直播帶貨持續(xù)為廣州服裝產(chǎn)業(yè)注入新動能

文靜

來源：廣州日報

廣州服裝產(chǎn)業(yè)全國聞名，基于供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在廣州乃至廣東從事服裝直播帶貨的主播、商家不計其數(shù)。同時，近年直播電商的發(fā)展催生了大量新的就業(yè)崗位，為廣州服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新活力。專家指出，無論就業(yè)、銷售、品牌，還是供應(yīng)鏈，直播電商為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來新增長空間。而努力打造“直播電商之都”的廣州，正逐步形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動區(qū)域增長的“廣州樣本”。

最快兩小時出版樣 讓服裝主播們“搶占”先機(jī)

如今，走進(jìn)廣州大大小小的服裝專業(yè)市場，都會看到許多檔口在做直播帶貨。廣州服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈優(yōu)勢為這些服裝直播團(tuán)隊、公司發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。“85后”李福佳2019年來到廣州，就做起了服裝直播電商生意，經(jīng)過了4年多時間的運(yùn)營，如今，她已成為某大型短視頻平臺上的一名“中腰部”主播，直播間粉絲數(shù)達(dá)到了61萬多，2023年銷售額達(dá)到5400多萬元。為什么選擇在廣州做服裝直播？她告訴全媒體記者：“廣州擁有豐富的服裝資源，從布料、設(shè)計、打版、加工、出貨等都有一條龍服務(wù)。”

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)講求效率。在服裝直播領(lǐng)域，主播們會根據(jù)季節(jié)、潮流變化以及粉絲訴求，先“打版”做出版樣，再根據(jù)市場、客戶的反饋，進(jìn)行批量生產(chǎn)。據(jù)了解，目前廣州服裝行業(yè)，最快能兩小時“打版”，在整個行業(yè)屬于“頂尖”的速度。快速“打版”生產(chǎn)后，直播間就能馬上“上款”，就是這樣的高效率，讓廣州服裝主播們能“搶占”市場先機(jī)。

一塊屏幕“連接”30余個新職業(yè)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢為直播電商打穩(wěn)基礎(chǔ)，同時，直播電商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，亦為廣州實體經(jīng)濟(jì)注入新動能。一部手機(jī)、一臺支架、一盞環(huán)形燈，構(gòu)成了五號服裝小鎮(zhèn)批發(fā)市場檔口直播間的全部。鏡頭前，主播李福佳熟練地講解服裝工藝細(xì)節(jié)。直播鏡頭的背后，助播、選品師、運(yùn)營、客服、倉儲等團(tuán)隊同樣忙得火熱。她坦言，直播間給線下檔口帶來了意想不到的新活力。其實，李福佳在做直播前，已在服裝行業(yè)摸爬滾打了12年，此前是做線下實體批發(fā)。嘗到直播電商的甜頭后，她成立了自己的直播團(tuán)隊，并與多家服飾工廠建立緊密合作關(guān)系，實現(xiàn)了從設(shè)計到生產(chǎn)的快速響應(yīng)和定制化服務(wù)。

“過去一年，大概能掙個七八萬元。”今年54歲的吳輝藍(lán)是李福佳合作工廠的工人，這個十幾平方米的直播間帶動了3個大型工廠、10余個小工廠上千人的就業(yè)。同樣，在短視頻平臺“頭部”主播羋姐的直播間，直播選品師、復(fù)購轉(zhuǎn)化師、直播氛圍師、店鋪運(yùn)營師、品牌矩陣運(yùn)維師、產(chǎn)品“種草”師、直播電商操盤手等30余個工種，幾百個工人們正在為年貨節(jié)做準(zhǔn)備。

廣東省就業(yè)服務(wù)管理局汪萍華表示，“直播帶貨創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師、主播、助播、操盤手、短視頻切片師等幾十種新職業(yè)，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量新增就業(yè)機(jī)會，如生產(chǎn)崗位、運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)、倉儲、打包等，促進(jìn)多元化職業(yè)發(fā)展，為我省新增就業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)。”

專家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2020年以來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動區(qū)域增長的“廣州樣本”。直播帶貨“廣州樣本”有三個驅(qū)動力：一是廣州通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨；二是廣州商家積極擁抱直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事；三是短視頻直播平臺，匯聚大量廣州商家和主播，通過運(yùn)營、培訓(xùn)、流量等系列扶持，沉淀出商家確定性成長方法論。三者結(jié)合，讓直播電商成為廣州新的城市名片，帶動多元職業(yè)發(fā)展的同時，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。

此外，據(jù)人社部中國人事科學(xué)研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)報告》顯示，以快手平臺為例，直播電商創(chuàng)造30個新職業(yè)，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量新增就業(yè)機(jī)會。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年快手女裝廣州商家數(shù)同比提升近50%。