后冬奧時代推進河北省體育與旅游融合發展對策研究

任立峰（河北建筑工程學院 河北 張家口 075000）

在后冬奧時代背景下，河北省體育與旅游產業具有融合發展的現實基礎和客觀需求，河北省擁有豐富的體育旅游資源和較好的基礎設施條件，冬奧會的成功舉辦為河北省體育旅游產業發展提供了寶貴的契機，要最大限度挖掘保護和開發利用冬奧遺產，推動河北省體育旅游產業的可持續、高質量發展。然而在發展過程中，河北省仍然面臨著體育旅游規劃建設落后、體育旅游融合模式單一、體育旅游產品服務水平不高等問題，表現為基礎設施建設落后、體育與旅游活動缺乏有效融合等現象。在后冬奧時代，如何充分發揮冬奧會的溢出效應，擺脫體育與旅游融合發展面臨的困境，成為值得深入研究的重要課題。

1、后冬奧時代河北省體育與旅游融合發展的必要性與可行性

隨著社會經濟的持續高速發展，人民群眾的生活水平日益提高，對身心健康和生活質量的重視程度也越來越高。體育旅游是體育與旅游的融合，作為新興的高品質旅游方式，可以滿足人們愉悅身心的需求，逐漸成為經濟發展的一個新亮點。2022 年冬奧會對河北省體育乃至旅游業產生了深遠而積極的影響，有助于使體育旅游業成為河北省國民經濟的新增長點。

1.1、體育與旅游融合發展的必要性

體育旅游是以旅游為載體和依托，融入強身健體、娛樂休閑、康復保健等類型的體育活動。河北省體育旅游產業的發展，既是全民健身的現實需求，也是經濟發展的客觀需要，還有助于傳統文化的繼承與發展。

首先，體育與旅游融合發展對于人民群眾的身心健康有著積極的作用，契合全民健身的需要。在物質生活水平不斷提高的時代背景下，人們的閑暇時間越來越充裕，然而健康問題卻日益嚴重，開始追求健康的生活方式，積極參與全民健身的熱潮。體育旅游可以為游客提供健身、娛樂等體育旅游服務項目，滿足現代人舒緩身心、增強體質等需求，有益于廣大人民群眾的身心健康，也有益于和諧社會建設；

其次，體育與旅游融合發展對于河北省體育產業和旅游產業的發展有著積極的推動作用，可以推動地方經濟的發展。體育旅游目前已經成為經濟發展的重要增長點，可以創造包括導游、餐飲業等相關領域的大量就業崗位，能夠改善當地居民的生活狀況，使市場經濟更富生機與活力。體育旅游的發展，也能夠為河北省各級地方政府增加財政收入，有助于提升政府的治理能力與服務水平，更好地為本地居民與外來游客提供優質服務，提升廣大人民群眾的生活水平與幸福指數；

最后，體育與旅游融合發展對于繼承和弘揚傳統文化具有積極的作用。體育旅游產業的發展，可以將傳統文化融入到體育旅游活動中，使集聚地方特色和民族特色的文化以比賽、表演等形式呈現出來，打造特色品牌，讓游客有機會體驗當地的傳統文化，有助于鞏固中華兒女的民族認同和文化自信，從而促進傳統文化的繼承與發展。

1.2、體育與旅游融合發展的可行性

一方面，河北省自身有著豐富的體育旅游資源和顯著的區位優勢，適合發展體育旅游產業。豐富的自然和人文資源為河北省體育產業、旅游產業乃至體育旅游的發展奠定了堅實的基礎，河北省緯度跨度大，有著差異明顯的地形地貌和氣候條件，包括平原、海濱、山地、高原等地貌景觀。同時，河北省是人類發源地之一，歷史文化源遠流長，形成了吳橋雜技、滄州武術等獨特的傳統體育民俗文化。且作為京津的后花園具有便捷的交通條件，可以為京津人民的體育旅游提供更多可能，還能輻射河南、山東、東北等地區，具有良好的發展條件。

另一方面，河北省體育與旅游融合發展可以抓住冬奧會千載難逢的機遇，開發利用好冬奧遺產有助于河北省冰雪體育乃至體育旅游產業的蓬勃發展。2022 年北京冬奧會使得河北省冰雪體育成為全國人民關注的熱點，為河北省帶來了巨大的經濟利益，帶動當地旅游業的發展，吸引來自全國、全世界的人們矚目，助力河北省開發體育旅游資源。河北省主動把握冬奧會的歷史發展良機，加強基礎設施建設，力求在競賽、交通、餐飲、住宿等環節為游客提供高水平服務，改善體育旅游產業發展所依賴的環境條件，主動優化體育旅游產業結構，為河北省體育旅游產業的高質量發展做好了鋪墊。

