提升“四力”優化新聞媒體短視頻路徑研究

劉 瑞

隨著移動網絡和傳播技術的發展，短視頻已成為人們獲取信息的重要渠道。媒體作為短視頻內容的專業生產者，在短視頻數量幾何式增長、質量良莠不齊的現狀中，亟須通過提升“四力”來提高新聞媒體短視頻質量和傳播效果。

一、踐行“四力”是提高短視頻質量的方法路徑

新聞媒體短視頻的生產和傳播以輿論引導、 思想引領、文化傳承、服務人民為己任，以提高傳播力、引導力、影響力、公信力為核心。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調， 宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。這“四力”貫穿新聞從采訪到寫作的全過程，也貫穿新聞媒體短視頻從采訪拍攝到剪輯制作的全過程。

腳力是基礎。 記者編輯在拍攝過程中要增強腳力，按照“三貼近”原則到現場去拍攝，到群眾中去拍攝，邁開雙腿，獲取一手素材，這樣才能拍到“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的短視頻素材。

眼力是關鍵。記者編輯在拍攝、剪輯過程中要增強眼力，要善于觀察、善于辨別，善于捕捉各種細節并從中分辨是非真假，不盲目拍攝，不盲目轉載引用，不人云亦云，學會多方面、多角度觀察和思考問題。

腦力是核心競爭力。記者編輯要通過持續學習增強腦力，首先要提高政治站位，必須堅守主流價值觀，推動新型傳播載體對主流價值觀的傳播；其次要廣泛涉獵，在包羅萬象的短視頻素材中找到內在規律；再次要掌握并運用好短視頻的傳播規律，最大化發揮新聞媒體短視頻的傳播優勢。比如，在推送環節中，關鍵詞的設立關系到這條短視頻的傳播范圍和影響力范圍。

筆力是基本功。對于新聞媒體短視頻，文字、畫面、聲音、圖片共同構成它的“筆力”。首先，短視頻的文字、畫面、聲音、圖片要適應“短”的要求，但短不代表可以隨意刪減，而是要做到“麻雀雖小，五臟俱全”；其次，短視頻的文字、畫面、聲音、圖片要運用老百姓特別是年輕一代受眾喜聞樂見的形式編輯，做到接地氣、聚人氣。在提升短視頻畫面質量方面，要充分運用各種技術支持，比如不斷更新的剪輯技術，要不斷學習，熟練掌握。

二、結合新聞媒體短視頻特點提升“四力”

新聞媒體短視頻有其區別于自媒體短視頻的特點，要結合這些特點來提高“四力”。

（一）新聞媒體短視頻始終堅持正確的輿論導向和價值取向

新聞媒體短視頻要緊緊圍繞社會主義核心價值觀，結合不同的時間節點推出，引領正確輿論導向，倡導正確價值取向。比如，人民日報視頻號在教師節期間推出反映張桂梅、“白發校長”張鵬程、創辦“留守兒童之家”的退休教師葉連平先進事跡的短視頻，點贊數達10萬+。像這樣的短視頻往往能引起強烈的共情，更為重要的是它傳播了正確的價值取向。

（二）新聞媒體短視頻始終緊跟熱點

因媒體自身的權威性，新聞媒體短視頻更容易贏得受眾的信任，尤其是對重大活動、重要熱點事件等的跟蹤報道。因而，短視頻拍攝要始終堅持深入現場，用“眼力”和“腳力”將畫面的真實落到實處。2023年8月，廣東、福建媒體的視頻號持續集中推送臺風“蘇拉”“杜蘇芮”登錄期間的短視頻， 記者在戶外拍攝持續反映臺風登陸情況及對當地人民生產生活帶來的影響，也得到全國人民的關心關注。

（三）新聞媒體短視頻的傳播效率高

當前，新聞媒體一方面建設自主可控的新媒體客戶端，并在客戶端上開設短視頻板塊， 另一方面積極主動參與到第三方短視頻平臺的傳播當中，開通抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺的媒體賬號，形成矩陣式傳播體系，加速短視頻的傳播速度。新聞媒體短視頻在熱點關注中的真實性、公開性、時效性加上社交媒體的傳播機制，使得新聞媒體短視頻的傳播效率很高。［1］緊緊圍繞短視頻傳播效率高的特點，一方面要通過提升“四力”確保質量，另一方面也要在踐行“四力”過程中分析研究，強化媒體矩陣建設。

