迎接未來(lái) 接力追夢(mèng)

葛燊

2023年末，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心和人民網(wǎng)在多個(gè)平臺(tái)，以多種形式集中策劃推出系列重頭產(chǎn)品，全方位回望一年來(lái)的激蕩偉力，多角度盤點(diǎn)一年來(lái)的溫暖美好。這些產(chǎn)品既有鼓舞人心的宏大敘事，又有平凡日常的生活瞬間，讓人沉浸其中深受感動(dòng)的同時(shí)，給人以勇毅前行的堅(jiān)定信心和力量。

展現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)，致敬平凡英雄

年終盤點(diǎn)融媒體產(chǎn)品，一方面注重展現(xiàn)我國(guó)發(fā)展成就，另一方面注重聚焦凡人英雄，既有宏大視角又有百姓情懷，充滿正能量，飽含精氣神。

《中國(guó)機(jī)遇? 世界共享：2023收獲累累碩果》

突出展現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)。人民網(wǎng)系列海報(bào)圖解《中國(guó)機(jī)遇世界共享：2023收獲累累碩果》《重溫2023年習(xí)近平主席在國(guó)際舞臺(tái)講中國(guó)故事》《一組數(shù)字看全球發(fā)展的中國(guó)貢獻(xiàn)》《“一帶一路”走過十年? 共建國(guó)家“一路生花”》等產(chǎn)品，回顧我國(guó)過去一年取得的豐碩成果，精選習(xí)近平主席2023年在國(guó)際場(chǎng)合生動(dòng)講述的中國(guó)故事，展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖的寬闊視野和寬廣胸襟，彰顯中國(guó)為人民謀福利、為世界作貢獻(xiàn)、對(duì)歷史負(fù)責(zé)任的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。人民網(wǎng)系列評(píng)論“2023，我們步伐堅(jiān)實(shí)”全面梳理出國(guó)民經(jīng)濟(jì)成績(jī)單，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)“光明論”。這些產(chǎn)品都獲得全網(wǎng)置頂轉(zhuǎn)發(fā)，取得良好傳播效果。

《#2023致敬不同戰(zhàn)場(chǎng)的英雄#》

多維呈現(xiàn)凡人故事。人民日?qǐng)?bào)微博原創(chuàng)策劃組圖《#2023致敬不同戰(zhàn)場(chǎng)的英雄#》聚焦平民英雄，如暴雨洪水中搭人墻救援的子弟兵、為救戰(zhàn)友不幸犧牲的消防員、跳橋救人的外賣小哥、隱姓埋名為國(guó)鑄重器的科學(xué)家……年末歲尾再次致敬挺身而出的英雄好人，也致敬每一個(gè)接續(xù)奮斗、努力拼搏的普通群眾，全網(wǎng)閱讀量超過2800萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端“視界”充分調(diào)集網(wǎng)友參與，發(fā)起“2023瞬間”主題征集活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享最值得定格的影像，吸納大量網(wǎng)友踴躍提供的素材，將海量無(wú)法忘懷的瞬間匯聚為一條作者為“每一個(gè)你”而制作的“眾籌”紀(jì)錄片，創(chuàng)新手段將沉浸度“拉滿”。系列產(chǎn)品中既有國(guó)家大事、共同記憶，又有凡人微光、可愛瞬間；既有過去一年中“大踏步向前”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人，也有“小有所成”的“每一個(gè)你”，以讓人耳目一新的創(chuàng)作流程引爆傳播流量。截至發(fā)稿，該視頻位居抖音熱榜前三，自有平臺(tái)總閱讀播放量5000萬(wàn)次。

《這個(gè)年終盤點(diǎn)視頻的作者，是“每一個(gè)你”。》

定格難忘瞬間，瞻望光明前路

人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心和人民網(wǎng)推出的融媒產(chǎn)品，用視頻和圖文等手段呈現(xiàn)一年來(lái)的奮斗歷程，記錄跌宕起伏中的幸福感動(dòng)，展望新一年的前行道路，解鎖更深層次的熱愛密碼。

《年度回憶！#2023那些浪漫又戳心的同框#》

留住珍貴記憶。人民日?qǐng)?bào)微博原創(chuàng)策劃組圖《年度回憶！#2023那些浪漫又戳心的同框#》，直觀呈現(xiàn)過去一年大美河山和五星紅旗的驚艷同框、志愿軍烈士遺骸和空軍運(yùn)-20的雪中同框，以及“汶川哥哥”與小弟娃的重逢同框等畫面，在新年之際重溫值得珍藏的寶貴記憶，凸顯其背后的傳承與熱愛、驚喜與溫情，全網(wǎng)閱讀量超過3000萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)客戶端推出年終盤點(diǎn)微視頻《2023這是我們的回答》，產(chǎn)品構(gòu)思巧妙，將《流浪地球2》影視畫面與現(xiàn)實(shí)事件富有創(chuàng)意地銜接融合，登上微博熱搜。人民網(wǎng)“年終盤點(diǎn)：民生事暖人心”系列策劃以老百姓切身感受到的民生小事為抓手，鳥瞰一年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生的積極變化，全局中凸顯一域，站位高又接地氣，6篇稿件均在人民網(wǎng)首頁(yè)大頭條發(fā)布，4篇稿件獲全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

