陳大鵬：壓力與困難中顯韌性

開(kāi)欄語(yǔ)：

歲末年初，正是謀定未來(lái)之際。對(duì)紡織人來(lái)說(shuō)，服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用等終端產(chǎn)業(yè)如何擴(kuò)內(nèi)需，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)？化纖、紡機(jī)等上游產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步突破關(guān)鍵核心技術(shù)？棉紡、毛紡等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)如何推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)？

新故相推之際，壓力與希望共生，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。《紡織服裝周刊》特推出“堅(jiān)韌2023·突破2024”系列報(bào)道，立足紡織業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022—2035年）》，回顧韌性發(fā)展的2023年，共探2024發(fā)展新機(jī)遇。

新年之際，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬接受專(zhuān)訪，和業(yè)界一起探討大變革時(shí)代品牌高質(zhì)量發(fā)展的方法論。

回首來(lái)路，迎難而上

TAweekly：您如何評(píng)價(jià)2023年中國(guó)服裝行業(yè)整體發(fā)展情況？

陳大鵬：2023年是極不平凡的一年，也是拼搏奮斗的一年。這一年里，我國(guó)服裝行業(yè)面臨的外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)際市場(chǎng)需求收縮，尤其是地緣政治沖突所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)正在深度影響著外貿(mào)發(fā)展，服裝出口壓力明顯加大。國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好，在國(guó)家一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施落地顯效的推動(dòng)下，消費(fèi)需求逐漸釋放，服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)回暖。

整體來(lái)看，我國(guó)服裝行業(yè)雖然呈現(xiàn)出降速運(yùn)行的態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)、效益、投資等主要運(yùn)行指標(biāo)仍未扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)，但已有明顯的邊際改善，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行恢復(fù)基礎(chǔ)有所鞏固，推動(dòng)行業(yè)平穩(wěn)向好發(fā)展的積極因素不斷增多，將為行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1—11月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13643家，工業(yè)增加值同比下降8.3%，降幅比1—9月收窄0.5個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10866.4億元，同比下降6.0%，利潤(rùn)總額527.9億元，同比下降4.8%，降幅分別比1—9月收窄2.1和2.4個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為4.9%，比1—9月提高0.5個(gè)百分點(diǎn)；行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比下降3.4%，降幅比1—9月收窄1.3個(gè)百分點(diǎn)。

2023年行業(yè)發(fā)展一路走來(lái)的確不容易，但是我國(guó)服裝行業(yè)一大批企業(yè)迎難而上，抓基礎(chǔ)練內(nèi)功，強(qiáng)化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，依然呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的新特點(diǎn)。

一是加快數(shù)字化變革，在線上優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及線上線下融合的同時(shí)，加大基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化改造和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，特別是通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)在制造領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸，提升產(chǎn)業(yè)柔性化制造水平及資源配置和產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新的能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步走向智能化的生產(chǎn)、管理和運(yùn)營(yíng)，為產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)積累了新能量。

二是更多的服裝品牌順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化需求，進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)定位，積極構(gòu)建與新時(shí)期市場(chǎng)相適應(yīng)的品牌發(fā)展體系，尤其注重立足于國(guó)際文化大背景，加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘、融合和轉(zhuǎn)化，一批中國(guó)國(guó)風(fēng)品牌在加速崛起，成為我國(guó)服裝品牌創(chuàng)新發(fā)展的新力量。

三是可持續(xù)發(fā)展理念在行業(yè)持續(xù)貫徹，一批領(lǐng)軍企業(yè)積極踐行時(shí)尚氣候創(chuàng)新2030目標(biāo)計(jì)劃，以“雙碳”為導(dǎo)向的綠色低碳循環(huán)發(fā)展不斷推進(jìn)，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出了新的探索和努力。

發(fā)展機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

TAweekly：您如何看待我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，特別是如何把握下一步發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

陳大鵬：整體來(lái)看，盡管行業(yè)當(dāng)前面臨著較大的困難和壓力，但是在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，正迎來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新紅利。

我們看到，2023年以來(lái)國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的大力推動(dòng)，為行業(yè)市場(chǎng)拓展注入了強(qiáng)心劑。同時(shí)，新一輪科技革命創(chuàng)新加速，依托世界上最好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)資源積累，我國(guó)最有基礎(chǔ)和條件在全球服裝產(chǎn)業(yè)格局中構(gòu)建起全新的、更具競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)。另外，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)變革，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間和商機(jī)，成為了新發(fā)展的重要引擎。尤其是隨著中國(guó)消費(fèi)者的文化自覺(jué)和文化自信不斷增強(qiáng)，對(duì)于具有中國(guó)文化主張的時(shí)尚認(rèn)同和追求，也對(duì)行業(yè)的文化創(chuàng)意和品牌發(fā)展形成重要的價(jià)值支撐。

