鄉(xiāng)村振興背景下的新零售銷售模式研究

熊招娣　張磊 王婉逾

基金項(xiàng)目：黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“基于鄉(xiāng)村振興背景下對(duì)新零售銷售模式的研究——以黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品為例”（S202310223144）

摘 要：在鄉(xiāng)村振興背景下，以黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品為例，研究新零售的銷售模式。通過(guò)文獻(xiàn)研究和案例分析的方法發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村振興背景下，新零售銷售模式的應(yīng)用為黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和更高效的銷售渠道。通過(guò)線上線下融合的方式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品定制化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康農(nóng)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，新零售銷售模式也促進(jìn)了黑龍江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和升級(jí)，提高了農(nóng)業(yè)附加值和農(nóng)民收入。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；新零售模式；綠色農(nóng)產(chǎn)品

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵路徑。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新零售銷售模式作為一種新興的商業(yè)形態(tài)，以其線上線下融合、定制化營(yíng)銷等特點(diǎn)，逐漸成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。黑龍江作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，綠色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，市場(chǎng)潛力巨大。然而，由于傳統(tǒng)的銷售模式存在著信息不對(duì)稱、流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)、成本高等問(wèn)題，新零售銷售模式在推動(dòng)黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、提高農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面具有巨大潛力和重要意義。

一、鄉(xiāng)村振興與新零售銷售模式

1.鄉(xiāng)村振興政策的實(shí)施與導(dǎo)向

鄉(xiāng)村振興旨在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善農(nóng)民生活水平，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興背景下，新零售銷售模式成為農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑之一。下面將從四個(gè)方面探討鄉(xiāng)村振興政策的實(shí)施與導(dǎo)向?qū)π铝闶垆N售模式的影響。

（1） 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

鄉(xiāng)村振興政策的實(shí)施促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變革，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣木G色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式。新零售銷售模式可以通過(guò)線上線下融合的方式，提供便捷的購(gòu)買渠道，滿足消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求。例如，通過(guò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)或農(nóng)村綜合體，有效連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2） 品牌建設(shè)與營(yíng)銷推廣

鄉(xiāng)村振興政策的導(dǎo)向鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工和品牌打造，通過(guò)提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值與品牌知名度，增加農(nóng)民收入。新零售銷售模式能夠提高農(nóng)村品牌的知名度和曝光率。通過(guò)線上和線下渠道的融合，消費(fèi)者可以更方便地了解農(nóng)村品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，新零售銷售模式可以提供全新的營(yíng)銷渠道，如利用社交媒體、在線廣告等方式進(jìn)行推廣，將黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象傳遞給更多的消費(fèi)者。并且，新零售銷售模式還可以提升農(nóng)村品牌的用戶體驗(yàn)。通過(guò)提供便捷的支付方式、快速的物流配送和貼心的售后服務(wù)，新零售企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。這有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村品牌的信任度和忠誠(chéng)度，推動(dòng)農(nóng)村品牌的建設(shè)和發(fā)展。

（3） 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化

鄉(xiāng)村振興政策的實(shí)施促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化和完善。新零售銷售模式可以結(jié)合物流配送、冷鏈運(yùn)輸?shù)燃夹g(shù)手段，提高農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸效率和質(zhì)量，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和智能化管理，可以有效預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，提前調(diào)整生產(chǎn)和銷售計(jì)劃，使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)與需求更為匹配。

