數字媒體背景下黃河文化國際傳播路徑研究

摘 要：黃河文化是中國優秀傳統文化的重要組成部分，但目前黃河文化國際認知度較低，影響力有限。在數字媒體不斷發展的今天，文化傳播出現了許多新渠道，黃河文化的出海也迎來了新的局面。基于數字媒體技術與黃河文化的新時代特點，提出黃河文化國際傳播的可行性傳播路徑，為豐富文化軟實力，提升我國文化競爭力，提供理論支撐與實踐支撐。

關鍵詞：黃河文化；數字媒體技術；國際傳播

2019年9月，習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上明確指出，“保護、傳承、弘揚黃河文化。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產的系統保護，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產。要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量”。然而黃河文化作為一個龐大文化體系，角度多元、說法不一，對傳播弘揚相對統一標準的黃河文化理論造成了一定的阻礙。在科技快速發展的今天，信息技術發展突飛猛進，數字媒體已經成為人們獲取文化、教育、娛樂信息的重要途徑之一。基于此，文章將從數字媒體這一角度對黃河文化國際傳播的可行路徑進行探討。

一、新時代傳承和弘揚黃河文化的意義

隨著人口遷徙與社會的發展，黃河文化的影響力逐步攀升，并與其他民族的優秀文化相互交匯融合，共同組成了如今璀璨的中華文化。如今，隨著我國社會主要矛盾發生轉變，黃河流域的生態、經濟、文化等相關領域蓬勃發展，黃河沿岸文化資源優勢逐漸顯露，向外推廣和發揚黃河文化迎來了前所未有的時代契機。因此，在當下的社會環境中積極開展黃河文化宣傳，大力弘揚黃河文化，積極響應“講好中國故事，傳播好中國聲音”的工作指示，有助于堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。如今世界正處于大發展大變革大調整時期，各國多元文化之間的相互交流、融合，文化的傳播有助于提升國際影響力，在綜合國力的競爭中起到至關重要的作用。隨著文化出海現象的日常化，積極重視黃河文化在國際中的傳播，將促進中國在國際中構建話語體系，提升中華文化在各國的影響力，進而影響中國在當下的文化軟實力與國際地位。

二、黃河文化在國際傳播中的困境

黃河文化作為起源于中國，并深深扎根于中華民族傳統血脈的文化，具有突出的民族特點與地域特點。然而國際受眾在接受一個陌生文化時，會考慮到該文化的語言、民族、風俗等特征，因此黃河文化在國際傳播過程中需考慮“文化認同”這一理論。美國精神分析學家埃里克森提出，文化認同是指個體對于所屬文化以及文化群體內化并產生歸屬感，從而獲得、保持與創新自身文化的社會心理過程。當下的世界格局正在經歷復雜的變化，尋找適合黃河文化對外傳播的合理方式，對建設良好的國家形象有著重要意義。

在我國對外文化輸出黃河文化的過程中，對于不同教育基礎、文化背景、價值觀念的國家和群體并未找到差異性、針對性的傳播方法，缺乏對受眾的群體化細分，未找到當地群眾樂于接受的推廣方式。這限制了黃河文化的深度推廣。故當下黃河文化在國際中的傳播與普及成效并不明顯。

三、數字媒體為黃河文化在國際中的

傳播提供新路徑

數字媒體技術作為新時代的主流媒介形式，在中國已經歷數十年的發展歷程，其傳播的途徑與方式呈現出豐富多樣的特點。不同于早期的互聯網時代，如今的互聯網內容不僅由特定的專業群體生產，還趨于大眾化，是由世界各地的網民共同參與所創造出的結果。同時，數字媒體技術區別于傳統媒介，為內容與受眾之間提供了更多的交互形式。

（一）構建多種傳播媒介，增強交互體驗

文娛類產品極大豐富的今天，人們不再滿足于單一感官的信息接受模式，開始追求更加極致的感官體驗。傳統的媒介具有表達和感官上的邊界，在技術的推動下該邊界在不斷地拓寬，開始以越來越多的手段最大程度地復原物質現實。在黃河文化的傳播方式上，可借助AR或VR等技術，最大限度地給用戶帶來多感官、身臨其境的娛樂體驗。

