鄉村振興視角下文化IP高質量發展研究

龍雪 羅小嬌

一、引言

所謂文化IP，就是一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。在中國當代語境中，文化IP已不再局限于文學、動漫、影視作品，呈現形式多種多樣。高價值文化IP的全版權開發需要的是在變現、延伸環節內各個細分領域的價值實現，而各種手段變現所需要的條件有所不同。衍生品開發需要的是產品設計、研發、開模、小批量生產、供貨等為一體的供應鏈體系。文化振興能夠為鄉村振興提供更基本、更深沉、更持久的力量，讓文化IP插上旅游、設計、互聯網的翅膀，助力鄉村振興塑形、鑄魂。因此，依托文化IP，不僅能夠增強李白文化的認同感和歸屬感，同時也能夠實現社會效益和經濟效益的雙贏。

李白文化的內涵是指李白獨特的個性氣質和奇異的行為方式，以及其一生中所留下千余首詩文至今所發生的持久影響。李白文化的研究自唐代以來就有豐碩的成果，以其獨特的文學視角和深厚的文學底蘊影響著中國文化的傳承與發展。有著“與神仙共居，川西北的洞天福地”美譽的江油作為李白的故鄉，是李白文化的重要組成部分。李白文化包含豐富的文化烙印，例如太白祠、李白故居、太白碑林園等，已經成為江油市太白村的獨特標識。江油作為李白文化的發祥地，一直承載著傳承與發展的使命。如何推動李白文化IP高質量發展是一個值得深入探討的話題，本文通過探討其發展策略，為鄉村振興助力。

二、李白文化傳播過程中存在的問題

（一）文化傳承形式單一

在唐代，李白文化的傳播主要依靠文字，由于時代的局限，其傳播范圍僅僅在文人墨客之間。而民間對李白文化的傳承較為困難，這與當時民間文化水平較低和文化傳承形式單一有較大的關系。一味地選擇文字傳播，大大限制了傳播的范圍及效率。在新時代新征程上，傳承李白文化成為江油一項重大的歷史課題。為此，江油出臺了《關于李白文化傳承發展工作的實施意見》及《關于實施李白文化傳承創新工程的意見》。當地依托“一城兩館一園一祠兩景區”（即江油城區、李白紀念館、李白文化博物館、太白公園、太白祠、李白故居、竇圌山）載體，持續豐富文化傳承形式。2023年原創音樂劇代表性作品《將進酒》在全國巡演，音樂劇以藝術形式講述李白在蜀地的成長故事，也希望以此吸引更多游客游李白故里。原創舞蹈詩劇《月明之外是吾鄉》在綿陽首演，將李白一生中經歷的重大事件逐一在舞臺上呈現，70分鐘的表演融合了戲劇、舞蹈等藝術形式，引得現場觀眾掌聲不斷。在信息技術高度發達的今天，我們對李白文化的傳承主要還是以文字為主，少量反映李白文化的詩詞、傳記被改編為影視作品，如由曲江影視投資集團與中央電視臺中國電視劇制作中心聯合出品的長篇歷史劇《李白》。當前如何豐富李白文化的傳播形式，亟待相關研究者深入探討。

（二）李白文化價值出現商業化趨向

在文化傳播的過程中，李白文化中的情感內涵可能會被忽視或曲解，導致其文化價值在傳播中出現迷失。這可能是因為不同時代和文化背景下人們對詩歌的理解和接受程度不同，從而影響李白文化原有價值的傳遞。例如，歌曲《新鴛鴦蝴蝶夢》就是對李白《宣州謝朓樓餞別校書叔云》的一種現代藝術演繹。在這個過程中，原詩的某些意象和情感可能會被簡化或重新闡釋，以適應歌曲的旋律和流行文化的審美。這種改編雖然可能與原詩的情感和意境有所偏離，但也可以被看作是一種文化傳承和創新的方式。它使古代詩歌能夠在新的時代背景下被更多人知曉，激發了公眾對李白文化的興趣。但從保護和傳承李白文化的方面看，這種文化傳承形式還有待完善。需要我們在傳承李白文化的過程中做出更多的努力，盡可能地保留原作的情感表達，同時也要讓現代公眾能夠更易于理解和欣賞李白文化的原始魅力，這需要通過教育、學術研究、文化交流等多種方式來實現。

