科技期刊的經(jīng)營與發(fā)展——以《中草藥》為例

時圣明，陳常青

天津中草藥雜志社 天津 300462

科技期刊作為國家展現(xiàn)科技實力的重要載體，對推動科技發(fā)展作用巨大。一個國家的學術(shù)期刊是其科學文化事業(yè)不可缺少的重要組成部分，學術(shù)期刊的質(zhì)量和水平是國家科學、文化、教育發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。習近平總書記號召廣大科技工作者“把論文寫在祖國的大地上”，由此可以看出，國家對期刊發(fā)展十分重視。近年來，受評價體系、網(wǎng)絡(luò)出版等影響，出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)稿源外流的情況，尤其是中文科技期刊發(fā)展形勢越來越嚴峻，留住優(yōu)質(zhì)稿源和建設(shè)經(jīng)營好國內(nèi)的科技期刊已成為擺在我們面前的重要課題。本文從社會效益發(fā)展、經(jīng)濟效益發(fā)展、人才機制建設(shè)、新媒體發(fā)展4個方面，結(jié)合《中草藥》辦刊實踐，分享科技期刊經(jīng)營與發(fā)展的經(jīng)驗。

1 科技期刊的社會效益與品牌建設(shè)

科技期刊首要的社會責任就是傳播知識、促進學術(shù)創(chuàng)新。期刊的社會效益是指期刊在社會傳播、歷史傳承過程中通過對受眾的精神影響而對社會產(chǎn)生的作用［1］，主要包括輿論引導與社會責任擔當、出版質(zhì)量與管理水平、期刊的規(guī)模與效果、黨的建設(shè)與人才培養(yǎng)4個方面。

1.1 輿論引導與社會責任擔當

堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在黨的二十大精神指引下，始終注重導向把關(guān)，旗幟鮮明地宣傳科學社會主義，高度重視并落實意識形態(tài)責任制，堅持正確的輿論導向，反對偽科學，守土盡責。

1.2 出版質(zhì)量與管理水平

出版質(zhì)量包括文章內(nèi)容和編校水平兩個方面。內(nèi)容是科技期刊的靈魂，“內(nèi)容為王”已經(jīng)是期刊屆公認的準則，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其賴以生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前，各個期刊對優(yōu)質(zhì)稿源的競爭日益激烈，好稿件不是等來的，而如何將好稿件吸引到自家期刊上發(fā)表成為每本期刊的必答題。這些年，《中草藥》在吸引優(yōu)質(zhì)稿源方面積累了較豐富的經(jīng)驗，通過開展行之有效的選題策劃，組織專欄專刊，將熱點前沿、行業(yè)內(nèi)的新概念、新成果、影響力大的文章吸引到本雜志上刊登［2］。2020年初，《中草藥》響應國家號召，連續(xù)組織了6期新冠感染專欄，共發(fā)表文章79篇，截至2020年12月31日，文章在CNKI共被下載15萬次、被引用433次。華中科技大學同濟醫(yī)院藥劑科方建國主任的文章《中藥防治細胞因子風暴的研究進展》先后被《人民日報》、光明網(wǎng)、中國新聞出版廣電網(wǎng)、國家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站、《天津日報》、今日頭條等主流媒體轉(zhuǎn)載，擴大了《中草藥》在行業(yè)內(nèi)的影響力，彰顯了科技期刊的社會效益。

2016年，劉昌孝院士提出質(zhì)量標志物概念，很快便成為業(yè)內(nèi)熱點話題。《中草藥》第一時間積極向劉昌孝院士約稿。2016年至今，《中草藥》共刊登質(zhì)量標志物相關(guān)論文131篇，先后組織了2期專刊、6個專欄，最大限度地將質(zhì)量標志物的新觀點、新進展刊出。除了組建中藥質(zhì)量標志物專刊外，《中草藥》還與世界中醫(yī)藥聯(lián)合會制劑專業(yè)委員會合作組織了“中國制劑大會”專刊；2022年，向清華大學、南開大學的知名教授組稿約稿，組建了“中藥質(zhì)量控制專欄”；與安徽濟人藥業(yè)有限公司合作組織“疏風解毒”專欄；與高校合作組建了“分子生藥學”專題、“秦藥”專題、“中藥大品種二次開發(fā)”專題、“北藥”專題、“網(wǎng)絡(luò)藥理學”專題、“代謝組學”專題。2023年，《中草藥》由主編帶隊，分別召開了天津、廣東、大連、南京、北京等多場次的地區(qū)編委會議，通過與專家們面對面的交流學習，邀約了大量的優(yōu)質(zhì)稿件。

