發(fā)展農(nóng)村電商　助力鄉(xiāng)村振興

摘 要：堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動，農(nóng)村電商作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道和農(nóng)民增收的重要支撐，在暢通城鄉(xiāng)要素流動、助力鄉(xiāng)村振興方面作用越發(fā)強(qiáng)勁。文章以山西推進(jìn)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)發(fā)展為例，在總結(jié)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以問題為導(dǎo)向，從塑造產(chǎn)業(yè)核心競爭力、培育多元化經(jīng)營主體、構(gòu)建大數(shù)據(jù)支撐平臺等方面提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 鄉(xiāng)村e鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)競爭力 品牌宣傳

中圖分類號：F320

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）02-137-03

電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動，農(nóng)村電商作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道和農(nóng)民增收的重要支撐，在暢通城鄉(xiāng)要素流動、助力鄉(xiāng)村振興方面作用越發(fā)強(qiáng)勁。近年來，山西省大力發(fā)展農(nóng)村電商，以鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深入融合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)是在一定區(qū)域內(nèi)以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以電子商務(wù)深度融合為核心、以配套服務(wù)為支撐，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)的發(fā)展空間平臺，其重點(diǎn)是要推動產(chǎn)業(yè)、主體、電商、金融、人才、技術(shù)、文旅、物流、創(chuàng)新等要素科學(xué)聚集發(fā)展，形成“產(chǎn)業(yè)＋電商＋配套”的可持續(xù)發(fā)展電商生態(tài)體系。鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)作為農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型升級版，按照《山西省培育鄉(xiāng)村ｅ鎮(zhèn)工作實施方案》要求，全省將重點(diǎn)培育100個鄉(xiāng)村ｅ鎮(zhèn)，經(jīng)過兩年的建設(shè)培育，全省鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)工作取得了階段性成效，全省100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)總投資規(guī)模達(dá)286.7億元，總產(chǎn)值337.3億元，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)投資額達(dá)106.89億元。網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)57.31億元，同比增加50%以上。經(jīng)營主體數(shù)量增加到9122戶，實現(xiàn)稅收5.75億元，帶動就業(yè)3.8萬人。在推進(jìn)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設(shè)中，探索出可資借鑒的做法和工作亮點(diǎn)。

（一）產(chǎn)業(yè)和電商相融合，頂層設(shè)計打造產(chǎn)業(yè)孵化基地

一些鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)能夠立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，合理規(guī)劃布局，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)一些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。陽城縣深度挖掘特色非遺文化，以e鎮(zhèn)內(nèi)明清老院為載體，精心打造大山美食大院、鳳城老酒坊、東籬園藝坊、石磨香油坊等“一院十八坊”特色產(chǎn)業(yè)孵化基地，以生產(chǎn)過程視頻化的形式，開展線上場景化帶貨，以“院院都有直播間，坊坊都是打卡地”實現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與線下產(chǎn)業(yè)共同繁榮。云州區(qū)黃花e鎮(zhèn)圍繞黃花這一傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建“一區(qū)四園一街”的發(fā)展格局。一區(qū)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，為黃花e鎮(zhèn)建設(shè)提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，四園是坊城新村黃花產(chǎn)業(yè)園、花傾城黃花產(chǎn)業(yè)園、忘憂園（忘憂農(nóng)場）、云州區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園，一街是唐家堡民俗體驗區(qū)電商文化街。構(gòu)建“電商+黃花+旅游”發(fā)展格局，一產(chǎn)以優(yōu)質(zhì)黃花開展精品種植養(yǎng)殖項目，打開精品訂單農(nóng)業(yè)市場，二產(chǎn)以黃花精華為主要成分研發(fā)生物科技美妝及保健類產(chǎn)品，延伸黃花產(chǎn)業(yè)鏈，提高黃花產(chǎn)業(yè)附加值。目前已形成了黃花種植、采摘、粗加工、精深加工、線下線上銷售的供應(yīng)鏈。同時，以黃花為紐帶，發(fā)展“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+養(yǎng)生”“農(nóng)業(yè)+科技”“農(nóng)業(yè)+文化”“農(nóng)業(yè)+教育”，打造農(nóng)文旅結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和以養(yǎng)老養(yǎng)生、大健康產(chǎn)業(yè)為核心的康養(yǎng)基地，全面推進(jìn)種植業(yè)、加工業(yè)、文旅業(yè)、物流業(yè)與電商深度融合。

