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王璐

票補優惠助燃春節檔電影市場

據統計，截至2 月14 日晚上9 時，春節檔全國總票房為56.25 億元，其中北京市場的票房為1.72 億元，231.2 萬人次觀眾走進影院，放映近5 萬場。電影票價相比往年低了不少，這是很多觀眾的共同感受。這背后是各級主管部門大力度推行的各種票補優惠政策。

2 月6 日，中宣部電影局、中國人民銀行數字貨幣研究所指導舉辦的“看電影過大年——2024 年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”啟動。11 家金融機構在春節期間投入數字人民幣觀影消費補貼超過3000 萬元，通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠。同時，北京市也發放2000 萬元觀影補貼，舉辦“看電影過大年——北京新春觀影惠民活動”，覆蓋全市250 余家營業影院，惠及近220萬人次。此外，很多影片聯合各大平臺，推出了票房優惠活動，比如《第二十條》跟董宇輝的“與輝同行”合作，推出了80 萬張“1 元代15 元”代金券，很快被搶購一空。

即便是以往票價較高的IMAX 影廳，這個春節檔票價也降了不少。在一家售票平臺上，博納國際影城大郊亭IMAX 旗艦店2 月14 日晚上7 時50 分在IMAX 廳放映的《飛馳人生2》的票價為108.9 元，這個價格遠低于2023 年同期該影廳的票價。

“今年各種票補和優惠活動多種多樣，帶給觀眾很實在的優惠，這在一定程度上激活了觀眾的觀影熱情。”中國電影資料館節目策劃楊鴿說。