（四）新聞媒體短視頻的傳播時效性強

隨著現代信息技術的發展， 短視頻可以實現實時采編、實時生成、實時發布，突破時間空間的限制，第一時間推送。搶時效的新聞媒體短視頻，往往文字簡練，時長也就幾十秒，整體以真實快速地呈現事實為主要目的。面對這樣的采編時效，媒體要建立實時拍、實時剪、實時審的生產機制，快速高效生產。

（五）新聞媒體短視頻專欄化、系列化特點明顯

媒體在運用短視頻初期，多以截取新聞片段為主來跟蹤熱點，后來慢慢呈現出專題化制作、專欄化發布的特點，這也是新聞媒體短視頻“四力”提升的綜合表現。比如，昆明新聞微信視頻號2022年在黨的二十大期間推出了系列短視頻《二十大報告@你》， 在視頻號上以專欄的形式推送。

（六）新聞媒體短視頻的交互性強

交互性是新媒體的一大特點，新聞媒體短視頻依托媒體自身的權威性，更容易受到受眾的信賴，也更容易引發受眾的互動。由于新聞媒體短視頻內容覆蓋面廣，內容呈現多樣化，其互動評論也呈現出多樣化特點，需要平臺管理人員及時、恰當地回復和引導，使參與討論的受眾、評論不斷增加，讓社交群體密切交互，從而提升主流媒體的傳播力和影響力［2］。這也體現平臺管理人員的“腦力”。

（七）新聞媒體短視頻按照不同類別呈現出不同特點

新聞媒體短視頻大致可以分為官方發布類、 新聞類、宣傳類、知識類、文娛類五個大類。各個類別分別對應嚴肅認真、輕松活潑等不同風格。比如官方發布類要嚴格遵循嚴肅、嚴謹、莊重的表達風格，用嚴謹的語言和畫面傳播重要信息。知識類、文娛類短視頻則可融入鮮活生動的內容編排和剪輯形式，以受眾喜聞樂見的形式呈現。在這五個大類中，官方發布類、新聞類往往成為新聞媒體短視頻最為“吸睛”的類別，比如，人民日報視頻號上的10萬+短視頻，很大一部分就是官方發布類和新聞類短視頻。新聞媒體短視頻要結合不同應用場景采取恰當的表達和剪輯方式，但底層邏輯都是要強化“四力”，以期抓得住事件的要點、傳播的特點、主流的觀點。

三、圍繞聲畫圖文四個維度提升“四力”

短視頻在生產層面都由聲、畫、圖、文四種要素構成。提升“四力”，當然也需要圍繞這四個維度。

（一）聲音包括同期聲、旁白、音樂

同期聲是新聞媒體短視頻體現真實性的重要元素。對同期聲的剪輯使用，體現記者編輯對整個短視頻內容的把控力。旁白是串聯整個短視頻的邏輯線，要在清晰表達的基礎上滿足不同類別短視頻對旁白的需求，而不拘泥于一種形式。音樂是對短視頻采編人員的一大挑戰，傳統媒體從業者多對文字、畫面有長期積累，但對音樂則是不算得心應手，要恰如其分地運用好音樂對圖片視頻情緒表達的助推作用，還需多聽、多記錄、多研究。

（二）畫面由圖片、視頻素材構成

最初，媒體尤其是電視媒體只是把短視頻作為二次生成的一種方式，對已有節目素材進行簡單的二次拆條或事后編輯加工［3］；報紙則是對拍攝到的圖片進行簡單重組剪輯。而隨著新聞媒體短視頻的快速發展，對畫面的要求越來越高，必須強化現場的精準拍攝，通過不同景別的運用、聲音和光線的運用，讓畫面能夠精準表達文字意思，增強短視頻內容的說服力。短視頻生產者要對攝像機、相機、手機等不同拍攝終端做到得心應手， 確保高質量畫面輸出，滿足短視頻對畫面風格和質量的需求。