（二）追求溯源注重監(jiān)管，多方面推進(jìn)供應(yīng)鏈基地建設(shè)

平順縣與萬擔(dān)糧、京高合作社、今味宜、大紅袍等10余家企業(yè)開展溝通與合作，完善本地供應(yīng)鏈系統(tǒng)，優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品上行采購體系。同時，加強(qiáng)全過程質(zhì)量安全監(jiān)管，建成1個綜合檢驗檢測中心、11個質(zhì)量安全檢測站，與企業(yè)、合作社簽訂質(zhì)量安全承諾書。懷仁市利用交通便利優(yōu)勢，建立陶瓷e鎮(zhèn)供應(yīng)鏈基地，整合申通、圓通、中通、韻達(dá)、極兔、京東6家快速公司承擔(dān)貨物轉(zhuǎn)運(yùn)，2家企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝，形成綜合配送網(wǎng)絡(luò)，基地中心點(diǎn)距離高速口約2公里，距離懷仁東高鐵站約為3公里，按30km/h需要20分鐘，可以達(dá)到電商平臺48小時發(fā)貨時效要求，有效降低了物流成本。

（三）探索電商助農(nóng)模式，構(gòu)建線上線下營銷渠道矩陣

臨猗縣創(chuàng)新“前店后倉+基地”電子商務(wù)模式，“前店”依托臨猗縣20余家天貓店，50余家拼多多，1000余家淘寶店，不計其數(shù)的社交電商和微商，通過各種網(wǎng)上銷售渠道，把臨猗縣的水果農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。“后倉”依靠縣域內(nèi)1000多家的中轉(zhuǎn)包裝基地，452家涉農(nóng)冷庫，集聚儲藏了150多個林果品種，吸納了周邊省市及不同地區(qū)的時令水果，倉儲優(yōu)勢特色明顯，為全國各大電商平臺提供優(yōu)質(zhì)貨源?！盎亍币劳腥h110萬畝的林果面積，50億斤水果產(chǎn)量，嚴(yán)控水果種植源頭，規(guī)范品質(zhì)管理，保證“猗頓農(nóng)品”品牌效應(yīng)持續(xù)放大，有效地形成了“種植、倉儲、銷售”為一體的生鮮電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，從生產(chǎn)、下單到出庫、分揀、包裝、物流，實現(xiàn)了成本、效率的最佳配置。懷仁市利用“直播+綜合類電商平臺模式”“直播+垂直類社交平臺模式”“直播+短視頻平臺模式”，在樂村淘、天貓、京東、抖音、快手、拼多多6個電商平臺開設(shè)懷仁陶瓷特色館，通過直播帶貨的方式商品已銷往全國21個省市。

二、存在的問題

在政府的大力推動下，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設(shè)加快發(fā)展，但是還面臨發(fā)展程度層次不齊、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不夠突出、品牌建設(shè)力度有待加強(qiáng)等問題，需要引起關(guān)注，加快推進(jìn)。

（一）主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不夠突出，鏈條建設(shè)尚需深入

一些鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)還存在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不突出、深加工不足、產(chǎn)品創(chuàng)新不夠等問題，產(chǎn)業(yè)整體缺乏核心競爭力。

1.主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不突出。產(chǎn)業(yè)存在“多而散、小而雜”和不夠聚焦的問題，不同產(chǎn)業(yè)之間不能有效結(jié)合，未能形成明顯集聚效應(yīng)，缺乏帶動性強(qiáng)的“拳頭產(chǎn)品”，未做大做強(qiáng)，使其核心競爭力不強(qiáng)。

2.農(nóng)產(chǎn)品深加工不足。目前，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)產(chǎn)品以原材料和初級農(nóng)產(chǎn)品為主，未將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品特色不突出、差異化不足，產(chǎn)業(yè)附加值較低。同時，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品分級不嚴(yán)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨化難度較大。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠。由于對互聯(lián)網(wǎng)電商新潮流、新時代大眾需求及互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律缺乏深入了解，未能在傳統(tǒng)工藝手藝基礎(chǔ)上開發(fā)出更多有亮點(diǎn)、有特色、新形式的特色產(chǎn)品，產(chǎn)品種類不多，使得銷售不佳。

4.電商供應(yīng)鏈不適應(yīng)要求。鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)在對接省內(nèi)外優(yōu)勢電商和市場優(yōu)質(zhì)資源方面不足，缺乏省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)大型企業(yè)下沉供應(yīng)鏈，在扶持培育供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)及上下游配套企業(yè)方面力度不足。鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流體系整合力度還不夠，農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行受到預(yù)冷貯藏、分揀加工設(shè)施不足等制約。