同時(shí)，我們也面臨著很多挑戰(zhàn)。從國(guó)際市場(chǎng)看，一方面，世界經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)積聚，貿(mào)易保護(hù)主義升溫，全球市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的壓力。另一方面，伴隨著全球產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整步伐的加快，行業(yè)正面臨著發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家“雙端擠壓”。同時(shí)，中國(guó)正在進(jìn)入到轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵階段，這對(duì)企業(yè)內(nèi)部組織模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新以及價(jià)值創(chuàng)造方式的不斷變革都提出更高的要求。

因此，我們要構(gòu)建符合產(chǎn)業(yè)自身?xiàng)l件與稟賦的發(fā)展方式，科學(xué)嫁接、整合并創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)資源，在快速變革的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)迭代式發(fā)展。

創(chuàng)新發(fā)展之根基

TAweekly：面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，您認(rèn)為企業(yè)和品牌下一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的著力點(diǎn)在哪里？

陳大鵬：歷經(jīng)改革開(kāi)放四十多年的發(fā)展，我們?cè)诨窘ǔ煞b制造強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟并加快了服裝時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的建設(shè)步伐，即力爭(zhēng)在2035年我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化時(shí)，建成對(duì)全球有創(chuàng)造有貢獻(xiàn)有推動(dòng)的時(shí)尚強(qiáng)國(guó)。

在時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)的這一踐行過(guò)程中，也必須客觀地看到，盡管我們現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)建了全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，但和時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)比，我國(guó)服裝行業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、工藝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)制造、精益化管理和品牌建設(shè)等方面依然存在著短板弱項(xiàng)。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，融合時(shí)代科技優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化創(chuàng)新能力，才可能為創(chuàng)新發(fā)展，特別是打造世界級(jí)企業(yè)和品牌奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

因此，在新的發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的關(guān)鍵就是以建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系為核心，全面推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化是產(chǎn)業(yè)強(qiáng)基工程，就是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力的提高，事關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)和能力。產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化即是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推動(dòng)和催生產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)范式、組織方式和商業(yè)模式發(fā)生重大變革。沒(méi)有產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化，時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)就失去了基礎(chǔ)。

價(jià)值賦能行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

TAweekly：圍繞行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在過(guò)去的一年里，主要做了哪些服務(wù)工作？

陳大鵬：2023年以來(lái)，面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)處聚焦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，完善和創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，堅(jiān)持“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”工作方針，以促行業(yè)健康平穩(wěn)運(yùn)行為主線，積極落實(shí)行業(yè)“十四五”發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)和重點(diǎn)工程，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)業(yè)研究、科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和人才建設(shè)等六個(gè)方面，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代協(xié)同創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，為行業(yè)提供有價(jià)值服務(wù)。

在產(chǎn)業(yè)研究方面，深化產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究工作，深入研究行業(yè)發(fā)展環(huán)境、運(yùn)行情況和發(fā)展趨勢(shì)，在切實(shí)導(dǎo)向行業(yè)企業(yè)發(fā)展路徑的同時(shí)，為政府做好決策建議。同時(shí)，參與開(kāi)展《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022—2035年）》等專(zhuān)題研究，出版年度報(bào)告《2022—2023中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，系統(tǒng)化提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展路徑建議。

在科技創(chuàng)新方面，依托中國(guó)服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、中國(guó)服裝科創(chuàng)研究院，舉辦“2023中國(guó)服裝科技大會(huì)”“CHIC數(shù)字時(shí)尚科技展”“中國(guó)服裝數(shù)智化轉(zhuǎn)型萬(wàn)里行”等一系列活動(dòng)，有效地促進(jìn)行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，為企業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

