媒體融合背景下電視媒體編輯記者的多元創(chuàng)新分析

陳麗娜 陳安然

（大洼區(qū)融媒體發(fā)展中心 遼寧 盤錦 124200）

在信息時代的浪潮中，媒體融合已成為傳媒行業(yè)的重要趨勢。數(shù)字科技的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及移動設備的智能化，正在深刻地改變著人們獲取信息和消費媒體的方式。電視作為傳統(tǒng)媒體的重要形式，在媒體融合背景下面臨著較為嚴峻的挑戰(zhàn)，生存空間也在不斷被壓縮。然而客觀上來說，電視媒體的價值和優(yōu)勢依然是不容忽視的。所以電視媒體在當前背景下，需要充分認清自身在媒體融合背景下的角色與優(yōu)勢，順應媒體融合的發(fā)展趨勢，不斷探索和創(chuàng)新運用模式，才能為推動媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻更大的力量。

一、媒體融合與電視媒體

（一）媒體融合的概念與影響

隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體之間的邊界逐漸模糊，各種媒體形式相互借鑒、融合，形成了全新的媒體生態(tài)。所謂的媒體融合就是指不同類型的傳媒形式在技術、內容和業(yè)務上的融合與交叉，旨在實現(xiàn)更全面、更立體、更多樣化的信息傳播和用戶體驗[1]。

媒體融合對于整個傳媒行業(yè)產生了深遠的影響，涵蓋了內容生產、傳播渠道、觀眾互動以及商業(yè)模式等多個方面。首先，媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，實現(xiàn)了信息的跨平臺傳播。用戶不再依賴特定的傳媒形式獲取信息，而是通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設備隨時隨地獲得內容。其次，媒體融合改變了信息傳播的速度和方式。新聞事件可以在社交媒體上迅速傳播，觀眾成為信息的傳播者，媒體的傳播變得更加快速和廣泛。此外，媒體融合推動了媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新，廣告和內容付費模式等不斷涌現(xiàn)，為傳媒機構帶來了新的盈利途徑[2]。

（二）電視媒體在融合中的角色與優(yōu)勢

盡管互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的崛起給傳統(tǒng)電視帶來了一定的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視媒體有著豐富的內容生產經(jīng)驗和強大的傳播能力，這使得它們在媒體融合中有著獨特的優(yōu)勢。

首先，電視媒體能夠提供多元化內容生產。依托強大的新聞采編團隊和專業(yè)的制作能力，能夠生產高質量的新聞、紀錄片、劇集、綜藝等各類節(jié)目。在媒體融合中，電視媒體可以將這些優(yōu)質內容與互聯(lián)網(wǎng)、移動端等其他平臺相結合，實現(xiàn)內容的多元化傳播[3]。

其次，具有較強品牌優(yōu)勢和較高的信任度。許多電視媒體擁有較長的歷史積淀和廣泛的觀眾基礎，形成了良好的品牌形象和較高的信任度。在虛假信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾對電視媒體的信任仍然較高，這為電視媒體在媒體融合中贏得觀眾認可提供了有利條件[4]。

最后，有完善的傳播渠道和寬闊的覆蓋面。這使得電視媒體尤其在大型節(jié)目、體育賽事等方面具有很強的吸引力。在媒體融合中，電視媒體可以將優(yōu)質的節(jié)目內容與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，實現(xiàn)跨平臺傳播，吸引更多觀眾。