（二）電子商務(wù)人才較缺，培訓(xùn)效果有待提升

鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)發(fā)展普遍短缺市場策劃、品牌營銷、產(chǎn)品設(shè)計、宣傳推廣等方面的人才，專業(yè)從事電子商務(wù)運(yùn)營、直播、后期編輯的人才招聘困難，數(shù)量尤其缺乏。商業(yè)帶頭人影響力較小，電商業(yè)績不顯著，未形成示范帶動效應(yīng)，本地網(wǎng)紅培養(yǎng)不足，普遍粉絲數(shù)量少且?guī)ж浤芰Σ蛔?。在電子商?wù)培訓(xùn)方面，培訓(xùn)效果不明顯，孵化成功率較低。有的地方開展了培訓(xùn)，但是培訓(xùn)的次數(shù)較少；培訓(xùn)課程以基礎(chǔ)理論教學(xué)居多，新電商實操、線上教學(xué)等內(nèi)容偏少。在跨境電商培育方面還稍顯滯后，培訓(xùn)人員數(shù)量少，達(dá)不到發(fā)展要求。

（三）電商企業(yè)帶動力弱，線上經(jīng)營需要加強(qiáng)

1.電商龍頭企業(yè)缺乏。例如，一些縣域內(nèi)僅有部分小型企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)，缺乏大型電商公司進(jìn)駐，規(guī)模效應(yīng)不明顯，發(fā)展后勁不足。引入的運(yùn)營商主要以省內(nèi)企業(yè)為主，渠道優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢不明顯，在運(yùn)營方面缺乏更多經(jīng)驗。

2.電商企業(yè)帶動不足。目前，引入的電商龍頭企業(yè)對本地特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)還停留在初級層級，與本地電商企業(yè)未能形成聯(lián)動效應(yīng)，對本地電商產(chǎn)業(yè)的帶動不足。

3.跨境電商銷售渠道尚未打通。鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)在發(fā)展跨境電商方面處于起步階段，有的市縣雖已引入跨境電商，但實力普遍較弱。

4.線上電商經(jīng)營狀況有待提升。一些鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)雖在京東、淘寶、拼多多、抖音、快手等平臺均開設(shè)了特產(chǎn)館，但缺少頭部品牌和爆款產(chǎn)品，經(jīng)營狀況需要加強(qiáng)。

（四）品牌建設(shè)較為薄弱，品牌矩陣不夠突出

在品牌建設(shè)方面有待加快，一些e鎮(zhèn)的產(chǎn)品生產(chǎn)還是以貼牌和代加工為主，在品牌認(rèn)知度方面有待加強(qiáng)，整體知名度不高、特色不突出、影響力不足，部分“小而美”品牌與公用品牌結(jié)合不夠緊密，品牌矩陣效應(yīng)不突出。此外，一些e鎮(zhèn)在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品認(rèn)證、追蹤溯源等方面建設(shè)薄弱，也影響了品牌建設(shè)和影響力。

（五）數(shù)據(jù)應(yīng)用作用有限，平臺功能有待完善

全省鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)在電商公共服務(wù)平臺建設(shè)方面已基本建成，但功能模塊尚待繼續(xù)完善。已經(jīng)建立的大數(shù)據(jù)中心，研發(fā)、設(shè)計、認(rèn)證等模塊功還不能正常提供服務(wù)，缺少對主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、電商企業(yè)、產(chǎn)品、銷售、物流、店鋪、用戶、網(wǎng)紅等相關(guān)的具體監(jiān)測數(shù)據(jù)。一些線下的公共服務(wù)中心尚未提供法律財稅咨詢、研發(fā)設(shè)計、認(rèn)證溯源、專利申請、人才服務(wù)等專業(yè)化、個性化服務(wù)。

三、幾點(diǎn)建議

鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)是集各種發(fā)展要素于一體的綜合平臺，是山西促進(jìn)農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級、推動其高質(zhì)量發(fā)展的一次積極探索。針對鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)中存在的困難與問題，提出相關(guān)政策建議，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)加快建設(shè)完善。