（4） 農(nóng)村金融支持

鄉(xiāng)村振興政策的導(dǎo)向提出要加強(qiáng)金融服務(wù)，支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鼓勵(lì)地方對(duì)設(shè)施農(nóng)業(yè)建設(shè)給予信貸貼息。新零售銷售模式可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，為農(nóng)民提供更加個(gè)性化的服務(wù)。例如，通過(guò)對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，可以預(yù)測(cè)農(nóng)民的消費(fèi)需求，為農(nóng)民推薦更加合適的商品，提高農(nóng)民的消費(fèi)滿意度。同時(shí)，這種分析還可以幫助農(nóng)民更好地管理自己的財(cái)務(wù)，提高農(nóng)民的金融意識(shí)。新零售銷售模式還可以通過(guò)與金融機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)村提供更加全面的金融服務(wù)。例如，通過(guò)與銀行合作，新零售銷售模式可以為農(nóng)民提供更加便捷的支付方式，提高農(nóng)民的支付效率。同時(shí)，這種合作還可以為農(nóng)民提供更加安全、可靠的金融服務(wù)，保障農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)安全。

2.新零售銷售模式的概念與特點(diǎn)

新零售銷售模式是一種將線上購(gòu)物和線下體驗(yàn)相結(jié)合的新型零售模式，它以消費(fèi)者為中心，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、智能推薦、個(gè)性化服務(wù)等功能，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。

在鄉(xiāng)村振興背景下，新零售銷售模式具有以下特點(diǎn)。

（1） 線上線下融合：新零售銷售模式將線上和線下的銷售渠道相融合，為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

（2） 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：新零售銷售模式以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的分析，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品推薦。

（3） 智能化：新零售銷售模式運(yùn)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，提高銷售的智能化水平，為消費(fèi)者帶來(lái)更加智能化的購(gòu)物體驗(yàn)。

（4） 高效物流：新零售銷售模式建立高效的物流配送體系，實(shí)現(xiàn)快速配送和及時(shí)服務(wù)，提高消費(fèi)者的滿意度。

（5） 綠色環(huán)保：新零售銷售模式注重綠色環(huán)保理念，推崇環(huán)保、可持續(xù)的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，為消費(fèi)者提供更加健康、安全的商品和服務(wù)。

3.鄉(xiāng)村振興與新零售銷售模式的關(guān)系

在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展新零售銷售模式可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民收入，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。新零售銷售模式是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型銷售模式，它結(jié)合了線上和線下的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)零售和電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售中，新零售銷售模式可以為黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品提供更多的銷售機(jī)會(huì)，擴(kuò)大銷售渠道，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，新零售銷售模式還可以為黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品提供更快速、更準(zhǔn)確、更便捷的銷售服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

二、黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品資源概況

黑龍江省位于中國(guó)東北地區(qū)，是中國(guó)重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地之一，也是綠色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的地區(qū)之一，主要農(nóng)產(chǎn)品包括大豆、玉米、小麥、大米、白菜等。黑龍江擁有豐富的飼草資源，發(fā)展了畜牧業(yè)，畜禽養(yǎng)殖以天然放養(yǎng)、有機(jī)飼養(yǎng)為主，采用無(wú)公害養(yǎng)殖技術(shù)，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)境的健康。黑龍江省的綠色農(nóng)產(chǎn)品不僅滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，還出口到世界各地。優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的口感和品質(zhì)贏得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

2.黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析

（1） 政策支持

黑龍江省政府大力支持新農(nóng)業(yè)發(fā)展，并發(fā)布了一系列政策文件，重點(diǎn)支持農(nóng)業(yè)生物科技創(chuàng)新、國(guó)際合作發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和農(nóng)業(yè)人才引進(jìn)等，為新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。

（2） 市場(chǎng)空間

近幾年，黑龍江省的新型農(nóng)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，成為市場(chǎng)空間很大的行業(yè)之一。隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求，對(duì)綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求量也不斷增加，為黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

（3） 農(nóng)產(chǎn)品深加工

盡管黑龍江省是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，但由于缺乏深加工產(chǎn)品觀念，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣的大多是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，與其他精加工的商品相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，黑龍江省需要將農(nóng)產(chǎn)品深加工提上日程，以滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。

