漫議網絡熱詞被搶注商標

克研

網絡熱詞雖然自帶流量，但將其作為商標來申請并不一定符合合法性原則。

近幾年，網絡熱梗被不少公司搶注商標。由于一些詞語天然帶有很強的傳播性，一旦一個梗火起來，就容易出現蜂擁而上進行申請注冊商標的情況。

2024開年爆款電視劇《繁花》于1月9日收官。隨著電視劇的熱播，劇中耳熟能詳的“汪小姐”“繁花”“不響”等已被申請注冊商標，涉及文字、圖形、英文等。其中與“繁花”相關的商標申請更是超過200個。在劇集走紅的同時，商標申請的激增也引起了一系列的爭議與討論。值得注意的是，一些商標申請已被駁回，而其他一些商標則已成功注冊。這引發了人們對于知識產權和商標保護的思考。

據悉，申請人多為澤東事務所有限公司，該公司正是《繁花》承制方。值得一提的，“爺叔”早在2012年、2017年就被申請注冊為商標，申請人分別是上海兩家公司;“寶總”則從2018年開始被注冊為商標，申請人為個人，用于醫療器械、儀器、茶飲料等商品。

無獨有偶。近期，哈爾濱花式寵愛南方游客成為新晉頂流，其中，“南方小土豆”“廣西小砂糖橘”等對游客的愛稱也成為網絡熱梗。企查查APP顯示，“南方小土豆”被搶注商標，申請人為自然人張某某，國際分類為服裝鞋帽。

另外在去年，“尊嘟假嘟”被搶注商標沖上抖音實時熱搜，“尊嘟假嘟”是屬于語言幼態化傾向的諧音梗，該梗在網絡上的快速流通，是幼態蠢萌型審美傾向的體現。

不少網友認為，“尊嘟假嘟”是語言貧瘠、幼稚的表現，不分情境的使用讓人感到冒犯、心生厭煩。但又無法否認其的大眾化程度。“尊嘟假嘟”在網絡上走紅之后，部分商家陸續開始將“尊嘟假嘟”作為店名，包括服裝店、傳媒公司、電商公司等。

根據公開資料顯示，“尊嘟假嘟”已經被上海某公司和安徽某公司申請在第35類和第30類商品上注冊商標，當前商標狀態為申請中。在去年已有多家成立的公司名稱中含有“尊嘟假嘟”，包括服裝店、傳媒公司、電商公司等。

當下，網絡熱詞被注冊為公司名的情況很常見，一些做“商標生意”的公司會時刻關注網絡熱點，只要出現熱門話題就會將其注冊為商標或公司，等待其他人需要時出售。當然，也有部分人是為了蹭熱度，將公司名稱取為網絡熱詞的名稱，為了避免重復，他們會進行多個版本的改寫。根據相關資料顯示，使用熱詞商標申請成功率并不高，大多都處于在待審中，還有些申請被駁回。

網絡熱詞雖然自帶流量，但將其作為商標來申請并不一定符合合法性原則。一些內容低俗、無格調、具有嘲諷或惡趣味的熱詞是不被準許注冊。

需要注意，因為互聯網的特性，熱詞本身往往與公共利益、公眾情感、政治文化等因素聯系在一起，所以很容易就會觸碰到商標法中“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”這一規定。

在過往案例中，因不良影響被駁回的商標也有不少，如“叫了個雞”“屁顛兒”“吃貨”“李叫獸”等。

據了解，國家知識產權局2022年全年累計打擊惡意商標注冊申請37.2萬件，2023年1-6月，國家知識產權局累計打擊商標惡意注冊24.9萬件，其中商標注冊申請、異議等授權環節不予授權19.2萬件，占比77.1%；注冊商標的無效宣告等確權環節不予確權5.6萬件，占比22.5%。

2023年，國家知識產權局印發《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》，首批1105件企業商標品牌及285件區域商標品牌獲批參加‘千企百城商標品牌價值提升行動。