融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞困境與對(duì)策探析

摘要：文章旨在研究融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展面臨的困境以及發(fā)展策略，幫助傳統(tǒng)電視新聞增強(qiáng)傳播影響力、市場(chǎng)競爭力，使傳統(tǒng)電視新聞重新煥發(fā)生機(jī)。融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)場(chǎng)域重構(gòu)，新聞傳播渠道發(fā)生顯著變化，各種新興媒體迅速崛起并占領(lǐng)傳媒市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)地位被消解，面臨受眾流失、收視率走低等困境，逐漸由核心傳播地位向邊緣化發(fā)展。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞如何打破困局，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，成為傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)者急需解決的突出問題。為尋求融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的有效策略，文章采用理論研究與案例分析相結(jié)合的方法，分析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞面臨的困局，即傳統(tǒng)的傳播渠道被弱化，且傳統(tǒng)電視新聞在融媒體賽道不占優(yōu)勢(shì)，這使得傳統(tǒng)電視新聞處于較為尷尬的地位。造成這一現(xiàn)象的原因既有內(nèi)在因素，又有外界因素，是時(shí)代發(fā)展的必然。在此基礎(chǔ)上，文章從創(chuàng)新新聞思維、打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容、多元化的傳播途徑三個(gè)角度提出傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的有效策略，旨在促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)電視新聞；發(fā)展困境；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）02-0141-04

融媒體是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相融合，在融合過程中整合雙方優(yōu)勢(shì)，形成多種形式的媒體。融媒體能融合多種媒體形式和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，為受眾提供新的新聞視角與渠道，具有傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年中國傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的銷售收入為330.68億元，同比下降24.5%，傳統(tǒng)電視新聞面臨生存與發(fā)展困境，如何應(yīng)對(duì)融媒體挑戰(zhàn)，發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞傳播的固有優(yōu)勢(shì)，采取有效手段走出困境，成為傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的關(guān)鍵問題[1]。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞面臨的困局

在很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)電視新聞曾占據(jù)信息傳播的壟斷地位，但進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞的話語權(quán)逐漸被削弱。

（一）傳統(tǒng)電視新聞的傳播渠道被弱化

融媒體時(shí)代，人們接受新聞的渠道發(fā)生了很大變化，各類移動(dòng)終端的使用率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電視。根據(jù)《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)擁有智能手機(jī)的用戶達(dá)9.5億人次，有線電視實(shí)際用戶達(dá)2億人次，傳統(tǒng)電視新聞的主賽道已處于劣勢(shì)傳播地位。同時(shí)，智能手機(jī)、智能平板具有便捷、可移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，不像電視那樣必須在固定地點(diǎn)觀看，這使得傳統(tǒng)電視新聞的傳播渠道被進(jìn)一步弱化。

（二）傳統(tǒng)電視新聞在融媒體賽道上不占優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞“頻道”的概念被弱化，無論是傳統(tǒng)電視新聞還是各類自媒體新聞，都能使用相同的載體播放，受眾只需要一個(gè)屏幕就能自由選擇觀看內(nèi)容。很多新聞電視臺(tái)也在各類視頻平臺(tái)上開設(shè)了官方賬號(hào)，更新新聞內(nèi)容。但從現(xiàn)狀來看，除了央視新聞等知名度極高的新聞電視臺(tái)之外，大部分電視臺(tái)的新聞節(jié)目播放量遠(yuǎn)低于各類自媒體新聞。

可以說，在新的賽道內(nèi)，傳統(tǒng)電視新聞失去了很大一部分優(yōu)勢(shì)，從頭開始與各類新興媒體進(jìn)行競爭，這種競爭和博弈往往是零和的：除了專業(yè)性極強(qiáng)的新聞?lì)l道和地方性新聞?lì)l道外，大部分新聞?lì)l道的內(nèi)容重復(fù)率較高，誰能將新聞做得出彩誰才能獲得觀眾，而自媒體往往有著更高的創(chuàng)作自由度，故吸引力也更強(qiáng)。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞困局的成因

