洞察2024年消費(fèi)的趨勢(shì)與變化

中國(guó)科學(xué)院預(yù)測(cè)科學(xué)中心1月9日發(fā)布《2024年中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)與展望》報(bào)告，認(rèn)為今年GDP增速將為5.3%左右，消費(fèi)將繼續(xù)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2023年，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是82.5%，提高43.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用更加顯著。

過(guò)去一年，消費(fèi)新熱點(diǎn)層出不窮，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”不斷推陳出新，為消費(fèi)者提供了更多元、更豐富的選擇。

當(dāng)前，我國(guó)新型消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。新技術(shù)加速落地，激活消費(fèi)新需求；新場(chǎng)景不斷拓展，帶來(lái)消費(fèi)新體驗(yàn)。在線上，直播帶貨、社交電商、社群團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)業(yè)態(tài)快速發(fā)展；在線下，以“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”“城市漫步”為代表的消費(fèi)新場(chǎng)景層出不窮。此外，線下文體活動(dòng)持續(xù)帶動(dòng)吃、住、游等綜合消費(fèi)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

隨著經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)、收入增長(zhǎng)、預(yù)期改善，新能源汽車(chē)、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)將會(huì)有較為明顯的回暖。從政策層面看，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要增加城鄉(xiāng)居民收入、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等，也將有助于增強(qiáng)今年消費(fèi)擴(kuò)張趨勢(shì)。

隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，需求側(cè)+供給側(cè)也在推動(dòng)醫(yī)美、化妝品、黃金珠寶、潮玩手辦等行業(yè)向前；國(guó)貨崛起趨勢(shì)顯著，海外可見(jiàn)的本土品牌集中度，提升空間仍較為充足；伴隨著老齡化趨勢(shì)加劇，養(yǎng)老市場(chǎng)等賽道的成長(zhǎng)具備較高確定性；寵物經(jīng)濟(jì)的陪伴屬性日益滿足更多人的精神需求；個(gè)性化需求之下，消費(fèi)者在追求性?xún)r(jià)比的同時(shí)，也期望有更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，80、90、00后已占據(jù)中國(guó)55%以上的人口。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，對(duì)商品的“情緒價(jià)值”、“情感鏈接”、“自我認(rèn)同”更重要。而能否把握這種價(jià)值觀的變化，會(huì)是未來(lái)商業(yè)能否持續(xù)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要分野。

站在新年的起點(diǎn)，本刊通過(guò)對(duì)幾個(gè)熱門(mén)行業(yè)的回望和展望，與讀者一起感受消費(fèi)市場(chǎng)的新現(xiàn)實(shí)、新趨勢(shì)，共同期待在2024年，市場(chǎng)更加繁榮，帶給我們更多的美好。

——本期輪值主編 羅克研