（一）塑造產(chǎn)業(yè)核心競爭力，打造適宜銷售網(wǎng)貨產(chǎn)品

1.明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及發(fā)展方向。要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣彤a(chǎn)品特點(diǎn)，深入挖掘當(dāng)?shù)赜械赜蛱厣霓r(nóng)產(chǎn)品或者文化產(chǎn)品，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造“拳頭產(chǎn)品”，尤其要在推進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證體系、溯源體系和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面下功夫，促進(jìn)產(chǎn)品網(wǎng)貨化，帶動網(wǎng)絡(luò)銷售額的增加。

2.加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。緊緊把握高質(zhì)量發(fā)展要求下互聯(lián)網(wǎng)電商銷售的規(guī)律，根據(jù)市場需要進(jìn)行豐富多樣新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，可與高校、科研機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品或是進(jìn)行產(chǎn)品的深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)核心競爭力。深入挖掘鄉(xiāng)土文化，充分利用豐富的非遺文化優(yōu)勢，賦能衍生出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檫m宜銷售的網(wǎng)貨產(chǎn)品。

（二）培育多元化經(jīng)營主體，探索電商新模式新業(yè)態(tài)

1.促進(jìn)電商經(jīng)營主體多元化。加快傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，鼓勵當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)及中小型企業(yè)參與到網(wǎng)銷業(yè)務(wù)中，為線上銷售提供多樣化產(chǎn)品；搭建電商特色平臺，鼓勵與阿里巴巴、京東、蘇寧等知名電商平臺合作，建設(shè)地方特色館，并大力培育本地農(nóng)產(chǎn)品電商特色平臺，實現(xiàn)區(qū)域資源共享，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供多樣化渠道；重點(diǎn)引進(jìn)省內(nèi)外優(yōu)勢電商企業(yè)等相關(guān)企業(yè)落戶，鼓勵其設(shè)立具有研發(fā)、運(yùn)營決策、集中銷售、財務(wù)結(jié)算等管理服務(wù)職能的獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈短板，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品附加值。充分發(fā)揮省內(nèi)外優(yōu)勢企業(yè)在渠道、平臺、品牌等方面的帶動作用，在政策上給予重點(diǎn)扶持，對帶動力強(qiáng)的電商企業(yè)和相關(guān)企業(yè)給予資金獎勵和項目支持；成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加強(qiáng)上下游企業(yè)協(xié)同合作，做強(qiáng)“產(chǎn)業(yè)+電商”產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

2.積極探索電商發(fā)展新模式。鼓勵電商企業(yè)在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上迭代升級，加快在鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，大力培育和發(fā)展直播電商、跨境電商、生鮮電商、興趣電商、智慧電商、社交電商、社區(qū)電商等電子商務(wù)新模式、新業(yè)態(tài)，著力打造“電商人才+特色網(wǎng)貨+鄉(xiāng)土文化”“電商+短視頻+直播+企業(yè)+農(nóng)戶”電商融合服務(wù)體系，著力培育示范效應(yīng)好、帶動作用強(qiáng)、市場影響大的新電商企業(yè)。

（三）開展針對性培訓(xùn)服務(wù)，建立電商學(xué)院開設(shè)專業(yè)

1.開展針對性培訓(xùn)。鼓勵高校、中職學(xué)校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、平臺企業(yè)等開展鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)電商職業(yè)技能培訓(xùn)，探索“普及+進(jìn)階”“線上+線下”“理論+實操”電商人才培訓(xùn)體系，根據(jù)市場、人群特點(diǎn)和人員需求，聘用行業(yè)內(nèi)有影響力的電商專家，在電商知識、運(yùn)營推廣、網(wǎng)上開店及操作技巧等方面開展定制化、個性化、精準(zhǔn)化的技能培訓(xùn)，并收取合理的費(fèi)用，以提升公共服務(wù)的可持續(xù)性。積極開展直播帶貨大賽、講師擂臺賽等活動，以賽代訓(xùn)，搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實戰(zhàn)交流平臺，強(qiáng)化實操技能，提升從業(yè)人員專業(yè)能力。

2.做好后續(xù)跟蹤。重點(diǎn)做好培訓(xùn)后的跟蹤回訪工作，安排專人對參訓(xùn)人員后續(xù)從事電商工作遇到的問題進(jìn)行及時解答和服務(wù)。

3.加大新媒體人培訓(xùn)力度。加強(qiáng)對外交流，通過組織集中大型培訓(xùn)、分行業(yè)分領(lǐng)域組織培訓(xùn)、巡回鄉(xiāng)村培訓(xùn)等方式培養(yǎng)新媒體人，培育“電商帶頭人”“村紅”“農(nóng)民帶貨主播”，強(qiáng)化其影響力和帶貨能力。

