文旅市場(chǎng)活力涌動(dòng)

張雪

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

隨著春節(jié)臨近，不少人已安排好春節(jié)假期出游活動(dòng)。據(jù)鐵路和民航部門(mén)預(yù)測(cè)，今年春運(yùn)期間客運(yùn)量有望創(chuàng)歷史新高；從目前各大在線(xiàn)旅游平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)游、出入境游訂單均呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年或?qū)⒂瓉?lái)近幾年最火熱的春節(jié)文旅市場(chǎng)。

南北游客互換過(guò)年

2024年第一個(gè)網(wǎng)紅城市哈爾濱的熱度正從元旦假期延續(xù)到春節(jié)假期。在攜程旅行網(wǎng)上，哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍；途家民宿數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)38.5倍。哈爾濱的火爆出圈不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的發(fā)展，還帶動(dòng)了整個(gè)東北乃至全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的全面升溫。途牛旅游網(wǎng)報(bào)告顯示，哈爾濱、長(zhǎng)白山、亞布力、漠河等春節(jié)團(tuán)期的跟團(tuán)游產(chǎn)品在2023年12月中旬已基本售罄，長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出游熱度迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，此外，東北地區(qū)部分小眾目的地如鶴崗、七臺(tái)河、伊春等也有望成為新興旅游城市。

有人北上看雪、有人南下避寒，南北居民互換過(guò)年趨勢(shì)顯現(xiàn)。攜程平臺(tái)上，三亞、昆明等北方游客青睞的避寒游城市，旅游產(chǎn)品預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)分別超2倍和6倍。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入1月份以來(lái)，三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%，舟山旅游搜索熱度環(huán)比上漲242%。

在冰雪游和避寒游的帶動(dòng)下，春節(jié)文旅市場(chǎng)熱度整體攀升。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括酒店、租車(chē)、游輪、跟團(tuán)游等多個(gè)類(lèi)目春節(jié)假期預(yù)訂情況均已超2019年同期，其中酒店預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)1.6倍，跟團(tuán)游相比2019年同期增長(zhǎng)34%；在熱門(mén)旅游目的地之外，泉州、珠海、佛山、北海、洛陽(yáng)、寧波、臺(tái)州、青島、煙臺(tái)、揚(yáng)州等非省會(huì)城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過(guò)20倍。

闔家出游成為今年春節(jié)假期的出游新熱點(diǎn)之一。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，攜家人出游的國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)16倍，含有嬰童的機(jī)票訂單占比環(huán)比提升超1倍。此外，跟闔家出游相關(guān)的包車(chē)游、定制游、樂(lè)園門(mén)票等預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍。途牛旅游網(wǎng)最新數(shù)據(jù)也顯示，寒假出游預(yù)訂用戶(hù)中，親子游出游人次占比接近54%，主題樂(lè)園、海島、冰雪、研學(xué)等旅游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

各類(lèi)活動(dòng)豐富多彩

春節(jié)文旅市場(chǎng)熱度走高，各地“搶人”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。除了在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)啟花式營(yíng)銷(xiāo)，各地還拿出不少真金白銀，送出“文旅大禮包”，為春節(jié)市場(chǎng)“添把火”，比如廣西、西藏、河南、福建等地的眾多景區(qū)開(kāi)啟門(mén)票互免、免費(fèi)開(kāi)放、半價(jià)優(yōu)惠等措施。

與此同時(shí)，為充分發(fā)揮文化和旅游在營(yíng)造喜慶氛圍、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，文化和旅游部日前宣布，1月18日至3月11日，全國(guó)各地組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，將包含七大板塊25項(xiàng)主題活動(dòng)，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，豐富人民群眾的假日生活，滿(mǎn)足人民群眾喜慶過(guò)年的美好需求。

