融媒體時代科技期刊傳播策略研究

彭燕華

《消防科學與技術》編輯部 天津 300381

0 引 言

隨著信息技術的進步，媒體傳播方式正在以前所未有的速度發展變化。中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，提出要遵循新聞傳播和新興媒體發展的規律，加強互聯網思維，使傳統媒體與新興媒體能夠相互補充，實現整體發展［1-2］。在媒體融合發展過程中，先進技術是支撐，內容建設則是基礎。通過在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深入融合，推動傳統媒體與新興媒體實現更緊密的結合。信息生成和傳播方式的巨大變革，使人們對知識和信息的獲取方式發生了深刻變化。在媒體融合發展實踐過程中，眾多學者從不同角度對科技期刊的媒體融合發展進行了初步理論分析和案例研究，其目的是深化融媒體改革、促進媒體融合發展。然而，這些研究成果相對零散，缺乏系統性的理論支撐，提出的對策建議操作性不強、針對性不足，而且理論研究滯后于實踐發展。

本文基于融媒體時代背景，分析了信息傳播的特點，并明確了科技期刊在媒體融合發展中需要注意的問題及解決方案，以期推動科技期刊的持續健康發展。

1 融媒體時代信息傳播的特點

1.1 互動性

傳統媒體時代，觀眾通過觀看電視、閱讀報紙或期刊等方式接收信息。然而，這種方式缺乏互動性，導致人們對傳統媒體的興趣逐漸減弱。隨著信息量的激增，傳統方式不足以引起人們的關注，傳播效果也隨之減退［3］。融媒體時代，電視媒體轉向互聯網電視，報紙和期刊也逐漸生成電子版本，與官方微博、微信公眾號等媒體同步宣傳。受眾不僅僅可以接收信息，還可以輕松地通過電腦甚至手機參與評論、分享和轉發［4］，增強了互動性，不僅提升了受眾的興趣，還擴大了信息傳播的范圍。

1.2 時效性

正式發行的媒體信息內容需要經過選題策劃、文本制作、編輯加工、排版制作等一系列工作環節。圖書和期刊可能需要數月甚至1～2年的出版周期，而出版周期最短的報紙通常也需要3～10 d。然而，在融媒體時代，信息內容制作完成后便能立即進行發布，極大地提升了傳播的實時性。如電視和報刊可通過其新媒體平臺（微博、微信、頭條號、抖音號等）提前將相關內容迅速傳遞給公眾。隨著直播媒體的興起，甚至出現了內容創作和傳播同步進行的“零時滯”效應［5］。這種趨勢不僅滿足了觀眾獵奇心理和對突發事件知情權的渴望，還極大地增強了傳播的實時性。

1.3 個性化交流

傳統媒體時代，媒體傳播的信息選擇主要傾向于大多數讀者的興趣，很少考慮少數特定讀者的差異化需求，導致推送的信息較為同質化。融媒體時代，大數據能夠通過分析精準定位用戶的喜好和需求［6］。基于這些數據，可以為每個用戶定制獨特的推送內容，使用戶在打開新聞網站、社交媒體或其他平臺時能夠看到與自己興趣相關的內容。這種個性化的信息傳播方式帶來了多重益處，用戶不僅不需要花費大量時間尋找他們感興趣的信息，廣告商也可以更加精準地投放廣告，從而提高點擊率和營收率。此外，個性化傳播還有助于減少信息冗余，能夠避免用戶看到大量與其興趣無關的內容。

2 期刊融媒體傳播發展中面臨的問題

隨著互聯網和移動互聯網的興起，科技期刊正面臨媒體融合發展的重大變革。各出版單位積極建設官方網站、微信微博、手機客戶端等線上平臺，推動傳統媒體與新興媒體有機融合。目前，雖然取得了一定的進展，但從整體來看，科技期刊在傳統媒體平臺單一性及新興媒體平臺活力不足等方面仍面臨一些挑戰。

2.1 在傳播平臺方面

科技期刊的傳播面臨著前所未有的挑戰，尤其是傳播平臺方面。在建設新媒體平臺時，存在將類似的功能模塊套用的情況，許多科技期刊的新媒體平臺出現雷同的功能模塊，缺乏個性化設計，內容缺乏獨特性和創新性，無法真正吸引讀者。當前信息的獲取方式已經從以往的被動式轉為主動式，讀者擁有更多的選擇權，期望從不同的渠道獲得有價值的信息。因此，科技期刊的新媒體平臺不能僅將已有內容轉移過來，而是需要對內容進行重新編排、整合，甚至重新思考如何以更加生動有趣的方式呈現內容。

