這次出圈合作，如何打破日歷書沒人買的魔咒

記者｜鐘清鈺

首月發(fā)貨破萬，這部日歷書有什么不同？

在初春、仲夏、晚秋、暮冬的時(shí)節(jié)更替中，農(nóng)耕細(xì)作當(dāng)與自然之節(jié)律共棲共存。先輩們望天象、聽驚雷、看雨雪，二十四節(jié)氣生，而歷法現(xiàn)。賓餞日月，千百年來的鉤深索隱，歷法的出現(xiàn)，讓時(shí)間的流逝有了它的刻度，變得愈加具象化。如今，日歷不再只是人們?cè)诤畞硎钔鶗r(shí)，用作行農(nóng)事、安排祭祀典禮等社會(huì)文化活動(dòng)的“指南針”，更是傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“擺渡車”。

在過去幾年里，日歷書市場(chǎng)逐漸從火爆走向平穩(wěn)，但《故宮日歷》仍是這一領(lǐng)域中的佼佼者。不僅如此，故宮出版社還就承載著豐富歷史積淀的《故宮日歷》系列，策劃并拓展了一條專屬于孩子們的新產(chǎn)品線：以日歷為載體、每日精選一件故宮博物院館藏文物，向少年兒童群體傳播祖國(guó)瑰寶的價(jià)值與美感。“自2019 年起，我們就著手構(gòu)思、編撰親子版的故宮日歷，2020 年秋正式出版上市了。”故宮紫禁書院運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何善蓮表示。而經(jīng)過了4 年的成長(zhǎng)，《故宮日歷·2024 年·兒童版》以全新的面貌出現(xiàn)在了大眾視野面前。

2023 年9 月，在故宮博物院中舉行的“尋龍計(jì)劃·故宮站”啟動(dòng)儀式上，《故宮日歷·2024 年·兒童版》如期和大家見面。隨著首月發(fā)貨破萬的熱烈市場(chǎng)反饋，幕后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也慢慢走到臺(tái)前……

“破圈”合作

自1933 年以來，故宮出版社對(duì)產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和內(nèi)容定版事必躬親。不論是裝幀設(shè)計(jì)，還是冊(cè)頁里對(duì)故宮博物院的院藏文物的科普，故宮出版社總能給大家?guī)矶恳恍碌母杏X。而在龍年到來之際，一改往年的給少兒們出版的故宮日歷思路，從命名到制作設(shè)計(jì)都進(jìn)行了變革性改版。“這是給孩子們的龍年禮物，故宮出版社在把控文物科普內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，力求邀請(qǐng)最懂孩子們的團(tuán)隊(duì)，和我們一起完成《故宮日歷·2024 年·兒童版》的制作。”何善蓮說。

在童書出版領(lǐng)域深耕二十余年的禹田文化傳媒（以下簡(jiǎn)稱“禹田文化”）吸引了故宮出版社的目光。何善蓮表示：“設(shè)計(jì)作為少兒日歷書的重頭戲，我們認(rèn)為禹田文化是合作策劃的不二人選。”禹田文化不論是對(duì)品牌的建構(gòu)、選題內(nèi)容的把控，還是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的更新迭代，總能迅速捕捉到孩子的心理訴求，是業(yè)界公認(rèn)的一把好手。而這一次進(jìn)入日歷設(shè)計(jì)領(lǐng)域，他們也是以“萌新”的姿態(tài)重新出發(fā)。“做童書這么多年，我們確實(shí)有很多躍躍欲試的創(chuàng)意點(diǎn)。”禹田文化設(shè)計(jì)部總監(jiān)木木（本名王娟）說，“但做日歷到底不是做童書，很多創(chuàng)意都拼接不進(jìn)日歷這個(gè)框架里，也正是在與故宮出版社不斷的交流過程中，我們對(duì)日歷的理解與思路慢慢明晰起來。”

