縣級融媒體中心高品質短視頻創作與傳播思考

摘要：文章以崇州市融媒體中心的短視頻創作實踐為案例，探討縣級融媒體中心高效創作和傳播高品質短視頻的有效策略，旨在揭示如何通過短視頻創作提升信息傳播力和影響力。文章采用案例分析法，以崇州市融媒體中心的短視頻創作實踐作為案例對象進行深入研究，系統梳理崇州市融媒體中心在“短視頻+傳統文化”“短視頻+美食”“短視頻+新聞”“短視頻+深度策劃”等方面的實踐經驗，深入解析其在內容創作、風格塑造、受眾定位及平臺運營等方面的創新策略。研究發現，崇州市融媒體中心成功打造了一系列深受廣大受眾歡迎的短視頻產品，其成功關鍵在于精準的受眾定位、富有特色的內容創作和多平臺聯動的傳播策略。這些短視頻不僅促進了當地的文化傳播，還有效提升了崇州市的知名度。同時，研究也發現，在創作過程中仍需進一步考慮產品創新與傳統文化傳承之間的平衡，以及如何在保持內容多樣性的同時，維持高質量的生產標準。縣級融媒體中心在短視頻創作與傳播過程中應秉持創新思維，深挖本土文化資源，提高內容質量，積極與受眾互動，以期在新媒體時代展現更強的生命力和影響力。

關鍵詞：短視頻創作；融媒體；崇州市；內容傳播；新媒體時代；文化傳播

中圖分類號：G210.7；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）05-0100-03

課題項目：本論文為2020年度四川省廣播電視新聞與傳媒研究所課題項目“四川省縣級融媒體中心建設與發展”研究成果，項目編號：2020B419

近年來，各級各類媒體搶占短視頻發展風口，短視頻數量呈爆發式增長，可以說“無短視頻不傳播”。縣級融媒體中心作為最基層、最貼近群眾的官方媒體，如何在短視頻傳播中占據領先地位，形成自己的優勢和特點，是極具現實意義的研究課題。

一、縣級融媒體中心短視頻創作困境

（一）短視頻的制作與傳播缺乏時效性

短視頻的制作與傳播必須具有較強的時效性[1]。從縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播現狀來看，因為缺乏同行競爭，大部分縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播的時效性不強，通常被部分自媒體搶先發布視頻信息，久而久之，縣級融媒體中心的短視頻關注度就會逐漸降低[2]。

（二）短視頻的制作思維受制約

縣級融媒體中心的短視頻制作，應加強內容創新，突出內容新鮮感[3]。但部分縣級融媒體中心未能基于自身需求對短視頻制作方式及制作技巧進行改進，導致縣級融媒體中心的短視頻套路略顯陳舊，無法更好地提升短視頻內容對受眾的吸引力[4]。

（三）短視頻的制作與傳播難以契合公眾需求

縣級融媒體中心制作短視頻，關鍵是呈現群眾關注的民生問題、社會問題，這也是提升短視頻關注度的有效路徑。然而，部分縣級融媒體中心短視頻內容較為空洞，重點展示發展成果、政治理念、行政工作等，短視頻內容未能充分契合公眾的需求，無法引起共鳴，傳播效果也不盡如人意[5]。

（四）短視頻創作技術和人員缺乏

縣級融媒體中心的新聞工作者從電視、報紙等傳統媒體轉型而來，有的從宣傳系統機關轉型而來，這一部分人員專業性不足，在新聞拍攝方面存在單一性等問題，其短視頻拍攝手法上受傳統思維影響較多[6]。從以上問題著手，首先需要解決的就是技術革新問題。隨著5G網絡技術的推廣和普及，以及無人機技術的發展、AR/VR等技術的運用等等，短視頻在呈現形式上有了更多的可能性[7]，這為短視頻創作提供了堅實的技術支撐。

