“村超”

“村超”是鄉村足球超級聯賽的簡稱。2023年5月13日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在城北新區體育館舉行開幕式，現場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽。

自開賽以來，“村超”單場最高上座人數超6萬，全網瀏覽超480億次，抖音視頻播放超130億次，各項數據均創下歷史紀錄。

《人民日報》（海外版）

體育明星的參與讓“村賽”走向了世界，也讓很多外國朋友領略了“村賽”的影響力。有外國網友表示，“村BA”是中國鄉村版的“紐約洛克公園球場”，展現了特有的籃球文化；還有網友表示，從NBA到“村BA”，中國人民同美國人民以及世界各國人民一樣，都有權利享受體育帶來的歡樂，團結在一起追求更美好的生活；也有網友表示，希望體育和籃球能夠成為中美兩國的“公分母”，促進兩國人民的文化交流。

法治網

法治網輿情中心從傳播角度展開分析，認為“村超”能持續走紅數月，或與以下原因相關。

直擊人心的草根性和接地氣感。榕江的“村超”源自民間，其自帶的“草根性”和“純粹感”是傳播環節中打動人心的根本。首先，“村超”隊員場上是“最靚的仔”，場下卻來自各行各業，比如“射手王”董永恒，白天身穿圍裙賣特色美食卷粉，晚上在球場上堅持訓練，隊友是農民、教師、飯店老板、電力工人，這種身份上的反差自帶故事感，可謂是“普通人也有大舞臺”。其次，“村超”主打原汁原味的鄉土元素，沒有商業化和資本參與。中場休息期間，村民給游客分發手工紀念品，服裝秀、歌舞表演等“最炫民族風”高潮迭起。在高度內卷的社會大環境下，“村超”打造的視覺、聽覺盛宴形成感官共振，使人不自覺地被快樂氛圍所感染，產生情感共鳴。“村超”讓游客體驗到純粹的歡樂，切中的是普通群眾對美好幸福生活的追求，也恰好與提升休閑生活品質、注重身心健康的社會主流價值觀相契合，成為輿情快速傳播的心理基礎。

新華社

牽手英超，是“村超”走向世界的一次重要探索。2023年12月，“學轉英超”基層足球教練培訓項目在榕江縣第三高級中學舉行，在英國大使館文化教育處中國區足球發展高級經理沃倫·利特的帶領下，榕江當地的44名學員接受了為期四天的培訓。這是“學轉英超”項目首次與中國鄉村結緣，也標志著“村超”與英超合作的正式落地。

《中國青年報》

“村超”像一個“萬花筒”，多方位展示了貴州鄉村振興、鄉村體育、民俗民風、文旅融合和基層治理現代化的豐碩成果。貴州“村超”火爆的秘密是什么？用貴州“村超”傳播總策劃、榕江縣政府新媒體電商總顧問陽章偉的話說，“村超”在傳播上“走了一條別人從來沒有走過的路線”——從未開過新聞發布會，也沒有領導出面講過一句話，把舞臺完全交給老百姓。在“村超”之前，榕江縣已經嘗試過5次縣域城市IP的塑造，然而都沒能成功。“榕江是全國最后一批脫貧的縣，如果想要彎道超車，就要闖新路。”陽章偉說。

陽章偉（榕江縣政府新媒體電商總顧問）

對于“村超”爆火的原因，我總結了五點。一是足球底蘊。榕江足球有80多年的歷史，像“村超”這樣的聯賽打了16年。二是新媒體基礎。2021年，榕江縣把新媒體助力鄉村振興作為主要賽道來抓，發起新“萬人行動計劃”，計劃培訓“村寨代言人”12800名，這些主播成了推廣“村超”的主力軍。三是多彩的民族文化。來到“村超”球場，看球的只有30%，看民族文化的有50%。榕江有16個少數民族，苗、侗、水、瑤族占主體，民族文化絢麗多彩。四是脫貧攻堅時期基礎設施的建設。榕江作為全國最后一批脫貧的縣，脫貧攻堅時期在基礎設施的投入上力度很大，榕江縣域有25塊足球場，有4條高速公路通過，有高鐵站。五是聚人才的戰略。近兩年，榕江推出縣域聚才行動，從全國各地引進了235名鄉村振興顧問、名譽村長、文旅推廣大使等，他們中有的是全國人大代表、全國勞模，有的是“土專家”“田秀才”。