基于非遺產品的IP 形象設計與方法研究

李文寬 張舒涵 何陽 姜雨辰 王天一

[ 摘要] 文章的目的是針對非遺產品在當今時代的發展現狀，以撫順新賓藤編企業為例，文章采用了層次分析法及元素提取法對非遺產品轉型升級進行轉換。首先，分析課題和研究現狀，指出非遺產品的現存問題，確定研究方向。其次，在確定方向的基礎上，對非遺產品進行轉型升級，帶動原本的非遺產品共同發展。最終，確定優化的設計方案，以達到非遺文化綿延向好的傳播趨勢。結論將傳統技藝與現代設計理念相結合，以大眾的視角決定設計方向，使IP 形象的設計更現代化，也為以后的非遺產品形象改編設計提供新的理論依據。

[ 關鍵詞] 非遺產品；轉型升級；創新設計；層次分析法

[ 項目名稱] 國家級大學生創新創業訓練計劃項目“ 可持續設計賦能撫順新賓藤編企業品牌IP”（項目編號：202310148036）；遼寧石油化工大學大學生創新創業訓練計劃項目“基于非遺產品的IP 形象設計與方法研究——以撫順新賓藤編企業為例”（項目編號：202310148036）。

一、非遺產品創新設計概述

隨著全球化的加速和現代科技的快速發展，非物質文化遺產的保護和傳承變得越來越重要。在國家與基層人民群眾的協同帶動下，越來越多的非物質文化遺產傳承受到重視。通過推廣和普及IP 產品，可以讓更多人了解和認識非遺文化，從而起到保護和弘揚非遺文化的作用[1]。由于大眾對非遺產品表達形式的可接受度偏中，調查研究發現，消費者對非遺文創產品的需求層次分明，有一定消費能力的成年人群，尤其是有一定審美品位和歷史文化知識的大學生群體是傳播文化的重要人群[2]。

二、非遺產品創新設計策略

在產品的推廣過程中，要注重推廣辨識，產生效益，多元合作。而對于產品的內容設計，要注重技藝傳承和匠人精神，如要保持傳統手工藝的技藝和流程，強調手工制作和技藝傳承，將非遺技藝融入產品中，讓消費者更深入地了解和體驗非遺文化（見圖1）。在產品同構延展過程中，要與相關的機構、企業、媒體等進行合作，共同推廣非遺文化，擴大市場影響力。在產品的營銷過程中要充分發揮主流媒介的平臺優勢，以品牌建設為目標，通過利用線上線下平臺和完善數字產業鏈渠道建設品牌熟悉度，挖掘出新的營銷平臺，擴大產品市場影響力[3]（見圖2）。

三、非遺產品創新內容設計方法——以撫順新賓藤編企業為例

（一）確定內容范圍及建立層次分析結構

根據撫順新賓藤編企業藤編技藝及產品缺陷確定創新開發內容。內容導向分為3 個，即創新可持續發展、古技藝傳承、發展可持續化；預選內容主要包括9 個，即創新產品適齡化、傳承度、產品時效性、技藝的價值性、產品關聯性、降低研發成本、產品衍生化、推動多領域合作、產品保值度。結合AHP 方法將創新內容導向和預選內容轉化為遞階層次結構，建立層次分析結構見圖3。

（二）基于用戶情感需求對層次分析結構量化評價

非遺文創產品再創新設計的內容主要以用戶情感需求為依據進行設計，對創新的內容導向、預選內容的實用性和潛在用戶情感需求進行調查。利用Saaty提出的9 級評價標準對非遺文創產品再創新設計進行量化評價，見表1。通過用戶對非遺文創產品再創新設計進行比較判斷并量化打分，選擇135 個潛在用戶進行問卷調查，問卷回收131 份，回收有效樣本率為97%，用量化評價的平均值取整數作為量化結果，將量化結果賦值于層次分析結構中，構建判斷矩陣A，利用數學模型進行數據分析，見表2。

