的生活視頻無形之中成為中國文化和社會生活的明信片。本文以嗶哩嗶哩平臺視頻、抖音短視頻、新浪微博視頻、微信視頻、騰訊視頻和YouTube等視頻為研究圖本，對視頻內容中展現的廣西區域形象、源遠流長的中國文化、廣西風土人情及人民生活情況等進行總結歸納。

關鍵詞：新媒介；短視頻；廣西區域形象傳播

“媒介是大眾的語言符號傳播方式，其信息載體的更替和社會環境的變遷決定了每一個時代的傳播必定有其獨特的‘語境?！痹诟咚侔l展的互聯網時代，數字技術異軍突起，信息化終端設備廣泛普及，以網絡為主要傳播渠道的信息傳播媒介發生翻天覆地的變化，新媒介語境隨之誕生。

“一帶一路”背景下，來華外國人日益增多，2016年在華留學生生源國家和地區總數為205個；2018年共有來自196個國家和地區的492 185名各類外國留學人員在我國高等院校學習 （以上數字來自中華人民共和國教育部官網），中國成為亞洲最受歡迎的留學目的國。[1]

新媒介語境以傳播主體的多元化與個性化為主要優勢，傳播內容以語音、視頻等超文本形式存在，傳播方式具有互動性、開放性，大量信息能夠及時共享，極具時效性、全球性和平等性。新媒介語境下來華外國人在國內外社交平臺發布的流媒體視頻對于塑造中國國家形象、提升中國文化軟實力起到積極作用。

2021年5月31日，習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。[2]

新媒介語境下，短視頻以時長短、內容豐富、形象可視化為主要特點而蓬勃興起，在漢學對外傳播和中國國家形象塑造、提升方面顯示出極大的優勢。

來華外國友人所拍攝的視頻更具有說服力，一方面，有助于消除西方對中國的 “刻板印象”和停止對中國的 “污名化”；另一方面，對于推進中國區域文化傳播、推動區域經濟發展有重要的作用。

本文以嗶哩嗶哩平臺視頻、抖音短視頻、新浪微博視頻、微信視頻、YouTube視頻為研究圖本，搜集了千余條在華外國人拍攝的短視頻，運用視頻資料研究、案例分析、文獻研讀與調查等方法對視頻中所傳播的廣西區域形象、源遠流長的中國文化及人民生活情況等進行總結歸納，得出以下圖景。

一、國泰民安、安居樂業的生活圖景

（一）創造世界減貧史奇跡，為全球減貧提供經驗

截止到2020年11月20日，廣西54個貧困縣全部退出貧困縣序列，在此之前的2016—2019年，廣西累計實現46個貧困縣的脫貧摘帽。盧森堡退休警察尼克親身見證了廣西的脫貧。在視頻中他強調，政府在四年之內做到脫貧，讓他印象最深刻的是政府在扶貧過程中所表現出的不一樣 （與其自己國家相比），在他的國家，政府直接給予低收入人群現金，而在中國，扶貧的策略是：中國政府對貧困人民 “授之以漁”，向人們展示美好的未來，教給村民脫貧致富的方法，所以有村民直播帶貨，有電商精準扶貧，有各企事業單位點對點扶貧。除此之外，視頻指出，中國 “有偉大決策的好領導” （a far better government with great policies），在廣西山村學校 （以廣西大化瑤族自治縣弄騰小學為例），政府為學生提供免費的教育、食宿，給予學生補貼，并且有優秀青年教師甘愿扎根基層，到條件艱苦的鄉村小學支教，他們不落下一個孩子的教育。[3]在廣西的貧困山區，目之所及，修建最好、最漂亮的房子就是學校。視頻中外國網友留言：“real people，real progress.Brilliant people come from all corners of the country，thats the power of working towards true equality” （一個能實現真正進步的民族，來自全國各地的優秀人才，匯聚成強大的力量，努力實現一個民族的真正平等）。中國的減貧故事凝聚了中國人共同的家國情懷，視頻展現給世界的是中華民族榮辱與共的民族特性、使命與擔當。

（二）民風淳樸的鄉下也有“電器”“自動化”