李白的詩歌情感豐富多彩，既有對社會現實的反映，也有對美好生活的向往和追求，他的詩歌反映了個人情感的真摯抒發和社會現實狀況的真實反映。這種獨特的情感表達和文學內涵，使李白的詩歌成為中國古典文學的文化瑰寶，也為后人提供了豐富的精神食糧。新時代社會數字化進程加快，李白文化的發展面臨著多方面的挑戰，文化與商業的結合變得日益緊密。在此背景下，李白文化不可避免地會受到商業化的影響。如果單一地追求經濟效益會對李白文化進行淺層理解和利用，導致文化內涵的流失，這會對李白文化的長遠發展產生不利影響。

因此，如何在新形勢下保證李白文化的純粹性和文化價值，是需要當代文化工作者和學者考慮的問題。這要求在推廣李白文化時，既要充分利用現代商業手段，又要堅持文化的本質和價值，確保李白文化的傳播不失其本真和精髓。

（三）李白文化品牌知名度不高

李白是唐代著名詩人，被譽為“詩仙”，他的詩歌廣泛流傳。然而，由于歷史原因和文化傳承的斷層，李白文化品牌在現代社會的知名度相對較低，市場份額也較為有限。2023年中華傳統文化傳播熱度大數據報告顯示，在136個歷史或文學人物的關鍵詞中，排名前十的歷史文學人物中沒有李白。

盡管李白的詩歌作品在文學領域具有很高的地位，但由于時間的推移，普通大眾對他的了解和認知程度有限。現代社會的文化傳播方式與唐代有很大的不同，導致李白文化品牌的知名度不高。雖然李白文化在海外有一定的影響力，但國內對李白文化在國外的傳播研究還不夠充分。目前的研究主要集中在國別綜述、譯本譯法、文學比較等方面，缺乏對文化傳播深度和廣度的探討。

三、李白文化IP高質量發展的意義

隨著互聯網的迅猛發展，信息呈現出碎片化特點，用戶在海量信息的包圍下易陷入疲勞。新時代用戶更偏愛小眾私密的產品和服務，熱衷于精神消費。品牌的塑造以IP為核心，融合設計與創新思維，激活文化與商業的雙重價值。隨著文化產業的崛起，文化IP市場日益壯大。通過重塑傳統文化元素，打造新的文化IP，不僅能夠豐富市場需求和消費者的選擇，還能夠提升品牌知名度，彰顯文化的商業潛力。

李白文化IP成為經典的關鍵，取決于歷史、地域特色和人文情懷等多方面元素。李白文化承載著深厚的中華文化內涵，將其打造成文化IP，不僅能為品牌賦予更獨特的識別語言和豐富的文化內涵，強化消費者溝通，也能為品牌創造一個持續發光發熱的平臺，累積品牌資產，實現用戶留存，讓李白的故事和價值觀深入人心，樹立獨特的品牌形象，培養潛在客戶群。通過“線上+線下”的結合，李白文化的推廣和傳承不僅能夠實現，也會帶動旅游業和歷史文化名城的高質量發展。品牌IP化的傳播，為李白文化注入了新的活力，實現了“文化造文化”。

四、江油李白文化IP高質量發展的路徑

（一）創新文化傳承形式，講好“李白故事”

推動中華文化的發展，就要跟上時代的潮流，創新文化傳承形式是必須做的。多年來，江油自覺擔當文化使命，豐富傳承載體，增強李白故里的底氣。修建李白紀念館、太白公園等景區；修繕李白故居隴西院、太白祠等遺址遺跡；打造李白研究資料中心等一批李白文化傳習基地。堅持創新文化傳承形式，以文化活動和文藝精品為載體，在保護中傳承，創造性轉化，創新性發展，讓李白文化“活”起來、“熱”起來。創新文化傳承形式可以從以下幾個角度展開。

1.數字化傳播

利用數字媒體技術，將李白的詩歌作品進行數字化處理，創建在線數據庫和電子圖書庫，方便公眾查詢和閱讀，了解李白文化。另外，可以開發智能手機應用程序，提供詩歌解釋、朗讀、翻譯等功能。

