激活經典影視長尾效應

杜邁南

什么叫亮劍？古代劍客們在與對手狹路相逢時，無論對手有多么強大，就算對方是天下第一劍客，明知不敵也要亮出自己的寶劍，即使倒在對手的劍下也雖敗猶榮，這就是亮劍精神?！读羷Α?/p>

有意義就是好好活，好好活就是做有意義的事。——《士兵突擊》

敵之所懼，我之所倚；秦必迎戰，秦必應戰。——《大秦帝國之縱橫》

人生在世，難免會遇到形形色色的人，不求無愧于人，但求無愧于心。——《知否知否應是綠肥紅瘦》

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每每在短視頻中聽到這些耳熟能詳的臺詞，總讓人有重刷一遍電視劇的沖動。近年來，經典影視作品受到年輕人熱捧，彈幕互動、二創視頻、網絡熱?！浀溆耙曌髌吩诰W友的反復品評與重構中煥發新生，進入更多新生代觀眾視野。

2月1日，在國家廣播電視總局指導下，由中國廣電集團主辦，北京歌華有線承辦的“重溫經典”頻道面向全國有線電視和直播衛星電視用戶開播，免費向用戶提供膾炙人口的經典影視內容，涵蓋經典電視劇、動畫片、紀錄片等節目類型，取得了良好的收視效果。

近年來，各大網絡視聽平臺也陸續開辟相關專區，加強經典影視作品的修復工作，不斷豐富經典影視作品高清片庫，為用戶帶來更好的觀看體驗。

經典影視作品被看到、被重視，是廣電視聽行業規范發展、良性發展的重要信號，怎樣最大程度挖掘和激活經典影視作品的長尾效應，是“重溫經典”頻道、各網絡視聽平臺及影視制作機構等面臨的長期考驗。

經典熱度經久不衰

越來越多觀眾熱衷重溫經典。云合數據發布的《2023年劇集網播表現及用戶分析》顯示，在2023年劇集正片有效播放中常青劇占比穩定在50%。

2023年以來，國家廣播電視總局組織開展治理電視“套娃”收費和操作復雜工作，大力整治突出問題的同時，提出要改進電視內容服務、加強優質免費內容供給。中國廣電在北京地區先行先試，有線電視一級導航欄上線“重溫經典”免費點播專區，并迅速將試點經驗推向全國。

截至2023年年底，33家省市有線電視網絡公司在首頁一級導航或首頁首屏明顯位置上線專區，內容涵蓋電視劇、電影、動畫片、紀錄片、樂曲等各類經典內容。

今年1月15日，“重溫經典”頻道在北京、上海等7省市有線電視網試播，于2月1日正式面向全國有線電視和直播衛星電視用戶開播。

歌華有線相關負責人介紹，“重溫經典”頻道積極爭取社會各方支持，63家單位捐贈了127部作品的播出權，包括電視劇87版《紅樓夢》、85版《四世同堂》、83版《射雕英雄傳》，動畫片《黑貓警長》等。據中國視聽大數據（CVB），“重溫經典”頻道開播以來收視一路上漲，2月1日開播當天，頻道收視率在69套衛視頻道中排名第31位，截至3月3日，頻道最高排名第8位，位居全部衛視頻道（含央視和地方衛視頻道，共69套）上游水平；頻道晚間播出時段、全天時段最高收視率分別為0.413%、0.244%，較開播當日分別上漲288.8%、338.3%，最高收視份額分別為1.673%、1.661%，較開播當日分別上漲302.5%、349.3%。

“作品質量的高低決定其生命周期的長短。國產經典影視作品根植中華文明沃土，能夠為整個社會堅定文化自信提供深層而持久的驅動力。”歌華有線相關負責人表示，經典影視作品往往具有卓越的藝術品質，因此歷久彌新，受到一代又一代觀眾歡迎。這些作品在劇本、導演、演員表演、攝影、音樂等方面表現出色，給觀眾帶來超凡的藝術享受。其深刻的主題和內涵，引起觀眾的共鳴和思考，甚至影響著觀眾的人生觀、價值觀。經典影視作品還具有極強的文化和社會價值，能夠展現時代精神和風貌，揭示社會矛盾和問題，表達個體生活和情感，不僅記錄歷史變遷，甚至能夠推動社會進步。

