大型系列報道提升傳播力的“四種思維”

作者簡介? ?李廣西，柳州日報社副總編輯

【摘 要】“綠水青山就是金山銀山”，這一理念已深入人心，成為普遍共識和行動自覺。2021年，柳州市出臺《柳州市柳江流域生態(tài)環(huán)境保護條例》，以促進生態(tài)文明建設(shè)，柳江連續(xù)三年全國水質(zhì)排名第一，并圍繞生態(tài)治理和保護，做好水經(jīng)濟的文章。柳州市通過一條河流治理的實踐，生動講述了踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想的故事。本文從“以黨報思維加強高起點的新聞策劃、以生態(tài)思維講述高水平的鮮活故事、以歷史思維探秘高品質(zhì)的真相、以傳播思維進行高強度的融合互動”幾個層面，分析柳州日報社《九曲柳江千里行》報道的成功經(jīng)驗，以期為做好大型系列報道提升傳播力提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)文明；四種思維；水經(jīng)濟；傳播力

2023年11月8日是記者節(jié)，柳州日報社推出《九曲柳江千里行》大型系列報道的融媒體作品迅速火爆“出圈”，此前，柳州市人大常委會召開宣傳《柳州市柳江流域生態(tài)環(huán)境保護條例》暨《九曲柳江千里行》大型系列報道座談會。會上，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及專家對這組報道給予極高贊譽。從2023年3月28日開始，《柳州日報》隆重推出《九曲柳江千里行》大型系列報道，總共20多萬字、51個整版、200多張圖片。報道在《柳州晚報》微信公眾號和“柳州１號”APP上傳播，閱讀數(shù)突破300萬次，網(wǎng)友頻繁互動，點贊轉(zhuǎn)發(fā)。一條河流的新聞報道為什么會有如此大的傳播力呢？本文從黨報思維、生態(tài)思維、歷史思維、傳播思維四個方面來探究其成功經(jīng)驗。

一、黨報思維：高起點的新聞策劃

（一）圍繞中心：加強報道策劃

作為地方黨報，柳州日報社一直堅持黨報思維，彰顯黨報品格，圍繞黨委、政府的中心工作開展精品生產(chǎn)和大型系列報道策劃。比如，2015年是抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，報社推出大型系列報道《鐵血八桂／廣西抗戰(zhàn)實地尋訪實錄》，獲廣西新聞獎一等獎。后來報道結(jié)集出書，榮獲第八屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎。2019年策劃的《地火燎原／柳州及周邊地區(qū)革命斗爭往事》，連載出版108個整版、40多萬字，結(jié)集出書后，成為柳州市黨史學(xué)習(xí)教育的指定讀物，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，2022年策劃《“廣西機械工業(yè)搖籃”五菱柳機工業(yè)歷史探秘》系列報道，廣受各界關(guān)注，2022年策劃《人民需要什么我們就造什么》，用100個“一”講述柳州驚奇，詮釋為民初心，打造了一系列精品力作。

（二）提高站位：提升作品影響力

積累沉淀，厚積薄發(fā)。有了一系列成功的經(jīng)驗和作品的積淀，2023年初，柳州日報社抓住契機，推出新策劃——生態(tài)環(huán)境部公布2022年地級及以上城市國家地表水考核斷面水環(huán)境質(zhì)量排名，柳州市實現(xiàn)水質(zhì)“三連冠”。對于這一新聞熱點，柳州日報社再次運用黨報思維進行高起點的新聞策劃。

柳州日報社深刻認(rèn)識到，多角度、全景式講好柳江故事，揭秘一條河流連續(xù)三年排名全國水質(zhì)第一背后的故事，是踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想的生動實踐，也充分貫徹落實了柳州市出臺的《柳州市柳江流域生態(tài)環(huán)境保護條例》。于是，依托柳州市融媒體中心的智力、人力、傳播力等方面的優(yōu)勢，聯(lián)動柳州市人大常委會、柳州市水利局、柳州市生態(tài)環(huán)境局等，對柳州人引以為豪的母親河——柳江進行千里溯源、尋訪，挖掘柳州立法保護母親河、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型綠色發(fā)展、工業(yè)城市宜居嬗變等一系列踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的生動故事。

