新媒體時(shí)代下齊文化博物館傳播

朱梓嘉

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅猛發(fā)展。相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播及電視四大傳統(tǒng)媒體來說，被形象地稱為“第五媒體”的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體時(shí)代就此到來。現(xiàn)基于新媒體時(shí)代背景，探究齊文化博物館如何利用新媒體技術(shù)改變博物館的宣傳方式，如何進(jìn)行信息化建設(shè)以及充分利用新媒體宣傳齊文化，總結(jié)并歸納新媒體時(shí)代下齊文化博物館各種不同的宣傳策略。

博物館作為一個(gè)地區(qū)的歷史文化縮影，匯集了大量的人類文明成果，儲(chǔ)存著豐富的歷史文化資源。相較于其他文化單位，博物館被賦予了更多的職能和責(zé)任，而“傳播”則是發(fā)揮這些功能的重要手段。新媒體時(shí)代下，博物館文化傳播越來越受到人們的重視，而如何利用新媒體技術(shù)更好地傳播文化，是各大博物館當(dāng)前面臨的重要問題。

新媒體時(shí)代對(duì)齊文化博物館傳播的影響

新媒體時(shí)代下的齊文化博物館

齊文化博物館作為淄博市重要的文化機(jī)構(gòu)，以豐富多樣的藏品記錄著這片土地的歷史發(fā)展。齊文化博物館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，不斷發(fā)揮著教育職能，在向公眾普及齊國(guó)歷史文化知識(shí)方面起到了重要的作用。

新媒體時(shí)代下，齊文化博物館應(yīng)當(dāng)利用新媒體技術(shù)探索新的傳播路徑，以提高傳播效率，提升傳播效果。新媒體的發(fā)展在為齊文化博物館帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了一系列挑戰(zhàn)。對(duì)此，齊文化博物館應(yīng)更加關(guān)注受眾的心理需求，積極整合各類資源，只有這樣，才能突出齊文化博物館的特色，使其從各種博物館中脫穎而出，讓更多人走進(jìn)齊文化博物館，沉浸式體驗(yàn)齊文化。

齊文化博物館傳播方式的變化

“過去看不見的庫房文物和在實(shí)體展現(xiàn)上陳列的文物正在以高數(shù)量級(jí)別的增長(zhǎng)速度被添加進(jìn)線上展示的名單列表中，通信技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的變革正逐漸改變博物館的語境。”齊文化博物館是人們了解齊文化歷史發(fā)展的關(guān)鍵，新媒體時(shí)代下，如何優(yōu)化齊文化博物館的傳播方式成為當(dāng)前齊文化博物館面臨的重要問題。

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的博物館傳播方式已經(jīng)無法滿足大眾多樣化的需求，因此，齊文化博物館必須尋找新的傳播途徑和方式，以吸引更多受眾。齊文化博物館應(yīng)立足于現(xiàn)狀，開展跨界合作，深入挖掘自身特色，重構(gòu)IP品牌生態(tài)鏈，打造齊文化專屬的IP生態(tài)鏈。近年來，齊文化博物院以蹴鞠為切入點(diǎn)打造了臨淄足球博物館，該館就是跨界合作的產(chǎn)物。清華文創(chuàng)院殷秩松教授認(rèn)為：“博物館擁有豐厚的文化資源，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有先進(jìn)的技術(shù)，跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

新媒體時(shí)代，跨界營(yíng)銷成為一種重要的傳播方式，也是博物館創(chuàng)新發(fā)展的新途徑。跨界合作不僅可以更好地推動(dòng)博物館實(shí)現(xiàn)資源整合與效能提升，還能促進(jìn)不同文化之間的交流，吸引更多受眾，提高博物館的知名度和影響力。

新媒體時(shí)代下齊文化博物館傳播現(xiàn)狀

政府規(guī)劃與權(quán)威媒體形成合力，穩(wěn)抓中老年群體

社會(huì)發(fā)展日新月異，各種新鮮事物層出不窮，尤其是新媒體時(shí)代的到來使得信息資源的獲取更加便捷。但中老年群體對(duì)于新鮮事物的接受能力不如年輕人，獲取信息的渠道相對(duì)單一，對(duì)于信息的分辨能力也較弱，因此中老年群體對(duì)政府政策以及權(quán)威媒體的信任度更高。