三、新零售銷售模式在黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的應(yīng)用

1.新零售銷售模式的基本概念與類型

新零售銷售模式是一種利用先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新商業(yè)模式來(lái)整合線上線下渠道、優(yōu)化用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)效率的零售方式，也是一種不同于傳統(tǒng)零售行業(yè)生態(tài)的新型零售業(yè)態(tài)。其基本概念是以消費(fèi)者為中心，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能化手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通和銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，為消費(fèi)者提供更好、更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

新零售銷售模式的類型主要包括以下幾種。

（1） 無(wú)人零售店模式：通過(guò)結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和自動(dòng)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自助購(gòu)物和支付的新型零售模式。

（2） 社交電商模式：結(jié)合了社交媒體和電商平臺(tái)，通過(guò)社交渠道進(jìn)行商品推薦、購(gòu)物分享和銷售。

（3） O2O（Online to Offline）模式：將線上平臺(tái)和線下實(shí)體店相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下相互引流和融合。

（4） “互聯(lián)網(wǎng)+”模式：將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)零售業(yè)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。

（5） 智慧零售模式：運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通和銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)智能化、個(gè)性化、高效化的零售模式。

（6） 定制零售模式：根據(jù)消費(fèi)者的需求和偏好，提供定制化、個(gè)性化的商品和服務(wù)。

（7） 體驗(yàn)式零售模式：通過(guò)提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者參與和互動(dòng)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

這些新零售銷售模式各有特點(diǎn)，但都是以消費(fèi)者為中心，通過(guò)技術(shù)手段和商業(yè)模式的創(chuàng)新，提高零售業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。

2.基于新零售銷售模式的黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售案例分析

（1） 案例背景

黑龍江是我國(guó)農(nóng)業(yè)大省，綠色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但由于傳統(tǒng)銷售模式的制約，綠色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)流通中存在著一系列問(wèn)題。近年來(lái)，黑龍江開(kāi)始積極探索新零售銷售模式在綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的應(yīng)用，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（2） 案例描述

①哈爾濱西柚電子商務(wù)有限公司通過(guò)與大型電商平臺(tái)合作，設(shè)立了黑龍江綠色食品專區(qū)，在線展示、銷售“兩品一標(biāo)”產(chǎn)品。該企業(yè)在產(chǎn)品展示方面采用了高清圖片、視頻等多種方式，同時(shí)提供詳細(xì)的商品介紹和健康食品知識(shí)，以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度。在營(yíng)銷手段方面，該企業(yè)運(yùn)用直播帶貨等新媒體手段，邀請(qǐng)知名主播進(jìn)行產(chǎn)品推廣和介紹，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。

②黑龍江省綠色食品營(yíng)銷有限公司建立了線上、線下黑龍江綠色食品展銷中心。在線上方面，該企業(yè)通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等渠道進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售；在線下方面，該企業(yè)在城市中心設(shè)立展示營(yíng)銷中心，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)、品嘗、購(gòu)買等服務(wù)。該企業(yè)在產(chǎn)品包裝和宣傳上也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)和打造，突出了產(chǎn)品的綠色、有機(jī)、健康等特點(diǎn)，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。

（3） 案例分析

①哈爾濱西柚電子商務(wù)有限公司成功運(yùn)用新零售銷售模式，在黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域取得了良好的業(yè)績(jī)。通過(guò)與消費(fèi)者直接對(duì)接、注重綠色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全、線上線下結(jié)合銷售等策略，該公司提高了消費(fèi)者購(gòu)買的便捷性和體驗(yàn)度，同時(shí)也推動(dòng)了黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和發(fā)展。這種新零售銷售模式的應(yīng)用不僅有助于解決傳統(tǒng)銷售模式的制約，也為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

②黑龍江省綠色食品營(yíng)銷有限公司通過(guò)建立線上、線下黑龍江綠色食品展銷中心，為消費(fèi)者提供了全方位的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。該公司利用新零售銷售模式，實(shí)現(xiàn)了更加快速、準(zhǔn)確的物流配送，并且提高了消費(fèi)者滿意度，促進(jìn)了口碑傳播。這種新零售銷售模式的應(yīng)用不僅有助于提升企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為消費(fèi)者提供了更加直觀、全面的產(chǎn)品信息和購(gòu)物體驗(yàn)。