來自美國的旅游博主約翰原本計劃前往廣西南寧，路過廣西的一個小村莊時，他突發奇想，打算體驗廣西的農村生活，令他驚訝的是這個小山村竟然有電，他曾去過很多國家的農村，那些地方都沒有通電；村民用蓋子蓋上剩飯剩菜這一行為讓他驚訝不已，因為在美國剩菜剩飯多數是被倒掉或放進冰箱，雖然這里有冰箱，但由于是冬天，氣溫較低，故沒有必要放進冰箱，村民的這一行為，體現出中華民族勤儉節約的優良傳統。

面對這個能通電且風景秀麗的小山村，約翰越來越感興趣，他決定繼續走訪，發現農戶家里曬了很多糧食，如花生、玉米等農作物，并且玉米是一粒一粒剝好，約翰很是好奇，這么多玉米是農戶手動剝下的嗎？在他去過的很多農村地區，都是手動剝玉米，讓他出乎意料的是這里竟然有自動剝玉米的機器，并且老鄉還非常熱情，塞給他一大把花生讓他品嘗。

一路上遇到的老鄉都很樸實、熱情、不排外，愿意和約翰分享自己的勞動成果，介紹自己的家鄉，閑聊家常，甚至腳下的水泥路都讓約翰驚訝不已，在他的印象中，這樣一個小村莊應該和印度一樣，是布滿泥土的碎石路，沒想到卻到處都是水泥路，在老鄉家吃到的肉粽更是讓他愛不釋“口”……一天的所見所聞讓他對這個倍感舒適的小村莊頗為留戀。原來中國的農村，哪怕是經濟并不發達的廣西農村，也并非過著他們想象中日出而作、日落而息的生活。[4]

（三）發達便利的現代化都市令人心馳神往

5G時代、支付寶、云閃付、移動支付、外賣、發達的物流快遞行業被洋網紅高度認可，共享單車、共享電瓶車、掃碼、網購，無一不讓老外 “目瞪口呆”。在 《老外眼中的移動支付！瘋狂指數百分百，中國人就像活在未來世界》這條視頻中，老外出門還帶著厚厚的錢包，而在中國，一個手機就可以搞定所有，并且也不怕手機沒電，因為他們 “帥氣地一刷臉就可以輕松付款”。

《你知道東南亞人對廣西北海有多向往》這條視頻中展現了干凈文明的現代化都市、鱗次櫛比的高樓……海外眾網友表示：中國城市發展很快，北海不是一、二、三線城市 （都可以發展得這么好）；更有日本網友表示：想讓日本人知道，中國是一個很美麗的國家；越南網友表示自己全家都在北海打工；還有外國網友表示：這樣的中國城市比他們料想的更有活力；比新德里更好；我們想去北海。

（四）與時俱進、蓬勃發展的中國經濟、中國速度

在 《震驚老外的中國名場面》 《震驚老外的中國速度》一系列視頻中，外國網友表示他們被西方媒體騙慘了！中國速度令他們難以置信：“8年前我去中國，從機場到市區需要一個半小時，但3年前我又去了一次，那次坐了高速列車，只需要7分鐘，本想著休息一下吧，結果7分鐘就到了。”他們表示：“讓中國沉睡吧，因為她一旦醒了，她將震撼整個世界?！薄爸袊四軇佑脭登送绞┕ぃ?小時內建成一座全新的火車站?！薄爸袊四茉?0天內建成一所醫院，這樣的速度讓所有國家望塵莫及?！币曨l反映的是與時俱進、蓬勃發展的中國經濟。

烏克蘭博主瑪麗娜表示：她2014年去廣西南寧五象新區時，那里什么都沒有，盡是泥土地、小山丘的原生態景象，而2020年五象新區已是高樓聳立的國際化都市形象。她不禁慨嘆：“中國不愧被稱為基建狂魔?！睋y計，在五象新區的中心地段，有28家世界500強企業入駐。[5]

