數(shù)字化時代新聞傳播的發(fā)展方向研究

摘要：數(shù)字化時代是指以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革所帶來的社會發(fā)展階段，數(shù)字化時代新聞傳播的發(fā)展，既面臨前所未有的機(jī)遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。如何把握數(shù)字化時代的特征，順應(yīng)數(shù)字化時代的趨勢，應(yīng)對數(shù)字化時代的問題，是新聞傳播理論和實(shí)踐需要深入探討的重要課題。

基于此，文章采用文獻(xiàn)分析法和案例分析法，對數(shù)字化時代的特征、數(shù)字化時代對新聞傳播的影響、新聞傳播的發(fā)展方向等進(jìn)行了系統(tǒng)分析。

研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化時代以數(shù)據(jù)驅(qū)動、網(wǎng)絡(luò)連接、智能化為顯著特征，深刻影響新聞傳播方式、新聞生產(chǎn)模式和新聞消費(fèi)習(xí)慣。面對數(shù)字化浪潮，新聞傳播需順應(yīng)數(shù)智化、融合化、智能化和泛在化趨勢。具體而言，新聞傳播應(yīng)建立在數(shù)據(jù)和智能技術(shù)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞采集、編輯、審核、分發(fā)等過程的智能化；在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)新聞與娛樂、教育等領(lǐng)域的有機(jī)融合，形成豐富多彩的傳播內(nèi)容；依托5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞在各種終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的無縫傳播。在新聞生態(tài)建設(shè)上，應(yīng)構(gòu)建開放、共治的新聞傳播體系，鼓勵個人和機(jī)構(gòu)多元參與新聞制作，形成充滿活力的傳播生態(tài)。本研究旨在進(jìn)一步提升新聞傳播的效率、質(zhì)量和公信力，更好地為建設(shè)數(shù)字中國和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國服務(wù)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時代；新聞傳播；發(fā)展方向；傳播生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0008-03

一、引言

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)》報告，2022年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)23.8萬億美元，占全球GDP的17.1%，預(yù)計到2025年將達(dá)到33.6萬億美元，占全球GDP的23.5%[1]。可見，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動全球經(jīng)濟(jì)增長和社會進(jìn)步的重要力量。

數(shù)字化時代是指以數(shù)字技術(shù)為核心，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)資源為驅(qū)動，以智能化為特征，以創(chuàng)新為動力的時代[2]。數(shù)字化是當(dāng)今世界的主要特征之一，它對人類社會的各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。其中，新聞傳播是一個重要的方面，新聞傳播的發(fā)展，不僅關(guān)系到新聞業(yè)的生存和發(fā)展，也關(guān)系到社會的進(jìn)步和文明[3]。本文研究數(shù)字化時代的特征、數(shù)字化時代對新聞傳播的影響、新聞傳播的發(fā)展方向等，旨在為新聞傳播的理論創(chuàng)新和實(shí)踐發(fā)展提供參考和啟示。

二、數(shù)字化時代的特征

數(shù)字化時代，數(shù)字化程度不斷加深。數(shù)字化不僅僅是技術(shù)革新的標(biāo)志，更是社會、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面變革的象征。

（一）數(shù)據(jù)驅(qū)動

數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)被譽(yù)為“新的石油”，成為驅(qū)動社會發(fā)展的關(guān)鍵資源。無論是日常消費(fèi)、交通出行，還是企業(yè)生產(chǎn)、政府決策，各種經(jīng)濟(jì)活動和社會行為都會產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅記錄了人們的行為，更反映了人們的需求、喜好與趨勢[4]。因此，數(shù)據(jù)已經(jīng)不僅僅是用來記錄信息的工具，更成為預(yù)測未來、指導(dǎo)決策、推動創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)的價值不僅僅在于它的數(shù)量，更在于如何對其進(jìn)行有效的處理和利用。大數(shù)據(jù)技術(shù)的崛起，使人們可以從海量的數(shù)據(jù)中提煉出有價值的信息，進(jìn)而指導(dǎo)實(shí)踐、推動社會進(jìn)步。

（二）網(wǎng)絡(luò)連接

數(shù)字化時代的網(wǎng)絡(luò)連接已經(jīng)滲透到社會的每個角落。通過廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)連接，不同的領(lǐng)域、不同的個體被緊密地連接在一起。這種連接不僅僅是物理上的，更是邏輯上的。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程工作、學(xué)習(xí)，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)拓展市場、整合資源，政府可以通過網(wǎng)絡(luò)提供公共服務(wù)、管理社會[5]。網(wǎng)絡(luò)連接的普及和深化，使得信息的傳播和交流變得更為便捷和高效。傳統(tǒng)的信息傳播模式被打破，人們不再是被動的信息接收者，可以主動地參與信息的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)[6]。