4.設(shè)立農(nóng)村電商學(xué)院或?qū)I(yè)。鼓勵和引導(dǎo)高校、企業(yè)建立緊密聯(lián)系，共同建設(shè)農(nóng)村電商學(xué)院或?qū)I(yè)，為發(fā)展農(nóng)村電商培養(yǎng)更多實操型電商人才和運(yùn)營人才。建立電商人才成長促進(jìn)機(jī)制，對鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的從業(yè)人員給予獎勵、補(bǔ)貼、貼息貸款等政策和資金扶持。

（四）構(gòu)建大數(shù)據(jù)支撐平臺，推進(jìn)物流體系統(tǒng)倉共配

1.繼續(xù)建設(shè)完善大數(shù)據(jù)應(yīng)用。充分利用大數(shù)據(jù)、云技術(shù)和分布式人工智能技術(shù)，加強(qiáng)信息共享、數(shù)據(jù)監(jiān)測、研發(fā)設(shè)計、服務(wù)咨詢等功能模塊的開發(fā)應(yīng)用。做好電商企業(yè)信息采集，加強(qiáng)對電商企業(yè)信息的監(jiān)測，逐步構(gòu)建大數(shù)據(jù)監(jiān)測、典型企業(yè)調(diào)查、部門數(shù)據(jù)共享等多種形式相結(jié)合的電子商務(wù)統(tǒng)計監(jiān)測體系，制定針對鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計辦法，做好鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，明確總產(chǎn)值、網(wǎng)絡(luò)零售額等數(shù)據(jù)并做好企業(yè)主體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，促進(jìn)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展。

2.推動物流系統(tǒng)統(tǒng)倉共配數(shù)字化建設(shè)。實現(xiàn)物流供應(yīng)鏈不同服務(wù)商、商家和消費(fèi)者的高效鏈接，構(gòu)建寄件物流公共服務(wù)平臺，或者依托菜鳥等平臺，整合接通各物流快遞資源，實現(xiàn)數(shù)字化管理和統(tǒng)倉共配。通過資源整合、政府給予補(bǔ)貼等措施，降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸上行成本。

（五）強(qiáng)化品牌和產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，構(gòu)建品牌+產(chǎn)品品牌矩陣

1.強(qiáng)化區(qū)域公用品牌與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系。以“地域+產(chǎn)品”緊密結(jié)合為方向，從規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌方面打造區(qū)域品牌，強(qiáng)化區(qū)域公用品牌與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，深挖品牌故事，塑造產(chǎn)品形象，充分利用抖音、快手等新媒體平臺讓更多人了解區(qū)域公共品牌背后的歷史和文化，提高品牌的認(rèn)同感和知名度。要完善區(qū)域品牌使用管理制度，做好對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用做好日常監(jiān)督。

2.構(gòu)建突出地方特色的“公用品牌+自主品牌+產(chǎn)品”的品牌矩陣。積極拓展適合電商的線下產(chǎn)品，并加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，建立品牌化農(nóng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮溯源功能，提高消費(fèi)者對電商農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度和信賴度。

3.積極參加各種推廣活動。積極組織區(qū)域公用品牌、企業(yè)自主品牌參加國內(nèi)知名展銷活動，對參加有影響力的新電商峰會、論壇及電子商務(wù)節(jié)慶等活動給予資助。鼓勵舉辦大賽和文化節(jié)等活動，聘請專業(yè)的短視頻團(tuán)隊拍攝短視頻，或邀請各大電商平臺的大主播來參與區(qū)域品牌和“小而美”品牌的宣傳，增強(qiáng)社會影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王顏齊，張佳寧，林鎮(zhèn)陽.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商對農(nóng)戶增收影響研究[J].價格理論與實踐，2023（08）

[2] 隋東旭.鄉(xiāng)村振興背景下新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力提升策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2023（10）

[3] 董偉萍，許一，徐園，駱世俠.物流效率、電商發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品價格的影響機(jī)制研究——基于動態(tài)系統(tǒng)矩估計與門檻模型的分析[J].價格理論與實踐，2022（03）

[4] 張華榮.提升我國無公害農(nóng)產(chǎn)品及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力的任務(wù)和方向[J].農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全，2017（02）

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[6] 山西省鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)力“五個方面”.山西日報，2023-10-18.

［作者簡介：溫月芬，副研究員，主要從事“三農(nóng)”問題研究。］

（責(zé)編：賈偉）