由于政治站位高，這組策劃具有很強的決策參考性。策劃內(nèi)容以柳江流域“九曲十八灣”為整體布局，在追溯柳江源頭的同時，進行柳江流域沿岸環(huán)境綜合治理的監(jiān)督報道，同時深入挖掘柳江的人文歷史。通過采訪摸底，不斷調(diào)整思路，最后形成“源頭探秘”“上游覓蹤”“干流驚奇”“下游華章”四個部分。它以“河”為經(jīng)緯、“治”為目標(biāo)，將宣傳和貫徹實施柳州地方性法規(guī)融入采訪報道中。

（三）增強文化意識：拓展作品思想性

報社在具體報道中，也十分注重運用黨報思維。比如，從環(huán)境治理方面，柳江是全國典范，水質(zhì)連續(xù)三年排名全國第一，十分值得書寫。從人文環(huán)境方面，柳江兩岸不僅誕生了柳江人等古人類文明，千百年來，還有柳宗元等歷史名人留跡，也有劉三姐文化等豐富的少數(shù)民族文化積淀。多民族的聚居，演繹了民族融合的精彩進程。同時，在經(jīng)濟發(fā)展上，柳江沿岸鄉(xiāng)鎮(zhèn)也是柳州市鄉(xiāng)村振興發(fā)展變化的縮影。

基于此，柳州日報社對這組策劃的定位是既要寫水，又不止于寫水，既要看柳州，又要跳出柳州看柳州。報道站在全局視角，展現(xiàn)了柳江流域在生態(tài)文明建設(shè)、經(jīng)濟社會發(fā)展、民族團結(jié)進步、鑄牢中華民族命運共同體意識等多方面的成果，以一條河流作為外界觀察柳州的“樣本”，為人們帶來寶貴的經(jīng)驗啟示。

二、生態(tài)思維：高水平的鮮活故事

2023年7月，《九曲柳江千里行》大型系列報道刊登連載4個月后，得到廣西壯族自治區(qū)水利廳河湖處的關(guān)注和肯定。《九曲柳江千里行》大型系列報道的采寫過程，是一次對“深度報道有可讀性”的實踐與探索。報道以生態(tài)思維高水平挖掘、以報告文學(xué)的方式鮮活講述，以求真務(wù)實、腳踏實地做新聞的精神，讓一個個反映生態(tài)思維的鮮活故事立體呈現(xiàn)、綻放光彩，使深度報道生動可讀、深入人心。

（一）生動的細(xì)節(jié)：寫實柳江故事

通過抓住關(guān)鍵細(xì)節(jié)，寫實柳江故事。在柳城縣鳳山鎮(zhèn)，記者采訪了家族世代以捕魚為生的漁民李美鸞。奇幻的童年、浪漫的愛情、艱辛卻踏實的生活……她將所有的熱愛和夢想都傾注在柳江上——這正是她呵護柳江的原因。在融水苗族自治縣益貝砂場（融水二標(biāo)段砂場），這里曾因長期往柳江上游的融江偷排泥漿水，柳州日報社記者3次深入現(xiàn)場暗訪調(diào)查，揭露砂場偷排泥漿水的事實，引起了市領(lǐng)導(dǎo)的重視。融江（融水段）范圍的違法網(wǎng)箱養(yǎng)殖、盜采河沙等江砂湖庫“四亂”均整治處理完畢，江河湖庫面貌明顯改善。

（二）體驗式講述：寫活柳江故事

在整個報道采訪過程中，記者多次以親身體驗的方式生動講述柳江故事。比如，在柳江源頭和出海口，記者都喝下了一口水，用最直觀的味覺幫助大家感受柳江水質(zhì)保護的成效。再比如，在貴州省從江縣岜沙苗寨采訪時，記者體驗了一把當(dāng)?shù)孛缱逄赜械溺牭独戆l(fā)習(xí)俗，幫助大家身臨其境地感受河流滋養(yǎng)出來的民俗文化。

