東北大花已征服世界，下一個呢？

前不久，網(wǎng)紅“李美越”在巴黎街頭和盧浮宮拍攝的“東北大花征服巴黎”抖音系列視頻走紅，粉絲量超790萬，獲贊1.3億；蜜雪冰城、面包店BUTTERFUL&CREAMOROUS在外包裝上推出東北大花；跨境電商平臺希音上架東北大花相關(guān)服飾也遭到國外消費者“瘋搶”……

東北大花這一IP徹底出圈，大有取代“科目三”席卷全球的勢頭。

追溯東北大花的歷史，這一紋樣設(shè)計最早來自于1950年上海的華東紡織管理局。在那個中國人著裝色彩十分單調(diào)的年代，華東紡織管理局將撞色、動植物元素與中式審美結(jié)合在一起，設(shè)計出“百鳥朝鳳”“牡丹鳳凰”等紋樣，成為當時人民生活中的一抹亮色。

而東北大花第一次進入時尚領(lǐng)域是在2015年中國國際時裝周的舞臺上，設(shè)計鬼才胡社光發(fā)布的“東北大花襖”時裝秀在當時引發(fā)熱議，最終以國際國內(nèi)輿論呈現(xiàn)兩極分化而告終。

沒想到10年后，輿論由10年前的“土到極致還是土”“丟人現(xiàn)眼的時尚看不懂”變成了如今的“土到極致就是潮”“讓東北大花征服世界”。

東北大花在10年間的逆風翻盤，讓文化成功出海，其背后的原因當是民族自信的崛起以及文化復(fù)興，當中國形象、中國故事、中國文化的“正能量”蘊含于快速發(fā)展的社交媒體“大流量”之中，我們發(fā)現(xiàn)“民族的時尚也是世界的時尚”這件事并不遙遠。

從2018年設(shè)計師林棲將馬面裙帶到倫敦時裝周，到2022年國際奢侈品品牌DIOR抄襲馬面裙事件引發(fā)全民熱議，再到2023年林棲在巴黎發(fā)布馬面裙主題大秀獲得空前關(guān)注，我們見證了中國馬面裙如破土而出的文物，在新時代熠熠生輝。

新年伊始，我們還在設(shè)計師熊英策展的蓋婭傳說十年品牌服飾大展上，見到了以二十四節(jié)氣為創(chuàng)意，融入抽拉雕繡、潮繡、陶瓷繡、打籽繡等幾十種非遺工藝的秀展作品，讓紡織非遺在時裝中獲得超乎想象的運用與表達，讓非遺傳承收獲巨大市場價值。

此外，連續(xù)3年策劃中國國際華服設(shè)計大賽，致力于塑造華服IP并將這一概念傳遞到世界各地的設(shè)計師周錦，在山東省政府的鼎力支持下，正帶領(lǐng)山東各知名高校、名企打造地域性紡織非遺產(chǎn)業(yè)——魯錦，計劃將這一擁有2000多年歷史的傳統(tǒng)工藝發(fā)揚光大，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與市場化。

讓世界時尚向東看，是每個中國紡織服裝人的期盼。時尚的本質(zhì)取決于文化的根基，擁有五千年歷史的中國文化無疑具備這樣的條件。我們看到越來越多的設(shè)計師將古老的中國文化元素與非遺技藝融入到服裝設(shè)計當中，迎合現(xiàn)代的生活方式，創(chuàng)造出了極具國際時尚影響力的產(chǎn)品、商業(yè)價值乃至話語權(quán)，這條路雖充滿挑戰(zhàn)，卻生機無限。