特色農產品品牌化

碩呈

首先，需要根據區域優勢與競爭品牌的差異化以及市場發展趨勢，制定明確的區域公共品牌戰略、品類品牌戰略規劃或具體產品品牌規劃，包括目標市場的選擇、品牌核心價值的提煉、融合地域文化和歷史的品牌定位、品牌價值標準的建立、品牌發展和實施路徑、品牌的管理等。

其次，依據品牌戰略核心價值點，創意和設計特色農產品品牌的整體形象。隨著消費者審美的升級，對于特色農產品既要滿足“好看”，還要滿足“好吃”等多樣化需求。具體包括品牌的主視覺LOGO的創意和設計、品牌視覺基礎部分的應用規范和品牌視覺應用部分的規范等，以保證品牌形象的統一性和規范性。

第三，規劃整體特色農業產品線，既要考慮農村一二三產業融合發展總體水平的提升，使農業產業鏈條完整、功能多樣、業態豐富、利益聯結更加穩定，還得考慮農業產業結構更加優化、特色農產品品牌引領作用顯著增強。要提升特色農產品的銷售力，除了品牌端的建設，還需要提煉產品價值、對特色農產品進行產品定位、包裝的創意和設計，以吸引消費者關注，提升消費者對特色農產品的認知和認可，進而提高產品的持久銷售力。

（摘編自“搜狐網”2023年11月23日）