“短視頻+”：既要深度介入，更需優異作答

■朱 天

我們處在一個被高速發展的數字技術及互聯網信息生態所包裹的世界。 至少從當前可見的情形來看，短視頻作為互聯網場域中最具革命性的一種傳播樣態，正在以其新的視聽符號邏輯重構著文化與社會的發生情境，不僅成為當下令人矚目的媒介奇觀，更是媒體深度融合進程中，主流媒體普遍關注并廣泛嘗試的一個轉型“風口”。

從傳播形態看，在移動互聯網和智能手機應用的雙重支撐下，短視頻作為一種新型互動和交往方式，正以極高的用戶活躍度和平臺拓展力滲透進新媒體傳播生態。在短視頻的驅動下，公眾的數字化生活打破了工業化等級秩序和線性傳播格局，不僅塑造了短視頻突出的媒介地位，還建構了一個媒介化生存的新場域。它幾乎可以嵌入到所有的既有媒介和渠道中，以生動、便捷、直觀的方式，全方位呈現著社會生活的各種細節，成為人與人、人與社會之間的新的連接方式。短視頻強勢奪取用戶注意力的市場份額，初步形成了“短視頻+”的產業鏈新格局，同時也成為主流媒體深度融合發展，必須給予關注并運用的手段和方法。

如今，我國短視頻用戶規模已達10.26億，短視頻成為吸引網民“觸網”的首要應用，用戶黏性增長明顯。在這一趨勢下，短視頻為主流媒體擴大影響力提供了新的契機。不同于報紙、廣播、電視等按照各自的媒介屬性，相對獨立地對人類傳播交往形態的轉換，短視頻是在媒介網絡化所聯結的情境中，連續性、互動式、細節化地進行著社會的媒介與現實重塑。在這一過程中，短視頻以關系延伸為切口，基于算法、大數據與應用平臺等數字基礎設施，不僅嵌入信息傳播和人的生活場景，還以融媒化、泛在化的形態建立起媒介之間的聯結，在相當程度上呈現出“媒介即社會”的全新景象。正因如此，短視頻不僅拓展了傳統媒體的話語空間，還創造了新的輿論引導形態。 反映在新聞傳播實踐中， 便是短視頻新聞的觀念意義勾連了新聞、個體、平臺和視頻化。作為一種短視頻產品樣式，其既是服務于信息傳播的渠道，也是一種獨立的新聞形態，不僅帶動了視頻新聞生產機制轉型,也重構了人與信息的互動范式。而基于經典新聞觀念的新聞視頻，在本質上是新聞話語評判下視頻與新聞的組合。這便對主流媒體提出了一個深刻的命題：如何應對這種開放競爭的考驗?如何提供與這種完全開放的活動方式、消費方式相匹配的內容產品?這不是渠道問題，而是方法論問題，是觀念問題。

從分享到共享，從原創到共創！今天，視聽內容早已經超越了被“觀看”的意義空間，而與人們的消費行為、情感活動、社會關系、愛好屬性等相連接，優質的媒體服務必須與用戶的需求、情感、體驗以及消費場景的精準定位相關聯。事實上，短視頻所展開的不只是一個人的觀看行為，而是多人物、多場景、多任務參與其中，開放協作的互動過程。短視頻創造了溝通交流的生活化情境，它的魅力并不僅僅在于獲得有價值的內容，而是參與到彼此陪伴、情感連通的情境中。如果我們依然無視這種新的表達方式、新的文化形態背后的邏輯，缺乏對這類成分的重視與把握，那么我們勢必無法把控這類新形態及傳播成效。在此意義上，推進媒體深度融合，只有與公眾緊密互動，才有可能產生廣泛且有效的影響力。是否重視并且理解這種全新的機制及其深刻變革，決定了我們能否更加自覺、有效地把握這樣一個時代潮流。

推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，同時，更好地服務公眾需求、助力社會治理、改善社會福祉，這是媒體融合的目標，也是主流媒體的責任。短視頻入局塑造了媒體深度融合的新型生態結構，它以移動化、視頻化、社交化的特征，從技術上延展并豐富人們的活動空間，以內容和平臺建設突破了機構與行業邊界，其下沉化趨勢將重塑媒體與受眾之間的連接，強化平臺與用戶之間的互動。在此過程中，短視頻與主流媒體如何共贏，主流媒體如何重塑自身以培育出原生的短視頻基因，都是值得學界與業界長期聚焦的議題，也是需要通過學界的學理探究與業界的創新實踐協同解答的共同課題。