（三）智能化

智能化是數(shù)字化時代的又一顯著特征。借助人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，各種服務(wù)和應(yīng)用得以實(shí)現(xiàn)智能化。無論是手機(jī)的智能推薦、家居的智能控制，還是工廠的智能制造、城市的智能交通，都已成為人們生活的一部分。智能化不僅提升了社會運(yùn)行效率，而且在很大程度上改變了人們的生活方式。它幫助人們從煩瑣的事務(wù)中解脫出來，讓人們有更多的時間和精力去關(guān)注真正重要的事情[7]。同時，智能化也帶來了很多新的產(chǎn)業(yè)和機(jī)會，為社會的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

三、數(shù)字化時代對新聞傳播的影響

（一）新聞傳播方式變革

隨著數(shù)字化時代的到來，新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介如報紙、雜志，逐漸讓位于網(wǎng)絡(luò)媒介，而電視新聞也受到了網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，不僅使新聞的傳播速度實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，也極大地拓寬了新聞的廣度[8]。

時效性是網(wǎng)絡(luò)媒介的一大優(yōu)勢。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介需要經(jīng)過印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，新聞的傳播速度受到很大限制，而網(wǎng)絡(luò)媒介可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳播，讓人們在第一時間了解到最新的新聞資訊。此外，網(wǎng)絡(luò)媒介還具有全球覆蓋的特點(diǎn)，不受地域限制，傳播范圍更廣。同時，網(wǎng)絡(luò)媒介的互動性為新聞傳播帶來了新的可能。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介和電視新聞往往是單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒介可以實(shí)現(xiàn)雙向互動，用戶可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與新聞傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的傳播效果。

（二）新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變

數(shù)字化時代對新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。過去，新聞生產(chǎn)主要依賴專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)；現(xiàn)在，個人和機(jī)構(gòu)都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布新聞，新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了全民化。

這種轉(zhuǎn)變使得越來越多的人參與新聞生產(chǎn)，極大地豐富了新聞的來源和內(nèi)容。個人和機(jī)構(gòu)可以通過自己的視角，發(fā)布視角獨(dú)特、多元的新聞，使新聞的內(nèi)容多樣化和全面化。同時，這也給了更多人發(fā)聲的機(jī)會，使新聞更加貼近人們的生活，更加真實(shí)地反映社會面貌。然而，新聞生產(chǎn)的全民化也帶來了一些問題，如新聞的真實(shí)性、權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。因此，需要建立更加完善的新聞篩選和審核機(jī)制，確保新聞的真實(shí)性和可靠性。

（三）新聞消費(fèi)習(xí)慣變化

數(shù)字化時代不僅改變了新聞的傳播方式和生產(chǎn)模式，還深刻地影響了人們的新聞消費(fèi)習(xí)慣。過去，人們被動地接收新聞；現(xiàn)在，人們可以主動選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容。這種變化使得新聞消費(fèi)更加個性化和多元化。人們可以根據(jù)自己的興趣和需求，選擇閱讀不同類型的新聞。同時，這也促進(jìn)了新聞的多樣化發(fā)展，使得新聞的內(nèi)容更加豐富多彩[9]。但過多的信息選擇可能使人們感到困惑和焦慮，虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播也會對人們的判斷產(chǎn)生影響。因此，需要更好地辨別和選擇新聞。

四、數(shù)字化時代新聞傳播的發(fā)展方向

（一）數(shù)智化

數(shù)智化是數(shù)字化時代新聞傳播的核心理念和發(fā)展方向。它代表新聞傳播與大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的深度融合，能為新聞的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)帶來前所未有的變革。在數(shù)智化的推動下，大數(shù)據(jù)技術(shù)成為新聞傳播的重要工具。通過深入挖掘和分析海量數(shù)據(jù)，新聞機(jī)構(gòu)能夠更準(zhǔn)確地把握受眾的興趣和需求，為新聞生產(chǎn)提供有力支持[10]。這種針對性、精準(zhǔn)性的提升，使得新聞傳播更加個性化、多樣化，能滿足不同受眾群體的需求。同時，人工智能技術(shù)在數(shù)智化過程中發(fā)揮著核心作用。智能算法的運(yùn)用可以快速篩選、整理和推送新聞，確保受眾及時獲取與自身最相關(guān)、最有價值的信息。這種智能化的推送方式提高了新聞的傳播效率和用戶的滿意度[11]。

（二）融合化

融合化是數(shù)字化時代新聞傳播不可或缺的一部分，代表新聞與其他領(lǐng)域如娛樂、教育等的深度融合，這種趨勢豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，為受眾提供了更多元化的體驗(yàn)。新聞與娛樂的融合讓新聞不再單調(diào)枯燥，而是變得生動有趣[12]。新聞平臺通過融入明星八卦、影視評論等娛樂元素，讓新聞變得更加接地氣，更能吸引年輕用戶的眼球。這種娛樂化的新聞呈現(xiàn)方式既滿足了受眾的休閑娛樂需求，也在無形中強(qiáng)化了新聞傳播效果。同時，新聞與教育融合有利于進(jìn)一步挖掘新聞的價值。在新聞中融入知識點(diǎn)、解讀背景信息，能讓用戶在閱讀新聞的同時，學(xué)到新知識，開拓視野。