“經典影視作品之所以經久不衰，甚至很難被后來者超越，是因為它們有著不可替代的社會價值，是傳承和弘揚中華優秀文化的重要載體，其廣泛傳播能夠讓觀眾，特別是青少年觀眾，感受到優秀影視作品的藝術魅力和精神力量?！北本煼洞髮W藝術與傳媒學院教授王韻表示，如果把歷年來的影視作品比作一座巨型金字塔，經典影視作品永遠處于金字塔的塔尖，是稀有的影視資源。一些經典影視作品在播出期間就備受追捧，還有一些作品雖在播出時熱度一般，但因其有著獨特的藝術探索價值，在特定人群中產生深遠影響?！敖浀溆耙曌髌芬欢ㄊ墙涍^時間淬煉的，越優秀的作品就越能夠形成長尾效應。”

多措并舉 激活長尾效應

“重溫經典”頻道等平臺通過公益形式播映經典影視作品，喚醒了中國影視寶庫中沉睡的影視資源。王韻表示，平臺需要思考怎樣有效整合這些影視資源，讓其發揮更大價值。經典作品重映很難像新播作品那樣，得到媒體“自來水”式的宣傳報道，要想贏得觀眾注意力，取得良好收視效果，平臺不僅要審慎選擇播出作品，還需做好平臺內外的編排和宣傳推廣工作。

例如，在平臺內進行作品主題化、板塊式、類型化編播，優化頻道編播格式，通過科學的“作品+頻道節目單+節目宣傳片”組合編排，給觀眾帶來更加流暢、便利的觀看體驗；在平臺外主動以多種形式利用各類新媒體，將即將上映或正在播出的經典影視作品“廣而告之”，讓作品能夠觸達更多潛在觀眾。

歌華有線相關負責人介紹，“重溫經典”頻道內容選擇標準多維，從主旋律正能量題材、高知名度、高口碑，到前期播出的收視效果、國內外獲獎情況等方面綜合考慮，嚴格篩選，嚴格審核，嚴格把關，力求擊中觀眾心中的“經典”需求。

同時，頻道充分考慮題材、主題、種類、樣式、風格等，兼顧中外，有選擇地引進播出世界各國視聽經典節目，此外，頻道還聚焦青少年教育和健康成長，精選適合青少年觀眾的內容，真正做到“老少咸宜”。

“接下來，我們將繼續儲備優質內容，加強收視調研，優化節目編排，持續為觀眾免費提供電視劇、動畫片、紀錄片等各類經典視聽作品，滿足全年齡段觀眾的觀看需求，同時考慮加大境外經典影視作品的組織和播出?！?/p>

“老故事”需要“新點子”，歌華有線正在策劃經典影視作品進校園、進社區活動，很快會有落地項目；同時，全國各地有線網絡公司一道為頻道搭建層次豐富的社交媒體、短視頻平臺宣傳矩陣，加強推廣力度；在創意方面，適時結合熱門話題和流行趨勢，創作與經典影視作品相關的短視頻、文章，提高觀眾觀看意向。同時，充分利用先進的修復技術提升畫面和聲音質量，讓年代較遠、畫質較差的經典影視作品煥發新生，更符合現代觀眾的審美需求，達到大屏收看的較好效果。

對作品的二次創作亦能“反哺”經典影視作品熱度?；ヂ摼W分析師丁道師表示，1982年上映的老電影《牧馬人》，正是通過當下的二創解讀視頻重新獲得年輕人的關注。對于《紅樓夢》《西游記》等有廣泛受眾基礎的經典影視作品來說，一些不對版權方著作權造成侵害的二創更是“常創常新”，成為反哺影視作品宣發、創作、制作等上下游產業鏈的重要力量。

此外，隨著人工智能的不斷普及，高清修復的成本逐漸降低，各種新技術的廣泛應用，也有望為經典作品的再度解讀和傳播帶來全新的視角和可能。

王韻認為，“重溫經典”熱潮持續也給影視創作者帶來啟示——要苦練內功，不斷提升創作與制作水平?！?/p>