（一）自身因素

1.新聞生產(chǎn)傳播思路沒有打開

長期以來，傳統(tǒng)電視新聞在媒體環(huán)境中處于核心地位，導(dǎo)致部分新聞工作者思維模式固化、缺乏創(chuàng)新意識(shí)。進(jìn)入融媒體時(shí)代，這種守舊的觀念迅速被繁榮的傳媒市場(chǎng)拋棄，但大部分新聞工作者還沒有建立起與融媒體匹配的新聞?dòng)^念，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞在內(nèi)容、形式、觀看方式上的發(fā)展都比較滯后。雖然也有很多新聞電視臺(tái)意識(shí)到了要進(jìn)行新聞生產(chǎn)、傳播格局的轉(zhuǎn)型，但動(dòng)作緩慢，只是將電視新聞的內(nèi)容搬到了各種視頻平臺(tái)上，導(dǎo)致與傳播內(nèi)容、手段花樣頻出的自媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞顯得笨拙、守舊，難以吸引受眾的目光。實(shí)際上，也有很多新聞節(jié)目進(jìn)行了有益的嘗試，例如，新聞節(jié)目《四川觀察》的報(bào)道內(nèi)容就涵蓋了全網(wǎng)、全國以及各個(gè)行業(yè)，這種開放性的新聞思維、模式給其帶來了巨大的瀏覽量，《四川觀察》僅在bilibili平臺(tái)的粉絲就有80多萬人，視頻播放量在20億次以上，這不得不引起業(yè)界的深思。

2.傳統(tǒng)電視新聞?dòng)衅渥陨淼膱?jiān)守

新聞報(bào)道有其嚴(yán)肅性、專業(yè)性，傳統(tǒng)電視新聞在新聞報(bào)道領(lǐng)域深耕多年，在新聞報(bào)道質(zhì)量上要求很高，這是自媒體新聞不具備的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。反觀各類自媒體新聞，往往其真實(shí)性、客觀性得不到保證，媚俗問題突出。如何把握好新聞的專業(yè)性與迎合受眾需求之間的平衡，是一個(gè)值得深思的問題。

3.人員專業(yè)素養(yǎng)的影響

人員專業(yè)素養(yǎng)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有重要影響。毫無疑問，傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)是遠(yuǎn)高于各類新興媒體的從業(yè)者的。但在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)者和新興媒體的從業(yè)者實(shí)際上已處在不同的賽道，后者已借助媒體優(yōu)勢(shì)抵消了前者的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而獲得了傳媒市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位。對(duì)此，傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)者必須將自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)與融媒體結(jié)合起來，這樣才能進(jìn)一步發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

（二）外界因素

1.受眾的轉(zhuǎn)變

技術(shù)發(fā)展帶來新聞傳播方式的變化，實(shí)際上這也意味著新聞受眾的轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞的一批固定受眾已經(jīng)老去，年輕一代的受眾踏入社會(huì)并逐漸成為主流群體，他們更青睞于使用各種新興媒體平臺(tái)，使得傳統(tǒng)電視新聞受到冷落。同時(shí)，也有一大批傳統(tǒng)電視新聞受眾轉(zhuǎn)向了新興媒體平臺(tái)，加劇了傳統(tǒng)電視新聞的受眾流失。可以說，融媒體時(shí)代的受眾開始向新興媒體轉(zhuǎn)移、分流，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞就算節(jié)目做得再好，其傳播作用也比較有限，只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)才能找到新的出路。

2.媒體市場(chǎng)和環(huán)境的變化

融媒體時(shí)代，媒體市場(chǎng)和環(huán)境的變化是客觀存在的，甚至可以說，傳統(tǒng)電視新聞沒有變，變的是外部環(huán)境。融媒體所具有的傳播面廣、傳播速度快、廣播形式新穎、受眾互動(dòng)頻繁等特征是傳統(tǒng)電視新聞不具有的，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)傳播流程已經(jīng)滯后于時(shí)代發(fā)展。由此，利用好各類新興媒體技術(shù)，加快實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的破局途徑

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞要想破局和發(fā)展，就必須堅(jiān)守自身操守與優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變新聞理念，活用融媒體技術(shù)，把傳統(tǒng)電視新聞做大、做專、做強(qiáng)[2]。

（一）創(chuàng)新新聞思維

意識(shí)是推動(dòng)人員落實(shí)行動(dòng)的第一動(dòng)力，傳統(tǒng)電視新聞要想通過創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，就必須先培養(yǎng)從業(yè)者的綜合發(fā)展意識(shí)。只有從思想上轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，傳統(tǒng)電視新聞才能在創(chuàng)新意識(shí)的推動(dòng)下朝著新的發(fā)展方向轉(zhuǎn)型[3]。

一方面，傳統(tǒng)電視新聞要對(duì)融媒體抱以積極接納的姿態(tài)，正確看待融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞面臨的困局與沖擊，認(rèn)識(shí)到改革創(chuàng)新的迫切性，以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)融媒體技術(shù)[4]。另一方面，傳統(tǒng)電視新聞要對(duì)原有的管理體制進(jìn)行優(yōu)化，如精簡審批流程，理順各部門、各崗位的關(guān)系，使各環(huán)節(jié)有效流通等，不斷提高工作效率。此外，還應(yīng)對(duì)審查機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量；優(yōu)化獎(jiǎng)懲機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)不斷輸出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的部門、個(gè)人，在單位內(nèi)部形成良性競爭的環(huán)境，推進(jìn)各個(gè)工作環(huán)節(jié)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

