陜西省全民健身運動與體育產業的發展研究

張文涵（陜西學前師范學院 陜西 西安 710061）

所謂全民健身，主要是指在全國范圍內，無論男女老少，都要參與到健身運動當中，形成良好的運動習慣。該理念的提出，為體育健身事業發展提供了指導，同時也促進了我國體育產業的蓬勃發展。隨著全民健身理念的推行，社會公眾的身體健康水平和身體素質都顯著提升，近年來，國家也出臺了相關政策，以體育產業整體發展、體育運動項目基層普及、體育設施建設等為前提，構建起了完善的政策體系。本文主要以我國陜西省為例，對該省全民健身運動和體育產業發展相關問題進行探究，以期能夠為我國體育事業的健康發展以及全民健身理念的有效落實提供參考。

1、陜西省全民健身運動與體育產業發展現狀分析

第一，體育主體產業發展和經營受限，是陜西省體育事業發展當中的突出問題。我們知道，體育產業發展包含相應的體育經濟價值，而這需要對各項經營活動進行有效的實施與完善，具體包括體育娛樂活動、體育訓練活動、全民健身活動以及體育培訓等等，雖然在全民健身理念不斷深化的背景下，該省體育主體產業得到了相應的發展，但從整體上來看，仍然存在嚴重的不平衡問題。在經濟利益的引導之下開展各種經營活動，其最終目的是為了建立起標準化，乃至高端化的體育產業及相關服務機制，但全民健身理念要求體育運動項目應該更加貼合基層大眾普。以健身俱樂部為例，其在大中型城市的分布數量和密度都相對較高，且市場回報率十分可觀，擁有完整的產業結構，但健身俱樂部在二三線城市的發展和經營狀況卻并不理想，甚至無法支撐日常運營和發展需求?？梢姡∩砭銟凡康认嚓P的產業格局，更加適合在大中型城市發展，基層城市本身在體育商業氛圍方面就有所不足，再加上產業結構缺乏完整性，導致全民健身理念的實施與深化也受到了極大的影響；

第二，在全民健身理念中，社會公眾完全可以憑借自身興趣愛好對各項體育運動進行選擇。但就目前的體育產業結構來看，由于經濟效益等因素的影響，導致服務型產業在發展中還存在一定的問題，如體育產品消費方面，包括運動服飾、體育器械等等，其選擇往往取決于消費者主體意愿，這種問題最直觀的影響就是造成產業結構過度集中。例如，人們在參與瑜伽運動訓練時，國際上關于瑜伽運動有很多可借鑒的方法，但在我國，隨著產品化趨勢的日益加快，一系列附加產品的網絡熱度也隨之提高，具體如瑜伽球、瑜伽墊等等，社會大眾可從中選擇的體育產品和服務類型眾多，因此也會出現社會資源過度集中的問題，對于全民健身理念而言，體育服務產品的過度集中并非其本質訴求，同時也會對整個體育產業的健康發展產生不利影響，在今后發展過程中，必須提高對這一問題的重視程度；

第三，近年來，我國陜西省高度注重體育產業發展，同時也開展了諸多產業活動，意在輔助體育事業發展，為全民健身提供支持。但受到多種因素的影響，在體育產業結構發展當中，要想實現服務水平的統一化卻并非易事。鑒于上述情況，可嘗試在相對落后的區域積極開展公益事業，針對體育產業發展短板進行有效的補充，使全民健身計劃能夠得到更好的實施。例如，可選擇鄉鎮區域設置一定數量的體育指導中心、活動中心、俱樂部等等，通過這種方式，能夠促進基層體育健身設施的完善。在這一過程中，國家要出臺相關政策予以支持，僅依靠地方財政，很難達到理想的發展效果，公益性體育事業不同于商業化體育，其自身的服務性和功能性特征，決定了其無法進行過度調整和開發，與此同時，對于財政支出的依賴程度也比較高，這些都在很大程度上阻礙了體育公益事業的發展，在整體的體育產業結構當中，存在著嚴重的滯后性問題；

第四，陜西省體育產業，特別是全民健身服務體系還不夠完善，現有的體育資源，還不能滿足社會公眾日益增長的對于體育產業發展的個性化和多樣化需求。從某種角度上來看，市場需求能夠為體育產業發展提供物質基礎，而經濟效益則能夠為體育產業發展提供動力源泉，陜西省體育改革相對落后，從整體上來看，目前仍處于初級起步階段，社會化和市場化程度有待提升，產業經濟效益也不夠理想。據相關調查研究顯示，該省體育產業在發展過程中，其整體盈利空間也比較小，相比于陜西省其他工商業，體育產業發展速度較慢，存在一定差距。

2、全民健身視域下陜西省體育產業發展的基本原則

在全民健身視域下，陜西省體育產業要想實現健康穩定發展，除了要明確當前實際發展現狀以外，還要在后續發展中遵循相應原則，具體如實效性原則、發展性原則、適應性原則等等，只有這樣才能找到一條正確的發展之路，具體內容闡述如下：