可見，記者通過多種寫作方式，寫活了故事。報道中，新聞特寫、報告文學(xué)、文史考證、數(shù)據(jù)旁證等寫作手法交替出現(xiàn)，讓文章在具有思想性的同時，兼具知識性、文學(xué)性，讓人讀起來感到真實可信、鮮活生動，有很強的感染力、說服力。

三、歷史思維：高品質(zhì)的真相探秘

（一）歷史的眼光：使作品更具厚重感

所謂歷史思維，就是高度重視歷史、正確認(rèn)識歷史、把握歷史規(guī)律、汲取歷史智慧、增強歷史自信、指導(dǎo)現(xiàn)實工作。《九曲柳江千里行》系列報道，是涉及國計民生重大主題的帶有戰(zhàn)略性、全局性的一線深度調(diào)研報道。柳州日報社堅持歷史思維，用高品質(zhì)的真相探秘，揭示柳江水環(huán)境、水經(jīng)濟、水文化變化發(fā)展的深層原因，力求使深度報道具有厚重感。

在報道的采寫過程中，主創(chuàng)團隊多次“端起歷史規(guī)律的望遠(yuǎn)鏡”。如在柳城縣糯米灘水力發(fā)電廠采訪時，記者探尋還原11年前龍江鎘污染事件的真實現(xiàn)場。歷史上這場污染“阻擊戰(zhàn)”，守住了柳州上百萬人以及下游無數(shù)人民的飲水安全。以史為鑒，顯示如今清清柳江的來之不易；追昔思今，也讓大家意識到，保護生態(tài)環(huán)境就是保護人類自己。

在寫柳江串聯(lián)上下游水運交通，帶動粵桂黔三省區(qū)經(jīng)貿(mào)往來時，報道運用了很多歷史故事來佐證，增加了歷史的縱深感。如貴州省第一輛汽車是從珠江口出發(fā)，乘船逆流而上經(jīng)柳州，到三都水族自治縣的碼頭上岸，貴州省榕江縣75歲的放排老人口述萬排競發(fā)的歷史，在貴州三都水族自治縣采訪時挖掘出一系列如中共一大代表鄧恩銘與柳州的“獨家故事”等。從這些歷史故事的回溯中，讀者不僅感受到了柳江為兩岸人民帶來的福祉，也感受到了文化自信。

（二）文化的力量：增強了作品的感染力

報道的歷史思維還體現(xiàn)在，它既挖掘豐富翔實的基層創(chuàng)新探索典型甚至經(jīng)驗教訓(xùn)，又關(guān)注專家學(xué)者的分析研究觀點，為推進水質(zhì)治理體系和治理能力提升提供有益借鑒。柳州市檔案館的專家及工作人員認(rèn)為，《九曲柳江千里行》大型系列報道讓人感覺親切可讀，用鮮活的歷史故事書寫和彰顯了城市文化。

在柳江上游融江兩岸采訪時，記者發(fā)現(xiàn)融水苗族自治縣真仙巖洞中至少有169方摩崖石刻，時間跨度從唐代延續(xù)至民國。宋代理學(xué)大師程顥，文學(xué)大家蘇軾、黃庭堅，狀元張孝祥、易祓等名人均在此留有筆墨。探究真仙巖吸引文人墨客“打卡”的原因，竟是洞中有融江支流靈壽溪形成的“水月洞天”奇觀，讓人贊嘆水脈在柳州形成的文脈。有了這些采訪，就有了《“漂”在融江上的古縣城》《清清融江長安古鎮(zhèn)的似水流年》《一塊斷裂石碑成“國寶”》等報道，用歷史思維寫成的一篇篇作品生動有趣、意味深長。

報道還記錄了許多流傳在柳江上下游沿岸的民間故事，并通過實地尋訪，探秘其背后的歷史真相。如記者在宜州市下枧河兩岸了解劉三姐的故事，在貴州省榕江縣三寶侗寨中聽92歲老人講述珠郎娘美的凄美愛情故事，并用歷史思維和采訪事實重新審視故事。民間故事增加了文章的趣味性和可讀性，歷史思維讓讀者讀罷有種恍然大悟之感，增強文章的吸引力和傳播力。

