基于因子分析法的信陽市大學(xué)生體育消費行為影響因素研究

胡濤

摘要：本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對信陽市大學(xué)生的體育消費行為影響因素進行研究。結(jié)果表明：影響信陽市大學(xué)生的體育消費行為的影響因素是自身影響因子、環(huán)境影響因子、市場影響因子、商家影響因子、宣傳影響因子。目前信陽市的大學(xué)生體育消費還是以實物型為主，為引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)合理地進行體育消費，針對調(diào)查中體育消費影響因素，從多個方面提供可行性建議以提高大學(xué)生體育消費水平。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生? 因子分析? 體育消費行為? 大學(xué)生體育消費行為

中圖分類號：G80文獻標識碼：A文章編號：1006-8902-（2024）-02-032-3-LXY

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及人們對健康認識的提升，體育消費在人們的日常生活中占據(jù)越來越重要的地位，大學(xué)生是一個特殊的群體，同時也是體育消費人群中的重要組成部分，對未來體育消費影響巨大。主要通過因子分析法對影響信陽市大學(xué)生體育消費行為影響因素進行分析，確定了影響信陽市大學(xué)生體育消費行為的影響因素，為引導(dǎo)大學(xué)生積極參加體育鍛煉，參加體育消費提供參考。

1、研究方法

1.1、文獻資料法

通過查閱《體育消費行為研究》、《體育消費行為的動態(tài)學(xué)分析》、《消費行為學(xué)》等書籍，在中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫，分別以“大學(xué)生”、“大學(xué)生體育消費”、“體育消費影響行為因素”為關(guān)鍵詞，進行了國內(nèi)外相關(guān)文獻的搜索工作，并對所有查閱的相關(guān)資料進行了重點閱讀、整理和分析，為本文提供理論和方法支持。

1.2、問卷調(diào)查法

通過前期閱讀大量與體育消費相關(guān)的書籍和文獻資料，并在走訪相關(guān)專家學(xué)者的基礎(chǔ)之上明確了本文的研究內(nèi)容及研究框架，根據(jù)社會學(xué)和統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)理論要求以及結(jié)合相關(guān)專家的意見的基礎(chǔ)之上，確定了《信陽市大學(xué)生體育消費行為影響因素》調(diào)查問卷，采用因子分析法來論證分析信陽市大學(xué)生體育消費行為影響因素。

1.3、數(shù)理統(tǒng)計法

運用Excel對數(shù)據(jù)進行整理錄入，本文主要運用SPSS 23.0的因子分析法對影響信陽市大學(xué)生的體育消費行為的因素進行分析，其中主因子的提取主要采用SPSS里面的主成分分析法，提取標準為特征值大于1。對于因子的載荷值提取主要依據(jù)SPSS里面的最大方差旋轉(zhuǎn)法，載荷值大于0.5的因子被提取。

2、信陽市大學(xué)生體育消費行為影響因素分析

2.1、影響信陽市大學(xué)生體育消費行為因素的確定

我們的體育消費行為受到自身條件和外部環(huán)境因素的影響。也就是說每個人行為習(xí)慣、興趣愛好等都不同，導(dǎo)致高校學(xué)生體育消費行為的制約因素呈現(xiàn)多樣化。通過搜索相關(guān)研究成果進行整理學(xué)習(xí)以及通過對相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M行訪談和問卷調(diào)查之后，經(jīng)過反復(fù)篩選最終羅列出了25個影響因素。并按五級評分法分別賦值為5分、4分、3分、2分、1分。從表1的數(shù)據(jù)顯示，巴特利特球形檢驗統(tǒng)計量的觀測值為10348.168，KMO值為0.933；KMO值接近1，表明變量之間的關(guān)聯(lián)性強，適合做因子分析。

從表2中可以看到25個原始變量都能夠較好地被抽取因子解釋，其公因子方差均在0.5以上。

（1）主因子的確定。

本文對上列表中的25個原始變量進行R-型因子分析法，對這25個原始指標進行降維。得到這25個初始變量的各項數(shù)值，其中取特征值大于1的5個因子，抽取5個因子的累計方差貢獻率達到了84.257%，這表明對因子的抽取的結(jié)果是理想的，因此抽取前5個因子進行分析。

（2）各主因子子群的確定。

在確認了上列表3中的5個主因子之后，為了使這5個主因子代表量更加明顯，同時為了使每一個主因子中子集更加明確地指向和集中。根據(jù)因子分析理論，采用“最大方差旋轉(zhuǎn)法”對25個初始變量進行旋轉(zhuǎn)后，使大多數(shù)的指標主要只會在某一個主因子上的載荷量大，而在其余主因子上的載荷量小；也就是說相應(yīng)的值會更接近于0或1。并得出因子載荷值，結(jié)果如下表4。

