鄉村振興背景下農村電商發展策略研究
——以廣元市昭化區為例

文/王鑫

農村電商是促進工業品下行，農產品上行的重要載體，是推動鄉村振興戰略實施的重要手段。本文通過分析廣元市昭化區農村電商的發展路徑，總結農村電商發展存在的普遍問題，并有針對性地提出發展策略，為農村電商推動鄉村全面振興提供借鑒。

一、昭化區農村電商發展路徑

（一）便捷化發展三級物流體系。打造區級“電商+物流”產業園，集數據支持服務、電商銷售、物流中轉配送、產品倉儲（冷藏）等功能于一體；鎮-村層面，建成鄉村電商服務站60個，統一配備物流、電商等設施設備，為農產品集貨、收貨、發貨提供了有效支撐。同時，科學規劃開通鄉村物流專線6條，串聯電商服務站及專線沿線1公里內的村級電商服務點，實現快遞城鄉配送24小時到達。（二）標準化打造農特產品。根據本地資源稟賦，遴選出紫云獼猴桃等相對優勢的18類產品，進行包裝設計、生產認證、質量追溯、新農旅一體化電商示范基地等標準化打造，逐步提高農產品供給質量。同時，優選5類網銷“爆款”產品，通過傾向獎補、定向策劃、雙線推廣、四面集貨等策劃營銷方式，進行重點打造和推介，著力提升產品競爭力、影響力。（三）效益化建設銷售體系。開發電子商務支撐服務系統，集供應商貨源信息、電商內部管理、多倉庫云發貨、多渠道網絡分銷等4個子系統，為鄉村電商服務站點、中小網商、快遞企業等提供供應鏈協同平臺。同時，引進全國知名電商銷售企業，對有就業和創業意愿的貧困戶、返鄉農民工、大學生等，幫助新開網店2000余家，提供“線上+線下”銷售服務，實現抱團發展。

二、當前農村電商發展存在的普遍問題

（一）產品商品化、標準化、品牌化不足。首先，產品變為商品的轉化率低。以昭化區為例，本地產品以初級農產品或粗加工產品為主，大部分產品沒有網銷包裝、生產認證、質量追溯、檢測檢疫等。其次，產品整體呈現分散、小作坊生產、純手工化制作等特點，缺乏專業技術人員的指導，沒有形成完整的產業鏈。（二）物流“最后一公里”體系不健全，冷鏈物流發展滯后。村級物流站點存活率低，到村物流解決困難，在村級物流站點的業務拓展過程中，普遍存在負責人意愿不強、物流業務量低等問題，導致全區150個行政村中僅有3個開通物流。同時，冷鏈體系僅建設有一些分散的冷庫，冷鏈車輛等相關配套設施不全，未實現生產、儲存、運輸、銷售全環節的“無斷鏈”冷鏈物流系統。（三）電商人才匱乏。農村電商人才較少，尤其是懂電商經營、物流配送、產品打造的綜合型人才特別緊缺。以昭化區為例，全區60個鎮村電商服務站點負責人中，40%左右由村干部兼任，選人非常困難。同時，長期在農村務農的農民又缺乏成體系的電商技能培訓，僅僅靠零散的電商課程對當地農戶進行短期的簡單培訓，不能夠系統性掌握電商技能且跟不上持續變化的運營方式和市場環境。

三、鄉村振興背景下農村電商的發展策略

（一）打造農產品“標品”。首先，要加強農產品的標準化建設，根據農產品的品質、形狀等具體特征進行劃分，現成標準化的產品分類，并加強農副產品的包裝設計，融入當地文旅特色。其次，要持續打造產品品牌，培育地理標志、區域特色農產品認證和區域公共品牌等，全面提升產品的知名度。最后，要充分利用電商平臺，按照產品的不同類別，選擇多元化的電商銷售渠道，如休閑食品，可以通過電商直播的方式來進行銷售；米、面、油等產品，就可以借助“扶貧832”平臺實現機關采購等等。（二）完善農村電商物流體系。要支持郵政、快遞物流企業的市場下沉，引入多元化的社會資本彌補物流發展資金的短缺，大力推動提升村級物流點，打通村級“最后一公里”物流運輸。同時，建設現代化物流配送體系，盡可能地在鄉鎮一級設立物流集散中心，充分整合分揀、物流、配送、冷藏等環節，使得物流的配送效率實現最大化。其次，還要在冷鏈物流的倉儲、產品包裝等基礎設施方面加大資金投入、政策扶持，全面提升冷鏈物流的服務體系建設。（三）加快農村電商物流人才培養。要加大農村電商人才的培訓投入，整合人社、商務等部門資金，優選返鄉創業者，傳統農業企業、專合社電商從業人員，電商服務站點負責人等，開展產品打造、電商銷售、物流配送等系統性電商技能培訓，培育一批電商本土人才。同時，還出臺各類電商人才支持政策，為政府管理部門、傳統涉農企業、電商營運中心等電商領域引進更多電商人才，為電商發展提供人才保障。

結語：

本文對昭化區農村電商發展現狀進行綜合分析，在全面分析的基礎上，客觀提出了當前農村電商發展存在的普遍問題，并針對存在的問題提出了鄉村振興背景下農村發展的意見和建議，為各地發展農村電子商務提供一定參考。