2.1、時效性原則

全民健身計劃的提出實施，不僅促進了體育產業的健康蓬勃發展，同時也產生了龐大的公眾性體育消費群體，從某種角度上來看，這也是體育產業實現快速發展的重要機遇。因此，基于全民健身理念，陜西省在大力發展體育產業的過程中，應該對自身思路進行積極的調整和更新，重視各項措施的時效性，從多方面入手落實工作，確保社會公眾對于體育消費的多元化需求能夠得到有效的滿足，通過這種方式，不僅能夠對體育產業發展進行規范和引導，同時也能大大提高體育產業社會經濟效益，為體育產業的長久發展提供支持。

2.2、發展性原則

隨著全民健身運動理念的推廣與普及，社會公眾參與體育鍛煉的需求也會發生顯著變化，就當前實際發展現狀來看，隨著全民健身理念在我國陜西省的不斷推廣，公眾的體育消費種類、內容以及形式都發生了翻天覆地的變化，因此，該省體育產業要想實現健康穩定發展，就必須調整和優化發展思路，對相應的發展原則加以貫徹落實，盡可能地提高體育產業發展與社會公眾需求的契合程度。在不斷發展的過程中，還要對體育產業發展理念進行創新，結合市場發展趨勢，對發展理念和目標進行調整，與時俱進，逐步實現長遠發展目標。

2.3、適應性原則

全民健身理念的提出與深化，不僅提高了公眾的運動意識和健康意識，同時也對民間體育項目的開發與整合產生了一定的推動作用，為體育產業發展提供了豐富的資源。在全民健身理念的引導之下，需要形成全新的體育消費市場，充分凸顯大眾性體育消費的主體地位，與此同時，還要嚴格遵循適應性基本原則，以滿足公眾體育消費需求為根本，只有這樣才能促進我國體育產業的自主化以及民族化發展。

3、陜西省全民健身運動與體育產業的發展途徑

在陜西省全民健身運動和體育產業發展過程中，要想取得良好的發展效果，首先，就是要對體育主體產業結構進行優化調整；其次，還要促進體育產業的智能化發展，積極應用各種現代化先進技術；再次，還要積極創新體育產品開發理念；最后，還要對體育服務產品進行全面優化，以滿足社會公眾的個性化和多樣化需求。妥善落實好上述工作，一方面能夠促進全民健身計劃的落實，另一方面，也能促進體育產業的蓬勃發展，具體內容闡述如下：

3.1、對體育主體產業結構進行優化調整

對體育主體產業服務功能進行全面優化，是確保全民健身理念落實的關鍵與核心，但由于商業發展模式很難對自負盈虧的后果進行承擔，難以形成有利的發展環境，因此必須進行及時調整，使陜西省各地區企業產業結構能夠日益完善和穩定。在具體實踐過程中，需要政策和文化的雙重支持，一方面，政策導向需要適度傾斜于經濟發展比較落后的區域，加大體育產業相關人才供給，完善體育健身設施修建場館，通過這種方式，能夠逐步縮小與發達地區之間的關系，使體育健身功能日益完善；另一方面，在文化導向方面，也同樣要適度傾斜于偏遠落后的地區，在日常宣傳工作當中融入體育相關信息，轉變公眾的思想觀念，避免其對體育文化發展理解出現錯誤和偏差，促進全民健身計劃的落實，為體育產業市場化發展開辟全新通道。在針對主體產業進行結構調整的過程中，還應做好現有現有資源的規劃工作，盡可能地提高其利用率，這也是保證全民健身計劃有效落實的關鍵，實踐過程中，相關部門應做好實踐調研工作，明確所在區域體育產業及文化的發展情況，了解公眾實際需求，以此為基礎有針對性地進行資源供給，推動體育產業的可持續發展。

3.2、促進體育產業智能化發展

進入信息化大數據時代，陜西省在發展全民健身和體育產業的過程中，也要加快智能化發展步伐，加大資金投入力度。與此同時，還要樹立起開放化的基本原則，通過免費發放各種健身體驗券或者是運動場館健身卡等方式，吸引社會公眾進入大型體育場館，當然，中小型體育館也可以通過降低收費的方法提高開放性，激發公眾運動熱情，使其能夠逐漸形成良好的運動習慣和較強的終身體育能力，從而對體育產業消費加以帶動。與此同時，還要利用關鍵核心技術，對智能化場館進行打造，通過手機平臺以及互聯網，為社會公眾提供便捷服務，例如，通過一些智能產品，能夠滿足公眾參與賽事互動的相關需求，在觀看各種體育視頻的同時，觀眾也能實時進行社交，優化了公眾參與體育運動的體驗。通過網絡技術，還能加強場館管理，提高場館管理的開放化和智能化水平，對信息開放平臺進行搭建，實現對體育場館運營的動態化監測，通過加強與外部渠道的互動和交流，能夠吸引更多社會資金參與到體育事業發展當中，分離體育場館的經營和所有權，通過特許經營或者是委托等方式，選擇社會專業機構負責各場館的經營管理工作。成立區域性體育場館聯盟，對體育場館運營、建設、設計實施一體化管理，通過這種方式，能夠大大提高體育場館的應用效率，避免出現嚴重的閑置和浪費問題。通過上述工作的開展，能夠帶動社會公眾參與體育運動的熱情，在全市范圍內形成良好的體育運動氛圍，促進體育產業的蓬勃發展。