二、媒體融合對于電視媒體編輯記者的影響

（一）數(shù)字化轉型的影響

隨著數(shù)字化技術的迅猛發(fā)展，電視媒體編輯記者面臨著數(shù)字化轉型的迫切需求。數(shù)字化轉型對于電視媒體的影響既有積極方面也有消極方面。積極方面來看，數(shù)字化轉型使得電視媒體能夠將內容傳播擴展到互聯(lián)網(wǎng)和移動設備等多個平臺，能夠吸引更廣泛的受眾。同時數(shù)字化轉型讓電視媒體編輯記者可以更加精確地了解觀眾的興趣和需求，以數(shù)據(jù)為基礎做出更明智的編輯決策[5]。另外，通過數(shù)字化技術，電視媒體可以為每位觀眾提供個性化的內容推薦，提高觀眾滿意度和忠誠度。最后，數(shù)字化轉型為觀眾與電視媒體之間的互動提供了更多可能，增強了觀眾參與感和黏性。消極方面來看，數(shù)字化轉型導致信息傳播速度更快，內容呈現(xiàn)更碎片化，觀眾的注意力更為短暫，對內容的深度理解和吸收能力下降。

（二）新媒體平臺的沖擊與競爭

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設備的智能化，新媒體平臺如視頻網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺等迅速崛起，對傳統(tǒng)電視媒體構成了巨大的沖擊和競爭。許多觀眾轉向了新媒體平臺，觀看在線視頻內容或通過社交媒體獲取新聞信息，導致傳統(tǒng)電視媒體的觀眾流失。同時新媒體平臺的崛起導致廣告主將一部分廣告預算轉向了互聯(lián)網(wǎng)廣告，傳統(tǒng)電視廣告市場份額受到?jīng)_擊。新媒體平臺擁有豐富的用戶生成內容，內容更加多樣化，形式更加靈活，且更具有時效性，與用戶之間有更強的互動性，給電視媒體帶來了內容的競爭壓力[6]。

（三）觀眾需求的變化

隨著數(shù)字化媒體的發(fā)展，觀眾對內容的需求和口味變得越來越多樣化。傳統(tǒng)電視媒體往往面向大眾，但現(xiàn)在觀眾更傾向于尋找滿足個性化需求的內容。觀眾需求的變化集中體現(xiàn)在以下三個方面。一是觀眾的興趣和需求日益多樣化，他們希望能夠在電視媒體上看到更加個性化的內容，符合不同群體的特定需求。二是觀眾更喜歡參與和互動，而不僅僅是被動地接受內容。他們希望與電視媒體互動，對節(jié)目內容有更多的話語權和影響力。三是對內容需求更加碎片化，由于觀眾碎片化的時間分配，短視頻和快節(jié)奏的內容更受歡迎，觀眾更傾向于在碎片時間里獲取信息和娛樂。

三、媒體融合對于電視媒體編輯記者多元創(chuàng)新的重要性

（一）提升內容質量與吸引力

在媒體融合背景下，電視媒體編輯記者面臨著越來越多樣化和碎片化的觀眾需求。傳統(tǒng)的內容制作模式已經(jīng)不再適應觀眾的口味，因此多元創(chuàng)新成為必然的選擇。通過多元創(chuàng)新，電視媒體編輯記者能夠提升內容質量與吸引力，吸引更多觀眾，并保持持續(xù)的關注度。

（二）拓展傳播渠道與受眾群體

傳統(tǒng)電視媒體通常通過電視頻道進行內容傳播，但隨著媒體融合的發(fā)展，觀眾獲取信息和娛樂的方式越來越多樣化。多元創(chuàng)新可以幫助電視媒體編輯記者拓展傳播渠道和受眾群體，讓內容更廣泛地觸達目標群體，增強傳播效果。特別是要積極探索電視媒體的節(jié)目向互聯(lián)網(wǎng)平臺的擴展，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站、自媒體平臺、社交媒體等傳播渠道，加大移動端內容投放，從而使節(jié)目與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。

（三）增強媒體競爭力與影響力

在競爭激烈的媒體市場中，多元創(chuàng)新是電視媒體編輯記者增強媒體競爭力和影響力的關鍵。通過持續(xù)創(chuàng)新，電視媒體可以在市場競爭中立于不敗之地，并在媒體融合的浪潮中保持領先地位。只有積極開展多元化創(chuàng)新，電視媒體可以不斷引領潮流，搶占先機，滿足觀眾對新鮮、獨特內容的追求，才能打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作桎梏，鼓勵電視媒體編輯記者嘗試各種新穎、獨特的創(chuàng)意，使電視媒體節(jié)目更具吸引力和影響力，擴大節(jié)目的影響范圍，增加品牌曝光度。

