老廟：以“心”立“新”

董瀟

豫園珠寶時尚集團旗下品牌老廟持續關注市場變化，豫園珠寶時尚集團輪值董事長兼CEO張劍說：“老廟洞察年輕消費者的心理需求和審美取向，反哺產品創新，針對不同客戶群體，打造多樣的產品線，用豐富的設計理念和潮流產品，滿足多元化需求。我們注意到消費者對國潮文化的期待和熱衷，自2018年起，圍繞‘古韻弄新潮’的概念，推出老廟·古韻金系列，不僅將創新理念融入國潮設計，更在產品寓意上不斷創新，滿足年輕群體‘悅己’的心理需求。2022年起，老廟針對Z世代備婚群體，推出老廟有鵲系列，滿足他們的多元化婚嫁場景需求，更實現了婚嫁金飾在日常場景的有效延伸，宜婚嫁亦宜日常。而針對新生代父母，打造親子IP，推出‘小象呼祿’系列，契合其個性的親子互動模式，構筑蘊藉著老廟品牌溫度的‘好運文化童話世界’。同時針對大眾對新年的祈愿，數年來攜手麥玲玲女士推出‘大師系列’產品，將祝福元素融于時尚珠寶，表達品牌對消費者的溫馨祝愿?！?/p>

老廟承襲“好運”文化基因，雖然根據時代審美與消費需求不斷迭代煥新，但“好運”文化是老廟始終如一的品牌核心價值。在產品設計上，品牌將中國傳統元素以現代時尚的設計語言和時代視角進行潮流化演繹。從傳統文化中淬煉和借鑒吉祥元素，予消費者以親切感，同時又不會機械地套用，而是讓設計更加靈動和日常，能夠覆蓋多元化的生活場景。并且品牌依托豫園珠寶時尚集團旗下設計師平臺的優勢，攜手多領域的設計力量，進一步提升產品的時尚價值。老廟與高定時裝設計師Grace Chen、知名時裝設計師Helen Lee以及新銳珠寶設計師龍梓嘉等多位國內外屢獲殊榮的中國設計代表合作，推出極具創新意識和先鋒視野的老廟有鵲系列。邀請法國設計師THOMAS.V，共同打造老廟·古韻金“事事金安”系列，以國際視野的世界設計語言解讀“平安”文化概念?！袄蠌R還進行了包括場景化營銷在內的一系列時尚潮流的嘗試，例如以全新空間設計呈現的老廟有鵲店中店，用年輕而極具創意的當代表達，呈現國潮婚慶場景。不僅打破了傳統印象中婚慶的俗艷，更讓店鋪空間成為可供打卡的驚艷坐標?？梢哉f，老廟在‘好運’文化的表達上，既是一脈相承，也在推陳出新。”張劍說道。

《時尚北京》：現在關注中國傳統文化的品牌越來越多，以明星產品老廟·古韻金系列為例，老廟是如何將中國的傳統文化與品牌進行融合的，又遇到了哪些機遇和挑戰？

張劍：在國潮風初起時，老廟便敏銳地洞察到消費者對國潮文化的期待和熱衷，圍繞“古韻弄新潮”的概念，推出老廟·古韻金系列。除了在設計上推陳出新，跳脫具體的符號與形象，覆蓋多樣化的生活場景，我們也深度打造產品理念，每一代產品都根據對年輕消費者的需求洞察，不斷進行寓意創新。老廟·古韻金系列的前幾期產品，我們將傳統的福瑞意象以現代新潮的設計方式呈現，并在此基礎上不斷升華，逐漸將主題提升到更高的精神層面。比如“事事金安”系列即以“平安”這一抽象的普世訴求作為主題，引發了消費者的情感共鳴；新品老廟·古韻金“富富有余”系列，則讓國潮黃金珠寶成為聯結消費者與內心向往生活的情感載體，祝福他們擁抱物質生活和精神世界的雙重富裕。