在嵌套既有經(jīng)驗(yàn)但屢屢碰壁后，木木及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擯棄了所有限制性思維，開始對(duì)設(shè)計(jì)本身追本溯源。“合作過程中，雙方就設(shè)計(jì)方案更改磨合了許多次，最后我們把‘真、善、美’作為這次設(shè)計(jì)的核心設(shè)計(jì)理念。”故宮紫禁書院項(xiàng)目主管孫志杰說道：“所謂‘真、善、美’，是指依次從空間、寓意和審美向大家科普故宮中龍?jiān)匚奈锾N(yùn)含著的傳統(tǒng)文化知識(shí)。”整體策劃以故宮中軸線和東西六宮的順序以及各宮殿內(nèi)擺放的家具為依據(jù)，通過其不同的色彩、造型和動(dòng)態(tài)，讓孩子們從宏觀和微觀的空間視角將故宮中的262 件龍?jiān)匚奈锉M收眼底。“對(duì)于‘龍’，中國(guó)人從古至今都有著深刻的民族情懷和敬畏心。像‘賽龍舟’‘舞龍燈’這些民族風(fēng)俗都蘊(yùn)含著‘龍’的美好寓意，我們?cè)跒樾∨笥芽破盏耐瑫r(shí)，也可以每天都給他們講述一則關(guān)于龍文物背后的小故事。”何善蓮說道。不論是“銅持龍柄騎鹿壽星像”還是“吳彬羅漢圖軸”，通過簡(jiǎn)短又生動(dòng)的文字描述，龍?jiān)氐膰?guó)寶文物們?cè)谛∨笥褌冄壑凶兊酶哂斜孀R(shí)度和記憶點(diǎn)。

承載了一年時(shí)光的“龍鱗卷軸”

在浩如煙海的龍?jiān)匚奈镏校蕦m博物院收藏的《刊謬補(bǔ)缺切韻》吸引了何善蓮的目光——這部書以卷軸形式裝幀，它有一個(gè)特別好聽的名字叫“龍鱗裝”。以龍鱗裝工藝裝裱成的片片書頁，仿佛附著在真龍之身的鱗片一般，用特質(zhì)的書撥輕輕一挑，整部典籍仿佛蟄龍?bào)@眠，悠哉浮游。

“當(dāng)時(shí)我們就和禹田文化的團(tuán)隊(duì)商量，如果可以用一種簡(jiǎn)化的形式，能讓孩子們一邊嘗試做龍鱗裝的手工藝，一邊學(xué)習(xí)科普知識(shí)就好了。”何善蓮說道。

打開《故宮日歷·2024 年·兒童版》這一“時(shí)光寶盒”，里頭嵌套著一個(gè)印有小龍頭尾、身上標(biāo)有日期刻度的卷軸。“從1 月開篇頁起，我們每頁日歷上面都有一個(gè)半圓形的部分，做了打攏線的工藝。”禹田文化知否編輯組主編許磊翻開日歷向記者講解道，“只需要一扣一扯，這片半圓就掉下來了，這就是一片‘當(dāng)日龍鱗’。”說著，許磊一邊小心翼翼地展開一張貼滿龍鱗的卷軸，一邊指著被覆蓋著又若隱若現(xiàn)的日期刻度向記者展示道：“每天，孩子都可以把‘龍鱗’貼到卷軸的對(duì)應(yīng)日期的位置上，一年下來，這個(gè)卷軸貼滿了，小龍的鱗片也‘長(zhǎng)好’了。”

在設(shè)計(jì)的過程中，許磊和同事們也曾將樣品拿回家，讓家里的小朋友動(dòng)手嘗試，看看能不能從小朋友的視角，將創(chuàng)意再做優(yōu)化。“沒多久我們就發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，用普通紙張做的卷軸樣品沒保存多久，邊邊角角就卷起來，爛的爛，破的破。”許磊補(bǔ)充道。