構建短視頻內容創新團隊，人才是核心要義[8]。高點擊量的短視頻創作離不開一專多能的人才，既要有內容策劃能力，又要有扎實的文字功底，還需要兼具視頻拍攝、后期剪輯等能力。對于從傳統媒體轉型而來的縣級融媒體中心來說，這類型人才十分缺乏，需要加強培養和引進[9]。

二、媒體融合時代縣級融媒體中心短視頻發展思考

（一）構建傳媒綜合體

傳統媒體在視頻傳播方面的影響力不高，遇到的困境主要有兩方面：一是不可移動所帶來的傳播無效；二是綜合性內容過多所帶來的選擇性焦慮[10]。應對這種困境，技術端在不斷突破。隨著5G技術的推廣，4K、8K設備的普及，以及高清手機設備的更新迭代，創新手段不斷升級，視頻的品質意識正逐漸增強[11]。

目前，視頻創作的數量和質量都在不斷提高，在此基礎上提出了發展的新要求。未來，視頻行業傳播重于制作，傳播助推制作，傳播也會更加精準。在媒體融合大背景下建設傳媒綜合體，在平臺打造、輿論宣傳、節目創新、活動營銷、技術保障、人才隊伍等多方面發力，讓小體量傳媒機構實現“自由組合”式的融合共贏，是未來發展的大趨勢。

（二）吸取報業積累的經驗和優勢

隨著近幾年短視頻行業的發展，報業轉型速度加快，這得益于報業有選題、議題和標題優勢。報紙要求選題精益求精，選題好自然會有受眾。好的選題發布之后，容易形成社會議題進行發酵，有利于增強傳播效果。報道的主題也要求精益求精，因此進行標題引領，更符合短視頻傳播的要求[12]。

（三）建設基于5G技術與豎屏化拍攝的“民間拍客”隊伍

專業的縣級融媒體中心人員不僅應自己拍攝，還應該組織、統領一個群體——“民間拍客”隊伍。在這種情況下，融媒體中心更多是承擔組織選題、短視頻征集、內容審核和表彰獎勵等工作。當然重點的、核心的選題，還是要融媒體中心自身來完成。如果能組織統領“民間拍客”，就能形成系列化的選題，比如在極端天氣、突發事件、節日慶典等時刻，將“民間拍客”組織起來，可以形成短視頻矩陣，利用民間力量來生產內容[13]。如果能夠培養一批擁有正向價值觀的“民間拍客”，在輪值培訓后上崗，其短視頻的生產能力不可小覷，縣級融媒體中心的短視頻池就有了源源不斷的活水輸送。

（四）構建基于“各委辦局+執法部門”的宣傳資源置換體系

各個單位都有宣傳和傳播的訴求，做好政務宣傳，可以在黨政部門和行業領域選拔形象好、口才好的跨界主播，比如在警察、城管、醫生等群體里面選擇，就可生產一批既叫好又叫座，并且更貼合百姓需求的短視頻。

三、媒體融合時代短視頻創作的四個關鍵詞

新媒體時代，生產新聞產品的要求依然是“內容為王”，短視頻亦是如此。對于新聞從業人員而言，制作短視頻應追求選題角度新穎、極致的共情力和新意的畫面表達等，垂直化深耕內容和表現形式，這樣才能生產出“破圈”的爆款產品，讓短視頻的生產、傳播能夠精準抵達受眾[14]。短視頻要講好故事，不能平鋪直敘，既要有新聞要素，但又不能是新聞要素的簡單拼湊，還要綜合掌握人格化、場景化、垂直化、窺視化的創作關鍵[15]。