總而言之，要通過理念、機(jī)制的轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)電視新聞向著融媒體化轉(zhuǎn)型發(fā)展打好基礎(chǔ)[5]。

（二）打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

在融媒體環(huán)境中，各種新聞媒體的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分新聞媒體體現(xiàn)不出自身特色，自然也就難以形成較強(qiáng)的競爭力。對(duì)此，傳統(tǒng)電視新聞必須凸顯特色和優(yōu)勢(shì)，才能在眾多新聞媒體中脫穎而出[6]。

1.新聞選題錨定受眾需求

傳統(tǒng)電視新聞是面向受眾進(jìn)行單向傳播的，與受眾的互動(dòng)較少，但在融媒體時(shí)代，受眾的喜好程度在很大程度上決定了新聞媒體的發(fā)展前景。因此，傳統(tǒng)電視新聞必須重視受眾的新聞需求，根據(jù)受眾對(duì)新聞的需求進(jìn)行合理的新聞選題、策劃。

相關(guān)從業(yè)者可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體、大數(shù)據(jù)技術(shù)開展市場(chǎng)調(diào)研，了解受眾的新聞需求，挖掘受眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，以此開展新聞選題與策劃工作。2021年全國兩會(huì)期間，央視制作的融媒體節(jié)目《兩會(huì)你我他》就在節(jié)目正式播出前利用微博等平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研：“‘兩會(huì)你最關(guān)心什么？我們幫您問！”任何網(wǎng)友都可以點(diǎn)擊鏈接參與留言和討論。在節(jié)目播出過程中，演播室的屏幕上也會(huì)實(shí)時(shí)播放網(wǎng)友留言，主播挑選問題邀請(qǐng)新聞當(dāng)事人、評(píng)論員進(jìn)行回應(yīng)。這樣的新聞選題、制作方式拉近了受眾和媒體的距離，符合融媒體時(shí)代受眾的觀看習(xí)慣，起到了良好的傳播效果。同時(shí)，意見征集、話題互動(dòng)的方式也發(fā)揮了新聞媒體上情下達(dá)的橋梁作用。

2.立足專業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度解讀

新聞報(bào)道的專業(yè)性是傳統(tǒng)電視新聞的固有優(yōu)勢(shì)，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)繼續(xù)保持并做大這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行多元化、深度解讀，不斷提高報(bào)道的價(jià)值含量，用有價(jià)值的報(bào)道吸引受眾[7]。

例如，在報(bào)道政府工作報(bào)告相關(guān)內(nèi)容時(shí)，可以邀請(qǐng)時(shí)事評(píng)論員、相關(guān)行業(yè)專家，甚至政府工作報(bào)告起草組的成員，為受眾解讀報(bào)告中的各項(xiàng)政策變化，并重點(diǎn)解讀受眾關(guān)心的靈活就業(yè)、醫(yī)保報(bào)銷等民生問題。在2022年全國兩會(huì)期間，央視記者王冰冰采取出鏡報(bào)道的方式采訪街頭小巷的普通民眾對(duì)全國兩會(huì)的看法；國廣環(huán)球資訊邀請(qǐng)了外籍嘉賓從外國人的視角解讀中國兩會(huì)；央廣中國之聲邀請(qǐng)新聞當(dāng)事人講述時(shí)代機(jī)遇下個(gè)人的奮斗故事，從個(gè)人角度分析了國家政策對(duì)人民生活的影響。

可以說，這種立體式、多元化的新聞解讀方式是傳統(tǒng)電視新聞的突出優(yōu)勢(shì)。針對(duì)同一個(gè)新聞話題，既有專業(yè)權(quán)威視角，又有普通大眾視角，還有典型媒體視角，有效滿足了受眾對(duì)信息的多元化需求。這樣的深層次、多元化解讀是自媒體新聞難以達(dá)到的[8]。

3.利用媒體合作形成報(bào)道合力

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體不應(yīng)“單打獨(dú)斗”，而是要尋求資源整合，真正做到“融”。從當(dāng)下的媒體傳播態(tài)勢(shì)來看，單個(gè)媒體有其固定的受眾、粉絲，一些自媒體主播彼此合作，有效擴(kuò)大了雙方的粉絲群體，實(shí)現(xiàn)了共贏。另外，主持人之間的互動(dòng)也能給媒體帶來更多的關(guān)注[9]。2021年全國兩會(huì)期間，央視制作的融媒體節(jié)目《兩會(huì)你我他》匯集了央視新聞?lì)l道、國廣環(huán)球資訊、央廣中國之聲的四位主持人，四位主持人立足各自的欄目定位進(jìn)行深度訪談，彼此配合，將不同的傳播形態(tài)融為一體，為受眾帶來了全新的收看體驗(yàn)（見圖1）。

