關工委與地方主流媒體合作的模式、機制及存在的問題

重慶市關工委副主任韓國濤

江蘇省南京市關工委副主任王詠紅

陜西省西安市關工委常務副主任王軍民

研討背景：當前，部分省市一級的關工委已建立比較成熟的信息傳播和宣傳平臺。同時，一些地方關工委也意識到宣傳工作不只是利用自己的宣傳平臺，更重要的是向外拓展，獲得更廣泛的社會傳播力量的支持。在這方面，重慶、南京、西安等地的關工委組織已經走在前列。他們利用自身的資源優勢，與地方主流媒體達成合作，不斷地探索針對關工委工作宣傳報道的資訊生產和傳播模式，提升了社會影響力。

本期，我們將對以上三地關工委在與地方主流媒體合作過程中的合作模式和效益成果、產生的問題和解決方案等方面進行討論，以期為其他地區關工委的工作提供借鑒。

探討問題一：請結合您所在關工委的情況，談一下關工委與主流媒體的合作關鍵點有哪些，合作模式是什么？

韓國濤：共商共謀、代理運營、聯合發布的合作模式

2016年以來，重慶市關工委與10 余家地方主流媒體建立了緊密深入的合作機制，有四個關鍵點：一是提高站位錨定新目標；二是建強隊伍凝聚新力量；三是深化合作搭建新格局；四是強化陣地取得新成效。

王詠紅：共建共用共辦的深度融合模式

2010年南京市關工委依托南京市重點新聞網站“龍虎網”為技術支撐和服務依托，創辦南京市關心下一代工作網站——“金金網”。2020年10月在南京廣電集團和南京報業傳媒集團的技術支持下，在全國率先建成關工委融媒體中心。通過多年的不斷探索和實踐，南京市關工委與主流媒體走出了一條有項目、活動、培訓、新聞報道等共建共用共辦的深度融合模式。一是以項目合作提升吸引力；二是以新聞報道合作提升傳播力；三是以活動合作提升影響力；四是以培訓合作提升戰斗力。

王軍民：建立長期友好的合作關系

關工委與主流媒體的合作關鍵點，就是要積極爭取黨政領導和宣傳部門的支持。第一，要做好匯報工作。第二，要做好請示工作。第三，努力爭取主流媒體的配合。第四，將主流媒體宣傳的內容及時上報給中國關工委和陜西省關工委，在中國關工委、省關工委的宣傳平臺上進行同步宣傳，再一次提高影響力。第五，每年做好主流媒體的宣傳表彰工作，對先進個人予以公開表彰。合作模式主要是與西安當地主流媒體建立長期友好的合作關系，和跑口記者長期穩定合作，并不斷增加媒體合作。

探討問題二：關工委在與主流媒體的合作中，遇到過哪些問題，是如何解決的？

韓國濤：具體工作不夠熟悉、報道內容表述不夠準確、針對性不夠強

在與部分媒體深度合作的過程中，因工作性質、受眾群體的不同，以及媒體對關工委具體工作不夠熟悉，出現過報道內容表述不夠準確，針對性不夠強等問題。針對此類問題，市關工委與相關媒體通過召開座談會，邀請記者每月固定時間到市關工委辦公室辦公并參與日常會議、活動當中等方法，互相加深業務了解、溝通交流，進一步加強宣傳報道的準確性、針對性、時效性。

王詠紅：機制不完善、關注度不高、版面緊、經費有缺口

與主流媒體的合作，使關工委在更廣泛的社會傳播支持中，工作的針對性、有效性、社會美譽度以及影響力等方面獲得顯著提升，但還存在一些問題，如協調溝通機制不夠完善，主流媒體對關工委階段性工作重點和取得成效的關注度不高；主流媒體版面緊，許多“最美五老”，最優關工典型還不能大篇幅報道；合作經費還存在缺口。

王軍民：主動緩解經費問題

關工委的經費緊張，而在主流媒體刊登大規模、大篇幅的報道，費用是較高的。因此，我們采取的措施主要有：主動向市委宣傳部匯報，爭取領導的支持；積極協調，持續跟進；不怕吃苦受累，全力配合主流媒體的工作，和記者一起抓實方案的落實，記者需要的資料或者是相關稿件都及時提供，全力保證宣傳任務的落實。

探討問題三：為更好地應對媒體發展形勢，共同做好關工委宣傳工作，您認為，與主流媒體合作中哪些方面應加強？

韓國濤：互學共鑒、平臺拓展、打造亮點

接下來，我們將與各媒體一起，加強人員溝通交流，要進一步加深業務了解，打通交流壁壘，互學共鑒宣傳報道的新方法新理念；加強宣傳平臺拓展，發掘更多元的青少年喜聞樂見的平臺載體，擴大覆蓋面，增強影響力；加強特色亮點打造，深入開展調查研究，掌握一手資料，總結提煉出貼近基層的特色亮點，講好關工故事。

王詠紅：向內挖掘、向外拓展

南京市關工委已策劃、部署“向內挖掘，向外拓展”宣傳工作新思路新舉措，順應數字時代新特點新要求，將關工委、媒體、社會資源融合在一起，以青少年需求為導向，形成更好的資訊生產、傳播效益和輿論導向。加強溝通，讓主流媒體更全面地了解關工委的時代使命。找到結合點，讓主流媒體了解關工委不同階段的工作重點。強化和提升關工委全系統的新聞傳播意識和能力。強化數字時代融合傳播的思維和手段。

王軍民：深挖優勢、創新突破

我認為，應該在“深挖”上厚植優勢，在“創新”上尋求突破。一是要抓住重大活動和重要時間節點，在主流媒體上進行大力宣傳。二是一定要勇于嘗試和創新。近年來，融媒體傳播漸成常態，我們要跟上主流媒體轉型發展的步伐，積極培養關工委的復合型人才隊伍。

本文要點提煉：

南京市關工委提出了有項目、活動、培訓、新聞報道等共建共用共辦的深度融合模式。

關工委與主流媒體合作報道工作中，在準確性、針對性、時效性、關注度等方面有待提高，且還需完善溝通機制。

為配合融媒體發展趨勢，關工委應強化和提升全系統的新聞傳播意識和能力，培養復合型宣傳隊伍。