名人效應在城市形象短視頻傳播中的探索

廣播電視媒體在新聞傳播過程中，同時還承擔著城市形象塑造與傳播的重任，借助電視節目在文化、娛樂、藝術等領域的傳播優勢，能夠接觸到更多的知名人士，有利于借助“名人效應”來提升新聞傳播作品的影響力。在城市形象傳播中，廣播電視媒體打造具有影響力的短視頻，對如何發揮本地涌現出的“名人”功能，提出了較高的要求。本文結合“名人效應”對短視頻傳播、城市形象的助力，探索廣播電視媒體在轉型過程中的城市形象傳播策略，助力短視頻環境中的城市形象塑造。

名人效應的概念及應用

名人效應在傳播中的價值

名人效應是指在社會傳播過程中，名人的參與或代言對產品、服務或事件的宣傳和推廣起到積極影響的現象。名人效應的核心機制是名人作為公眾關注的焦點和權威代表，擁有較高的知名度和社會影響力，能夠激發公眾的興趣和好奇心，提高產品或事件的關注度和認可度。在城市形象短視頻傳播中，名人效應能夠發揮出更好的效果，具體有以下幾個方面的原因：

增強認知和記憶效果：名人作為公眾關注的焦點，擁有較高的知名度和社會影響力。他們的參與能夠引起公眾的興趣和好奇心，提高城市形象短視頻的關注度和認可度。公眾對名人的記憶和關注度往往比較高，這就增強了城市形象的認知度和記憶效果。

增加可信度和影響力：名人作為權威代表，擁有一定的社會影響力和公信力。他們的參與能夠提高城市形象短視頻的可信度和影響力，讓公眾更加相信和認可城市形象的真實性和優勢。名人的參與可以給城市形象傳播增加一種權威性和可靠性，使公眾更愿意接受和傳播相關信息。

擴大傳播范圍和影響力：名人擁有廣泛的粉絲和關注群體，他們的參與能夠擴大城市形象短視頻的傳播范圍和影響力。名人的參與往往會引起粉絲和關注群體的關注和傳播，從而達到更廣泛的傳播效果。名人的社交媒體賬號、粉絲團等渠道也能夠成為城市形象短視頻傳播的重要渠道，進一步擴大傳播的影響范圍。

廣電媒體對名人效應的應用

廣播電視媒體通過利用短視頻來展示城市的發展成果和人文環境，可以提高城市的形象、美譽度，吸引投資、促進經濟發展。同時，短視頻的形式具有生動、直觀的特點，能夠更好地吸引觀眾的關注和傳播，進一步擴大城市形象的影響力。比如青島市廣播電視臺的《天下青島人》系列節目，便是此類節目中的代表，通過“切片”轉化為短視頻為青島贏得了不少贊譽。因此，廣播電視媒體應積極利用短視頻傳播手段，為城市形象的宣傳和推廣做出更大的貢獻。在復雜的新媒體傳播中，將文化、藝術、體育等領域的名人與城市文化發展、形象塑造相結合，也是未來新聞媒體需要承擔的重要社會責任。

廣電媒體短視頻提升城市形象的方式

廣播電視媒體作為傳統媒體之一，利用短視頻呈現城市形象是一種現代化的傳播手段。通過精心制作和廣泛傳播短視頻，可以有效提高城市的形象、美譽度，展示城市的發展成果和人文環境。

通過短視頻傳播來展示城市的發展成果。城市的建設和發展是人們關注的焦點之一，通過短視頻，可以生動地展示城市的新建筑、重點項目、城市規劃等方面的成果。短視頻的形式具有生動、直觀的特點，能夠更好地展示城市的發展進程和成就，激發公眾的興趣和好奇心。

利用短視頻來展示城市的人文環境。城市的人文環境包括歷史文化、旅游景點、文藝活動等方面，通過短視頻，可以將這些元素生動地展現給觀眾。例如，可以制作介紹城市歷史文化的短視頻，通過講述故事、展示景點等方式，讓觀眾了解城市的歷史淵源和文化底蘊。同時，還可以制作關于文藝活動、藝術展覽等方面的短視頻，讓觀眾感受到城市的藝術氛圍和文化底蘊。

通過短視頻傳播來提高城市的形象和美譽度。城市形象是城市的“名片”，通過精心制作、精心選材的短視頻，可以展示城市的獨特魅力和優勢特點，提高城市的美譽度。例如，可以制作展示城市自然風光的短視頻，通過美麗的畫面和優美的音樂，展現城市的自然之美；也可以制作展示城市人文風貌的短視頻，通過展示城市的文化活動、居民生活等方面，展現城市的人文魅力。這些短視頻可以通過廣播電視媒體的頻道、網站、社交媒體等多個渠道進行傳播，進一步提高城市形象和美譽度。

