文化遺產傳承視角下的文創產品研究

楊樂怡　李想　李天裕

摘要：目的：文章旨在探究文化遺產傳承視角下的文創產品設計，以中國國家博物館的文創產品為例進行研究，為文化遺產傳承和文創產品結合設計的實踐提供參考，促進文化遺產保護和傳承，促進文化的交流與發展。方法：首先，通過介紹文化遺產及文創行業發展的背景，闡述發展文化遺產文創的重要性。其次，對中國國家博物館文創產品設計案例進行分析，呈現文化遺產文創產品設計的具體應用，分析文創發展現狀和未來發展趨勢。結果：研究發現，文化遺產傳承視角下的文創產品設計能夠有效促進文化遺產的保護和傳承。中國國家博物館的文創產品設計案例展示了如何將文化遺產與創意設計相結合，通過獨特的設計理念和創新的制作工藝，成功地將文化遺產的價值和魅力傳遞給了觀眾和消費者。結論：文章為文化遺產傳承和文創產品結合設計的實踐提供了參考。在文化遺產保護和傳承的過程中，文創產品設計起到了重要的推動作用。然而，當前文創發展仍面臨一些問題，如商業化傾向和原創性的平衡等。因此，應采取創新發展措施，包括增強文化遺產保護意識、注重原創設計和提升文創產品的質量和品牌形象等。只有通過持續的努力和創新，文化遺產才能實現可持續發展，文化遺產傳承和文創產品設計才能共同促進文化的交流與發展。

關鍵詞：文化遺產；文創產品；傳承；創新；國博

中圖分類號：G124；TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）05-0-04

0 引言

文化遺產是人類的共同財富，是傳承和發展人類文明的重要依托。我國有豐富的文化遺產資源，然而隨著現代社會的快速發展，文化遺產的傳承與發展面臨著嚴峻的挑戰。文創產品作為新型的文化載體，具有極大的潛力和優勢，可以有效促進文化遺產的傳承與發展。

1 研究背景

1.1 文化遺產背景

文化遺產是指在人類歷史上存在的有一定價值的物質和非物質遺產。物質遺產包括建筑、遺址、藝術品等物質實體，非物質遺產則包括傳統技藝、節日習俗、音樂舞蹈等無形的文化表達方式。文化遺產是人類文明的瑰寶，是無數中國人的智慧結晶，具有豐富的文化內涵和重要的歷史、文化、社會意義。

文化遺產的背景主要包括以下方面。

歷史背景：文化遺產承載著歷史的記憶和文明的積淀，反映了不同時期的社會文化和藝術特征。

社會背景：文化遺產是社會文化發展的產物，它與社會結構、價值觀念、生活方式等密切相關。

文化背景：文化遺產是特定文化背景下的產物，實現了不同文化傳統、信仰體系、審美觀念等的表達和傳承。

保護背景：從古至今，我國的文化遺產面臨著大大小小的威脅，保護和傳承文化遺產成為當前的重要任務。

分析文化遺產背景，可以深入認識文化遺產的價值和意義，更好地將文化遺產資源與文創產業結合，促進文化遺產傳承和文創產業創新。

1.2 文創行業發展背景

文創是指將文化資源轉化為創意產品和服務的產業領域。當前，文創行業發展成為熱潮的原因主要有兩方面。第一，隨著經濟的轉型和消費的升級，傳統的制造業和服務業已無法滿足人們的精神文化需求，文創行業的興起填補了這一空缺。第二，數字化發展使得文化的傳播和交流更加便捷和廣泛，豐富了其創意設計的可能。

文創行業在日益興盛的同時也面臨一系列挑戰。隨著文創行業的發展，市場競爭日益激烈，一些文創產品因過度商業化喪失了原本的文化內涵和創意價值。此外，文創產品行業的發展離不開對作者知識產權的保護。增強保護意識，建立健全的法律制度和監管機制，是文創行業可持續發展的基礎。