四、媒體融合背景下電視媒體編輯記者多元創(chuàng)新實踐

（一）整合新聞資源，加強跨平臺報道

傳統(tǒng)的電視新聞報道模式已不再適應觀眾多樣化的需求，觀眾更加渴望獲取實時、多樣化、深度的信息內容。為了滿足這一需求，電視媒體編輯記者需要善于整合各類新聞資源，將傳統(tǒng)的電視報道與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺有機結合，實現(xiàn)跨平臺報道，以拓展傳播渠道、增強報道影響力。

整合新聞資源是電視媒體編輯記者多元創(chuàng)新的基礎。通過建立高效的新聞資源整合網(wǎng)絡，電視媒體編輯記者可以與記者團隊、攝影師、專家、調查員等形成密切的合作關系。利用社交媒體、即時通信工具等渠道，編輯記者可以實時分享新聞線索、圖片、視頻等資源，實現(xiàn)快速響應和新聞報道。跨平臺報道是整合新聞資源的重要手段之一。通過在互聯(lián)網(wǎng)、移動端等新媒體平臺發(fā)布新聞內容，電視媒體可以吸引更多觀眾關注，增加報道的傳播范圍。一則新聞報道可以通過電視臺的新聞節(jié)目播出，同時也可以在官方網(wǎng)站、社交媒體賬號、視頻平臺等渠道上發(fā)布。這樣一來，不僅可以滿足觀眾線性觀看的需求，還能夠吸引更多網(wǎng)絡用戶的瀏覽和轉發(fā)，形成傳播的“多點開花”。

此外，整合新聞資源與跨平臺報道也可以通過直播的形式來實現(xiàn)。電視臺可以利用社交媒體平臺的直播功能，在新聞現(xiàn)場進行實時報道，吸引觀眾在線觀看和互動。觀眾可以通過評論、點贊等方式與電視媒體編輯記者進行互動，提出問題或提供線索，增加節(jié)目的參與感和互動性。

比如，中央電視臺新聞頻道，建立了完善的新媒體編輯團隊，負責將電視節(jié)目中的新聞內容轉化為短視頻、圖文消息等形式，在微信、微博、抖音等新媒體平臺發(fā)布。該團隊還與社交媒體上的意見領袖和網(wǎng)紅進行合作，通過他們的影響力和粉絲基礎，讓更多的網(wǎng)民了解并關注他們的報道。這種跨平臺報道的實踐使得電視新聞的影響力得到了極大的拓展，吸引了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶關注和參與，同時也提高了電視臺的品牌認知度。

（二）創(chuàng)新技術手段，加強與用戶互動

隨著科技的不斷進步，新技術手段如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等的應用為電視媒體帶來了全新的報道方式和呈現(xiàn)形式。同時，互動形式的應用使得觀眾不再是被動的信息接收者，而是可以積極參與、影響報道過程的主體。

VR和AR技術為電視媒體帶來了更加沉浸式和生動的報道體驗。通過虛擬現(xiàn)實技術，電視媒體編輯記者可以將觀眾帶到新聞現(xiàn)場，讓他們身臨其境地感受事件發(fā)生地的真實情況。例如，在自然災害、重大事故等新聞報道中，VR技術可以讓觀眾感受到事件的緊張氛圍和現(xiàn)場的真實感，增強新聞報道的感染力和震撼力。同時，電視媒體編輯記者可以在屏幕上加入虛擬元素，如實時數(shù)據(jù)、3D模型等，讓觀眾更直觀地理解復雜的新聞事件。例如，在科技新聞報道中，通過AR技術展示科技產品的內部結構和工作原理，讓觀眾深入了解技術背后的科學原理。