（4） 案例總結(jié)

通過(guò)以上案例可以看出，新零售銷售模式在黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的成效。通過(guò)與大型電商平臺(tái)合作，建立線上、線下展銷中心等多種方式，黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)成功將產(chǎn)品引入了線上市場(chǎng)，擴(kuò)大了銷售渠道。同時(shí)，這些企業(yè)在產(chǎn)品展示和營(yíng)銷手段方面采用了多種新媒體手段，提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。這些成功的經(jīng)驗(yàn)可以為其他農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供借鑒和啟示，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.新零售銷售模式在黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)

（1） 優(yōu)勢(shì)

①擴(kuò)大銷售渠道

新零售銷售模式可以通過(guò)線上、線下相結(jié)合的方式，將黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品引入更廣泛的市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售渠道，提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。

②提高消費(fèi)者體驗(yàn)

新零售銷售模式可以通過(guò)提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提高消費(fèi)者體驗(yàn)。例如，黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以通過(guò)直播帶貨等新媒體手段，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和信任度。

③降低銷售成本

新零售銷售模式可以通過(guò)線上銷售等方式，降低銷售成本，提高銷售效率。例如，黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以通過(guò)與大型電商平臺(tái)合作，利用電商平臺(tái)的流量和資源優(yōu)勢(shì)，降低產(chǎn)品的推廣和銷售成本。

④提升品牌形象

新零售銷售模式可以通過(guò)提供高品質(zhì)、健康、環(huán)保的綠色農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)建立線上、線下黑龍江綠色食品展銷中心，展示產(chǎn)品的綠色、有機(jī)、健康等特點(diǎn)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。

（2） 挑戰(zhàn)

①技術(shù)投入不足

新零售銷售模式需要先進(jìn)的技術(shù)支持和投入，如大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)。目前，一些黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可能缺乏這方面的技術(shù)和人才投入，限制了新零售銷售模式的應(yīng)用和發(fā)展。

②消費(fèi)者認(rèn)知度不高

一些消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度還不夠高，對(duì)新零售銷售模式的接受度和信任度也有限。這需要黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳和推廣，提高消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品和新零售銷售模式的認(rèn)知度和信任度。

③物流配送困難

由于黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)地域分布不均，物流配送成為制約新零售銷售模式應(yīng)用的一個(gè)重要因素。這需要黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加強(qiáng)物流體系建設(shè)和完善，提高產(chǎn)品的流通效率和配送速度。

④市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著新零售銷售模式的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。

綜上所述，新零售銷售模式在黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)具有廣闊的應(yīng)用前景和優(yōu)勢(shì)，但也存在一些限制和挑戰(zhàn)。新零售企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流通優(yōu)化、管理水平提升，建立起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而煥發(fā)出新的生命力。黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和投入、提高消費(fèi)者認(rèn)知度、完善物流體系建設(shè)等方面的工作，以推動(dòng)新零售銷售模式的應(yīng)用和發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

四、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興背景下，新零售銷售模式對(duì)于黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展具有重要意義。通過(guò)對(duì)黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的分析我們發(fā)現(xiàn)，新零售銷售模式的應(yīng)用為黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和更高效的銷售渠道。通過(guò)線上線下融合的方式，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品定制化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康農(nóng)產(chǎn)品的需求。然而，在新零售銷售模式的應(yīng)用中，也存在一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如技術(shù)投入不足、消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度不高、物流配送困難和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題。因此，我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)投入，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度和滿意度。

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作者簡(jiǎn)介：熊招娣（2001— ），女，江西贛州人，本科在讀，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易；通訊作者：張磊（1994— ），女，河北保定人，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；王婉逾（2003— ），女，貴州貴陽(yáng)人，本科在讀，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。