立足時代發展的浪潮，國際化成為趨勢。要將文創產品設計應用于國際交流與合作，與國際接軌，吸收和借鑒國際先進經驗和理念，從而推動國內文創行業發展。

綜上所述，只有充分發揮文創行業的潛力和優勢，認真解決發展中的問題，積極應對挑戰和機遇，才能推動文創行業持續健康發展［1］。

1.3 發展文化遺產文創的重要性

文化遺產是人類歷史和文化的重要組成部分，是人類文明發展的見證和記錄，文化遺產需要通過保護和傳承以確保其價值得以延續和發展。然而，目前文化遺產的傳承面臨著一些困境，如遺產保護不足、傳承人才缺乏、傳統技藝衰退等。因此，文化遺產傳承的必要性日益凸顯。

順應當今文創產業發展的時代熱潮，將文化遺產與文創相結合，不僅可以滿足人們對文化產品的需求，還可以通過創新的方式傳承文化遺產。可見，發展文化遺產文創具有重要的意義和價值。

一是可保護和傳承文化遺產。文化遺產文創的傳播可以提高文化遺產的曝光度，激發大眾對優秀文化遺產的興趣，引發大眾的情感共鳴，增強大眾保護和傳承文化遺產的意識。

二是推動經濟發展和創造就業機會。文化遺產文創產業具有巨大的經濟潛力。開發文化遺產相關的旅游景點、文創產品等，可以吸引更多的游客和消費者，創造就業機會，實現經濟增長。

三是可提升旅游業吸引力。發展文化遺產文創可以為旅游業帶來新的亮點，從而提升旅游業的吸引力和地區的知名度。

四是可促進文化交流。文化遺產文創可以成為不同文化交流的橋梁。對文化遺產進行創新和再設計，可以使其更具現代感和吸引力，促進文化交流和跨文化理解，推動文化多樣性發展。

五是能增強民族自豪感和認同感。文化遺產是一個國家或地區的獨特標識，發展文化遺產文創，可以增強人民群眾對本民族文化的自豪感和歸屬感，這對增強國家和地區的社會凝聚力和文化認同具有重要意義。

2 中國國家博物館文創產品設計案例

1912年7月9日成立的國立歷史博物館籌備處，標志著中國國立博物館事業的起步，其是中國國家博物館的前身。從初時的歷經艱辛到中華人民共和國建立后的百廢俱興，從劫波動蕩到改革開放后的蓬勃發展，再到今天的星光熠熠，中國國家博物館的發展與變革與中華民族的整體命運息息相關，它見證了國家和民族所走過的世紀復興之路［2］。

中國國家博物館藏品有143萬余件，涵蓋古代文物、近現當代文物，涉及佛造像、瓷器、玉器、錢幣、金銀器、甲骨、古籍善本、碑帖拓本、墓志、璽印、書畫、雕塑、漆木家具、磚瓦石刻、琺瑯器、玻璃器、絲織品、老照片等。多樣的文物為文化遺產文創提供了豐富的資源，國博基于眾多“明星展品”推出了精致的文創產品。

2.1 紅山玉龍紙雕燈

2.1.1 設計背景

紅山玉龍紙雕燈原型為紅山文化玉龍，其是新石器時代晚期的岫玉，出土于內蒙古地區。玉龍體呈鉤曲形，形狀如同字母“C”，龍眼突出且呈棱形，由墨綠色的岫巖玉雕刻而成，整體光滑，頭部較長，鬣鬃飛揚，軀體卷曲若鉤，被稱為“中華第一龍”。

2.1.2 創意分析

制作時首先保證還原文物的結構和比例，以玉龍為框架，繡球點綴于玉龍中間，形成一個花燈的形狀。通過對其造型的再創作還原，形象地將紅山玉龍以更簡約且大眾化的形式呈現出來，產品配備LED燈，關燈后是精美擺件，開燈時是小夜燈，成功實現了使用功能與審美藝術的交融。該燈具產品融合了傳統文化和現代科技，采用了傳統紙雕技法，結合現代LED技術，不僅具有藝術性和觀賞性，還能達到照明的效果。紅山玉龍是中華文明的重要源頭之一，是中華民族團結的象征，凝聚著中華民族偉大復興的雄渾偉力。對紅山玉龍的文創設計，向大眾展現了紅山文化的背景，廣泛傳播了文化遺產的內涵，讓更多人了解了紅山玉龍。