《2023這是我們的回答》

《2024年是個(gè)什么年》

《獻(xiàn)給2023的告別短片》

迎接光明未來(lái)。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出原創(chuàng)視頻《2024年是個(gè)什么年》，聚焦新的一年即將發(fā)生的新聞大事件，如運(yùn)動(dòng)員為之拼搏的奧運(yùn)會(huì)、航天人接續(xù)奮斗的探索路，傳遞出網(wǎng)友對(duì)新一年的期待之情，話題“#2024年是個(gè)什么年#”登上微博熱搜，總閱讀量6223萬(wàn)。活動(dòng)“向太空發(fā)射新年心愿”邀請(qǐng)網(wǎng)友寫下自己的新年心愿，并從中挑選2024條新年心愿上傳到衛(wèi)星星屏，在太空播放，與地球合影。依據(jù)網(wǎng)友留言及真實(shí)經(jīng)歷，編輯主動(dòng)聯(lián)系獲取更多素材，12月31日推出短視頻《獻(xiàn)給2023的告別短片》，話題“#獻(xiàn)給2023的告別短片#”登上微博熱搜。通過多輪漣漪式的視頻圖文反饋與再創(chuàng)作，有力呈現(xiàn)出讀者對(duì)新一年的熱切期望，燃起接力追夢(mèng)的升騰薪火。

強(qiáng)化互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，“軸勁兒”足黏性強(qiáng)效果好

本次年終盤點(diǎn)系列充分發(fā)揮新媒體交互特性，實(shí)現(xiàn)與線上受眾的聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，產(chǎn)品兼具梯度感和信息量，以點(diǎn)帶面，以小見大，“軸勁兒”十足，牢牢黏住受眾，取得較好傳播效果。

提升交互性，實(shí)現(xiàn)跨界融合。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心“向太空發(fā)射新年心愿”活動(dòng)挑選2024名用戶的心愿，上傳到衛(wèi)星星屏并生成專屬數(shù)字海報(bào)，通過反饋個(gè)性化海報(bào)激發(fā)網(wǎng)友內(nèi)生分享意愿，從而進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋范圍。同時(shí)，每一個(gè)心愿的背景素材成為編輯二次創(chuàng)作的靈感，讓廣大網(wǎng)友成為內(nèi)容創(chuàng)作的主體，從而在媒體與受眾、媒體與平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)“‘1×1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于‘1+1”的深度相融。視頻客戶端“視界”推出直播“跟著視界‘憶起游”，聯(lián)合杭州、成都、西安、深圳、江門、淄博、泰山、榕江、文昌九地的視頻點(diǎn)位，通過互動(dòng)直播鏡頭與用戶一起重走2023年的熱門打卡地，連續(xù)4小時(shí)在人民日?qǐng)?bào)客戶端、“視界”客戶端及12家合作媒體平臺(tái)新媒體矩陣號(hào)播出，全網(wǎng)觀看量超過500萬(wàn)，互動(dòng)量超過20萬(wàn)。系列活動(dòng)或瞄準(zhǔn)網(wǎng)友“云旅游”的強(qiáng)烈需求，與祖國(guó)壯美山河相結(jié)合；或以先進(jìn)技術(shù)手段探索將融媒體互動(dòng)范圍擴(kuò)展至太空，探索衛(wèi)星制造、運(yùn)營(yíng)及應(yīng)用等領(lǐng)域在傳播向的可能性；或綜合運(yùn)用H5、短視頻、條漫長(zhǎng)圖、九宮格等多種媒體形態(tài)，在微博、微信、“視界”客戶端等多個(gè)新媒體平臺(tái)放大聲量，以一套立體式組合拳讓網(wǎng)友在日常生活中也能觸摸到中國(guó)科技的尖端，實(shí)現(xiàn)“宇宙級(jí)”沉浸傳播，感受身臨其境的美妙體驗(yàn)。

《向太空發(fā)射你的新年心愿》

《當(dāng)時(shí)間軸穿透2023年》

《我們的2023：共赴每一場(chǎng)山海》

以“軸”為媒創(chuàng)新表達(dá)，活潑簡(jiǎn)潔。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出視頻《當(dāng)時(shí)間軸穿透2023》，通過串講人講述，以實(shí)拍視角切入盤點(diǎn)素材剪輯，大小屏一體化聯(lián)動(dòng)傳播，視頻累計(jì)閱讀量達(dá)7089.4萬(wàn)，轉(zhuǎn)贊評(píng)等數(shù)據(jù)達(dá)143.3萬(wàn)，微博話題“#當(dāng)時(shí)間軸穿透2023年#”登上熱搜榜。人民網(wǎng)年終策劃《我們的2023：共赴每一場(chǎng)山海》，采訪中國(guó)乒乓球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馬龍等熱點(diǎn)新聞人物，頭條新聞置頂推送，全網(wǎng)曝光量超1000萬(wàn)，其中人民網(wǎng)法人微博相關(guān)話題閱讀量超700萬(wàn)，互動(dòng)量超1萬(wàn)。系列視頻引發(fā)大量網(wǎng)友吐露心聲：“新的一年，走出自己的時(shí)間軸”“2024全力以赴向未來(lái)”“希望看到熱愛和夢(mèng)想的更多可能，共赴每一場(chǎng)山海”。這幾個(gè)具有代表性的視頻體現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣年終系列產(chǎn)品的策劃制作質(zhì)量和水準(zhǔn)，視頻畫面簡(jiǎn)潔生動(dòng)，臺(tái)詞語(yǔ)句清新，鏡頭次第推進(jìn)，將宏大敘事與采訪對(duì)象的活潑話語(yǔ)結(jié)合得水乳交融，十分接地氣，在青年網(wǎng)友中引發(fā)如潮好評(píng)。

（作者為人民日?qǐng)?bào)社研究部編輯，標(biāo)題為編者所加）