第一，個性化。特別強化個人的魅力，通過個性化定位，讓受眾產生極深的印象。

第二，場景化。要走出演播室，進行不同場景的拍攝。

第三，垂直化。短視頻的定位應該愈加精準，在精準度的基礎上再做垂直化的深耕。

第四，窺視化。用揭秘性的、懸疑性的語態來滿足大家對短視頻的窺視欲望。手機移動端觀看不是公共場景，而是私密場景，更多的受眾喜歡窺視化、緊密性的敘述形態。

四、崇州市融媒體中心短視頻內容生產實踐

崇州市是成都市下轄縣級市，崇州市融媒體中心搶抓短視頻發展窗口期，充分整合資源，通過“短視頻+”模式打造精品。

（一）短視頻+傳統文化：彰顯歷史文化名城底蘊

崇州古稱“蜀州”，有4300多年文明史、2200多年建城史，是中國民間藝術之鄉、四川省首批歷史文化名城。為呈現崇州深厚的歷史文化底蘊，在短視頻創作上凸顯文化優勢，崇州市融媒體中心開設了《魅力崇州》欄目，三年來共推出700多期，在崇州市融媒體中心廣播、電視、APP、微信公眾號、視頻號、抖音號等多個平臺疊加展示，如《廖家木雕匠心創意》《千秋翰墨崇州首藏》《唐風蜀韻文化傳承》等富含崇州元素的短視頻被推送到學習強國平臺，讓崇州走向了更加廣闊的舞臺。

（二）短視頻+美食：讓短視頻成為吸粉利器

在短視頻傳播中，美食一直是播放量較高的內容類型。崇州市融媒體中心開設《崇州味道》欄目，通過精美的短視頻介紹地方美食，講述市井故事，深受粉絲歡迎。兩年來，《崇州味道》帶著粉絲走遍崇州大街小巷，介紹了懷遠三絕、羊馬查渣面、天主堂雞片、崇州蕎面等一系列崇州本地特色美食，讓人們在了解崇州風土人情的同時感受人間煙火味。隨著拍攝的深入，欄目還聚焦崇州新興的美食、民宿等，如開在全國鄉村旅游重點村五星村的民宿“遇稻”，開在中國鄉村旅游創客示范基地竹藝村的酒店“竹里”等。美食之旅逐漸向深度游展開，短視頻也成為崇州市融媒體中心各平臺吸粉的利器。欄目開辦后，“今日崇州”微信公眾號粉絲由10萬增至24.2萬+，“今日崇州”視頻號粉絲實現從0增長至2.5萬+，“今日崇州”抖音號粉絲增至16.3萬+。

（三）短視頻+新聞：讓主流宣傳更具吸引力

做新聞是媒體的本職，如何通過短視頻視角來做新聞，崇州市融媒體中心堅持守正創新。2023年9月至10月，崇州市融媒體中心記者分赴浙江、廣東、山東、福建、江蘇等地，學習先進經驗，為推進崇州產業發展和城市建設探尋發展密碼。全平臺集中推出“他山之石”專欄，用短視頻鏡頭捕捉中國式現代化的萬千氣象。通過走出去采訪，縣級融媒體中心制作出了多樣化的短視頻內容，且整體傳播效果有了顯著提升。

（四）短視頻+深度策劃：用視頻記錄時代

崇州市融媒體中心持續加大“用視頻展現崇州”的力度，每年策劃推出一部微紀錄片精品力作，《航拍崇州》《水潤崇州》《魅力崇州》接連問世。結合崇州綠色生態、宜居宜業、智慧韌性的郊區新城建設目標積極挖掘歷史文化，突出崇州青春活力、群眾幸福生活，通過“航拍+地拍”的形式，創作出了一批“指尖上”的“現象級”精品。

五、結語

具有傳播力和影響力的短視頻，不僅能提高一個地區的知名度，還能提升發布媒體、發布平臺的影響力和傳播力。縣級融媒體中心要從理念方法、人才培養、內容建設等多方面創新，做時代的觀察者，做高質量發展的傳播者，通過優質的短視頻讓基層宣傳迸發出蓬勃的生命力。

參考文獻：

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作者簡介 龐瑩，記者，崇州市融媒體中心采訪部主任，研究方向：比較文學與世界文學。