數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑

胡勇

摘要：我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正面臨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要契機(jī)和新的挑戰(zhàn)，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展仍面臨著一系列問(wèn)題和障礙。基于此，本文簡(jiǎn)要分析了中國(guó)式現(xiàn)代化視域下數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用，并從科學(xué)構(gòu)建數(shù)字體育消費(fèi)格局、強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力、打通高質(zhì)量發(fā)展堵點(diǎn)等方面展開(kāi)研究，探索了中國(guó)式現(xiàn)代化視域下數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)施路徑。

關(guān)鍵詞：中國(guó)式現(xiàn)代化? 數(shù)字經(jīng)濟(jì)? 體育產(chǎn)業(yè)? 高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-02-047-3-JF

在全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)背景下，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用，對(duì)于加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)和推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化具有重要意義。體育產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)式現(xiàn)代化的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)升級(jí)和提高民眾生活品質(zhì)具有重要作用；而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。然而，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍面臨諸多挑戰(zhàn)，譬如發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變，高質(zhì)量發(fā)展難；區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，形成高質(zhì)量發(fā)展桎梏等，均限制了體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用

1.1、數(shù)據(jù)要素投入生產(chǎn)過(guò)程，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)要素體系現(xiàn)代化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要生產(chǎn)要素之一，在體育產(chǎn)業(yè)中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，通過(guò)采集、分析和利用大量的運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)、賽事數(shù)據(jù)和觀眾數(shù)據(jù)，為體育產(chǎn)業(yè)提供便捷的運(yùn)營(yíng)和管理手段，促進(jìn)體育賽事的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。并且，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助推了體育產(chǎn)業(yè)要素體系的現(xiàn)代化，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各要素之間的互聯(lián)互通、高效流通和優(yōu)化配置。例如，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和在線票務(wù)系統(tǒng)，觀眾可以更方便地購(gòu)買(mǎi)體育賽事的門(mén)票和周邊產(chǎn)品；運(yùn)動(dòng)員可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)和直播平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)和進(jìn)行個(gè)人品牌建設(shè)；企業(yè)也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)定位市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略和進(jìn)行精細(xì)化管理。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)使得數(shù)據(jù)要素可以無(wú)限增長(zhǎng)、可共享和可復(fù)制，在體育產(chǎn)業(yè)中，數(shù)據(jù)的共享和復(fù)制有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和良性競(jìng)爭(zhēng)。例如，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)的共享和復(fù)制，可以培養(yǎng)更多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和教練員，促進(jìn)體育人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)；通過(guò)賽事數(shù)據(jù)的共享和復(fù)制，可以豐富體育產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

1.2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式高級(jí)化

在中國(guó)式現(xiàn)代化視域下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極強(qiáng)的促進(jìn)作用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)推廣、消費(fèi)體驗(yàn)等方面得以?xún)?yōu)化和升級(jí)，有助于提高體育產(chǎn)業(yè)的整體效率和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，體育賽事可以實(shí)現(xiàn)全程網(wǎng)絡(luò)直播和互動(dòng)，吸引更多觀眾參與和關(guān)注，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和發(fā)展；第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推了體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。通過(guò)數(shù)字技術(shù)手段，體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的商業(yè)化程度得到提升，包括賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館管理、體育用品銷(xiāo)售等，為體育產(chǎn)業(yè)提供了多元化的商業(yè)模式和盈利途徑，包括廣告贊助、版權(quán)銷(xiāo)售、電商銷(xiāo)售等，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展；最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)和技術(shù)手段，體育產(chǎn)業(yè)可以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)拓展和用戶(hù)增長(zhǎng)，并為體育產(chǎn)業(yè)提供了更為個(gè)性化和場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)，使得體育產(chǎn)業(yè)可以更好地滿足消費(fèi)者的需求和期望，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更加智能化、精細(xì)化和可持續(xù)的發(fā)展，并逐步邁向高級(jí)化的發(fā)展范式。

1.3、數(shù)字技術(shù)催生新發(fā)展模式，推動(dòng)體育消費(fèi)業(yè)態(tài)多元化

數(shù)字技術(shù)的崛起催生了新體育模式，推動(dòng)了體育消費(fèi)業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化多元發(fā)展。

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者的主體性地位不斷增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)使消費(fèi)者更加容易獲取信息、比較產(chǎn)品和服務(wù)、做出購(gòu)買(mǎi)決策，且可通過(guò)社交媒體、電子商務(wù)平臺(tái)等渠道，直接參與體育產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)和推廣，提供個(gè)性化的需求和參與體驗(yàn)；