（三）智能化

智能化技術(shù)使新聞傳播發(fā)生了前所未有的變革，使新聞傳播更高效、精準(zhǔn)，極大地提升了新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。通過智能化技術(shù)，新聞的采集變得更加高效。記者可以利用智能工具，在海量的信息中自動篩選、識別有價值的新聞線索，快速、準(zhǔn)確地獲取所需內(nèi)容，提高采集效率[13]。同時，智能化技術(shù)也在新聞編輯環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用。編輯可以利用智能技術(shù)進(jìn)行自動化校對、排版等工作，避免煩瑣的人工操作，確保新聞的準(zhǔn)確性。智能化操作不僅提升了新聞傳播的效率，而且在很大程度上減少了人工錯誤，能使新聞內(nèi)容更加精準(zhǔn)地傳達(dá)給受眾，提升新聞傳播的影響力。總之，智能化技術(shù)的廣泛應(yīng)用必將推動新聞傳播行業(yè)快速發(fā)展[14]。

（四）泛在化

泛在化是數(shù)字化時代新聞傳播的顯著特征，也是其發(fā)展的必然趨勢。如今，人們不再依賴單一的設(shè)備或平臺獲取新聞，而是期望在各種終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都能輕松地接觸到新聞信息。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞的泛在化得以更好地實(shí)現(xiàn)。5G網(wǎng)絡(luò)的高速度和低延遲特性，使得新聞內(nèi)容可以快速、準(zhǔn)確地傳遞到各個終端設(shè)備，用戶隨時隨地都能獲取最新的新聞資訊[15]。而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更是將新聞傳播延伸到人們的日常生活中，如通過智能家居設(shè)備接收新聞推送，讓新聞傳播更加貼近受眾。新聞的泛在化不僅滿足了受眾多元化、個性化的需求，而且為新聞機(jī)構(gòu)提供了更廣闊的傳播空間和更多可能。

五、結(jié)語

數(shù)字化時代為新聞傳播帶來了深遠(yuǎn)的影響和巨大的挑戰(zhàn)，但也為其發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。媒體應(yīng)適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展要求，合力構(gòu)建多元、開放、共治的新聞傳播生態(tài)，以更好地服務(wù)社會公眾，提升新聞傳播的效率、質(zhì)量和公信力。同時，新聞工作者應(yīng)積極提升自我素質(zhì)，學(xué)習(xí)和掌握新的技能和知識，以適應(yīng)數(shù)字化時代新聞傳播發(fā)展的需要。只有這樣，新聞傳播才能在數(shù)字化時代找到新的定位和價值，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張寧.新聞傳播在數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)與應(yīng)對：基于中國新聞行業(yè)的案例研究[J].中國傳媒科技，2023（7）：51-54.

[2] 陳江林，郭美宏.數(shù)字化時代中國新聞創(chuàng)新的實(shí)踐圖景與媒介角色拓展：以“應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例（2017—2021）”為中心的考察[J].視聽，2022（7）：39-42.

[3] 張麗雯. 5G環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展研究[J].新聞文化建設(shè)，2021（3）：3-4.

[4] 趙新月.融媒時代新聞采寫的創(chuàng)新思考[J].明日風(fēng)尚，2023（20）：179-181.

[5] 彭建增.融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（18）：133-135.

[6] 盧靜.融媒體時代提升新聞傳播力的思考[J].新聞傳播，2023（18）：92-94.

[7] 宋芳.傳統(tǒng)電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與思考[J].新聞愛好者，2023（9）：93-95.

[8] 趙仁杰，姒曉霞，張秀伶.媒體融合下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀及策略[J].中國報業(yè)，2023（14）：124-125.

[9] 張寧.新聞傳播在數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)與應(yīng)對：基于中國新聞行業(yè)的案例研究[J].中國傳媒科技，2023（7）：51-54，78.

[10] 邱俊杰.融媒體時代短視頻新聞傳播路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（24）：91-93.

[11] 蘇頑鵬.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].大陸橋視野，2022（8）：72-74.

[12] 黃文軍.區(qū)塊鏈技術(shù)重塑數(shù)字時代新聞傳播要素的可行性[J].中國傳媒科技，2022（7）：78-81.

[13] 董梅.融媒體時代背景下新聞報刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略[J].新聞傳播，2023（19）：77-79.

[14] 黃運(yùn).自媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（19）：96-98.

[15] 趙靜.新媒體時代我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞文化建設(shè)，2023（18）：178-180.

作者簡介 孫曉涵，研究方向：新聞與傳播。