3.3、對體育產品開發理念進行創新

為了更好地適應當前實際發展情況，陜西省必須在全民健身理念的引導之下，調整體育產業發展思路，與此同時，在體育產品開發方面也要有所創新，轉變以往的思想觀念，避免盲目跟風，而是要立足于群眾體育需求，對新產品進行開發。例如，在對體育服飾進行開發的過程中，在全民健身的背景之下，可通過調查問卷的方式，在陜西省全境展開調查，了解社會公眾對于體育運動服飾的需求，并以此為基礎，對服飾設計進行調整和創新，融入現代化理念，以滿足社會公眾的多樣化和個性化需求。其中，廣場舞是最具代表性的體育運動形式，內容豐富，形式多樣，在對廣場舞服飾進行設計的過程中，需要根據廣場舞內容、參與廣場舞人群的年齡特征，對專用服飾進行設計，以彰顯其獨特魅力，促進廣場舞文化的健康發展，且通過這種方式，也能創造出更高的社會價值和經濟效益。因此，相關部門以及工作人員必須深入到群眾主體當中，了解社會公眾對于體育產業發展的多樣化需求，設計和開發出滿足公眾需求的體育產品和服務，這樣才能促進體育產業的健康發展，為全民健身計劃的落實奠定良好基礎。

3.4、對體育服務產品進行優化

在全民健身理念的引導之下，陜西省體育產業在發展過程中，存在著體育服務產品過度集中的問題，從而也對全民健身計劃的落實造成了不利影響，同時也不利于國民運動的推廣和普及。鑒于上述情況，國家相關部門必須加強引導，對體育服務產品進行優化，避免其出現過度集中的問題，在具體實踐過程中，要加大對各種新興體育項目的推廣，提高民間普及度，具體如滑板、馬術、攀巖、保齡球等等，對于能夠提供體育產業服務的廠家，要適度給予資金輔助，以促進體育服務產業朝著多元化方向發展，避免出現集中度過高的情況。與此同時，還要以文化導向為支持，促進自媒體和新媒體的雙向運營，對體育項目的吸引力進行挖掘，引導社會公眾對多元化運動方式進行選擇，注重對傳統民間體育運動項目的開發，具體如賽馬、踢毽子、太極拳、摔跤等等，通過對這些傳統體育運動項目進行開發，并將其融入體育產業發展，能夠在很大程度上促進體育服務產品，朝著多樣化和多元化方向發展、這不僅有利于全民健身計劃的落實，同時也促進了體育產業的蓬勃穩定發展。

3.5、促進全民健身運動推廣和普及

據相關調查研究顯示，在過往較長一段時間內，受到社會經濟條件、思想觀念等因素的限制，在體育方面，人們的消費大多是以運動服飾為主的，主要是用來進行日常的體育活動或孩子學習需要，但實際上很多家庭都不會將此類消費計入到家庭消費計劃當中，所以其更像是計劃之外的一種消費內容，沒有固定性。自改革開放以來，社會經濟蓬勃穩定發展，人們生活越來越好，體育消費能力自然也得到了相應的提升，使得體育產品消費在家庭日常消費中的占比越來越高。尤其是在近年來，在全民健身理念的引導之下，越來越多的人開始關注并積極參加體育運動，使之呈現出多元化和個性化發展趨勢，同時，也出現了很多高端體育運動項目，具體如體育休閑旅游、網球、高爾夫等等，通過全民健身運動普及，促進了人們對于體育產品的消費，而這也在無形中，帶動了體育產業的發展，從最初的被動消費，逐漸發展成主動消費，公眾體育消費觀念的轉變，導致體育消費需求的激增。因此，在新時期背景下，相關體育產業要把握時機，積極普及和推廣全民健身運動，在全社會范圍內，形成良好體育運動風氣，使越來越多的人加入運動行列之中，為人們提供一種全新的、健康的生活方式，滿足人們的個性化生活需求，在積極落實全民健身理念的同時，促進我國體育產業的健康穩定發展。

4、結語

綜上所述，本文首先對陜西省全民健身運動與體育產業發展現狀進行簡要分析；其次，分析了全民健身背景下，陜西省體育產業發展的基本原則；最后提出相應的發展途徑。總之，陜西省在落實全民健身計劃發展體育產業的過程中，目前還存在一系列問題，若不能對這些問題進行及時解決，就會對該省體育產業健康發展造成阻礙。因此，在今后發展過程中，該省相關部門必須提高重視，第一，要對體育主體產業結構進行優化調整；第二，要積極應用各種智能化技術，促進體育產業的智能化發展；第三，要對體育產品開發理念進行全面創新；第四，還要優化體育服務產品，以滿足社會公眾的多樣化和個性化需求。除此之外，在發展過程中，還要嚴格遵循時效性、發展性以及適應性的基本原則，逐漸探索出一條適合該省實際情況的體育產業發展之路，促進全民健身計劃的有效落實，提高社會公眾的身體素質和健康水平。