回到公司，大家互相分享了自己“實(shí)地考察”的情況，發(fā)現(xiàn)都有卷軸易損的問題。“印制部同事翻找了大量紙張樣品后，向我們推薦了‘石頭紙’。”設(shè)計(jì)師木木一邊說著一邊揉著最終成品的卷軸展示，“這種紙有沒有學(xué)名我記不得了，但因?yàn)樗珗?jiān)韌所以被稱為‘石頭紙’。你看，我怎么揉搓都不會(huì)有折損，這種紙張就非常適合活潑好動(dòng)的小朋友做手工用。”

從日歷的宏觀設(shè)計(jì)到紙張選取，許磊和木木帶領(lǐng)的編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一直秉持著“禹田文化”式工作作風(fēng)——為孩子做的產(chǎn)品絕不退而求其次，但求盡善盡美。而何善蓮尤其對(duì)日歷“守護(hù)神”小龍如意的形象設(shè)計(jì)贊不絕口：“這一次日歷的設(shè)計(jì)既保留了故宮關(guān)于龍?jiān)匚奈锷系膫鹘y(tǒng)紋樣，審美上又與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了歷史和現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合。尤其是封面上的小龍，小朋友們的反饋真的很好。”

而完成小龍形象創(chuàng)意的正是和禹田文化合作多年的繪本畫家田宇。早在2016 年，禹田文化和比利時(shí)Clavis合作的第一屆金鑰匙繪本大賽發(fā)布會(huì)上，田宇就在“畫龍點(diǎn)睛”這一主題下創(chuàng)作出一條水墨小龍，讓中外嘉賓共同“點(diǎn)睛”。不論是田宇精湛的繪畫功底，還是他獨(dú)到的創(chuàng)意模式，都給當(dāng)時(shí)在座的所有人留下了深刻印象。

同時(shí)，在采訪過程中，記者注意到旁邊的桌子上陳列著與最終版本不同的三份《故宮日歷·2024 年·兒童版》樣盒。許磊拿起其中一個(gè)向記者說明道：“其實(shí)田宇最開始設(shè)計(jì)出來的是這版更為具象的龍，其實(shí)也很好看，而且我們幾乎確定就是它了。”但是后來經(jīng)過反復(fù)推敲和意見征詢，大家發(fā)現(xiàn)小朋友們會(huì)自然更親近一些和他們更貼近，就像“孩子”一樣的卡通形象。

“于是，我們就跟田宇提出是不是可以讓這個(gè)小龍形象更‘?dāng)M人’一點(diǎn)，他很快就明白了我們的意思。”木木指著最終版，笑著對(duì)記者說道，“后來我們更‘放肆’了，就問他：‘這小龍能穿學(xué)士服嗎？’‘這小龍可以戴帽子嗎？’他都一一滿足了。”而這些設(shè)計(jì)的成功，也在故宮博物院中舉行的“尋龍計(jì)劃·故宮站”的啟動(dòng)儀式上，從小朋友們愛不釋手地翻看“日歷”的反饋中得到了驗(yàn)證。除此之外，為了讓小朋友們?cè)趯儆谧约旱娜諝v中獲取更多快樂，雙方設(shè)計(jì)師挖空心思給孩子們?cè)O(shè)計(jì)了12 張彩蛋頁、1 張心愿卡和3 張節(jié)日卡片，藏在日歷里。

與此同時(shí)，《故宮日歷·2024 年· 兒童版》發(fā)行后，“尋龍計(jì)劃”集章活動(dòng)也隨之展開。在甲辰龍年到來之際，禹田文化將故宮建筑元素和小龍如意的形象結(jié)合在一起，制作了一套甲辰龍年限定章，并和北京、上海等16 座城市的書店合作，建立打卡驛站。凡是在指定書店購(gòu)買日歷的讀者，都能免費(fèi)獲得一本集章冊(cè)（每份日歷一本）。

而不論是龍鱗卷軸，還是集章冊(cè)，都是故宮出版社與禹田文化對(duì)孩子們的美好祝福：到2024 年底，希望所有手持《故宮日歷·2024 年·兒童版》的讀者們，都能畫滿專屬于自己的時(shí)間印記。■