（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了體育消費(fèi)群體的多元化發(fā)展，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，精確識(shí)別和定位不同的體育消費(fèi)群體，滿足不同群體的消費(fèi)需求。例如，隨著電競(jìng)、健身、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等不同類(lèi)別體育運(yùn)動(dòng)的高速發(fā)展，“90后”、“Z世代”等新消費(fèi)群體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下得到了快速發(fā)展，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇適合自己的體育產(chǎn)品和服務(wù)；

（3）數(shù)字技術(shù)加速了消費(fèi)者需求的數(shù)字化，利用智能手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等數(shù)字工具，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地獲取體育相關(guān)的信息、觀看比賽直播、與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行線上互動(dòng)等，促使體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體育產(chǎn)品和服務(wù)供給方式，例如在線教學(xué)、虛擬比賽、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等。

2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的整體思路

2.1、革新體育服務(wù)供給方式，助推體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

在中國(guó)式現(xiàn)代化視域下，數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式，線上支付和線上賽事平臺(tái)的集成結(jié)合，便于消費(fèi)者更加自由自主地參與體育活動(dòng)，如通過(guò)電子支付方式，在線上購(gòu)買(mǎi)門(mén)票、預(yù)訂教練課程等。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也促使線上體育競(jìng)賽和體育健身成為新的潮流，特別是在后疫情時(shí)期，這些消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變不僅提供了更多的便利，還激發(fā)了體育消費(fèi)潛力，推動(dòng)了體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和規(guī)模的擴(kuò)大。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了技術(shù)支持，利用數(shù)字技術(shù)體育產(chǎn)業(yè)可以開(kāi)發(fā)出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同消費(fèi)群體的需求，如利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，便于了解用戶(hù)的行為和需求特點(diǎn)，定制個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量和創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)128%和42%，健身類(lèi)主播漲粉同比增加兩倍，直播收入同比增加141%，這意味著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)也會(huì)逆向牽引體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)變革，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。然而，為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的助推，還需加強(qiáng)政策和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同作用，政府應(yīng)積極出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用和創(chuàng)新，為體育企業(yè)提供更多支持和便利。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)需要加強(qiáng)合作，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的全面應(yīng)用，體育企業(yè)可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)深度合作，共同開(kāi)發(fā)線上體育賽事平臺(tái)和健身應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)資源的共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2.2、賦能資源要素均衡發(fā)展，助推體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

（1）在中國(guó)式現(xiàn)代化視域下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可將體育行業(yè)不同細(xì)分產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)、資源和技術(shù)進(jìn)行共享和互通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)銜接。例如，體育訓(xùn)練、體育用品、體育賽事等不同細(xì)分產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、品牌推廣和市場(chǎng)拓展，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的整體效益和競(jìng)爭(zhēng)力；

（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用可消除地域差異和信息孤島，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)部的體育資源優(yōu)化配置，以及外部資源的有效利用。例如，通過(guò)線上平臺(tái)，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)不同地區(qū)的體育賽事門(mén)票或參與線上體育鍛煉課程，使得體育產(chǎn)業(yè)的要素資源能夠有序流動(dòng)，結(jié)合不同區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同、高效發(fā)展；

（3）數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)線上線下深度融合，根據(jù)MR數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，截止到2023年11月10日，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.39億，與2022年同期相比增長(zhǎng)45.3%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模持續(xù)上升，這意味著線上的體育賽事直播、體育鍛煉課程的參與者越來(lái)越多。這種線上線下深度融合有助于拓展體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景，豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給方式，提升體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)吸引力和用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和產(chǎn)品的創(chuàng)新供給，從而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.3、強(qiáng)化以人為本的核心性，助推體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

黨的二十大報(bào)告中指出，“人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化”正是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要體現(xiàn)。在中國(guó)式現(xiàn)代化視域下，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人為本的核心。（1）數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得體育產(chǎn)業(yè)更加注重以人民為中心的消費(fèi)模式，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求和興趣選擇參與體育活動(dòng)的方式，便于隨時(shí)隨地進(jìn)行體育活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自我培訓(xùn)和娛樂(lè)，使得體育產(chǎn)業(yè)更加貼近個(gè)體需求，提供個(gè)性化的體育消費(fèi)服務(wù)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展；（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略的推動(dòng)起到了重要作用，將體育活動(dòng)與健康監(jiān)測(cè)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等健康服務(wù)相結(jié)合，為國(guó)民提供全方位的健康管理和健身指導(dǎo)，并為全民健身提供了更多選擇和便利，增加人民參與體育活動(dòng)的熱情，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展；（3）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)和人力資源開(kāi)發(fā)提供了新機(jī)遇，如利用數(shù)字技術(shù)開(kāi)展在線培訓(xùn)、就業(yè)指導(dǎo)和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的人力資源的優(yōu)化配置和流動(dòng)性，這種以人為本的核心性的發(fā)展有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的壯大和專(zhuān)業(yè)化水平的提升。