2、河北省體育與旅游融合發展面臨的問題

后冬奧時代，雖然河北省有著豐富的體育旅游資源和獨特的區位優勢，能夠開發利用冬奧遺產助力本地體育旅游產業發展，然而體育與旅游的融合發展是一項復雜的系統工程，當前還面臨體育旅游規劃建設落后、體育旅游融合模式單一、體育旅游產品服務水平不高等問題，體育與旅游產業的融合發展尚處于較低水平，未能充分發揮自身的優勢。

河北省幅員遼闊，各地都有著深厚的文化底蘊和獨特的體育旅游資源，然而體育旅游規劃建設仍處于落后局面，表現為區域資源發展不平衡、產業布局分散混亂和基礎設施建設水平低下等方面。

一方面，區域資源發展不均衡的問題仍比較突出，不同地區的體育旅游資源差異較大，開發程度和速度差異也十分顯著，缺乏科學統一的頂層設計與統一規劃，導致體育旅游融合開發的深度和廣度普遍不夠。河北省體育旅游產業發展還處于起步階段，未能對不同地區的體育旅游融合發展進行準確定位，在體育旅游融合發展過程中缺乏合理規劃，對各地特色體育資源、文化資源和自然旅游資源的挖掘不夠深入。在制定體育與旅游融合發展規劃時，往往是照搬上級政策，未能充分考慮本地的實際情況，有的地方政府對本地體育、旅游、文化資源的分布和結構尚未充分掌握，導致體育與旅游融合缺乏科學規劃與統一指揮，呈現出分散分布的特征，沒有形成各具特色的品牌，尚未形成協調發展的良好格局。例如，目前河北省內體育旅游發展較好的城市如秦皇島有著良好的基礎設施建設水平，而承德等地區雖然體育旅游資源豐富，但因基礎設施、經濟發展等因素影響而處于落后地位，對于體育旅游資源的開發和利用不足。

另一方面，河北省內不同地區的基礎設施建設水平差異較大，有些地區的交通、餐飲、住宿等條件較差，難以支撐體育旅游產業的高質量發展。以冰雪旅游為例，后冬奧時代河北省冰雪旅游迎來了大量游客，十分考驗各個滑雪場的基礎設施及雪場設施建設水平。從實際情況來看，不少景區的停車場路段擁堵，滑雪場上行設施等待時間過長，酒店價格昂貴，餐飲選擇種類不多，配套設施不完善，未能給旅游提供優質的服務。河北省體育旅游融合發展中對于“科技冬奧”成果的轉化和落地應用落后于京津地區，在場館建設、智慧出行、體能監測、VR 觀賽、食品安全、無障礙服務等領域運用新技術的程度不高，高新科技成果轉化率和普及度有限，制約了河北省體育旅游產業的發展速度。這暴露出基礎設施建設的不足，也揭示了政府管理的不當，未能打好體育與旅游融合發展的堅實基礎。

3、推進河北省體育與旅游融合發展的有效對策

體育旅游的發展能夠吸引更多游客前來游玩，拉動旅游消費，帶動當地就業，促進地方產業發展。要認真做好體育旅游規劃工作，積極改善當地的基礎設施建設，使體育旅游產業結構更加多元化，提升體育旅游產品與服務質量，實現從體育旅游向交通、餐飲、購物、住宿等產業領域的協同發展。

3.1、加強體育旅游規劃建設工作

河北省擁有豐富的體育產業資源和自然旅游、人文旅游資源，要加強體育旅游頂層設計與科學規劃，對省內體育旅游產業資源進行合理調配與科學布局。在此基礎上，要在體育旅游賴以生存和發展的基礎設施建設領域加大投入力度，全面提升基礎設施建設水平，為體育旅游產業高質量發展打下堅實的基礎。

一方面，河北省應對體育旅游進行系統規劃。河北省體育旅游規劃應秉承以人為本、可持續發展、特色突出、關聯互補和可操作性等原則。以人為本：強調要將旅游者放在第一位，堅持市場導向，以滿足旅游者的需求為根本目標；可持續發展，強調要將體育旅游融合發展與生態環境改善、社會經濟發展等緊密聯系起來，為人民群眾創造更加美好的生活環境和社會條件；特色突出：強調河北省要立足于本省的實際情況，結合省內各地的具體特征進行規劃布局，開發具有特色的體育旅游項目，樹立和創建獨具特色的體育旅游品牌；關聯互補：強調河北省應樹立全省一盤棋的戰略發展思想，要深入分析各地區體育旅游產業資源的優勢和差異，依據資源稟賦進行產業布局，制定產業關聯耦合的目標和舉措，促進體育旅游在資源、產品等方面的關聯互補；可操作性：強調要重視整體規劃、開發建設和旅游管理等工作的可行性，要考慮具體工作如何落實，確保體育旅游規劃建設能夠取得實效。