2.多媒體展示

結合視頻、音頻、動畫等多媒體手段，創作李白文化相關的互動展示內容。通過虛擬現實技術、增強現實技術讓觀眾沉浸在李白文化的世界中，增強觀眾的體驗感。

3.教育產品融合

在教育中融入李白文化的教學內容，通過在教材、課外讀物中加大詩詞的比重以及舉辦詩歌朗誦比賽等形式，激發學生對傳統文化的興趣。此外，可開展李白文化專題講座和研討會，深入探討李白詩歌的文化價值。

4.國際交流合作

推動李白文化的國際交流，通過國際詩歌節、海外書展等方式，將李白的詩歌介紹給世界各地的讀者。同時，可與其他國家的文化機構建立合作關系，共同推廣李白文化。

5.媒體營銷

利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，發布關于李白文化的內容，通過短視頻、圖文混排、互動問答等形式，增加內容的趣味性和互動性，吸引更多年輕用戶的關注。

（二）打造李白文化品牌，延續歷史文脈

“國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之。”文化的生命力，是文化自信的底氣。李白文化是詩意江油的精神血脈，更是深厚的文化軟實力。李白文化的意義遠遠超過了其人其詩本身，所以直到今天，李白依舊在人們心目中占據著重要的位置。李白文化的品牌優勢無疑成為發展李白文化產業的重要促進因素。因此，可以將打造李白文化品牌作為“文化強縣”首位工程來推進，以打造李白文化品牌為主線，串聯帶動詩酒文化等其他文化品牌，形成“一枝獨秀、百花齊放”的文化強縣格局。同時，建立一套高效率的推進機制，編制打造李白文化品牌發展規劃，做到工作項目化、項目節點化、節點責任化。

（三）打造李白文化超級IP，做到1+1>2

超級IP，簡單地說就是指具有可開發價值的IP，它是萬物互聯時代個人化或個體化的“新物種”，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。超級IP具有主題性、獨特性、故事性、引爆性等十大特征。為深入挖掘李白文化的價值內涵和文化元素，推動李白文化“潮”起來，應以“互聯網+李白文化”為主線，推出李白文化主題數字系列文創產品，持續打造“李白文化”超級IP。

隨著具備成熟消費觀的群體不斷壯大，李白文化應面向社會不同的消費群體進行市場調查和精準的設計定位，產品應具備獨特性，實現差異化經營，共同塑造李白文化的整體形象。互聯網為李白文化向受眾傳播提供了新路徑，李白文化的高質量發展不應只停留在實體產品上，以大數據、人工智能、互聯網等新手段跨界實現“文化+技術”的產品設計創新，不斷推出虛擬數字化產品，增加與人的互動性與體驗感。

五、結語

在鄉村振興背景下，李白文化IP高質量發展可以為鄉村振興帶來新的發展機遇。數字化時代文化IP已經成為推動鄉村文化發展的重要力量。將李白文化與現代互聯網相結合，不僅可以為李白文化傳承提供新的路徑，還能激發鄉村振興的活力，促進江油乃至綿陽的經濟和社會全面發展。要使李白文化煥發文化新活力，應借助品牌IP高質量發展策略，以點睛之筆彰顯其獨特的文化魅力。這不僅是對江油地區文化認同的重新塑造，更是社會風貌和精神情感的共鳴，是歸屬感與共同體意識的體現。李白文化IP的打造，非一日之功，它須如匠人雕琢，不斷打磨、精雕細琢，在探索的征程上，洞察問題所在，深究問題根源，破解難題。通過一脈相承的文化傳承與創新，李白文化可以離開物質的靜默走向文化生活，突破地域的局限邁向國際的舞臺，為未來文化傳承提供借鑒。同時，李白文化將會以更加生動活潑的方式傳承下去，成為連接傳統與當代、中國與世界的文化橋梁。

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★基金項目：本文系綿陽城市學院2023年度大學生創新創業訓練計劃項目“惠農筑夢——鄉村品牌策劃工作室”（項目編號：s202314045062 ）的研究成果。

（作者簡介：龍雪，女，本科，綿陽城市學院，研究方向：城鄉規劃；羅小嬌，女，碩士研究生，綿陽城市學院，副教授，研究方向：小城鎮規劃）

（責任編輯 劉冬楊）