（三）權重計算與一致性檢驗

通過對判斷矩陣的權重計算可以得出層次分析結構中各因素所占的比重，通過計算綜合權重值可以得出：對目標層而言，方案層各因素的權重值，通過各因素所占權重比例大小來確定非遺文創產品再設計預選內容的取舍，通過以下計算步驟對判斷矩陣進行權重計算和一致性檢驗[4]。

通過對準則層和方案層權重值的排序確定內容導向和預選內容的重要程度。檢驗判斷矩陣A 的一致性，見式（1）、式（2）。

層次分析法的權重計算（基于方根法）結果顯示，其中最大特征根為9.401，根據RI 表查到對應的RI值為1.451，因此CR=CI/RI=0.035 ≤ 0.1，通過一致性檢驗[7]，見表4。

層次分析法的方案層的權重計算結果（層次總排序）見圖4。

（四）確定非遺產品再設計的理想內容

通過層次分析法計算結果進行分析（見圖5）可知對非遺文創產品再創新設計內容導向而言，用戶更注重“創新可持續推廣”。

四、非遺產品創新視覺設計方法——以撫順新賓藤編企業為例

（一）撫順新賓藤編文創產品簡介

通過對新賓縣當地原始森林中的自然產物進行拾取，針對撫順新賓文創產品的技藝編制衍生出青藤之家的家園式創新理念，以森林中的自然生物為基礎形象進行編制，通過藤條包裹制作動物的身體骨架以支撐工藝品的平衡度，再通過晾曬工藝進行最終塑形，這種手工藝品極大地保留了匠人技藝的本味，使非遺技藝完美地傳承下來（見圖6）。

（二）提煉主題信息對非遺IP形象再設計

通過筆繪方式進行設計創新，針對非遺形象的創新再升級，對原產品進行特征性提煉。以“撫順新賓藤編”為例，創新形象的局部特征取自撫順新賓縣原始森林的自然產物是自然的索取也是創新的發展。以小鹿為新形象的基礎進行設定是為了對傳統技藝的傳承（見圖7），也是符合新賓神鹿文化的推廣。對鹿角的創新是對新賓縣的神鹿文化的體現，小鹿頭頂的藤條紋樣裝飾取自新賓縣獨有的藤條編織工藝，形象整體的軀干部分也體現了新賓藤編非遺傳統工藝的技藝革新。

五、結語

通過元素化提煉等方法對非遺文創產品進行重新設計和推廣，可以讓更多的非遺產品得到保護和發展，只有了解其歷史、傳統、技藝和價值，才能找到最能體現其特色的設計元素。在設計過程中，要運用創新思維，結合現代審美和需求，對非遺元素進行再創作，包括對圖案、色彩、材質等方面的創新使用，只有這樣才能創造出既具有非遺文化特色，又符合現代審美和需求的產品，從而更好地保護和傳承非物質文化遺產，同時創造出商業價值。

【參考文獻】

[1] 王楠，吳金鳳，宋東陽．基于文創IP 產品開發的非遺數字化建檔與服務研究：以傳統圖案紋樣為個案[J]．檔案管理，2023（04）：61-63．

[2] 喬鳳芹．“旅游+”時代下洛陽旅游紀念品開發創新研究[D]．河南科技大學，2018．

[3] 胡志才，姚松奇．基于安源紅色文化的智能型文創產品設計研究[J/OL]．包裝工程，1-8[2024-01-22]http：//kns.cnki.net/kcms/detail/50.1094.TB.20230720.1839.012.html．

[4] 程媛．基于勝任力理論的J 公司人才評價體系研究[D]．大連海事大學，2019．

[5] 賈瓊．基于AHP 的多屬性綜合評價系統及應用[D]．東北大學，2016．

[6] 曹寧．考慮全壽命期的建設項目績效審計評價研究[D]．青島理工大學，2015．

[7] 馬堯．高校學生信息素養現狀調研及教育對策探討[J]．商業文化，2022（17）：137-140．