另一方面，要加大基礎設施建設方面的投入，完善體育旅游相關的配套設施，提高硬件設施建設水平。河北省應做好酒店、交通等配套設施建設，合理利用社會上的資源，吸引社會資金投入到基礎設施建設中。如引進國際知名的品牌酒店入駐滑雪場，建設冰屋、雪屋、泡泡屋和各種主題酒店，完善餐廳、溫泉、健身房等配套設施，并引導社會資本帶動精品民宿發展，開展公寓短租等住宿業務，打造特色化、多功能的住宿體系，滿足游客的多樣化需求。又如，為了緩解交通不便、擁堵等狀況，可增加大巴接送路線，擴大接送路線覆蓋面積，優化公共交通設施，鼓勵和支持社會力量參與公共交通建設與服務，為游客提供高質量公共交通服務。為了全面提升硬件設施建設水平，河北省應引進先進的科技手段，普及科技冬奧成果，以科技創新推動體育旅游高質量發展。可依托人工智能、大數據等先進技術打造智能化平臺，轉化科技冬奧成果實現大范圍普及應用，重組體育旅游資源，為游客提供健康餐飲、智慧交通、無障礙服務等方面的優質服務。

3.2、優化體育旅游融合模式

河北省體育與旅游融合發展要加深產業資源的交叉滲透，促進體育與旅游產業的互動延伸，對體育旅游產業要素進行重新整合，實現體育與旅游產業鏈、服務鏈等，全方位、立體化的深度融合。

在體育與旅游資源融合方面，要依托現有的民俗、觀光、住宿、餐飲等旅游資源和健身、賽事等體育資源，推動體育與旅游產業資源的深度融合。河北省各個地區可根據本地的資源稟賦情況進行準確定位與科學規劃，開發具有自身特色的體育旅游項目。例如，秦皇島、唐山地區有著不錯的濱海資源，應大力開發黃金海岸等景區的海灘、海上體育旅游項目，完善海濱浴場設施，建設大規模現代化海上樂園，開展海水魚、潛水、帆船、沙灘排球等體育旅游項目；保定地區的白洋淀是國內聞名的旅游景點，太行山脈是著名的紅色革命根據地，可將紅色旅游與體育休閑活動相結合，融入歷史文化和當地自然資源開發獨具特色的劃船、攀巖等體育休閑項目，在體育休閑活動中傳承革命老區的傳統文化；中南部有著滄州武術、孟村太極拳等傳統體育資源，可舉辦融合傳統體育的賽事和文化活動，開發具有民族體育特色的體育旅游項目；張家口擁有豐富的冰雪資源，承襲了北京冬奧會的寶貴遺產，可大力開發冰雪旅游項目，進一步加強冰雪旅游設施建設，舉辦冰雪體育賽事和體育文化旅游嘉年華、冰雪藝術雕塑展等活動，將冰雪體育與觀光度假、演藝展覽、康養休閑等業態融為一體，打造獨居特色的冰雪旅游產業。

要實現體育與旅游的深度融合，不能停留在產業資源簡單疊加的層面，而是要圍繞特色體育旅游項目開發出完善的產業鏈、服務鏈。應通過數字平臺+冬奧遺產+體育旅游的方式拓展體育旅游內容，讓體育旅游項目入駐攜程、美團等大眾平臺，通過VR 技術和云活動等形式重構體育旅游消費場景，打造體育主題樂園、運動休閑小鎮等產業融合項目，運用物聯網等現代信息技術開發體育旅游數字藏品，通過抖音、微博等渠道對體育旅游活動進行線上宣傳，實現從體育產業向旅游產業乃至文化產業的延伸。對體育旅游要素進行跨產業、跨區域的重組整合，通過多元化的資金投入、產業結構和生產模式，為體育旅游產業蓬勃發展注入生機與活力，鼓勵和推動體育旅游企業的協同合作，培育出一批覆蓋體育、旅游、文化等領域的龍頭企業，發揮其在產業規模、管理能力等方面的優勢，推動本地體育旅游產業的深度融合與可持續發展。

4、結語

在后冬奧時代背景下，河北省要深入挖掘和充分利用冬奧遺產，做好河北省體育旅游的系統規劃和基礎設施建設工作，構建科學、完善的體育旅游融合模式，提供優質的體育旅游產品與服務，全面提高體育與旅游融合發展水平，推動體育旅游產業乃至體育產業、旅游產業及相關產業經濟的協同發展。