2.4、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)低碳轉(zhuǎn)型，助推體育產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展

中國(guó)式現(xiàn)代化是綠色、低碳的現(xiàn)代化，遵循綠色發(fā)展理念既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。

（1）數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可有效提升體育企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新能力，將低碳發(fā)展理念貫穿體育產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)智能化的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理，提高資源的利用效率和能源消耗的減少。例如，通過(guò)數(shù)字化的生產(chǎn)過(guò)程和能源管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)能源的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化調(diào)控，降低碳排放量和節(jié)約能源，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型為可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)；

（2）數(shù)字治理可以為體育產(chǎn)業(yè)提供全面的監(jiān)控和管理，為綠色發(fā)展提供保障，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)境保護(hù)和碳排放等指標(biāo)的監(jiān)測(cè)和評(píng)估，而數(shù)字平臺(tái)可以提供碳排放交易和碳減排激勵(lì)機(jī)制，促使體育企業(yè)加大綠色技術(shù)的投入和碳排放的減少，并通過(guò)監(jiān)督和管理體育產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展行為，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)低碳轉(zhuǎn)型；

（3）政府應(yīng)積極鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，在政策層面提供支持和激勵(lì)。例如，鼓勵(lì)開(kāi)展智慧體育設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，提供數(shù)字化的體育場(chǎng)館和場(chǎng)地，節(jié)約資源和減少能源消耗，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新和普及，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。

3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑

3.1、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境

（1）在政策層面加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，以提供優(yōu)化高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境。政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)和戰(zhàn)略規(guī)劃，制定相關(guān)政策，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，包括減稅降費(fèi)、研發(fā)資金支持、創(chuàng)新人才引進(jìn)等，激發(fā)傳統(tǒng)體育行業(yè)的改變欲望。同時(shí)，建立健全的法律法規(guī)體系，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境和規(guī)范的市場(chǎng)秩序；

（2）積極提供政策支持和公共服務(wù)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的合作提供便利。例如，鼓勵(lì)建設(shè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，提供高速互聯(lián)網(wǎng)接入，提升數(shù)據(jù)傳輸效率，保障數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。此外，還要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為創(chuàng)新提供保障，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，并加強(qiáng)數(shù)字化解決方案的應(yīng)用，不斷提升體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；

（3）推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，鼓勵(lì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)加大數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用力度，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，提高體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，提升賽事管理和運(yùn)營(yíng)效率，提升觀眾體驗(yàn)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展；

（4）加強(qiáng)人才培養(yǎng)和跨界合作。加大對(duì)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)交叉人才的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)具備數(shù)字技術(shù)和體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才，鼓勵(lì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同開(kāi)展創(chuàng)新研究和項(xiàng)目合作，推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的互利共贏。

3.2、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化協(xié)調(diào)發(fā)展，為高質(zhì)量發(fā)展提供保障

在中國(guó)式現(xiàn)代化視域下，應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，通過(guò)數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)全鏈條的數(shù)字化管理和運(yùn)營(yíng)。例如，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，提升賽事運(yùn)營(yíng)效率和觀眾體驗(yàn)，利用人工智能技術(shù)，改善場(chǎng)館管理和安全保障，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)的合作與創(chuàng)新，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)之間的深度融合，共同開(kāi)展創(chuàng)新研究和項(xiàng)目合作。例如，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，建立數(shù)字化賽事直播平臺(tái)和社交媒體應(yīng)用，拓展體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和受眾，地方政府也可以利用數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略和城市的帶動(dòng)效應(yīng)，為農(nóng)村體育商品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)提供精準(zhǔn)的數(shù)字幫扶服務(wù)。并且，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段，將農(nóng)村優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品推向城市市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并利用數(shù)字技術(shù)提供虛擬培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)，推動(dòng)城市體育資源向農(nóng)村輸送，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和要素的高效流動(dòng)，提升體育產(chǎn)業(yè)的整體效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還可建立統(tǒng)一的數(shù)字化賽事運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)賽事信息的集中管理和傳遞，提升賽事組織和傳媒報(bào)道的效率，加強(qiáng)對(duì)電子競(jìng)技等新興體育項(xiàng)目的支持，推動(dòng)數(shù)字化賽事的發(fā)展和傳播。基于此，進(jìn)行智能化的場(chǎng)館規(guī)劃和設(shè)計(jì)，建設(shè)數(shù)字化場(chǎng)館，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館運(yùn)行和管理的智能化和高效化，并利用數(shù)字化手段提供更好的觀眾服務(wù)，提升觀眾體驗(yàn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化和文化化發(fā)展。