（三）多元化的傳播途徑

融媒體時(shí)代，傳播新聞的途徑非常多元化，傳統(tǒng)電視新聞也要適應(yīng)這一傳播態(tài)勢(shì)。多元化的傳播途徑，并不是將新聞簡單地投送至各個(gè)平臺(tái)上播出，而是要根據(jù)不同平臺(tái)的受眾接受習(xí)慣，做到“差異化”傳播，滿足不同受眾的觀看偏好，即“用融媒體的思維去做電視新聞”[10]。

1.加強(qiáng)對(duì)新媒體客戶端的使用

新媒體客戶端是很多新聞媒體已推出的功能，如央視新聞APP、鳳凰新聞APP等。以央視新聞APP為例，該APP對(duì)臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)新聞資源進(jìn)行了整合，可提供央視新聞點(diǎn)播、直播、新聞視頻搜索等功能，還可實(shí)現(xiàn)新聞24小時(shí)滾動(dòng)更新、央視權(quán)威評(píng)論等功能，在保持傳統(tǒng)電視新聞深度的同時(shí)，踏足融媒體賽道，有效拓展了央視的新聞傳播渠道（見圖2）。

建立微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)也是有效的傳播方式。這能在第一時(shí)間通過新媒體途徑發(fā)布采集制作的新聞內(nèi)容，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯，制作成短視頻，從而有效提高新聞內(nèi)容的傳播速度[11]。

2.利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱

在電視新聞節(jié)目播出前，可在網(wǎng)絡(luò)上預(yù)熱宣發(fā)，如在各類平臺(tái)的官方公眾號(hào)上提前預(yù)告新聞內(nèi)容，或?qū)⑾嚓P(guān)主題內(nèi)容發(fā)布到相關(guān)論壇，引導(dǎo)更多受眾關(guān)注和討論，制造熱度，調(diào)動(dòng)受眾好奇心，從而提高節(jié)目播放率[12]。此外，在節(jié)目播放過程中，也要對(duì)新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行全面處理，使受眾清晰了解新聞內(nèi)容。

需要注意的是，在生產(chǎn)新聞時(shí)，應(yīng)根據(jù)用戶特點(diǎn)剪輯新聞內(nèi)容。電視節(jié)目的受眾往往時(shí)間充裕，有欲望了解新聞全部內(nèi)容，而新興媒體平臺(tái)的受眾往往更傾向于用碎片化時(shí)間了解新聞信息。基于此，電視新聞節(jié)目可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全程播報(bào)、實(shí)時(shí)直播，重視信息傳播的時(shí)效性；而在各種新興媒體平臺(tái)上，則可以采用文字、圖片、短視頻等傳播方式，短小精悍的碎片化信息更便于受眾閱讀。通過把握不同媒介平臺(tái)受眾的接收偏好，能夠促進(jìn)新聞精準(zhǔn)傳播[13]。

（四）有活力的新聞?wù)Z態(tài)

語態(tài)表達(dá)是影響媒體內(nèi)容傳播力的重要因素。融媒體時(shí)代，媒體形態(tài)的變化必然會(huì)引起語言表達(dá)形態(tài)的變化。當(dāng)前，新聞傳播的姿態(tài)從由上而下的單向告知轉(zhuǎn)變?yōu)槠降乳_放的多元互動(dòng)，因此，應(yīng)減少電視新聞節(jié)目中說教式、宣講式的用語，增加互動(dòng)性、感受性、闡釋性的語言。例如，央視新聞主播朱廣權(quán)就曾以“央視段子手”的形象火遍全網(wǎng)（見圖3）。在新聞?dòng)谜Z方面，要避免政令性語言、過多的專業(yè)術(shù)語，用通俗易懂、生動(dòng)形象的句子表達(dá)百姓心聲，拉近傳播主體與受體之間的距離[14-15]。

需注意的是，無論是網(wǎng)絡(luò)新聞還是電視新聞，其用語都應(yīng)遵循新聞節(jié)目語言的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、規(guī)范性要求，應(yīng)準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)新聞主體內(nèi)容，保障傳播內(nèi)容的可信度、權(quán)威性。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須充分考慮受眾的新聞需求，積極接納和引入融媒體技術(shù)，借助融媒體技術(shù)改革自身新聞生產(chǎn)模式，堅(jiān)持以創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，才能在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健地走下去。

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作者簡介 駱翠云，編輯，研究方向：新聞編輯。