把表4中的因子載荷值大于0.5的指標進行整理歸類。因為6、13、20、24的載荷值小于提取標準0.5，所以刪去。把刪去后的21個因子進行歸納，分為5個主因子。

（3）主因子的命名。

根據(jù)因子分析理論歸納各主因子中載荷較高的變量所具有的共同特征，使這21個影響因子歸納到這5個主因子上，因此確定了信陽市大學(xué)生體育消費行為的影響因素。

我們通過表5的數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)：影響信陽市大學(xué)生體育消費行為的因素是多方面的，對這些因素進行主因子的命名分別為自身影響因子、環(huán)境影響因子、市場影響因子、商家影響因子、宣傳影響因子。

2.2、影響信陽市大學(xué)生體育消費行為的主要因素分析

根據(jù)信陽市大學(xué)生體育消費行為的影響因素，可以看到個人影響因子是影響高校學(xué)生進行體育消費的內(nèi)因（主觀），而環(huán)境影響因子、商家影響因子、市場影響因子、宣傳影響因子為外因（客觀）。內(nèi)外影響因子互相作用共同影響著大學(xué)生的體育消費行為。

（1）主觀影響因素的調(diào)查分析。

體育消費時，在眾多因素中大學(xué)生認為最重要的影響因素是個人經(jīng)濟基礎(chǔ)，占總?cè)藬?shù)的42.6%；其次是興趣因素，占總?cè)藬?shù)的26.2%；信陽市大學(xué)生選擇健康需求有98人，占總?cè)藬?shù)的19%；選擇審美需求這一影響因素的學(xué)生有63人，占總?cè)藬?shù)的12.2%。

①經(jīng)濟基礎(chǔ)

高校學(xué)生每個月可支配金額有限，除去日常的開銷能用于體育消費的資金就少之又少，學(xué)生經(jīng)濟來源單一，嚴重限制了學(xué)生的體育消費水平。

②興趣愛好

體育興趣愛好就是指人們對某項運動的喜好。當學(xué)生喜歡某項運動時就會有強烈的運動意愿，進而就會參與運動，也樂于消費，這也就是我們平時說的“興趣就是最好的老師”。相反如果對某種事物缺乏興趣時，也就不可能主動地進行消費，即使有也是為了滿足于學(xué)校的體育課程的需要。

③健康需求

隨著社會節(jié)奏的加快，人們面臨著很多壓力以及身體問題，比如，工作、生活壓力長時間得不到放松就會產(chǎn)生心理問題。還有一部分人的肥胖問題，這些都嚴重影響我們健康。我們都知道長期參與體育運動不僅可以強身健體，而且還能提高身體免疫力，同時對我們的心情也有改善作用，有放松愉悅的作用，能夠幫助減緩身體和心理的壓力，還能夠幫助抵抗一些慢性的疾病。

④審美需求

愛美之心人皆有之，高校學(xué)生每一個人的審美需求都不一樣。運動廠商只有在充分了解高校學(xué)生的審美需求的基礎(chǔ)之上，有針對性地設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品才能吸引更多學(xué)生進行體育消費。高校學(xué)生喜歡追求個性化、潮流化，一個美觀的產(chǎn)品在人群中都會給別人留下好的印象，相反就會阻礙高校學(xué)生的體育消費行為。

（2）客觀影響因素的分析。

對于影響信陽市大學(xué)生體育消費行為的主要客觀因素分析如下：

①價格和產(chǎn)品質(zhì)量

體育相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格是影響大學(xué)生體育消費行為的首要因素，占總?cè)藬?shù)的27%。學(xué)生每月可支配金額基本不會變化而且又沒有別的經(jīng)濟收入，體育消費能力有限，在選購產(chǎn)品時都是追求物美價廉、物有所值，在這一前提下有一部分學(xué)生即使有購買意向的體育產(chǎn)品，但因為價格太高都望而止步。從商家的角度來看商品價格過高不但會導(dǎo)致客流量的減少，而且不利于產(chǎn)品的推廣和普及。

②場地設(shè)施和適宜環(huán)境

現(xiàn)階段隨著大學(xué)生勞務(wù)型體育消費的越來越多，體育消費環(huán)境和體育場館的設(shè)施成為影響學(xué)生體育消費的重要因素，占總?cè)藬?shù)的22.8%。高校學(xué)生進行勞務(wù)型體育消費主要目的就是進行體育運動、健身，相對來說更好的場館設(shè)施以及更好的運動環(huán)境會吸引更多的人進行消費。近年來高校隨著學(xué)生不斷增多，本就不多的場地不堪重負，希望學(xué)校加大場館的建設(shè)力度，完善現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備，為學(xué)生營造一個良好的運動環(huán)境。