在品牌建設(shè)方面，推進(jìn)時(shí)尚服務(wù)，在成功舉辦“2023中國(guó)品牌日——紡織服裝行業(yè)論壇”的基礎(chǔ)上，依托中國(guó)服裝協(xié)會(huì)國(guó)風(fēng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，成功舉辦中國(guó)長(zhǎng)城國(guó)風(fēng)服飾文化節(jié)、漢服時(shí)尚設(shè)計(jì)周等活動(dòng)，助力中華優(yōu)秀服飾文化以符合當(dāng)代審美的方式高效應(yīng)用與轉(zhuǎn)化。同時(shí)，2022年度中國(guó)服裝企業(yè)“百?gòu)?qiáng)”榜、2023年服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、第六屆“中國(guó)十大童裝品牌”評(píng)選等活動(dòng)的開(kāi)展，為行業(yè)樹(shù)立品牌榜樣和表率，推動(dòng)了行業(yè)健康發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，發(fā)揮協(xié)會(huì)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，連續(xù)舉辦春秋兩季中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，對(duì)疫情之后暢通供需、提振信心發(fā)揮了重要作用。首次舉辦的時(shí)尚中國(guó)Fashion China法國(guó)展團(tuán)，以Fashion China之名向世界展現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)、品牌、文化實(shí)力。2023世界服裝大會(huì)為全球服裝界搭建多層次共商、共建、共享、共贏合作平臺(tái)。此外，中國(guó)職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)大會(huì)、2023中國(guó)服裝定制峰會(huì)、2023中國(guó)服裝行業(yè)“9.9定制周”、中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)尚周等活動(dòng)的舉辦，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流和協(xié)同創(chuàng)新。

在集群服務(wù)方面，通過(guò)深化集群服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能和區(qū)域協(xié)同。在召開(kāi)2023中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群工作會(huì)、2023中國(guó)服裝區(qū)域合作發(fā)展論壇等會(huì)議的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)黑龍江、贛州、共青城等地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃工作。同時(shí)，依托京津冀時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作委員會(huì)、中國(guó)服裝優(yōu)質(zhì)制造商聯(lián)盟等機(jī)制，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)要素資源向集群集聚，加快構(gòu)建具有更高價(jià)值、更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。

在人才建設(shè)方面，推動(dòng)人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，重點(diǎn)通過(guò)第七屆全國(guó)十佳服裝制版師大賽、“大浪杯”中國(guó)女裝設(shè)計(jì)大賽等賽事，以及技能人才培訓(xùn)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型課程，推動(dòng)制版師、設(shè)計(jì)師、數(shù)字技術(shù)人才等專(zhuān)業(yè)化人才培育。同時(shí)，加強(qiáng)組織服裝青年企業(yè)家沙龍等活動(dòng)，開(kāi)展游學(xué)交流活動(dòng)，提升年輕一代企業(yè)家綜合素質(zhì)和能力。

高質(zhì)量發(fā)展才是硬道理

TAweekly：展望2024年，您對(duì)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展有何預(yù)測(cè)，對(duì)于新一年服裝企業(yè)發(fā)展有何建議？

陳大鵬：正如剛才所說(shuō)的，在后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)是波浪式發(fā)展、曲折式前進(jìn)的過(guò)程，消費(fèi)信心建立也需要時(shí)間。在這種大背景下，2024年服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不穩(wěn)定不確定因素依然較多，保持平穩(wěn)向好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

在新的一年里，我對(duì)企業(yè)和品牌創(chuàng)新發(fā)展提出三個(gè)建議。

一是要進(jìn)一步改變發(fā)展觀，徹底告別浮躁發(fā)展觀。眼睛向內(nèi)，在不確定的時(shí)代要做確定的自我。進(jìn)一步回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，注重精益化管理，走專(zhuān)精特新之路，不斷鍛造韌性。

二是要提升綜合能力，特別是要提升企業(yè)核心能力，全面提升科技創(chuàng)新力、文化創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展的能力。特別是要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)敏捷柔性能力、組織協(xié)調(diào)能力和價(jià)值創(chuàng)造能力的提升，從而帶來(lái)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、蛻變和再造。

三是要適應(yīng)新的商業(yè)邏輯。更深入地研究消費(fèi)者和渠道的變化，從過(guò)去更關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)和模式轉(zhuǎn)向更關(guān)注消費(fèi)者和產(chǎn)品，從過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)者導(dǎo)向和利益關(guān)聯(lián)方導(dǎo)向，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

TAweekly：2024年已經(jīng)開(kāi)啟，您對(duì)服裝行業(yè)同仁有什么新年寄語(yǔ)？

陳大鵬：滄海橫流見(jiàn)英雄。在產(chǎn)業(yè)變革與消費(fèi)升級(jí)加快的新時(shí)代，我們既沒(méi)有現(xiàn)成的路徑可走，也沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)可循，這需要我們以逢山開(kāi)路、遇水架橋的闖勁和韌性去創(chuàng)新去發(fā)展。我相信只要我們不忘初心、務(wù)實(shí)而行，中國(guó)服裝企業(yè)和品牌就一定會(huì)在新的一年里迎來(lái)更美麗的春天。