二、風光旖旎、重巒疊嶂的自然風光

“桂林山水甲天下”為世人所熟知，在曾經以官方媒體為推介主流的時代，多是以丹青桂林、煙雨漓江為代表的廣西山水推介；而如今，在洋網紅的鏡頭下，越來越多的外國人看到了錦繡田園—龍脊梯田，了解了中國人的勤勞致富、耕者有其田，而不是西方媒體對其民眾洗腦的 “中國人窮得吃不上飯”；他們看到了蔚為壯觀的德天瀑布，風景秀麗、如詩如畫的明仕田園，德寶紅楓葉；他們眼中的廣西高速，每一幀圖片都能用作電腦桌面。

三、博大精深、源遠流長的中國文化

（一）豐富多彩、別有韻味的壯鄉文化《廣西故事》《相約廣西》

在視頻中外國網友看到了三江風雨橋，欣賞了蔚為壯觀的三江侗族百家宴令人垂涎欲滴的美味佳肴；從各少數民族華美的服飾，到壯鄉 “三月三”趕圩；從壯鄉民俗風情，到傳統民謠的傳承發展，劉三姐歌謠逐漸從文化名片發展為廣西名片。在老外眼里，劉三姐歌謠是頗具代表性的 “嘻哈”文化，在 “老外愛廣西”賬號中，一位外國的小伙子解釋道：劉三姐是中國第一個唱 “嘻哈”的人，無須準備歌詞，想想后就可以馬上唱出來，就是一種freestyle（即興的） 對山歌。

（二）色香味俱全的中國美食

來自瑞典的Teriff特別喜歡廣西的烤豆腐皮和螺螄粉，正是從互聯網短視頻中，海外的各界人士認識了廣西的螺螄粉，歪果仁YouTube海外熱評視頻：《美國人嘗試中國最有味道美食—螺螄粉》。外國網友：看得我口水直流。甚至CNN也推出報道：How the'durian of soup'became the hippest dish in China？ （螺螄粉如何成為中國最時髦的美食？） 有美國人表示：“我從未去過中國，但我愛螺螄粉?！?/p>

四、結束語

來到廣西的外國友人拍攝在桂短視頻的初衷是分享和記錄個人生活與經歷，或是有想成為 “洋網紅”的愿望，然而無形之中，他們的角色已從中國美食、美景、文化的體驗者、分享者，逐步轉變為中國國家文化的傳播者、推廣者。在桂外國友人成為廣西美食、美景、文化及社會生活圖景的傳播者。大音希聲，大象無形，洋網紅不經任何包裝的原生態作品，真實客觀地反映了廣西社會生活的方方面面：八桂大地，展現給世人的已不再是積貧積弱、地薄人窮的窮山惡水之地，它一直努力走在改革發展的道路上，有美食、美景，內心充滿對生活美好向往的各族人民能歌善舞、勤勞智慧、平凡且偉大。通過洋網紅的鏡頭，山清水秀、開放包容、和諧發展、向海圖強的八桂新面貌層層疊疊展現在外國網友面前。而通過短視頻流媒體的形式傳播中國文化生活圖景，乃至展示大國形象，有形象直觀、便捷性與用時短等獨特優勢。在互聯網日益發展的今天，流媒體平臺將日益成為傳播國家形象與文化的有效工具。

參考文獻：

[1] 王國華，高偉，李慧芳. “洋網紅” 的特征分析、傳播作用與治理對策：以新浪微博上十個洋網紅為例[J].情報雜志，2018， 37（12）：93-98+117.

[2] 夏菲菲，潘慧瓊.基于洋網紅視角的國際傳播路徑探析：以嗶哩嗶哩視頻博主韓國東東為例[J].新聞研究導刊，2020，11（24）：

22-24.

[3] 黎欣.新媒體視域下 “洋網紅” 跨文化傳播實踐研究[D].武漢：華中師范大學，2021.

[4] 王舒敏，杜恩龍.跨文化傳播視角下 “洋網紅” 短視頻研究[J].中國傳媒科技，2021（04）：52-56.

[5] 崔鵬，楊牧.借助 “洋網紅” 開展國際傳播的思考與建議：以人民網海外傳播部相關報道為例[J].新聞戰線，2022（06）：

107-110.