1.齊地相助——政府媒體協(xié)同助力

在新時(shí)代，我國(guó)的社會(huì)主義文化事業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，政府也更加重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及對(duì)人們文化認(rèn)同的提升。當(dāng)前，淄博市人民政府、臨淄區(qū)人民政府將齊文化博物館建設(shè)和宣傳工作看作一項(xiàng)“功在當(dāng)代，利在千秋”的重要工程。淄博市人民政府印發(fā)的《淄博市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提到，要加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，大力推進(jìn)文化惠民工程，擴(kuò)大公共文化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給，切實(shí)提高公共文化服務(wù)質(zhì)量和水平。臨淄區(qū)人民政府印發(fā)的《淄博市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提到，要加強(qiáng)齊文化的研究工作。加強(qiáng)齊文化學(xué)術(shù)研討，繼續(xù)辦好齊文化期刊，把齊文化與本區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合。

政府規(guī)劃和權(quán)威媒體的宣傳助力，一方面提升了公眾對(duì)博物館的信任度，另一方面拉近了與公眾的距離，樹立了良好的政府和媒體形象。

2.齊人關(guān)懷——打造有溫度的博物館

新媒體時(shí)代下，微信是絕大部分中老年人獲取信息的重要渠道。很多中老年人熱衷于通過微信進(jìn)行社交和獲取資訊，微信已成為當(dāng)前中老年群體廣泛使用的社交媒體平臺(tái)。齊文化博物館開通了官方微信公眾號(hào)，并開展了一系列有意義的活動(dòng)以吸引中老年群體。

關(guān)注齊文化博物館的官方微信公眾號(hào)可以免費(fèi)收聽電子語音講解，這為中老年群體了解文物信息提供了便利，展現(xiàn)了對(duì)中老年群體的人文關(guān)懷。齊文化博物館還開展了“齊博漫談”系列活動(dòng)，在微信公眾號(hào)上推送齊國(guó)歷史名人故事，講述齊國(guó)歷史文化知識(shí)。這一系列活動(dòng)吸引了大量中老年群體的關(guān)注，新媒體平臺(tái)的便捷性也滿足了他們了解齊文化的需求，提升了他們的文化認(rèn)同感。

齊文化博物館官方微信公眾號(hào)開通的多種互動(dòng)功能展現(xiàn)了其在信息時(shí)代對(duì)中老年群體的人文關(guān)懷，為打造有溫度、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)牟┪镳^打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

聚焦青少年群體，深入挖掘齊文化博物館新時(shí)代價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及影響了年輕一代生活的各個(gè)方面。新媒體時(shí)代下，青少年群體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)迅速獲取海量信息，但與此同時(shí)，青少年群體對(duì)于信息的分辨能力較弱，良莠不齊的信息極有可能會(huì)影響青少年群體的心理和道德發(fā)展。因此，齊文化博物館應(yīng)秉承幫助青少年樹立正確價(jià)值觀的基本原則進(jìn)行宣傳。

1.緊跟時(shí)代潮流，借勢(shì)宣傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各大新媒體平臺(tái)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，其中，短視頻App尤為突出。抖音作為當(dāng)前短視頻行業(yè)的引領(lǐng)者，在青少年群體中有著巨大的影響力。基于此，齊文化博物館緊跟時(shí)代潮流，通過抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，以此引起青少年群體的關(guān)注。

首先，齊文化博物館開通了官方賬號(hào)以獲取流量及引起青少年群體的關(guān)注。世界杯期間，齊文化博物館官方賬號(hào)發(fā)布題為“梅西同款世界杯紀(jì)念金球”的視頻內(nèi)容；之后還開展了“云”中相約齊博活動(dòng)，由院長(zhǎng)親自帶領(lǐng)觀眾探究文物背后的故事，傳播齊文化的內(nèi)涵。其次，抖音個(gè)體用戶發(fā)布有關(guān)齊文化博物館的短視頻，吸引更多受眾。最后，借助抖音熱門話題“淄博燒烤”宣傳齊文化博物館。熱門話題極大地促進(jìn)了淄博市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，齊文化博物館要抓住流量勢(shì)頭，發(fā)布相關(guān)視頻，吸引更多青少年群體，使“流量”變“留量”。

新媒體時(shí)代下，齊文化博物館利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)青少年群體采取新的宣傳方式，深挖齊文化的時(shí)代內(nèi)涵，在吸引青少年群體的同時(shí)促進(jìn)了齊文化的傳播。

2.發(fā)揮育人作用，擦出時(shí)代火花

近年來，臨淄區(qū)大力開發(fā)齊文化課程，建設(shè)齊文化研學(xué)基地，組織“齊文化進(jìn)校園”活動(dòng)，構(gòu)建起“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，知行合一”的齊文化教育工作體系，使齊文化教育落地生根。齊文化的內(nèi)涵能有效提高青少年的綜合素養(yǎng)，起到育人作用，齊文化博物館在通過校園活動(dòng)宣傳自身的同時(shí)，也對(duì)青少年展開了傳統(tǒng)文化教育。