廣電新聞轉型短視頻新聞傳播的重要性

在廣播電視媒體的融媒體轉型中，短視頻新聞傳播的重要性不可忽視。隨著互聯網的快速發展和智能手機的普及，人們對信息獲取的方式發生了巨大的變化。短視頻作為一種快速、直觀、有趣的傳播形式，成為了吸引用戶注意力的有效工具，被廣播電視媒體廣泛應用于新聞傳播中。它以高效的傳播方式、強大的互動性、全球化的傳播范圍和滿足年輕用戶需求的特點，成為廣播電視媒體吸引用戶、提升影響力的重要工具。廣播電視媒體應積極采用短視頻新聞傳播，加強與互聯網的融合，拓展傳播渠道，提升傳播效果，適應時代發展的需求。具體來說，體現在以下幾個方面：

短視頻新聞傳播具有高效的傳播方式。相比傳統的文字報道或長篇視頻報道，短視頻以簡潔清晰的方式呈現，能夠迅速抓住用戶的眼球，并在短時間內傳遞主要信息。這種高效的傳播方式符合現代人信息獲取的需求，能夠更好地滿足用戶的閱讀習慣和時間限制。

短視頻新聞傳播具有強大的互動性。短視頻可以通過視覺、聲音、文字等多種元素的結合，使新聞內容更加生動有趣。同時，短視頻還可以通過配樂、字幕和特效等手段增加情感色彩，進一步提升用戶的參與感。在社交媒體平臺上，用戶可以通過點贊、評論、分享等互動方式與短視頻進行互動，形成更加廣泛的傳播效應。

短視頻新聞傳播能夠突破地域限制，實現全球范圍內的傳播。互聯網的普及使得信息的傳播不再受限于時間和空間的限制，短視頻通過在線發布和分享，可以迅速傳播到世界各地。這為廣播電視媒體提供了拓展傳播渠道、增強影響力的機會。

短視頻新聞傳播能夠滿足年輕用戶的需求。隨著社交媒體的興起，年輕人成為了新聞傳播的主要受眾。他們更加注重快速獲取信息、娛樂性和互動性。短視頻以其短小精悍的特點，能夠更好地迎合年輕用戶的需求，提供他們感興趣的內容，增加他們對廣播電視媒體的關注度和參與度。

名人效應在城市形象短視頻傳播中的策略建議

找準名人的定位

廣播電視媒體創作城市形象塑造領域的短視頻，應根據目標受眾的特點和喜好，選擇與之匹配的名人進行合作。名人的知名度、形象和價值觀都應與目標受眾相符，這樣才能更好地引起觀眾的共鳴。例如，針對年輕人群體，可以選擇有活力、時尚感的名人作為形象代言人；針對家庭用戶，可以選擇有親和力、親子關系突出的名人進行合作。此外，廣播電視媒體應根據目標受眾的特點和喜好，選擇與之匹配的名人進行合作。名人的知名度、形象和價值觀都應與目標受眾相符，這樣才能更好地引起觀眾的共鳴。例如，針對年輕人群體，可以選擇有活力、時尚感的名人作為形象代言人；針對家庭用戶，可以選擇有親和力、親子關系突出的名人進行合作。

特定領域的名人對城市形象傳播也有積極的作用，可以作為短視頻作品的主角，涉及領域包括科技、文化、體育、娛樂等領域。通過與名人進行深度合作，打造獨特的內容和形式，可以與名人共同策劃、制作短視頻節目，將名人的個人特點和專業知識融入到節目中。例如，如果媒體要推出一檔關于科技創新的短視頻節目，可以選擇那些在科技領域有影響力的名人作為嘉賓或主持人，以增加節目的權威性和吸引力。這種情況下，觀眾會更加愿意接受名人的觀點和推薦，從而提高短視頻的傳播效果。

創作優質短視頻傳播作品

廣播電視媒體在運用名人效應做好短視頻傳播時，制作優質短視頻是至關重要的。一方面，廣播電視媒體應該注重挖掘獨特的故事和內容。通過深入調研和采訪，尋找那些真實有趣、引人入勝的故事，并與名人形成有機結合。這樣的短視頻能夠引起觀眾的共鳴，增加觀看和分享的欲望。例如，可以選擇與名人合作，講述他們與城市有關的成長故事、成功經驗或者突破困境的經歷，以此激發觀眾的共鳴和啟發。另一方面，廣播電視媒體應該注重創新的制作手法和表現形式。短視頻形式多樣化，可以通過創新的制作手法和表現形式來吸引觀眾的注意力。在具體的采編實踐中，可以運用跳躍剪輯、特效合成等技術手段，增加視頻的視覺沖擊力；可以運用紀錄片、動畫、微電影等不同的形式，以豐富多樣的方式呈現內容。這樣的創新制作手法和表現形式能夠提升短視頻的觀賞性和吸引力。