2.1.3 文創優勢

東方漫拼以中國國家博物館館藏國寶文物為概念元素，經精心設計、反復易稿，讓傳世國寶、歷史建筑以紙藝拼插的形式立體呈現，實現了讓文物“活”起來的目標。紙雕燈的形式巧妙地將藝術與生活結合，為傳統文化注入生命力，讓更多人了解到中華珍寶背后的風華，感受到紙藝文化的魅力，進一步推動了文物的普及和中國紙藝的發展與創新。

2.2 說唱俑語言導覽棒棒糖

2.2.1 設計背景

說唱俑語言導覽棒棒糖原型為擊鼓說唱俑，其以泥質灰陶制成，頭上戴著幘，兩肩向上聳起，赤身著褲，光著腳，左手抱著一扁鼓，右手舉著槌，做擊打狀，神態幽默，動作十分夸張。

2.2.2 創意分析

棒棒糖采用國博館藏說唱俑的造型，色彩晶瑩剔透，不僅能吃，還能作為語音導覽器。語音導覽棒棒糖利用骨傳導技術實現語音導覽，通過振動發聲，在固體間傳播。將糖含在嘴里，聲音作用于骨骼，最終達到刺激人耳聽覺神經的效果。相較于傳統的空氣傳聲，骨傳導的效果更好，噪聲更少，且不直接作用于耳膜，能避免對耳膜的潛在傷害。說唱俑棒棒糖保留了文物原本的詼諧動態，利用骨傳導技術增添了趣味性和實用性。在大量的普通糖果和語音導覽器中，說唱俑語音導覽棒棒糖備受青睞，其文物造型能引起人們的共鳴，激發人們對博物館文物的好奇與喜愛。

2.2.3 文創優勢

說唱俑語音導覽棒棒糖巧妙地將文物與糖果相結合，又通過骨傳導技術為其增添了一絲神秘感。這樣的文創產品有著獨特的文化屬性，具有鮮明的文化背景，融入了深厚的文化底蘊，在呈現出文化特點的同時，不乏實用性與美觀性，有助于人們更好地了解和認識文化遺產。

3 文創發展現狀和未來發展趨勢

3.1 發展現狀

第一，產品趨于多元化。中國國家博物館推出豐富多樣的文創產品，包括書籍、紀念品、服裝、家居用品等。這些產品以中華傳統文化、歷史故事和博物館藏品為靈感，旨在傳承和弘揚中華文化［3］。

第二，跨界合作。為了滿足不同消費者的需求，博物館跨界合作，推出獨特的文創產品。例如，與現代時尚潮牌合作推出創新設計服裝，與熱賣食品推出聯名包裝，與科技公司合作推出虛擬現實展覽等，實現了文創產品實用性與藝術性的統一。

第三，數字化創新。中國國家博物館積極探索數字化創新，通過互聯網、移動應用和虛擬現實等技術手段，實現了博物館的文化資源與觀眾的互動。觀眾可以通過在線展覽、數字化導覽等方式，深入了解博物館的藏品和歷史。

第四，極力打造品牌。博物館設計了獨特的Logo和視覺形象系統，以簡潔、現代的方式呈現中華傳統文化的精髓。同時，博物館還注重在文創產品設計中運用統一的視覺元素，以提高品牌的辨識度，通過展覽、活動、社交媒體等多種渠道推廣文創品牌，提高該品牌的社會知名度和群眾好感度。

第五，加強國際交流。當前，中國國家博物館積極參與國際交流與合作，與世界各地的博物館開展合作展覽、學術交流等活動。這種國際合作促進了文化的交流與互鑒，推動了中國國家博物館的文創發展。