在編校質(zhì)量方面，要增強責任意識，建立強有力的編校團隊，建立完善的“三審三校”制度，保證期刊的科學性和嚴謹性。為保證學術(shù)和編校質(zhì)量，中草藥雜志社抽調(diào)各個編輯部優(yōu)秀編輯成立了總編室，總編室建章立制，將三審三校、版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議等規(guī)章制度形成了詳細的文件，并嚴格執(zhí)行；定期組織學習科技論文編輯規(guī)范，加強期刊出版事后審讀，不斷提升編輯人員的編校能力。

1.3 期刊的規(guī)模與效果

期刊的規(guī)模是指考查期刊圍繞提高傳播力、引導力、影響力和公信力而付出的努力和取得的成果，包括期刊的社會影響力、專業(yè)影響力、國際影響力等［3］。在專業(yè)影響力方面，《中草藥》嚴格遵守有關(guān)規(guī)章和標準，在本領(lǐng)域具有較高的專業(yè)影響和行業(yè)聲譽，2022年，再次入選中國中文核心期刊、CSCD核心期刊。2021年，《中草藥》榮獲“百種中國杰出學術(shù)期刊”稱號，入選“2022中國國際影響力優(yōu)秀學術(shù)期刊”（TOP10%）。在國際影響力方面，《中草藥》建立優(yōu)質(zhì)品牌，積極參與中國知網(wǎng)雙語出版工程，2022年，所有文章都通過雙語出版平臺以中英文對照摘要形式向海外用戶發(fā)表，大力宣傳傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，具有較強的國際傳播力和影響力。

1.4 黨的建設(shè)與人才培養(yǎng)

科技期刊必須高度重視基層黨建工作，基層黨組織及各項制度健全，執(zhí)行嚴格到位。中草藥雜志社黨支部定期召開學習討論會議，組織學習黨的方針政策，深入學習貫徹黨中央的精神，高度重視并落實意識形態(tài)責任制，確保正確的輿論導向。編輯是學術(shù)期刊辦刊理念的執(zhí)行者，編輯人才隊伍的建設(shè)直接關(guān)系到期刊的現(xiàn)在與未來，是期刊發(fā)展提升的重要因素。要想提高期刊質(zhì)量，首先要提高編輯的學術(shù)水平及篩選高質(zhì)量文章的能力。編輯扮演的是約稿人或初次來稿篩選者的角色，其在稿件去留中可起到?jīng)Q定性作用，編輯應該具備較強的專業(yè)能力，能夠?qū)ξ恼轮械膶I(yè)性問題進行把關(guān)。另外，還要具備較強的社交能力，能夠與專家進行有效溝通，并進行組稿約稿。《中草藥》定期組織編輯參加編校規(guī)范方面的學習，積極鼓勵編輯“走出去”，與科研一線專家交流溝通，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的青年編輯。《中草藥》人員素質(zhì)較高、人才結(jié)構(gòu)合理，編輯均通過了資格考試，主編通過了主編培訓，責任編輯具有責任編輯證書，所有人員均按時進行繼續(xù)教育培訓。

2 科技期刊的經(jīng)濟效益與品牌建設(shè)

科技期刊作為一種以傳播科學思想、普及科學知識為主要目的的傳播媒體，在市場經(jīng)濟為主導的社會大環(huán)境中以一種特殊商品的形式存在。對于科技期刊而言，經(jīng)濟效益是期刊發(fā)展的保障，是其能夠健康發(fā)展的重要條件。良好的經(jīng)濟效益需要盈利模式做支撐。科技期刊的盈利方法多種多樣，大概分為上游—中游—下游3個部分。上游源于作者，包括版面費、審稿費等；中游可來源于企業(yè)、讀者，如發(fā)行費、廣告費、技術(shù)咨詢費等；下游可以源于數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站、新媒體等延伸性盈利模式，如版權(quán)費、會議費等。