《時尚北京》：可否談談老廟主推的新品，以及該新品在設計和理念上的特別之處？

張劍：品牌關注當下大眾對于財富充裕的祈盼，在2023年12月推出了老廟·古韻金“富富有余”系列，承襲品牌的“好運”文化基因，以時代語言和獨到視角解讀“魚化龍”的文化故事，將之演繹為寄寓好運祝福的靈動珠寶。當象征財運之魚邂逅守富之龍，殷實美滿的“富余年”祈愿，也隨之傳遞到大家身邊。沿襲老廟·古韻金系列的突破創新，老廟·古韻金“富富有余”系列不僅跳脫具體的符號與形象，將魚和龍的形象局部化、概念化、抽象化，使得整體造型更為靈動多變和豐富時尚，打造“發財魚”“有錢花”“小金龍”“黃金甲”等明星套系，更在理念上別具新意，不僅寄托了富裕殷實的祈愿，更祝福大家擁抱“富”有能量的內心，為自己的生活“富”能，通過生活的全力以赴，享受物質和精神的全力以“富”，憑借個人的不懈努力，圓滿實現人生價值。

《時尚北京》：老廟·古韻金系列已經走過了6年，擁有強大的市場號召力，請問該系列是如何收獲眾多忠實擁躉的？

張劍：老廟·古韻金“富富有余”系列在設計和理念上的創新，實則是老廟·古韻金系列一以貫之的核心亮點。作為老廟的明星產品系列，老廟·古韻金系列沿襲品牌的“好運”文化基因，從設計和寓意兩個維度，深刻地打動消費者。設計上，老廟·古韻金系列將設計元素跳脫出具象符號，使得黃金珠寶成為個性化、潮流化、日常化的時尚單品，覆蓋多元化生活場景。寓意上，更是緊扣年輕群體的心理需求，不斷進行理念創新，將系列主題升華至精神層面，締造與消費者的互信橋梁，將“東方生活美學”內化成產品力和品牌力。老廟·古韻金系列每一期的設計，都有一個極具辨識度的創意符號?！昂眠\蓮蓮”系列諧音好運連連，以象征祥和如意的蓮花，將好運綿延傳遞；“福運綿綿”系列以葫蘆為元素，諧音點題“福祿”，意寓帶來深遠福澤和綿綿好運；“竹韻年年”系列取竹之風韻，承載節節高升、“?！边\年年的祈盼；“鴻運升升”系列從傳統文化中的龍鳳元素汲取靈感，寄寓幸福祥和、蒸蒸日上的美好期待，同時盡顯大唐恢宏氣度，體現深沉有力的文化底蘊；“事事金安”系列則將寶瓶、平安扣等元素衍生設計，呈遞平安喜樂、事事無憂的寄愿，回應消費者對于安康順遂生活的期望。老廟·古韻金系列通過這些貼近日常生活的熟悉事物或概念，凝練殷切祝愿，創新產品寓意，演繹“好運”文化的多重表達，以此深刻地打動消費者，引發他們的情感共鳴，構建獨屬于老廟的品牌認同。老廟·古韻金系列能夠在擁有大批忠實擁躉的同時，持續收獲新生代粉絲，究其根本，是老廟以“心”立“新”，從消費者的心理需求出發，將契合其所思所想所愿的創新寓意作為情感觸點，實現有溫度的品牌溝通。消費者與老廟間的聯結，也不再是單純的消費行為，而是升華為“悅己”的自我犒賞、心愿的美好寄托與深度的情感共振。

《時尚北京》：未來老廟會有什么新的發展計劃？

張劍：未來，老廟將不斷深耕品牌的“好運”文化基因，在承襲傳統文化精髓的基礎上，繼續緊扣時代審美、洞察顧客需求，在更豐富的場景下與廣大消費者進行有個性、有共鳴、有溫度的品牌溝通，帶來年輕化、多元化、潮流化的新中式黃金珠寶臻品，同時品牌也將逐步布局開拓全球市場，向世界傳遞“東方生活美學”。