總而言之，中國國家博物館的文創發展呈現出多樣化、數字化和國際化的趨勢，以不斷創新的方式來傳播和弘揚中華文化。雖然中國國家博物館在文創發展方面已經取得了一定的成果，但仍須繼續努力加強品牌建設，加大營銷力度以提高產品的競爭力和市場占有率，同時也需要加強知識產權保護，防范侵權行為，確保文創產業的可持續發展。

3.2 未來發展趨勢

作為中國重要的博物館資源，中國國家博物館的文創發展現狀在一定程度上反映了中國文創產業的未來發展趨勢。隨著中國文創行業的快速發展和人民群眾審美能力的提高，文化消費需求不斷增長，我國文創產業面臨廣闊的市場和不可多得的機遇。

3.2.1 個性化需求驅動文創產品創新

隨著消費者對文化需求的不斷提高，文創產品將更加注重個性化和差異化，以滿足不同消費群體的需求。博物館、藝術館等文化機構將更加深入地挖掘自身文化資源，結合新技術和創意設計，推出更具特色的文創產品，滿足消費者的個性化需求［4］。

3.2.2 跨界融合促進文創產業多元化發展

未來，文創產業將更加注重跨界融合，促進產業多元化發展。博物館、藝術館等文化機構將與旅游、教育、娛樂等領域深度融合，推出更多具有創新性和差異化的產品和服務，以此滿足消費者多元化的需求。

3.2.3 新技術應用助力文創產業創新發展

新技術如人工智能、大數據、物聯網、AR/VR等將不斷應用于文創產業，為產業發展注入新動力。這些技術的應用將為文創產品的設計、生產和銷售提供更多可能，也將為消費者提供更加便捷和豐富的文化體驗。

4 結合國博文創產品分析當今的文創問題

4.1 創新性不足

國博文創在創新方面做出了許多嘗試，但仍然存在創新性不足的問題。一些文創產品過于商業化，忽視了“非遺”的傳承和內涵，缺乏具有創新性的設計理念和產品呈現方式，只是對傳統文化元素進行簡單的復制或拼貼。

4.2 文化內涵挖掘不深

國博文創在挖掘文化內涵方面已經取得了一定的成果，但仍存在不足。一些文創產品只是追求表面的美觀和吸引力，缺乏對中華傳統文化的深入探索與挖掘。這就導致一些文創產品缺乏深度和內涵，無法真正展現傳統文化的精髓和特點。

4.3 市場推廣缺乏

當前，一些文創產品由于缺乏有效的市場推廣手段，難以進入主流市場。一些消費者對文創產品的認知度和需求度不高，影響了文創產品的市場銷售。因此，加強市場推廣，提高文創產品的知名度和美譽度，是當前文創產業發展的重要任務。

5 結語

本文以中國國家博物館的文創產品為例，從文創行業發展背景、文創發展現狀、文創發展存在的問題等方面，分析文創產業在當前社會環境中的可行性發展策略，并以此為基礎，探索文創產品設計的未來發展趨勢及創新措施。目前，對文創的研究有待完善和豐富，希望本研究能為相關從業者帶來啟發。未來，應立足于時代發展需求和人們對文化遺產的認知轉變，堅持以文化傳承與創新為動力，設計出更加符合大眾審美及現實需求的文創產品，促使中國文創產業與時俱進。

參考文獻：

［1］ 張麗.文創產品設計中非物質文化遺產元素的應用［J］.藝術品鑒，2018（32）：278-279.

［2］ 李韻.國家博物館的前世今生［N］.光明日報，2022-07-10（12）.

［3］ 趙佳，劉夢，張曉婷.基于非遺文化視域的文創產品設計研究［J］.藝術品鑒，2019（24）：199-200.

［4］ 程峋.中國傳統文化元素在文創產品中的應用［J］.戲劇之家，2020（13）：130-131.

作者簡介：楊樂怡（2002—），女，安徽合肥人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。

李想（2003—），女，山西運城人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。

李天裕（2005—），女，新疆烏魯木齊人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。