3.3、強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，打通高質(zhì)量發(fā)展堵點(diǎn)

打通數(shù)字技術(shù)高質(zhì)量發(fā)展堵點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)加大數(shù)字技術(shù)研發(fā)投入，政府應(yīng)引導(dǎo)和支持企業(yè)、高校等機(jī)構(gòu)增加對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化技術(shù)研發(fā)的投入，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，并加強(qiáng)與科研院所以及技術(shù)企業(yè)等的合作，共同開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)的研究和開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化技術(shù)水平。例如，騰訊體育以大數(shù)據(jù)作為不同板塊的連接點(diǎn)，積極聯(lián)合云計(jì)算平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等資源，結(jié)合騰訊視頻、微博、QQ、抖音等APP的品牌宣傳效力，有效實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施智能化、場(chǎng)館管理自動(dòng)化發(fā)展；其次，體育企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)的應(yīng)用，更是一種思維方式和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，明確消費(fèi)者的主體性，以消費(fèi)者的切身體驗(yàn)作為數(shù)字技術(shù)發(fā)展的指向標(biāo)，創(chuàng)造并提供數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多樣化體育需求，提升用戶(hù)體驗(yàn)，確保數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能夠帶來(lái)實(shí)際的商業(yè)價(jià)值；最后，政府應(yīng)鼓勵(lì)并支持先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的示范應(yīng)用，建立一批數(shù)字化先行示范項(xiàng)目，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)和模式。例如，加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性；加強(qiáng)數(shù)據(jù)中心建設(shè)，提供可靠的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理能力；完善電子支付等金融服務(wù)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供便利和支持，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

3.4、科學(xué)構(gòu)建數(shù)字體育消費(fèi)格局，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)

在中國(guó)式現(xiàn)代化視域下，地方政府應(yīng)構(gòu)建數(shù)字化的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，激發(fā)全球范圍內(nèi)的體育消費(fèi)潛力，積極開(kāi)展國(guó)際合作，吸引國(guó)際資本和技術(shù)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌。同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源整合和共享，建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，推動(dòng)體育賽事、俱樂(lè)部、球員等各方主體的數(shù)據(jù)資源互通共享，提升數(shù)據(jù)的價(jià)值和利用效率，并采用數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)，深入了解用戶(hù)的興趣、偏好和需求，開(kāi)發(fā)個(gè)性化和定制化的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶(hù)的多樣化需求。隨著國(guó)潮品牌的崛起，李寧有限公司已然占據(jù)我國(guó)潮牌界的半壁江山，逐步成為了代表中國(guó)的、國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司，李寧積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，深入分析李寧線下直營(yíng)店的消費(fèi)數(shù)據(jù)，淘寶、京東、得物等APP的瀏覽、收藏、購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，構(gòu)建數(shù)字體育消費(fèi)格局，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進(jìn)。當(dāng)然，在此過(guò)程中離不開(kāi)政府的大力支持，而為了推動(dòng)數(shù)字轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步發(fā)展，政府還應(yīng)制定相關(guān)政策，以消費(fèi)需求為核心打造現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)資本市場(chǎng)的健康發(fā)展，并為我國(guó)興起的運(yùn)動(dòng)品牌提供創(chuàng)業(yè)扶持政策和金融支持，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育和發(fā)展數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)中的新興企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)，推動(dòng)數(shù)字體育消費(fèi)的發(fā)展。

4、結(jié)語(yǔ)

黨的二十大報(bào)告指出：“以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用于體育創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化和消費(fèi)升級(jí)等方面。在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)不斷革新體育服務(wù)供給方式，賦能資源要素均衡發(fā)展，助推體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展；強(qiáng)化以人為本的核心性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)低碳轉(zhuǎn)型，助推體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色、全面發(fā)展。同時(shí)，積極構(gòu)建科學(xué)化數(shù)字體育消費(fèi)格局，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的融合提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，打通高質(zhì)量發(fā)展的堵點(diǎn)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

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