“網紅”如何變“長紅”？

這個冬天，冰雪旅游成了“現象級網紅”。從“爾濱”到長白山，從沈陽到呼倫貝爾……一車車可愛的南方“小土豆”“小金桔”涌向寒冷的北方，“攻占”各大景點、洗浴中心、早市，各地文旅局長們也搶抓熱度“整活”。冰雪旅游為何突然成了“網紅”？“網紅”能否變“長紅”？

@劉京晶：

冰雪資源一直都在，提高含金量是關鍵。目前，各地發展冰雪旅游，多是“靠資源”“賣風光”，同質化競爭問題明顯，高質量冰雪旅游還缺少業態創新。要深度挖掘冰雪旅游內涵，多開發特色冰雪旅游產品，如泡溫泉賞雪、雪野徒步探險、冰雪研學、雪地趣味運動會、冰雪寫生等。同時，要加大與在地文化的結合，融入地方民俗、節慶、演藝活動，以旅彰文，提升冰雪旅游的文化體驗感。

@戴斌：

在散客化和自由行時代，交通基礎設施以及公共文化服務是城市旅游競爭力的底層邏輯。長期以來，我們習慣于用傳統的自然資源和歷史文化資源建設旅游城市，希望用互聯網和新型社交平臺引流，甚至文化和旅游局長變身為“網紅”。殊不知，在絕對的實力面前，任何技巧都不足以解決“網紅”變“長紅”的問題。城市需要以更高的智慧和更久的耐心，夯實旅游發展的硬基礎和硬實力。

@張玥：

開年以來的這波“互卷”，有明顯的自發、隨機色彩。發達的社交媒介提供輿論場，加之“爾濱”這一偶像效應的催化，多地文旅部門“靈光乍現、靈感爆棚、靈氣外溢”簡直就是分分鐘的事。眼下，各地文旅宣介已然成為一場“全民總動員”，體現了對當地軟實力、競爭力的重視。而長遠看，能否把游客請進來僅是第一步，用上乘的產品和服務說話，讓游客到來后體驗好、旅途爽，才算交上了漂亮的文旅答卷。

@袁秀月：

“網紅”城市火了，不管對城市本身、當地居民，還是外地游客，大家都樂見其成。尤其是當下鼓勵發展旅游情況下，這本是件多贏的事。但如何恰當應對流量、留住流量，也考驗著一座城市的綜合水平。“網紅”要走向“長紅”，還需要修煉更多“內功”，城市形象的塑造、游客的旅游體驗、城市服務的提升等等，不僅要下大功夫，還要使寸勁，下“繡花”功夫。

@李明德：

一個網紅城市的誕生，需要機遇也需要積累。對于各地文旅的賣力宣傳，不少人叫好，但也需要理性看待。這波熱潮之所以受關注，原因之一在于很多人都希望生活有所變化，這波熱潮變換了方式，創新了一些“游頭”，把人們的興趣和對生活的渴望調動起來了，市場也因此發生變化。

@沈君蔓：

淄博、哈爾濱等城市的爆火，都離不開一個重要因素，那就是為游客創造了賓至如歸的絕佳感受?；ㄊ骄淼膬群?，應該是對游客的花式“寵”。這種“寵”，可以是預先做好調研，規范旅游市場，盡早剔除價格“刺客”等問題，確保游客能安心消費。這種“寵”，可以是釋放政策利好，用性價比吸引游客“用腳投票”。