此外， 提升畫面美感是提升短視頻完播率的重要法寶，主流新聞媒體的短視頻需要在畫面設計和審美上多做加法。［4］比如，浙江衛視2023年9月推出的《丹青游》短視頻通過人物實拍與中國繪畫背景的融合制作，以中國繪畫審美的深度和傳統文化的厚重感在杭州亞運會期間取得了非常好的傳播效果。《都市時報》2021年在COP15期間推出的短視頻《云南十二時辰》，以高質量的風光鏡頭取得了很好的傳播效果，全網轉發量上億次。

（三）文字多以關鍵句的形式出現

短視頻往往要做減法。在深入現場的過程中，記者會采訪到大量的信息，但是要以更高的敏感度從紛繁復雜的信息中鎖定核心信息，以簡潔、凝練又通俗易懂的方式組織語言，以獨特的視角編寫視頻文字，使得視頻以更具“網感”的形式呈現，從而更有效吸引受眾，擴大傳播范圍。新聞媒體短視頻的標題按照新聞制作范式生產，但文字上更具“網感”。此外，標題排版也顯示出一定的風格。多數短視頻的標題基本統一位于視頻正上方，用不同顏色來分出標題層次，一般不超過三行。

四、緊跟媒體融合進程提升“四力”

在媒體融合的大背景下，各級各類媒體一方面通過提升記者編輯的“四力”來提升采、編、播的質量，另一方面也通過技術創新賦能記者編輯的“四力”。作為新聞媒體短視頻內容生產者， 短視頻記者編輯要順應媒體融合趨勢，緊跟媒體融合進程，抓住機會提升“四力”。

當前，全國很多省市正在加速推進機構重組、資源整合、平臺打造，新聞媒體背靠傳統媒體及時、權威的新聞內容資源，通過短視頻媒介實現多場景呈現，分眾化傳播，來滿足用戶的信息需求。從“相加”到“相融”，新聞媒體短視頻采編人員應當乘勢而為， 在深度融合中依托媒體資源、深挖媒體資源、融合媒體資源，建立短視頻與其他介質新聞產品的聯合生產機制。比如，福州日報社在媒體融合進程中成立了圖片影像中心，建成了福州最大最全的圖片數據庫，為短視頻生產提供了強有力的素材支撐。

新聞媒體短視頻在生產端還應該最大化放大媒體采編優勢。以昆明日報社為例，為充分發揮《昆明日報》在時政類選題中的內容生產優勢，其在2022年推出了評論類短視頻欄目“昆報視評”，以評論員現場評的形式推出聲畫同步的評論視頻，讓評論文章可視化，也實現了報紙評論員文章的二次創作和二次傳播。這樣的形式一方面拓寬了評論的傳播邊界，另一方面也反過來深化了媒體定位。此外，昆明日報社充分發揮美術編輯作用，在其系列短視頻欄目“繪美節氣”中融入手繪形式，在各州市媒體中獨樹一幟；另外一個短視頻欄目“所見”則放大了攝影記者的攝影功底，以靜態化的鏡頭語言傳達出平面化的視覺美感。而在面對重要時政、經濟類事件、活動的短視頻采編任務時，更要依托媒體采編力量，實現不同部門、不同工種的記者編輯同步采訪，資源共享，才能快速、高效、準確地傳播。

此外， 新聞媒體短視頻應當充分運用好技術優勢。當前，媒體通過第三方合作和自主研發相結合的方式，在算法推薦、AI、云計算、5G等新技術研究方向不斷發力，新聞媒體短視頻要在生產制作的各個環節充分運用好技術賦能。比如，全國各地媒體紛紛推出的AI主播播報新聞類視頻，就取得了較好的傳播效果。從人的提升到技術的提升，從“相加”到“相融”，是業務的相融、技術的相融、運營的相融。這個融合做得好，“四力”的根才能扎得深。

五、結語

短視頻的幾何式增長，必然讓受眾對優質短視頻內容需求越來越高。媒體作為短視頻的專業生產者，有責任通過提升腳力、眼力、腦力、筆力來生產質量過硬的短視頻，引領短視頻領域不斷提質增效。在這個過程中，要結合新聞媒體短視頻特點來做，而不是生搬硬套；要圍繞聲畫圖文四個維度做提升；要緊跟媒體融合進程，順勢而為。