AI技術的運用對于電視媒體編輯記者多元創(chuàng)新同樣有非常重要的意義。電視媒體編輯記者可以利用AI智能分析觀眾的興趣和需求，推薦個性化的內容。也可以利用AI算法對大量的新聞資訊進行篩選和分類，快速獲取最有價值的信息。同時，AI還可以輔助編輯記者進行新聞報道的撰寫和編輯，提高報道的效率和質量。

除了運用技術為觀眾提供沉浸式體驗以外，積極運用各種先進技術，創(chuàng)新與觀眾的互動形式，讓觀眾可以更加積極地參與到電視媒體報道中，同樣至關重要。在電視媒體節(jié)目中，加強社交媒體在互動中發(fā)揮的載體作用，利用社交媒體平臺開展話題討論和互動，通過與觀眾在線交流，了解他們的意見和反饋，從而更好地滿足觀眾的需求。

通過沉浸式體驗與積極的用戶互動，電視媒體可以與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，增加觀眾的參與感和黏性。這些創(chuàng)新實踐將幫助電視媒體在媒體融合時代取得更大的成功與發(fā)展。

（三）創(chuàng)新節(jié)目內容與制作形式

媒體融合背景下節(jié)目內容與制作形式的創(chuàng)新，是電視媒體編輯記者多元創(chuàng)新的核心內容。傳統(tǒng)的節(jié)目內容和制作形式已經(jīng)難以滿足觀眾日益多樣化的需求，因此電視媒體需要不斷探索創(chuàng)新，推出具有新穎性和吸引力的節(jié)目內容，同時采用先進的制作手段來提升節(jié)目的質量和觀賞性。

在節(jié)目內容創(chuàng)新過程中，一是要不斷創(chuàng)新加強報道的深度。推出更多深度報道類節(jié)目，通過對社會問題、歷史事件、人物故事等展開全面深入地調查與訪談，讓觀眾在節(jié)目中獲得更多的啟發(fā)和思考。電視節(jié)目有更廣泛的受眾，以及更強品牌優(yōu)勢和制作資源優(yōu)勢。在各種快節(jié)奏、短視頻風靡的背景下，強化報道深度是凸顯電視媒體優(yōu)勢的重要手段。二是要強化電視節(jié)目的親民性，推出更多的觀眾參與性的節(jié)目。通過創(chuàng)作親民化節(jié)目，關注普通人的生活和成長，記錄他們的奮斗與感動，讓觀眾產生共鳴和共情；通過推出更多的參與式節(jié)目，邀請觀眾參與節(jié)目的策劃和執(zhí)行，增加觀眾的參與感和忠誠度。三是要積極展開跨界合作。將不同領域的明星、專家、學者等邀請到節(jié)目中，進行跨界合作，形成碰撞和火花，吸引不同興趣群體的觀眾。尤其是將資訊與娛樂元素相結合，使節(jié)目內容更加輕松有趣，吸引更廣泛的觀眾群體。

另外，在創(chuàng)作形式方面，要充分順應媒體融合的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，更好地滿足用戶的多樣化與個性化需求。包括加大電視節(jié)目快剪快播的運用，使節(jié)目內容更加緊湊，節(jié)奏更快，增強觀眾的視覺沖擊力。通過全景式拍攝和播放技術，使觀眾感受到身臨其境的效果，增強節(jié)目的沉浸感。同時要充分融合線上互動與線下活動，增加節(jié)目的參與感和互動性。通過社交媒體平臺舉辦線上投票、話題討論等，再結合線下的活動，吸引觀眾的積極參與。

結語

在媒體融合時代，電視媒體編輯記者面臨著許多挑戰(zhàn)。為了使電視媒體保持競爭力和影響力，更好地滿足觀眾的多元化與個性化需求，電視媒體編輯記者必須順應媒體融合趨勢，積極運用各種先進的創(chuàng)作技術，進行多元創(chuàng)新，為觀眾提供更優(yōu)質、多樣化的內容體驗，才能夠在激烈的競爭中保持電視媒體的穩(wěn)固地位。