黃河流域的文化資源豐富。以位于黃河流域的洛陽市為例，洛陽地區有51處全國重點文物保護單位，文化遺產數量眾多且分布廣泛，如龍門石窟的石雕藝術，記錄了華夏文明的發展歷程，其中圓雕、浮雕、鏤空雕的技術手法為后世雕塑技術的發展帶來完美的范本，體現出了中國石雕工藝的審美底蘊，具有中國特有的民族特征。而龍門石窟建于北魏時期，已有1 500余年的歷史，保存與修復上的困難使得千年來的風化、滲水侵蝕在石雕上留下了不可逆的痕跡，千百年之后的后人可能無法觀賞到龍門石窟今日的風貌。將數字化技術與文化遺跡相結合，不僅能達到國內外廣泛傳播的效果，還能將此刻文物的數字影像永存于世間，為后世的考古及文化研究帶來更大的便利。

VR技術是由美國 VPL企業創立人拉尼爾在20世紀80年代初期提出的，由計算機、應用軟件系統、輸入輸出設備、用戶和數據庫等系統組成。用戶可通過佩戴VR眼鏡，完全沉浸于虛擬現實再造的數字空間當中，足不出戶便可獲得生動、鮮活的參觀體驗。利用三維數字影像技術對龍門石窟文化遺產空間中的建筑、石刻、植被等進行高精度三維模型數據采集，與虛擬現實技術相結合，對龍門石窟進行全方位、高精度的展示，實現“人物入景，實時跟隨”，使觀看者通過佩戴VR設備，獲得身臨其境般的整體感受。同時，通過對細節內容的放大，可使觀看者對文物進行近距離的觀察欣賞，達到現實生活中難以實現的觀看效果，實現現實與虛擬的深度交融，帶來更加沉浸式、精微式的交互體驗，豐富大眾的文娛生活。虛擬現實的交互性拓寬了用戶感受的維度，為國際范圍內的參觀者打破物理空間上的局限性，將黃河文化通過科技化、娛樂化的方式在世界范圍內深度傳播。

（二）打造多元主體推廣，實現大眾傳播

現如今我國主流媒體在國際跨文化傳播中面臨多重困境，實現具有鮮明民族性的文化的傳播并非易事。在紛繁復雜的國際局勢下，中國的崛起與大國文化輸出引發某些外國媒體的爭論，使得黃河文化的出海之路變得更加困難。

與此同時，由大眾作為傳播主體的自媒體優勢逐漸顯現。作為一種新興的媒介載體，自媒體在網絡的虛擬社會與現實的真實社會中扮演著橋梁的角色。在自媒體的傳播過程中，大眾占據主要話語權。短視頻作為自媒體的主力軍，具有傳播速度快、觀看時間靈活、生產難度低等特點，已成為當下國際范圍內信息傳播的主要形式之一。與主流媒體不同的是，自媒體短視頻更加貼近大眾生活，內容豐富多樣，形式種類繁多，有很強的娛樂性，容易在潛移默化中進行文化的輸出，引起海外受眾的共鳴。因此，許多與中華文化相關的海外自媒體賬號應運而生。在黃河文化國際傳播問題的路徑上可以抓住時下“自媒體”的風口，通過鼓勵優秀的自媒體工作者在國際自媒體平臺發表與黃河自然風光、民俗風情、文化遺產相關的短視頻，設置黃河文化相關作品征集競賽，在當今數字媒體背景下，用新時代的方式講好中國故事。

通過分析海外平臺用戶群體對于中國自媒體創作者的評論樣本，可知海外受眾對于中國傳統美食、中國自然風光、中國傳統文化習俗、中國傳統工藝等方面具有強烈好奇心。為此，可以鼓勵受黃河文化熏陶成長的普通群眾分享黃河流域優美的自然與人文風光，記錄不同地區、民族的文化氛圍，傳播黃河文化的精神內核，使海外受眾群體在無形之中建立對黃河文化、中國文化的美好印象，鞏固黃河文化在其心里的存在感。當然，自媒體的傳播方式也具有一定弊端，在傳播內容的監管上面臨更大的難度。對此，應從根源提升網民的道德素質，并加強對于自媒體輿論的監督，對自媒體創作者進行規范引導，保證傳播內容的積極性、正義性和真實性。