此外，廣播電視媒體應該注重提升短視頻的質量和專業水準。短視頻的制作質量和專業水準直接影響觀眾對媒體的認可度和信任度。因此，廣播電視媒體應該加強對短視頻制作技術的培訓和提升，提高制作團隊的專業水平。同時，還應該注重對短視頻的后期制作和剪輯，確保視頻的流暢性和觀看體驗。只有制作高質量的短視頻，才能吸引更多觀眾的關注和分享。

引入多樣化的名人資源

為了提高城市形象短視頻宣傳片的傳播效果，廣播電視媒體在運用名人效應做好短視頻傳播時，應引入多樣化的名人資源，通過各行業的共同發力來提升短視頻作品的影響力和覆蓋面。

一是引入不同領域的名人資源。傳統上，廣播電視媒體主要與演藝圈的明星合作，但現在可以考慮拓展到其他領域，如體育界、科技界、社會公益領域等。與體育明星合作可以制作體育相關的短視頻，如運動技巧教學、運動健康知識等；與科技界名人合作可以制作科普類短視頻，如介紹科技產品使用方法、解讀科技新聞等；與社會公益名人合作可以制作關注社會問題的短視頻，如環保、健康等議題。通過引入多樣化的名人資源，廣播電視媒體可以拓寬短視頻的內容領域，吸引更多觀眾的關注。

二是與新興的網絡紅人合作。網絡紅人在社交媒體上擁有大量的粉絲和影響力，他們的參與可以為短視頻帶來更多的曝光和傳播效果。與網絡紅人合作，可以制作與其特點或風格相關的短視頻，以吸引他們的粉絲關注和分享。同時，網絡紅人通常具有較高的互動性，與他們合作可以增加短視頻的參與度和粘性，如通過與粉絲的互動、答疑等方式，增加觀眾的參與感和忠誠度。

三是與新晉的微博大V、抖音達人等合作。這些社交媒體平臺上的新晉大V和達人擁有龐大的粉絲群體，他們的參與可以為短視頻帶來更多的曝光和傳播效果。與他們合作，廣播電視媒體可以通過他們的社交媒體賬號進行短視頻的推廣和分享，擴大短視頻的傳播范圍。同時，他們通常具有較高的專業性和創意性，與他們合作可以帶來更多新穎有趣的短視頻內容，吸引更多觀眾的關注和分享。

四是與潛力新星合作。潛力新星通常是指在某個領域有一定影響力但還未成為大眾熟知的人物。與潛力新星合作可以通過共同成長的方式，提升短視頻的關注度和傳播效果。廣播電視媒體可以與潛力新星共同策劃和制作短視頻，記錄他們的成長歷程、經驗分享等，激發觀眾的共鳴和啟發。通過與潛力新星的合作，廣播電視媒體可以發現和培養更多的新人才，為短視頻傳播提供持續的源泉。

借力大型文體活動放大名人效應

借力大型文體活動可以吸引大量人群的關注和參與。大型文體活動通常具有較高的知名度和影響力，吸引了大量的參與者和觀眾。通過在這些活動中引入名人，可以吸引更多的目光和關注。名人的參與不僅可以增加城市形象短視頻的曝光度，還可以吸引更多的觀眾主動分享和傳播，進一步擴大視頻的影響范圍。

名人效應可以提升城市形象短視頻的可信度和認可度。名人通常都具備一定的社會地位和專業知識，他們的參與可以增加視頻的可信度和權威性。觀眾更容易對名人的觀點和評價產生認同，從而對城市形象產生積極的認知和評價。這種認同感和信任度將對城市形象短視頻的傳播效果產生積極的影響。

名人效應還可以幫助城市形象短視頻建立情感連接。名人通常代表著一定的價值觀和形象，他們的參與往往可以引發觀眾的情感共鳴。觀眾會將名人與城市形象進行聯想，從而形成對城市的情感認同和歸屬感。這種情感連接將促使觀眾對城市形象短視頻產生更深入的關注和思考，進而加強傳播效果。

綜上所述，每一個城市都會在各行各業涌現出一些知名人物，廣播電視媒體在開展城市形象傳播時，可以借助短視頻傳播的影響力，與各類行業的知名人物相結合，通過名人出鏡、城市推介、新聞傳播、專題報道等方式，利用好名人效應對新聞傳播的推動，通過名人的形象、聲譽和影響力來提高短視頻新聞產品或服務的認可度，提高主流媒體的影響力，拉動城市品牌形象的全面提升。

（作者單位：青島市廣播電視臺）