在收取版面費方面，嚴格根據(jù)市場定價標準，按照所占版面數(shù)適當收取版面費，及時開具發(fā)票郵寄給作者，并做好后面郵寄刊物等服務工作。雖然稿件量大幅度增加，但《中草藥》仍堅持學術(shù)至上的原則，為保證學術(shù)效益，并未通過大幅度增加頁碼和版面費來提高經(jīng)濟效益。另外，《中草藥》從不收取審稿費，這樣做表面上會損失一定的經(jīng)濟收入，實則創(chuàng)立了良好的社會口碑，為刊物持續(xù)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在與企業(yè)合作方面，《中草藥》憑借過硬的內(nèi)容質(zhì)量和影響力吸引了大量企事業(yè)單位作為協(xié)作辦刊單位與期刊合作，既獲得了經(jīng)濟效益，又幫助中醫(yī)藥企業(yè)擴大了影響。在廣告刊登上，《中草藥》嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》，每一個廣告均與用戶簽訂正式合同，并嚴格按照合同內(nèi)容履行責任，發(fā)展了一批長期合作的用戶，為期刊的經(jīng)濟效益做出了較大貢獻。在版權(quán)費收入方面，《中草藥》與中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫簽訂獨家協(xié)議，每年能夠獲得比較穩(wěn)定的版權(quán)收入，也獲得了中國知網(wǎng)提供的一些其他服務，如文獻檢索、學術(shù)不端檢測等。在組織學術(shù)會議方面，《中草藥》憑借著長期積攢的學術(shù)地位，每2年召開一次大型編委會，同時組織大型學術(shù)會議，業(yè)內(nèi)知名學者、專家積極參會，也吸引了大量企事業(yè)單位前來贊助支持，不僅擴大了期刊影響力，還增加了雜志社的收入。

總之，創(chuàng)立好品牌、積累高人氣是科技期刊將社會效益轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益的關(guān)鍵，應充分發(fā)揮平臺的作用和優(yōu)勢實施多元化經(jīng)營，使期刊的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)、內(nèi)部資源和外部資源有效整合，真正盤活有形資產(chǎn)、激活無形資產(chǎn)。通過多元化經(jīng)營方法，使期刊資源的開發(fā)和利用最大化，實現(xiàn)期刊經(jīng)濟效益的最優(yōu)化［4］。

3 科技期刊人才隊伍建設(shè)

編輯隊伍是科技期刊辦刊理念重要的執(zhí)行者，編輯隊伍的綜合素質(zhì)很大程度上影響著期刊的質(zhì)量，是期刊質(zhì)量提升的關(guān)鍵［5］。要想提高期刊質(zhì)量，首先要提高編輯的學術(shù)水平及篩選高質(zhì)量文章的能力。所以說，建設(shè)完善的人才隊伍培養(yǎng)機制對期刊的發(fā)展非常重要。《中草藥》注重人才隊伍建設(shè)，以傳幫帶的模式長期致力于青年編輯的培養(yǎng)，給年輕人壓擔子，敢于啟用青年編輯承擔重要任務，多年來，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的青年編輯。近10年來，《中草藥》3人獲得“五個一批”人才項目資助，多人獲得天津市優(yōu)秀青年編輯稱號，為期刊的發(fā)展積累了寶貴的人才資源。另外，《中草藥》也非常重視編委隊伍的人才儲備，根據(jù)學科分類、年齡層次、地域分布等情況對編委隊伍進行優(yōu)化。根據(jù)平時的審稿情況，將優(yōu)秀的審稿人晉升為編委，以提高審稿隊伍的積極性。召開區(qū)域型編委會，廣泛吸納青年人才，將其納入青年編委隊伍，為期刊的長期發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

4 新媒體發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)站、微博、微信、APP等多種新媒體的應用顯著提高了科技期刊的傳播速度、擴大了傳播范圍，可以說新媒體為科技期刊的發(fā)展打開了新的思路。如何轉(zhuǎn)變思維和工作方式、提升自身能力、順應新媒體發(fā)展趨勢已成為科技期刊編輯面臨的重要課題。《中草藥》于2016年建立了微信公眾號，通過每天推送期刊當期的優(yōu)質(zhì)文章，定期發(fā)布科普知識，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲。如今，公眾號還開設(shè)了視頻內(nèi)容，將一些大咖的講座及科普視頻置于公眾號展示；通過直播學術(shù)會議的方式，擴大了公眾號的影響力。《中草藥》微信公眾號還舉辦了兩屆藥用植物攝影大賽，吸引了大量粉絲。經(jīng)過幾年的建設(shè)，目前公眾號的粉絲量已經(jīng)接近10萬，為后續(xù)期刊發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。