極致產品哲學，RICHARD MILLE理查米爾地位加固

《第一財經》雜志出于傳遞商業資訊的目的刊登此文，不代表本刊觀點。本欄目由本刊市場部企劃制作。

瑞士制表業剛剛經歷了業績強勁的2023年。

根據瑞士鐘表工業聯合會公布的出口統計數據，行業全年銷售額以267億瑞士法郎突破紀錄。品牌間的競爭仍然激烈，但根據摩根士丹利與瑞士LuxeConsult公司更新的年度報告，勞力士、百達斐麗、愛彼與RICHARD MILLE理查米爾四大奢侈腕表品牌市場份額總計達到了43.9%，這種長期趨勢與疫情前相比加速愈發明顯。RICHARD MILLE作為新銳制表品牌在短短二十多年間用品質與影響力證明了自己，腕表市場交易量排名穩定保持在前六。

高端化驅動了整個瑞士鐘表行業的增長，這同樣是RICHARD MILLE書寫腕表故事的起點。超輕量化但堅固抗震的特性使品牌無出其右，極具辨識度的酒桶造型和專注極限運動場景都讓理查米爾脫穎而出。Richard Mille先生自品牌創立之始就希望打造一枚完全不同于既有市場產品的表款，他讓品牌找準了自己的疆域與賽道，做到了奢侈腕表市場的頂端。

理查米爾用二十余年時間研究如何將一方腕表做到極致，創造了屬于自己的機械美學。對前期研發的不吝投入，讓理查米爾在機芯與材料宇宙肆意探索，推出了一款款讓市場驚喜的作品。自2001年產出的六萬多枚腕表，其中55%采用品牌自主研發的機芯。

自2014年推出后，RM 07-01自動上鏈腕表一直是品牌的代表表款，其搭配的第二枚自主研發機芯CRMA2是多方面專業技術的結晶，可變幾何結構擺陀可根據佩戴者自身活動情況提供理想的功能。先進的手工制作技術將機芯的每個細微之處都打磨得光彩熠熠。這款腕表更體現了理查米爾對女性腕表開發與迭代的重視，其金色表盤的中央，點綴著奪目的鉆石、黑色藍寶石、碧玉、珍珠等不同珍寶，都證明了理查米爾對女性客戶需求的洞察與精心設計。

理查米爾對腕表的精益求精與追求速度與力量的一群人擁有一致的價值觀，沒錯，極限運動員們視理查米爾為最好的朋友。理查米爾將網球、馬球、賽車甚至田徑場作為自己的試驗場，向追求極限的運動員們展示其輕量與準度。2024年，摯友大家庭又迎來許多新星，有短跑運動項目的傳奇Shelly-Ann Fraser-Pryce、板式網球健將Fernando Belasteguin及登山家Charles Dubouloz。雙向奔赴讓理查米爾值得信賴，也在挑戰人類各項紀錄的進程中貢獻了自己的力量。

能得到市場如初的信賴僅靠極致的產品還不夠，RICHARD MILLE理查米爾掌握著自己的商業哲學。理查米爾收回了經銷商代理權，以確保對產量與售價的絕對掌控并長久規劃，其奢侈品形象也能從始至終得到執行。截至2023年年底，理查米爾在全球共有40家旗艦店，去年開業的新加坡St Martin旗艦店更是作為亞洲最大旗艦店，通過不同空間的設計傳達了品牌的生活方式理念。