2.2 在傳播方式方面

目前，科技期刊普遍采用了單向傳遞信息模式，即將知識信息以指定時間和方式傳遞給特定的讀者群體。然而，這種傳播模式存在一些局限性，主要體現為與讀者、作者及與其他媒體的互動不足。當讀者對所閱讀的內容有疑問、想法或意見，囿于傳播渠道的限制，很難迅速與作者或編輯進行溝通和交流。這種缺乏互動性的傳播方式可能會導致讀者的興趣流失，因為其無法在第一時間獲取反饋。有些出版單位雖然在媒體融合方面做出了努力，建立了官方網站和APP客戶端等，但是經營力度相對較弱，僅僅將其作為雜志內容的展示窗口，限制了平臺的互動性和用戶參與度，難以實現雙向傳播的目標。

2.3 在傳播速度方面

傳統的審校編輯過程雖確保了內容質量和準確性，但在傳播速度上存在一定滯后性。內容制作和編輯需要經歷多個環節，如選題、撰寫、編輯、排版等，都需要一定時間。尤其是對于一些時效性強的科技信息，傳統的制作方式顯然無法滿足讀者迅速獲取信息的需求。有些出版單位的網站和“兩微一端”雖然建設起來了，但信息交互性不強，內容單一，且缺乏特色，信息的更新與制作崗位配置不足，使得讀者無法及時獲取到最新的科技資訊，限制了期刊在媒體融合時代的傳播效果。

3 期刊融媒體傳播策略建議

高質量的內容是學術期刊生存和發展的生命線。無論是在紙刊時代，還是刊媒融合的今天，高質量的內容都是構建期刊品牌、吸引讀者的關鍵。

3.1 內容的多層級加工

內容的多層級加工是確保科技期刊在融媒體時代更好地吸引讀者并與之互動的策略之一。傳統的紙質期刊只能提供有限的信息，刊媒融合則為內容展現提供了多種方式和廣闊空間。

在新媒體平臺，對于一個主題，可以從不同的角度進行深入分析和探討，從而形成多個層次的內容。這不僅能夠滿足不同讀者的需求，也能夠讓期刊在一個主題上形成更為全面的覆蓋。如在報道一個科學發現時，期刊可以從科學原理、應用前景、影響等多個層面進行詳細解讀，還可以通過多種形式進行呈現，如文字、圖片、視頻、圖表等。不同讀者對于信息的獲取偏好不同，而新媒體平臺提供的多種展現形式可以更好地滿足讀者的視覺和認知需求［7］。

內容的多層級加工能夠讓科技期刊更好地適應融媒體時代的傳播要求，使信息在不同層次、不同形式、不同角度間多點、多面地輻射，可提升期刊的傳播效果和影響力。同時，要保證與讀者互動交流，了解他們的需求，不斷優化內容的呈現方式和策略。

3.2 內容的統籌布局

①關注讀者的閱讀習慣和喜好。不同讀者對于信息的獲取方式有差異，有的更愿意閱讀深度探討的長文，有的則更偏向于短小精悍的快訊式報道。因此，期刊可以采用不同的組織形式，如特稿、快訊、評論、深度報道等，以滿足不同讀者的需求。

②注重可讀性和可視化呈現。融媒體時代，人們的閱讀時間呈現碎片化的特點，期刊需要通過簡潔明了的標題、重點突出的摘要、清晰排版來提高內容的可讀性，從而吸引讀者的注意力。通過插圖、圖表、圖片、視頻等多媒體元素的加入，使內容更具有吸引力和可視化效果；或通過圖文并茂的形式，以更加生動的圖像補充文字信息，增強內容的吸引力，使讀者可以更加深入地了解信息。

③通過交互性設計來提升讀者的參與感。期刊可以引入問答、投票、互動活動等形式，讓讀者參與到內容創作和討論中。這不僅能夠增加讀者的參與感和忠誠度，還能夠豐富內容、提升傳播效果。

4 結 語

融媒體時代，科技期刊的傳播遭遇了前所未有的機遇和挑戰。要充分發揮融媒體的優勢，科技期刊就需要更加注重互動性、時效性和個性化交流，關注內容質量，積極探索多元化傳播方式。通過不斷創新和發展，在融媒體時代探索出新的發展路徑，從而全面提升傳播效果。