四、傳播思維：高強度的融合互動

《九曲柳江千里行》系列報道在柳州日報社全媒體平臺上發(fā)布后，讀者評論留言總數(shù)高達上萬條。這種高頻率的互動，反映的是這組報道內(nèi)各種傳播形式高強度的融合。正是這種傳播思維，把好題材打造成了融媒體精品力作。

配備精干多能采編人員隊伍。為做好這組系列報道，報社派出了“融合戰(zhàn)隊”——由一名副總編輯帶隊，集文字、攝影、視頻記者為一體的采寫小分隊。在采訪過程中，記者既能完成文字采寫，還能玩轉(zhuǎn)無人機、出鏡直播、剪輯視頻。一專多能的融媒體記者成為優(yōu)秀融媒體作品的第一生產(chǎn)力。

同時，報社新媒體部成立互動運營小組。加強與受眾互動，及時進行引導(dǎo)，提升話題熱度。新媒體編輯把從留言評論中獲得的一些報道線索、觀點啟發(fā)，推送到全平臺評論區(qū)，以“評論增長評論、以話題產(chǎn)生話題”的運營模式，讓報道的關(guān)注度和話題度獲得幾何級數(shù)的增長。

“內(nèi)聯(lián)外引”，聯(lián)動采訪。系列報道沿著柳江從發(fā)源到入海的足跡，行程跨度大，采訪對象涉及范圍廣。因此，只有與不同地區(qū)的地方黨委、政府、媒體，相關(guān)工作人員實現(xiàn)融合聯(lián)動，才能完成如此高難度的采訪調(diào)研。

創(chuàng)作多樣式的新聞作品。柳州日報社充分運用近年來打造的融媒體平臺，把同一新聞素材加工成適合不同平臺傳播的形式，多點開花；全媒體平臺傳播，全方位收獲流量。

如在“柳州晚報”微信公眾號，報道以“懸念式標(biāo)題+故事性文字+多配圖排版”的形式，在18點至22點時段頭條位置發(fā)布，讓受眾在茶余飯后以“追劇”的形式看新聞，增強了用戶黏性、收獲了流量，也為發(fā)布平臺“圈粉”不少；在《柳州日報》上，報道以圖文通訊形式出現(xiàn)在“深讀”版面上，增加報道的權(quán)威性和厚重感；在“柳州1號”視頻號上，采訪過程中抓住短視頻傳播新聞點、隨拍隨發(fā)的20條視頻新聞，方便讀者實時跟進采訪最新進度，先睹為快讓新聞“鮮”一度。故事式的筆觸引發(fā)了讀者的“追劇式”關(guān)注，系列報道在“柳州晚報”微信公眾號進行連載，單篇閱讀量達1萬次至3萬次不等，眾多網(wǎng)友成為微信公眾號的忠實粉絲。

系列報道連載完畢后，柳州日報社結(jié)合11月8日的記者節(jié)，在百里柳江的游船上配合策劃了一期以《九曲柳江千里行》為主題的小記者活動。這場活動讓護水理念深植童心，也讓這組新聞報道的意義得到了升華。

此外，柳州日報社還發(fā)揮視頻拍攝和H5制作的優(yōu)勢，再次派出視頻拍攝團隊重走采訪路線，制作出主題視頻、主創(chuàng)訪談視頻、H5手繪長圖看柳江等一系列融媒體作品，融合傳播九曲柳江的故事不拘泥于形式，大開大合，娓娓道來，直抵人心，讓讀者更加了解柳江、親近柳江、保護柳江。

五、結(jié)語

在融媒體時代，主流媒體開展大型系列報道如何“叫好又叫座”，使正能量獲得大流量、好聲音成為最強音，是值得媒體人探索實踐的主題之一。

柳州日報社在《九曲柳江千里行》大型系列報道中，善于運用黨報思維、生態(tài)思維、歷史思維、傳播思維“四種思維”，通過圖文通訊、微信推送、短視頻傳播、H5作品等融媒體手段聯(lián)動等實踐路徑，實現(xiàn)大型系列報道的“一魚多吃”，全媒傳播收獲流量，提升報道影響力和傳播力，為地方經(jīng)濟發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，其經(jīng)驗和路徑值得借鑒。潮