“1月25日，我們?cè)诠枮I舉辦了2024年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)，會(huì)同有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、文化和旅游龍頭企業(yè)發(fā)布文化和旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、促進(jìn)活動(dòng)及惠民措施。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力介紹，春節(jié)期間，中國(guó)銀聯(lián)將會(huì)同地方發(fā)放“百城百區(qū)”新春文旅消費(fèi)券，覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l；聯(lián)合20萬(wàn)家商戶(hù)共同推出“支付用銀聯(lián) 新春巨優(yōu)惠”活動(dòng)，為群眾春節(jié)返鄉(xiāng)出游提供豐厚優(yōu)惠；還將聯(lián)合商業(yè)銀行圍繞主題樂(lè)園、酒店、出行等文旅場(chǎng)景開(kāi)展多項(xiàng)促消費(fèi)行動(dòng)，激發(fā)假期消費(fèi)潛力，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。

“去年以來(lái)，舞臺(tái)演出市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)新形勢(shì)，跟著旅游看演出、追著演出去旅游成為新熱點(diǎn)。大家都在追求高文化含量、高藝術(shù)質(zhì)量、高情感體驗(yàn)的文藝佳作。線(xiàn)下線(xiàn)上、演出演播都呈現(xiàn)出一派火熱景象。”文化和旅游部藝術(shù)司副司長(zhǎng)張宜表示，文化和旅游部直屬的10家國(guó)家級(jí)文藝院團(tuán)將為觀眾帶來(lái)包括《只此青綠》《李白》在內(nèi)的深受觀眾喜愛(ài)的演出活動(dòng)，把各具特色的精彩演出送到群眾身邊。

為豐富廣大青少年寒假和春節(jié)精神文化生活，文化和旅游部將指導(dǎo)各地開(kāi)展“多彩研學(xué)游華夏”“守護(hù)美麗長(zhǎng)江主題研學(xué)旅游活動(dòng)”“走進(jìn)林海雪原——冰雪主題研學(xué)旅游活動(dòng)”等。“研學(xué)旅游是教育與旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，近年來(lái)深受人民群眾，特別是廣大青少年喜愛(ài)。”文化和旅游部科技教育司副司長(zhǎng)劉冬妍介紹，今年活動(dòng)期間，各地將面向青少年推出豐富多彩的研學(xué)旅游項(xiàng)目，倡導(dǎo)提供產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)惠、門(mén)票減免等惠民舉措。

出入境游熱度攀升

今年以來(lái)，多國(guó)出臺(tái)簽證利好政策，讓不少家庭選擇在春節(jié)假期出境游。比如，馬來(lái)西亞宣布對(duì)中國(guó)公民實(shí)施入境30天內(nèi)免簽，泰國(guó)宣布中泰兩國(guó)將從3月起永久互免對(duì)方公民簽證。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超15倍，已接近2019年水平，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞等是出境游熱門(mén)目的地。相較于2023年，出境游熱門(mén)目的地正在由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威等。在同程旅行平臺(tái)，春節(jié)出境游熱門(mén)目的地主要集中在東南亞，此外，阿聯(lián)酋、澳大利亞等中長(zhǎng)線(xiàn)出境游目的地國(guó)家的熱度顯著上升。

“目前我們春節(jié)出境游的預(yù)訂量已接近2019年同期水平，預(yù)計(jì)2024年將是一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)持續(xù)的恢復(fù)期。”6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)說(shuō)。

此外，商業(yè)和教育出行需求強(qiáng)勁，也將支撐2024年的市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。“出境游市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇，旅游需求不斷增長(zhǎng)，各種新政策和旅游模式將為中國(guó)游客提供更多旅行選擇和更好旅行體驗(yàn)。”賈建強(qiáng)說(shuō)。

隨著我國(guó)近期出臺(tái)的多項(xiàng)入境便利化措施效果逐漸顯現(xiàn)，春節(jié)期間入境游市場(chǎng)需求得以釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)超10倍，主要客源地國(guó)家為日本、美國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國(guó)、加拿大、越南、德國(guó)、泰國(guó)等，外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)旅游目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱等城市。