（三）打造數字文化展館，領略歷史風采

根據第三次全國文物普查，黃河流域9個省份共有不可移動文物30余萬處，占全國數量的39.73%。多年以來，黃河流域在考古和遺址保護方面取得了積極的成就。

萬物互聯的今天，文物工作與數字技術交織交匯，數字化也成為文物保護、傳播的新途徑。通過制作黃河流域文物數字展館的網站，將文物以數字化的圖片、視頻等方式進行廣泛呈現，同時，利用網頁上的推拉搖移功能，觀者可以自由地對文物進行拉進、推遠、旋轉，更加全面地欣賞文物的色彩、紋理、材質、工藝。可以結合文物背后的制作工藝，通過視頻的形式對一些中國獨有的非遺工藝進行制作流程的演示。另外，可通過數字媒體技術讓一些文物“活”起來，例如黃河文化中獨特的開封朱仙鎮木版年畫，其中的人物形態惟妙惟肖。利用CG等特效手段，結合故事化的敘事方式，使年畫人物在營造的虛擬空間中活動起來，從而更加生動地復原文物的歷史形態，通過視覺、聽覺方面進行多感官刺激，使觀者得到直觀的體驗感，維持繼續參觀的新鮮感與動力，有利于觀者更加詳細深入地對黃河文化進行了解。相較于實地展館，數字藝術展館可以打破時空上的限制，使觀眾可以隨時隨地使用手機、電腦進行參觀，降低了參觀成本，在不動一磚一瓦的情況下，使海外觀眾同樣能夠身臨其境地領略黃河歷史文化的魅力。

（四）研發虛擬文化空間，提升交流趣味

虛擬文化空間包括網絡游戲、網絡影視、網絡廣播等不同種類，以數字信息進行建構，無論是展現形式還是交互形式都變得更加豐富多樣。全球化背景下，虛擬文化空間的構建對于滿足人們日常娛樂需求、實現文化交流具有重要意義。其中，網絡游戲是虛擬文化空間中以數字媒體技術為支撐，具有很強的交互性、趣味性以及完整世界觀的虛擬文化產品，深受海內外年輕受眾群體的喜愛。不同文化背景下生產創作出的虛擬文化作品，會承載其強烈的地域和文化特征。受眾作為網絡游戲玩家，扮演著不同的角色，進入一個按照秩序和規則構建的虛擬空間環境當中。通過這樣的方法將現實與虛擬世界隔離開來，使受眾以最快的速度沉浸于營造的虛擬的文化氛圍當中。

如建造模擬類游戲《羅馬邊境》，游戲以古羅馬時期的歷史為背景，玩家以建筑師的身份以第一視角進行游戲，在游戲中通過使用一定比例與數量的資源，復原歷史上存在過的恢宏的古羅馬建筑，在游戲的過程中見證古羅馬史詩般的輝煌歷史。黃河文化源遠流長，其歷史遺跡種類繁多，形式多樣。可將此類寶貴的古建筑、古遺址與黃河流域豐富的人文風俗文化融入虛擬文化空間當中，將傳統文化與游戲產業相融合，打造出一部關于黃河文化的三維網絡游戲，通過實景畫面與三維數字建模技術相融合，打造黃河空間元宇宙。借助虛擬世界，構建出一個傳統與現代相結合、古典與科技相結合的新黃河文明，在游戲的虛擬空間中同時展現黃河文化悠久偉大的歷史與當下中國飛速發展的先進科學技術。同時，將黃河文化相關古典文學著作與歷史神話傳說引入游戲中，編撰出獨屬于黃河文化的游戲故事主線，將黃河文化深厚的底蘊作為情節支撐，引領玩家一步一步地進入情境當中，使國際玩家體會到中國敘事的獨特性和生命力，以主觀視角沉浸式體驗黃河文明的發展與變遷，深入了解黃河文化背景下的風土人情。借助虛擬游戲這一媒介，玩家以親身“體驗”的方式對復雜的地域文化進行深入體驗和了解，在保持游戲體驗與趣味的同時，降低受眾對于異國文化的理解成本，使黃河文化精神內核在虛擬世界以及更廣闊的國際社會環境中流傳。這樣能夠滿足人們娛樂需求，并增強國際范圍內對于黃河文化、中國文化的認同感。

四、結語

黃河文化是中華文明的瑰寶，是中華優秀傳統文化不可或缺的一部分，是中國在國際社會中珍貴、獨特的標識。新時代的黃河文化散發著勃勃生機，它激勵著中華兒女奮發拼搏，不斷向前。在全球化的背景下，建設文化強國不僅需要雄厚的經濟基礎、先進的科學技術，更需要不斷增強文化軟實力。數字媒體時代，黃河文化的對外傳播不僅要求具有創新性，更要具有時代性，充分利用現代科技手段，更好地發揮其功能。這有利于堅定國人文化自信、提升國家形象，讓中華民族悠久、璀璨的文化在更廣闊的世界舞臺上大放異彩。

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作者簡介：

張簡，碩士，青島工學院助教。研究方向：數字媒體藝術。