③親朋好友推薦

高校學(xué)生作為一個特殊的群體對新鮮事物的接受能力比較強，但是由于一些學(xué)生的心智并沒有完全成熟容易受到身邊人群的影響。認為別人說好的東西對自己也是好的，因此占到總?cè)藬?shù)的11.6%。

④安全保障

這和上文提到的場地設(shè)施和環(huán)境更好的場館更能吸引高校學(xué)生進行消費一樣，高校學(xué)生進行勞務(wù)型體育消費就是為了強身健體，如果在運動中身體安全得不到保障的話，不但會造成身體上的傷害還會在心里留下陰影，嚴重影響以后的體育運動。

⑤消費服務(wù)

消費服務(wù)的好壞也會直接影響到體育消費滿意度，其中包括服務(wù)人員的態(tài)度、對相關(guān)商品的介紹、語氣等，高校學(xué)生也會受到這些因素的影響。日常消費中好的服務(wù)態(tài)度，溫和的語氣等都會讓人有一種賓至如歸的感覺，進而會促進學(xué)生消費，相反的話會嚴重影響體育消費。

⑥賽事級別

賽事的級別也是影響學(xué)生們體育消費行為的一個重要因素，最明顯的例子就是世界級賽事肯定比國家級賽事觀看的人多；同時國家級的賽事觀看的人數(shù)又比省級的比賽觀看的人多，賽事級別越高吸引的觀看的人也就越多。

⑦潮流趨勢

高校學(xué)生接受新事物的能力比較強，大學(xué)生的生活是多姿多彩的，更傾向于能突顯自我個性的事物。而一些運動品牌在設(shè)計上也更加潮流、時尚、更加能突顯個性，能很好地契合高校學(xué)生對美、時尚、潮流的追求。因此體育企業(yè)誰能抓住學(xué)生的喜好，誰就能更快地發(fā)展起來。

⑧廣告吸引

企業(yè)每開發(fā)出來一款新產(chǎn)品，就必須拍攝高質(zhì)量的廣告才能吸引更多的潛在客戶，通過廣告里面的產(chǎn)品宣傳讓人們充分了解產(chǎn)品特性，從而調(diào)動有潛在需求的客戶的購買欲望。

綜上所述，影響信陽市大學(xué)生體育消費行為的主要因素是多樣的，有些因素會促進高校學(xué)生對體育消費的投入，有些因素則會對高校學(xué)生的體育消費行為造成不良的影響，充分了解高校學(xué)生體育消費行為的各種影響因素有助于進一步擴大學(xué)生的體育消費，同時可以引導(dǎo)學(xué)生形成正確的消費觀念。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）通過R-型因子分析法對25個原始指標進行處理提取載荷值大于0.5的指標，最后確定了5個主因子，即自身影響因子、環(huán)境影響因子、市場影響因子、商家影響因子和宣傳影響因子；

（2）影響信陽市大學(xué)生進行體育消費行為的主觀因素主要是經(jīng)濟基礎(chǔ)、興趣愛好、健康需求、審美需求，客觀因素主要有價格、場地設(shè)施、產(chǎn)品質(zhì)量等。

3.2、建議

（1）學(xué)校要多建一些體育館給學(xué)生，提供更多的體育場地，同時學(xué)生在校期間學(xué)校體育場所不應(yīng)該收費或者要制定學(xué)生滿意合理的收費價格，充分發(fā)揮體育課、體育社團以及學(xué)校大型體育活動的引導(dǎo)力度以及教育教學(xué)功能，充分調(diào)動學(xué)生參加體育活動的積極性。同時學(xué)校也可以提供更多的勤工助學(xué)崗位給予有需求的學(xué)生更多的經(jīng)濟支持，也可以舉辦更多的體育賽事，例如，籃球迎新賽、排球迎新賽、預(yù)埋球比賽等調(diào)動學(xué)生進行體育消費；

（2）政府要注意社區(qū)體育器材的維護問題，器材有問題要及時地進行修理，同時要規(guī)范健身房、運動場所的經(jīng)營活動，定期要對體育相關(guān)人員進行專業(yè)的培訓(xùn)，對于欺詐消費者的行為要給予嚴厲的處罰，給消費者創(chuàng)造一個舒適的健身環(huán)境。政府也可以利用明星效應(yīng)，例如舉辦足球、籃球等體育賽事促進體育消費，體育產(chǎn)品企業(yè)要根據(jù)大眾的喜好，開發(fā)更加符合大眾需求的優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品。

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