齊文化博物館自建館以來，持續(xù)開展“流動(dòng)博物館進(jìn)校園”研學(xué)活動(dòng)，先后多次到臨淄區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)、金茵小學(xué)、淄博柳泉中學(xué)等多所學(xué)校開展志愿宣講活動(dòng)，包括在課堂上向同學(xué)們講述齊國(guó)傳統(tǒng)文化故事、展示古蹴鞠等，通過知識(shí)性與趣味性兼?zhèn)涞凝R文化課堂在青少年心中播種齊文化種子，幫助青少年樹立正確的價(jià)值觀。這些活動(dòng)加深了青少年對(duì)臨淄歷史文化的了解，增強(qiáng)了青少年的文化自信和文化認(rèn)同。

把握游客群體，打造文化旅游名片

隨著社會(huì)發(fā)展水平和人民生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為很多人生活中的剛需，旅游業(yè)發(fā)展速度加快，規(guī)模逐步擴(kuò)大，逐漸發(fā)展成為一種重要的生活方式。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)18.71億，對(duì)此，齊文化博物館在把握游客群體興趣愛好及消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上采取了一系列宣傳手段。

1.金秋九月，讓齊風(fēng)飄滿園

針對(duì)龐大的游客群體，自2004年開始，齊文化博物院聯(lián)合臨淄區(qū)文旅局共同舉辦齊文化旅游節(jié)，時(shí)間為每年的9月16至20日。在旅游節(jié)期間，臨淄區(qū)相關(guān)部門推出包括齊文化博物館在內(nèi)的所有旅游景點(diǎn)“一元門票通游”活動(dòng)。該旅游節(jié)以提高臨淄知名度和美譽(yù)度，傳承弘揚(yáng)齊文化，提升城市整體形象，促進(jìn)全區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展為宗旨，至今已舉辦19屆。

齊文化博物館在旅游節(jié)期間推出了各種活動(dòng)，例如第12屆“誰是球王——民間足球爭(zhēng)霸活動(dòng)”、“蹴鞠”微電影劇本征集活動(dòng)、齊醫(yī)中醫(yī)論壇活動(dòng)；第14屆“鏡鑒天齊”——銅鏡展覽活動(dòng)、百名攝影大師走進(jìn)臨淄系列活動(dòng)等，可見齊文化博物館在旅游節(jié)中的重要地位。

齊文化博物館在旅游節(jié)期間開展豐富多樣的文化活動(dòng)，不僅提高了自身的知名度和影響力，還為淄博市打造特色文旅名片提供了支持。

2.文化賦能，打造線上名片

新媒體時(shí)代下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”模式煥發(fā)了新的光彩。齊文化博物館利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上傳播，其中，“云”游齊博活動(dòng)最具代表性。齊文化博物館通過VR技術(shù)為全景游覽開辟了新道路，使游客能夠沉浸式感受齊文化的魅力。

通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，齊文化博物館突出了自身特色，提高了知名度和美譽(yù)度，也為齊文化的傳承和弘揚(yáng)做出了巨大貢獻(xiàn)。

新媒體時(shí)代下齊文化博物館傳播未來的發(fā)展

甄別活動(dòng)性質(zhì)，嚴(yán)守宣傳底線

甄別活動(dòng)性質(zhì)，嚴(yán)守宣傳底線，是齊文化博物館在宣傳工作中必須堅(jiān)守的原則。在新媒體時(shí)代，齊文化博物館傳播要采用正確的方式方法，避免盲目跟風(fēng)，相關(guān)工作人員要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，提高傳播能力和公關(guān)能力，提升齊文化博物館的傳播效果。

創(chuàng)新宣傳形式，加大宣傳力度

齊文化博物館要取得更好的傳播效果，可以開展跨部門合作。例如，將齊文化博物館的文物與教育、出版等相結(jié)合，讓文物走進(jìn)書本，提高年輕一代的文物保護(hù)意識(shí)，拓寬齊文化的傳播渠道；注重文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，以齊文化博物館的文物為基礎(chǔ)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)利用新媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以此提高博物館的知名度和影響力。

新時(shí)代下，博物館工作人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)齊文化的價(jià)值。在傳播齊文化的過程中，深入挖掘齊文化博物館文物的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、教育價(jià)值，并積極創(chuàng)新宣傳形式，以取得更好的傳播效果。

針對(duì)新媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，齊文化博物館根據(jù)受眾需求，積極調(diào)整傳播策略，創(chuàng)新傳播形式，并取得了良好成效。通過利用新媒體，采取各種不同的宣傳策略，充分整合多方資源，齊文化博物館真正實(shí)現(xiàn)了以文物知齊地齊史，以文物曉齊風(fēng)齊韻的目的。文化是一個(gè)民族的靈魂，傳承與弘揚(yáng)齊文化對(duì)促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)具有重要意義。